Новости

9 эффективных советов по электронной коммерции

  1. Что такое электронная коммерция SEO?
  2. 1. Аналитика
  3. 2. Анализ конкурентов
  4. 3. Исследование ключевых слов
  5. 4. Структура сайта
  6. 5. SEO на странице
  7. Оптимизация страницы категории
  8. Оптимизация страницы продукта
  9. Заголовки страниц:
  10. Мета Описание:
  11. Теги заголовка:
  12. Описание продукта:
  13. Разметка схемы (разметка структурированных данных):
  14. 6. Производительность сайта
  15. Скорость сайта
  16. Ошибки кода состояния
  17. Безопасность сайта
  18. 7. Мобильный опыт
  19. 8. Пользовательский опыт (UX)
  20. 9. Видео
  21. Завершение

Поиск вашего пути к первой странице Google является целью каждого веб-сайта электронной коммерции. Добраться до первой позиции - мечта, особенно для небольших предприятий электронной коммерции.

С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину?

С электронной коммерцией SEO.

Ecommerce SEO обеспечивает основу для веб-сайтов для создания сильной стратегии цифрового маркетинга. Если вы только начинаете работать с новым веб-сайтом или хотите оптимизировать рост для своих органических кампаний, эти советы помогут ускорить ваш рост и повысить способность достичь желанной первой страницы.

Что такое электронная коммерция SEO?

Поисковая оптимизация электронной торговли (SEO) - это процесс получения естественного трафика на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing.

Основная цель многих SEO-кампаний - добиться видимости на странице результатов поисковой системы (SERP).

Раздел, выделенный зеленым, считается «органическим» результатом. Эти списки появляются под разделом платных объявлений на странице результатов поиска Google.

Советы по электронной коммерции SEO

Посещаемость сайта. Мы все этого хотим. Но что нам действительно нужно, так это трафик, который конвертирует. Эти 9 советов по SEO для электронной коммерции помогут вам раскрыть проверенный подход к SEO и помогут вам добиться успеха, расширив свою известность благодаря эффективному SEO для электронной коммерции.

  1. аналитика
  2. Анализ конкурентов
  3. Исследование ключевых слов
  4. Структура сайта
  5. SEO на странице
  6. Производительность сайта
  7. Мобильный опыт
  8. Пользовательский опыт (UX)
  9. видео

1. Аналитика

Чтобы понять, как трафик влияет на ваши онлайн-продажи, необходимо включить отслеживание расширенной электронной торговли в Google Analytics.

Усовершенствованная аналитика электронной торговли позволяет дополнительно оценить, как пользователи взаимодействуют с продуктами на вашем сайте. Эти сведения предоставляют информацию о покупательском поведении ваших клиентов, а также предоставляют дополнительные функции отчетности, такие как:

  • Поваренное поведение
  • Поведение покупок
  • Производительность продукта
  • Показатели продаж
  • Производительность списка товаров

Enhance Ecommerce открывает мир данных, чтобы помочь оптимизировать ваш сайт электронной коммерции. Используя доступную информацию, вы можете раскрыть более глубокое понимание:

  • доходов
  • Коэффициент конверсии
  • Детали транзакции
  • Продвижение и успех кампании

Когда вы начнете свое путешествие по электронной коммерции, аналитические данные помогут вам принять обоснованные решения на основе данных о том, как оптимизировать ваш магазин.

2. Анализ конкурентов

Начните с определения набора из пяти доменов, с которыми конкурирует ваш интернет-магазин. Если вы не уверены, кто ваши основные конкуренты, вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush или просто искать в Google.

Проведите эвристическую оценку - проверка юзабилити, отмечая, что ваши конкуренты делают правильно, и где они терпят неудачу.

Аудит ценообразования - Документируйте цены своих конкурентов на лучшие предложения продуктов. Ищите акции и частоту предлагаемых скидок.

Маркетинговая позиция - обратите внимание, как ваши конкуренты позиционируют себя на рынке. Спросите себя, какое сообщение и опыт они доставляют? Используйте эту информацию, чтобы помочь определить свою позицию на рынке.

Отзывы - найдите как можно больше отзывов о деятельности вашего конкурента и предлагаемых им продуктах. Обязательно проверяйте обзоры на местах, а также сторонние обзорные сайты и социальные сети.

Анализ пробелов в ключевых словах. Определите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и отношение вашей позиции к ним.

SEO-аудит - анализ традиционных элементов SEO сайта электронной коммерции вашего конкурента, фокус на:

  • Заголовки страниц
  • Метки H1-H6
  • Мета Описание
  • Внутренние ссылки
  • Качество контента
  • Структурированная разметка данных (схема)
  • Карта сайта
  • Robots.txt
  • Среднее время загрузки

Цель этого быстрого анализа конкурентов должна заключаться в том, чтобы получить общее представление о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов. Отсюда вы будете в лучшем положении, чтобы определить свое конкурентное преимущество, сосредоточив усилия в поисковой оптимизации в правильном направлении.

3. Исследование ключевых слов

Пока что мы сосредоточены на сборе и анализе данных, чтобы помочь подготовить почву для правильной стратегии SEO.

Теперь мы начнем «активный» процесс SEO, который начинается с углубленного исследования ключевых слов.

Настройте свои кампании SEO в правильном направлении с соответствующим исследованием ключевых слов. Не делайте ошибку, пытаясь угадать термины, фразы, ключевые слова и то, как, по вашему мнению, ищут ваши клиенты. Ваш список ключевых слов будет влиять на все усилия по оптимизации, связанные с SEO, которые вы выполняете в своем магазине. От архитектуры сайта до структуры страницы. Очень важно инвестировать время в это правильно. Нет давления 😉.

Критерии ключевых слов электронной коммерции:

  • Достойный объем
  • Вероятно конвертировать
  • Маленькая конкуренция
  • Продукт ориентирован
  • «Покупая» фразы
  • Высокая способность ранга

Мы ищем выигрышные фразы, которые проверяют как можно больше вышеуказанных критериев.

Нам нужны ключевые слова, которые имеют большой объем поисков в месяц и могут превратиться в клиентов. В идеале ваши конкуренты не будут использовать одни и те же ключевые слова, а это будут фразы «покупка», ориентированные на продукт, - это термины, которые пользователь ищет, когда они находятся дальше в цикле покупки.

Наконец, нам нужны ключевые слова, по которым у вас есть шанс получить рейтинг. Если в ключевом слове доминируют такие крупные компании, как Amazon, вы можете подумать о переходе на что-то стоящее своего времени.
Поиск ключевых слов

С множеством инструментов для поиска ключевых слов, начало может быть довольно сложным.

Мы рассмотрим несколько способов найти выгодные ключевые слова для вашего магазина электронной коммерции.

Google Keyword Planner : бесплатный инструмент для генерации базовых данных ключевых слов. Планировщик ключевых слов обеспечивает близкие вариации метрик корневых ключевых слов в среднем за месяц по объему поиска и конкуренции за ключевые слова. Отличный стартовый инструмент для исследования ключевых слов.

Отличный стартовый инструмент для исследования ключевых слов

Google Keyword Planner

Serpstat : всеобъемлющий инструмент SEO, который предоставляет полные метрики для выбора ключевых слов, а также информацию о ключевых словах PPC и функции аудита. Используйте инструмент поиска предложений, чтобы найти варианты ключевых слов, затем инструмент выбора ключевых слов, чтобы получить подробные метрики.

Серпстат Ключевое слово исследований

Автозаполнение Google : быстрый и простой способ получить предложения по ключевым словам прямо из поиска Google. Эти предложения основаны на популярных поисковых запросах и реальной поисковой активности пользователей.

Эти предложения основаны на популярных поисковых запросах и реальной поисковой активности пользователей

Совет от профессионала : проверьте автозаполнение Bing и Amazon

Совет от профессионала : проверьте автозаполнение Bing и Amazon

4. Структура сайта

То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, имеет первостепенное значение для успеха вашего магазина электронной коммерции. Неуклюжая навигационная структура или дизайн страницы испортят все ваши усилия по поисковой оптимизации. Создание интуитивно понятного дизайна, который легко понять и взаимодействовать с вашими пользователями, будет иметь длительный положительный эффект для ваших конверсий и итогов.

Начните с проверки вашей структуры навигации. Посмотрите на Google Analytics, чтобы понять поток целей вашей аудитории и использовать такие инструменты, как Screaming Frog для сканирования вашего сайта. Вы также можете просмотреть сводную информацию о переходах в своей учетной записи Google Analytics, которая позволяет выбрать начальную страницу, а затем проверить, как пользователи нашли эту страницу и куда пользователь перешел на следующую.

Вы также можете просмотреть сводную информацию о переходах в своей учетной записи Google Analytics, которая позволяет выбрать начальную страницу, а затем проверить, как пользователи нашли эту страницу и куда пользователь перешел на следующую

Сводный отчет по навигации Google Analytics

Внедрение хлебных крошек поможет с внутренними ссылками и даст пользователю ощущение направления при навигации по вашему сайту.

Создавайте удобные для пользователя URL. Привыкайте создавать URL-адреса, структурированные таким образом, чтобы это имело смысл для ваших клиентов и Google.

  • Домашняя страница: example.com
  • Страница категории продукта: example.com/category/
  • Страница подкатегории: example.com/category/sub-category/
  • Страница продукта: example.com/product-name

Совет для профессионалов : добавьте канонические теги для дублирующегося контента или контента, который будет логически отображаться в нескольких местах.

Оптимизируйте свой внутренний поиск по сайту. Убедитесь, что ваша функция поиска на сайте точно направляет пользователей к нужным продуктам. Убедитесь, что вы учли типичные ошибки, синонимы и пробелы, и дважды проверьте, что они все еще приводят пользователей к продукту, который они ищут.

Используйте информацию, которую вы собираете, чтобы анализировать популярные запросы, находить новые идеи продуктов, помогать в поиске ключевых слов и улучшать структуру навигации. Помните, что цель хорошо функционирующего магазина электронной коммерции - эффективно продвигать покупателя через путь покупателя.

5. SEO на странице

Мы рассмотрели первоначальное исследование ключевых слов и начали использовать данные для определения структуры вашего магазина электронной коммерции. Далее мы рассмотрим способы оптимизации двух распространенных типов страниц электронной коммерции: категории и страницы продукта.

Оптимизация страницы категории

Хорошие страницы категорий служат организованным центром для группы сопутствующих товаров. Эти страницы должны быть оптимизированы для высокоуровневых ключевых слов с широким соответствием.

Оптимизация страницы продукта

Сильная страница продукта - это больше, чем SEO. Он разработан с учетом опыта пользователя и оптимизирован для конверсий. Чтобы помочь в этом процессе, SEO помогает поисковым системам сканировать страницы вашего продукта и доставлять их потенциальным клиентам, которые ищут ваши продукты.

Давайте начнем с вершины. Заголовок страницы, также известный как тег заголовка.

Заголовки страниц:

Один из самых важных элементов SEO на странице. Теги заголовка страницы вашего продукта должны сочетать ключевые слова, которые ищут покупатели, с подробной информацией о продукте.
Как вы комбинируете ключевые слова и информацию о продукте?

Успешный формат заголовков страниц продукта включает в себя название бренда, название продукта (модель), а затем соответствующее ключевое слово.

Название продукта

Если название бренда мало известно, не стесняйтесь опускать название бренда или перенести его в конец названия. Альтернативный подход - привести ключевое слово из вашего исследования, а затем добавить название продукта / детали.

Ключевое слово - Название продукта

Ключевое слово - Название продукта

Поэкспериментируйте с такими модификаторами, как «Купить», «Магазин», «Бесплатная доставка», «Скидка на XX%» и «Продажа». Эти модификаторы привлекают покупателей, что может увеличить рейтинг кликов (CTR) и, возможно, улучшить вашу позицию.

Мета Описание:

Ваша цель здесь - привлечь клики. в Рекомендации Google создайте уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта. Описание должно точно представлять соответствующую страницу.

Если вы не предоставите уникальное описание, Google автоматически сгенерирует его на основе содержания, найденного на вашей странице. Однако это не является оптимальным для рейтинга кликов (CTR), поскольку метаописания по умолчанию не адаптированы для удобства пользователей.

Мета-описания электронной торговли должны включать название продукта и соответствующие ключевые слова из вашего исследования ключевых слов. В мета описании Google выделит ключевые слова, соответствующие поисковому запросу пользователя.

Теги заголовка:

Заголовок основной страницы (H1) следует использовать для усиления основных ключевых слов для страницы. H1 часто очень похож на заголовок страницы, но его следует создавать так, чтобы он был удобен и легок для чтения.

Оставшаяся часть тегов заголовка (H2-H6) должна быть реализована на странице в виде структуры. Используйте поддерживающие теги заголовка так, как вы бы написали план.

Описание продукта:

Правильная оптимизация описаний ваших продуктов является жизненно важной практикой, которую сложно и трудоемко выполнить.

Как правило, владельцы магазинов электронной коммерции копируют и вставляют описания продуктов по умолчанию непосредственно от производителя. Эта практика не помогает отличить ваши товары от сотен других магазинов, продающих точно такую ​​же вещь.

Как я выделяюсь?

Написание уникальных описаний продуктов, которые с учетом вашей аудитории.

Вложите значительные ресурсы и время в создание привлекательных описаний:

  • Использование персонажей покупателя
  • Изложение особенностей
  • Использование креативного языка
  • Отличительный с пунктами пули
  • Мотивация покупателя
  • Используя копию продукта, которая легко сканируется
  • Продавать по эмоциям

Совет для профессионалов: используйте siteliner.com, чтобы проверить наличие дублирующегося контента

Разметка схемы (разметка структурированных данных):

Добавление разметки структурированных данных в ваш магазин электронной коммерции - это логичный способ повысить видимость ваших веб-страниц в поисковой выдаче. Расширенные фрагменты поиска могут повысить рейтинг кликов.

Посмотрите, чтобы добавить продукт и обзор разметки на страницах вашего продукта.

6. Производительность сайта

Аудит вашего веб-сайта на предмет проблем с производительностью может стать быстрым выигрышем для повышения вашей онлайн-экспозиции. Начните с фокусировки на следующих проблемах производительности:

Скорость сайта

Определите скорость вашего сайта с помощью Pingdom или же Google PageSpeed ​​Insights , Принять к сведению предоставленные предложения скорости и отрегулируйте, если необходимо. Некоторые общие проблемы со скоростью:

  • Размер изображения
  • Ответ сервера
  • Неэффективный код
  • Слишком много плагинов
  • Кэширование браузера

Ошибки кода состояния

Используйте кричащую лягушку, чтобы сканировать ваш сайт и обнаруживать любые ошибки кода состояния, такие как 404 страницы и неправильные перенаправления 302.

  • Перенаправить 404 страницы на соответствующий контент
  • Исправить неработающие ссылки
  • Изменить 302 перенаправления на 301

Безопасность сайта

Включение безопасного просмотра для пользователей является необходимостью сегодня. Google подтвердил HTTPS как сигнал ранжирования и продолжает настаивать на безопасности сети.

7. Мобильный опыт

Количество онлайн-покупателей, использующих мобильное устройство, продолжает расти. В 2017 году мобильные покупатели составили 58,9% онлайн-покупателей , что составляет 1,4 трлн.

Обеспечение положительного мобильного опыта для ваших пользователей имеет важное значение. Убедитесь, что ваш сайт отзывчивый, быстро загружается и легко ориентируется.

С появлением мобильная индексация Google использует мобильную версию вашего сайта в качестве отправной точки для того, что включено в их индекс. Это означает, что ваш мобильный сайт является основой для определения рейтинга Google.

Владельцы магазина электронной коммерции должны проверить:

  • Использование адаптивного дизайна
  • Оптимизация скорости и скорости загрузки мобильных страниц
  • Размер кнопки
  • Легко ориентироваться
  • Подбор контента для вашего сайта на рабочем столе

8. Пользовательский опыт (UX)

Все более важный фактор, определяющий успех вашего интернет-магазина. Объединение SEO и UX продолжает развиваться благодаря измерению Google положительного UX.

Google оценивает UX с помощью традиционных элементов SEO, таких как мобильность, скорость страниц, структура страниц и ссылки. Кроме того, Google использует сигналы пользователей, чтобы оценить, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Поведенческие шаблоны, такие как время, проведенное на сайте, показатель отказов и скорость, с которой пользователи возвращаются на ваш сайт, помогают Google понять, довольны ли посетители тем, как работает ваш магазин.

Как магазин электронной коммерции оптимизирует для UX?

Оптимизация для реальных людей, а не Google.

  • Качественный дизайн - пользователи связывают высококачественные сайты с надежностью. Если ваш магазин электронной коммерции выглядит и функционирует профессионально, он с большей вероятностью будет передавать доверие и привлекать клиентов и ссылки.
  • Последовательный опыт - получите целостный обзор всех страниц вашего сайта, особенно оформить заказ. Вы не хотите, чтобы пользователи добрались до финиша и почувствовали, что оказались на другом сайте.
  • Визуальные средства - Используйте наглядные пособия, где это применимо. Люди тянутся к визуальным эффектам. Фотографии и видео страниц ваших товаров помогут вашим покупателям понять ваши товары.
  • Простота в управлении - сделайте навигацию на вашем сайте простой и логичной. Обеспечьте последовательную структуру навигации, которая имеет смысл. Не нужно изобретать велосипед.

9. Видео

Мы знаем, что визуальные эффекты повышают удобство работы с пользователем, а использование видео для повышения узнаваемости - отличный способ продвижения вашего магазина.

Люди 64-85% чаще делают покупки после просмотра видео.

Видео - это основной формат, который создает эмоциональную связь с вашими клиентами, и как можно ближе они взаимодействуют с вашим продуктом перед покупкой.

Если ваши посетители тратят время на взаимодействие с вашими видео, люди будут на вашем сайте дольше, что увеличит время задержки, что подаст сигнал Google, что ваша страница имеет ценность. Известно, что веб-страницы с высокой ценностью имеют более высокий рейтинг, что означает более широкую экспозицию для ваших продуктов и бренда.

Google понимает это и часто поощряет видео с большей видимостью в поисковой выдаче.

Поэкспериментируйте, создав несколько коротких видео, попробуйте:

  • Демоверсии продукта
  • Как видео
  • Сравнение продуктов
  • Отзывы о товаре

Завершение

Электронная коммерция чрезвычайно конкурентоспособна. Выделение и получение видимости в людной среде труднее, чем когда-либо. Создание надежной стратегии SEO обеспечивает основу для всех ваших усилий в области цифрового маркетинга.