Новости

Девять шагов к выбору ключевых слов для Google AdWords

  1. 1. Понять, что делает хорошее ключевое слово или фразу
  2. 2. Думайте как ваши клиенты
  3. 3. Свяжите все это вместе
  4. Ваш интернет-магазин занимается бизнесом?
  5. 4. Будьте конкретны и целенаправленны
  6. 5. Перечислите разные варианты
  7. 6. Используйте Google инструмент подсказки ключевых слов, чтобы получить идеи
  8. 7. Ориентация на язык и местоположение
  9. 8. Понять варианты соответствия ключевых слов
  10. 9. Исключить "минус-слова"

Тщательно подобранные ключевые слова и фразы гарантируют, что ваше объявление с платой за клик (PPC) увидят люди, которые ищут товары и услуги, такие же, как у вас Тщательно подобранные ключевые слова и фразы гарантируют, что ваше объявление с платой за клик (PPC) увидят люди, которые ищут товары и услуги, такие же, как у вас. Правильные ключевые слова помогают привлечь потенциальных клиентов, повысить рейтинг кликов и минимизировать расходы на рекламу.

1. Понять, что делает хорошее ключевое слово или фразу

Ключевые слова и фразы должны быть очень конкретными и относиться к тому, что вы предлагаете. Когда кто-то вводит ваши ключевые слова в Google, он должен искать компанию, точно такую ​​же, как ваша. В результате те люди, которые нажимают на ваше объявление, уже будут предрасположены к покупке у вас.

2. Думайте как ваши клиенты

Поставьте себя на место ваших клиентов. Если они ищут продукт или услугу, как у вас, какие слова и фразы они будут вводить в Google? Саймон Гест, руководитель отдела маркетинга эффективности рвение говорит: «Делайте ставки на условиях вашего бренда! Они дешевые, хорошо конвертируются, помогают защитить от конкуренции, и они действительно помогают вашему рейтингу в поисковых системах. Что не нужно любить?»

3. Свяжите все это вместе

Google поощряет актуальность: речь идет не только о том, чтобы заплатить, чтобы попасть в начало списка. Таким образом, ваши ключевые слова должны быть тесно связаны с формулировкой в ​​вашем объявлении с оплатой за клик. Это, в свою очередь, должно соответствовать словам и фразам, которые вы используете на целевая страница на вашем сайте, на который ссылается объявление.

Это, в свою очередь, должно соответствовать словам и фразам, которые вы используете на   целевая страница   на вашем сайте, на который ссылается объявление

Ваш интернет-магазин занимается бизнесом?

Привлекайте покупателей и делайте больше продаж с онлайн-магазином BigCommerce. Их красивые, адаптивные шаблоны разработаны для SEO-оптимизации.

Попробуйте бесплатно в течение 15 дней

4. Будьте конкретны и целенаправленны

Избегайте использования терминов или слов, которые являются слишком общими. Не поддавайтесь искушению добавлять ключевые слова, которые не связаны с вашим объявлением, но которые генерируют много трафика. Люди, которых вы привлекаете, не будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, расходы будут выше, и это может негативно отразиться на вашем бизнесе.

Отдельные ключевые слова часто являются слишком общими, в то время как более длинные фразы обычно более целенаправленные. Например, «доставка коробок с органическими овощами» - это особая фраза, которая привлечет именно тех клиентов, которые нуждаются в услуге доставки органических овощей. Использование этих ключевых слов по отдельности или в других комбинациях может быть гораздо менее успешным.

5. Перечислите разные варианты

Ваши клиенты могут использовать разные термины для вашего продукта или услуги. Поэтому всегда перечисляйте варианты в ваших ключевых словах. Они могут включать разговорные термины, синонимы (например, магазин и магазин), названия продуктов и серийные номера, альтернативные варианты написания, а также варианты единственного и множественного числа. Вы можете даже перечислить общие орфографические ошибки.

6. Используйте Google инструмент подсказки ключевых слов, чтобы получить идеи

Чтобы получить идеи для ключевых слов и расширить свой список, вы можете использовать Google Ads Планировщик ключевых слов , Все, что вам нужно сделать, это отправить слово, фразу или веб-страницу, относящуюся к тому, что вы хотите рекламировать, а затем выбрать соответствующие ключевые слова из результатов. После того, как инструмент предоставил некоторые первоначальные идеи, вы можете использовать лучшие из них, чтобы генерировать еще более конкретные идеи.

Если у вас много ключевых слов, неплохо было бы создать отдельные кампании на основе нескольких строго сфокусированных ключевых слов.

7. Ориентация на язык и местоположение

Вы можете изменить настройки языка и местоположения, чтобы ваши объявления отображались перед нужными людьми. Всегда убедитесь, что ориентация на местоположение отражает, где вы ведете бизнес. В зависимости от того, где находятся ваши клиенты, вы можете установить территории, страны, регионы, города или даже более мелкие зоны охвата.

Индивидуальный таргетинг может быть очень точным. Ваше объявление будет показываться только людям в указанной вами области, например всем, кто находится в пределах десяти миль от места вашего бизнеса. Это идеально подходит для местных магазинов или ресторанов, например.

8. Понять варианты соответствия ключевых слов

Google предлагает несколько способов соответствующие ключевые слова , То, как вы используете пунктуацию при вводе ключевых слов, указывает, какой тип соответствия вы хотите.

  • Широкое соответствие - это настройка Google по умолчанию для всех ключевых слов. Ваши объявления могут появляться, когда кто-то ищет слова, связанные с вашими ключевыми словами. Если вашими ключевыми словами являются «дизайн и уход за садом», ваше объявление может появиться, если кто-то введет слово «уход за садом». Такие варианты, как синонимы (например, магазин / магазин) и формы единственного и множественного числа, также могут вызывать показ ваших объявлений. Вам не нужно использовать какие-либо знаки препинания, чтобы указать, что ключевое слово имеет широкое соответствие.
  • Модификатор широкого соответствия аналогичен широкому соответствию, но немного более целенаправленный. Вы указываете одно или несколько слов, ставя знак плюс перед каждым. Ваше объявление будет показываться только при поиске с использованием этих слов или близких к ним вариантов (например, орфографические ошибки или множественное число).
  • Фразовое совпадение более точно нацелено. Ваше объявление появляется только тогда, когда кто-то вводит фразу, которая соответствует всей вашей ключевой фразе, например, «Дизайн и уход за садом». Поэтому, если кто-то введет «Дизайн и содержание городского сада», ваше объявление будет показано. Используйте кавычки, чтобы указать, что ваши «ключевые слова» должны соответствовать фразе.
  • Точное совпадение делает еще один шаг вперед. Поиск должен быть идентичен ключевой фразе или близкому варианту (например, с тем же значением или со словами в другом порядке). Чтобы получить точное совпадение, поместите свою [ключевую фразу] в квадратные скобки. С точным соответствием вы можете получить более высокий рейтинг кликов (CTR), поскольку ваше объявление показывается только тогда, когда поиски имеют прямое отношение к ключевой фразе.

9. Исключить "минус-слова"

Исключение "минус-слов" - это полезный способ остановить нерелевантные поиски, запускающие ваше объявление. Добавьте знак минус перед ключевым словом, чтобы оно было специально исключено. Поэтому, если вы работали дизайнером сада и использовали ключевое слово «садовый дизайн», вы могли бы добавить «-book», чтобы гарантировать, что поиск по книгам по садоводству не вызовет вашу рекламу. Если вы продаете камеры, но не видеокамеры, вы можете сделать видеокамеры отрицательным ключевым словом.

Вы можете обнаружить, что ключевое слово, которое вы хотите использовать, также связано с чем-то другим. Например, ключевое слово может иметь более одного значения, или название вашей компании также может быть именем чего-то совершенно не связанного. Если это так, вы можете использовать минус-слова, чтобы предотвратить показ вашего объявления по этим запросам.

Если они ищут продукт или услугу, как у вас, какие слова и фразы они будут вводить в Google?
Что не нужно любить?
Ваш интернет-магазин занимается бизнесом?