Новости

Эффективное позиционирование сайтов

  1. Преимущества позиционирования домена в Google
  2. Влияние SEO на посещения пользователей
  3. Как выглядит размещение страниц в Google?

Если ваш клиент ищет что-то в Интернете, он, скорее всего, использует поисковую систему Google.

Как это известно? Это просто инструмент, который пользователи Интернета охотнее всего используют - доля Google на рынке поисковых систем в Польше уже составляет 97% (1).

Бороться за высокие позиции в результатах поиска может любой материал, который может быть прочитан и проиндексирован только сетевыми роботами Google. Участие в этой сложной гонке могут принять как сайты компаний, так и интернет-магазины, а также блоги и порталы разной природы.

В зависимости от того, заботимся ли мы о продвижении по всей стране (или даже по всему миру!) Или о доступности веб-сайта для пользователей в нашем регионе, мы можем позиционировать позиционирование как на местном, так и на глобальном уровне.

Локальное позиционирование

это не что иное, как действия, ведущие к высоким позициям прежде всего для пользователей из нашего города или региона. Глобальный, с другой стороны, это действия, которые ведут к отображению продвигаемого веб-сайта по всей стране, независимо от региона, в котором пользователь выполняет поиск.

Локальное SEO является хорошим решением, особенно для малых предприятий и предприятий, которые не ведут онлайн-деятельность, а их услуги предоставляются только в штаб-квартире компании (например, парикмахерская, автомеханик, ресторан или гостиница). В случае компаний, ведущих свой бизнес через Интернет (например, создание веб-сайтов, онлайн-бухгалтерский учет) и интернет-магазинов с возможностью продажи по почте, стоит инвестировать в более широкое продвижение - SEO в общих (национальных, глобальных) результатах поиска.

Где вы можете показать свой бизнес в Google? Нажмите на изображение ниже и посмотрите возможности поисковой системы:

Нажмите на изображение ниже и посмотрите возможности поисковой системы:

Результаты поиска обычно состоят как минимум из 2 типов результатов. Речь о естественных результатах поиска, также известных как органические, и платных результатов, принадлежащих программе Google Ads. Органические результаты поиска - это та часть, на которую напрямую влияет позиционирование сайта в Google.

На видимом скриншоте эта часть результатов отмечена зеленым цветом. Обычно на первой странице представлены десять естественных результатов, однако, в зависимости от запроса пользователя, это число может измениться.

Красным цветом мы отметили рекламу, за которую Google взимает плату. Они могут отображаться как вверху, так и внизу естественных результатов. Наиболее часто платные рекламные объявления представлены в текстовом виде, но они могут, например, представлять товары из интернет-магазина с их фотографиями и ценами.

Google очень старается упростить жизнь пользователям и сократить время на поиск интересующей их информации. Поэтому результаты поиска могут поддерживаться дополнительными элементами, такими как так называемые местный 3-пакет с результатами из Google Maps. Этот элемент выделен желтым цветом.

Для владельцев веб-сайтов платная реклама Google и присутствие в результатах локального поиска могут быть отличной поддержкой для позиционирования. Стоит помнить, что сам факт участия в программе Google Ads не оказывает прямого влияния на эффекты стандартного позиционирования в естественных результатах поиска.

Почему эффективное позиционирование страницы в Google так важно? Трудно даже представить, сколько интернет-пользователей входят в поисковую систему каждый день - и это число постоянно растет! по очень приблизительные расчеты всего за один год поисковая система обработала:

  • 1999 год - 1 миллиард запросов
  • 2000 - 14 миллиардов запросов
  • 2001-2003 - более 55 миллиардов запросов
  • 2004-2008 - 73 миллиарда запросов
  • 2009 - более 365 миллиардов запросов
  • 2012-2015 - 1,2 трлн запросов
  • 2016 год - более 2 миллиардов запросов

Еще сложнее рассчитать, какой это маркетинговый потенциал для компаний и их сайтов! Присутствие в результатах поиска самой популярной поисковой системы позволяет вам потенциально показывать ваши «объявления» до нескольких сотен раз в день - в зависимости от того, как часто предлагается поиск похожих услуг!

по Исследование Gemius почти 97% польских интернет-пользователей используют поисковую систему Google. Сравнение в этом вопросе с Google, который на протяжении многих лет неизменно находится в авангарде рейтинга поисковых систем, практически невозможен.

Конечно, каждый из вас часто искал информацию, услуги или продукты, используя поисковую систему, или сравнивал предложения нескольких компаний на рынке. Возможно, также из-за присутствия данной компании в результатах поиска вы совершили онлайн-покупку или подписали контракт с другой компанией.

Преимущества позиционирования домена в Google

  • Неограниченное рекламное пространство

    Сегодня почти каждый пользуется Интернетом. И молодой, и старый. Мы все просматриваем веб-сайты с помощью настольных компьютеров или ноутбуков, а также планшетов, смартфонов или даже телевизоров. Однако прежде чем попасть на интересующий нас сайт, мы, скорее всего, поищем его в Google! Благодаря наглядности в естественных результатах поиска у нас есть шанс появиться в любой момент!

  • Ответ на ожидания пользователей

    Используя поисковик, серфер решает, что он ищет. Если пользователь, который ищет просто «проживание в Познани», увидит страницу нашего отеля, мы найдем наше предложение для потенциального клиента - человека, который действительно заинтересован в размещении в нашем отеле. Чем лучше мы позиционируем наш сайт, тем больше вероятность, что оно будет использовать наше предложение (а не предложение конкурса).

  • Видимость всегда там, где это нужно

    А что, если пользователь неожиданно будет вынужден искать ресторан, например? Скорее всего, он будет использовать свой смартфон для поиска хорошего места в вашем районе с помощью поисковой системы. В отличие от пространственной рекламы, такой как рекламные щиты, на Google наш сайт может быть показан именно там, где он нужен - на экране устройства нашего потенциального клиента!

  • Видимость всегда, когда вам нужно

    У традиционных объявлений есть один недостаток - они редко появляются именно в тот момент, когда получатель хочет совершить покупку или ищет решение своей проблемы. С позиционированием все по-другому! Оптимизируя сайт и продвигая его на высокие позиции в результатах поиска, мы даем пользователю ответ на его потребности именно тогда, когда он в этом нуждается.

  • Долгосрочные эффекты

    Хотя профессиональное позиционирование сайта в Google требует времени, чтобы получить очень хорошие результаты, в подавляющем большинстве случаев достигнутые результаты являются долгосрочными. Благодаря эффективному продвижению сайта, получение высоких позиций в результатах поиска может принести пользу в течение очень длительного времени. После вложения они платят проценты не только сейчас, но и в будущем.

  • Повышение доверия и узнаваемости бренда

    Чем чаще мы появляемся в результатах поиска, тем больше уверенности мы можем вызвать. Для потенциального подрядчика мы станем компанией, которая «знает». В конце концов, он видел наш сайт много раз. Позиционирование сайта в Google - также отличный способ повысить узнаваемость бренда у получателей.

  • Низкие затраты на связь с клиентом

    По сравнению с затратами, которые должны быть распределены по любому другому виду маркетинга, реклама в поисковой системе Google через размещение и рекламные ссылки создает относительно низкие затраты на охват клиента. В то же время, это реклама, которая достигает получателей, которые уже заинтересованы в нашем бизнесе - в конце концов, они ввели пароль поисковой системы, после чего наш веб-сайт был им показан.

Влияние SEO на посещения пользователей

Основная цель позиционирования любого сайта - повысить его видимость в результатах поисковых систем. Увеличение его охвата в сети должно идти рука об руку с увеличением трафика на сайте и, следовательно, увеличением числа потенциальных клиентов, которые увидят наше предложение.

Несомненно, чем выше мы занимаем позицию в Google, тем больше вероятность того, что пользователь интернета посетит наш сайт. по Расширенная статистика веб-рейтинга Первое место в Google может получить до 34% трафика от этой поисковой системы (международная статистика по состоянию на 05.04.2017). На первом месте стоит позаботиться о нашем сайте! Например, согласно Планировщик ключевых слов Фраза «зоомагазин» ищется около 33 100 раз в месяц (статистика на 05/04/2017). Занимая первое место в результатах поиска, мы можем рассчитывать на 34%, то есть на 11254 посещения - и только ежемесячно!

Каждая страница, доступная в Google, должна была посещаться поисковой системой и сохраняться в ее индексе. Это означает, что поисковая система добралась до сайта, «прочитала» его содержимое и сохранила его в своей базе данных.

Но как Google узнает, какой сайт должен быть на первом месте, какой на десятом, а какой вообще не должен быть представлен пользователю?

Отвечая на продвинутые алгоритмы, созданные Google, это оценка страниц и определение порядка сайта в результатах поиска. Их задача - оценить сайт и решить, на какой позиции он должен появиться.

Google объявляет что при определении рейтинга сайтов учитываются сотни различных показателей , которые ежегодно проходят тысячи обновлений!

Примерные факторы ранжирования, указанные в приведенном выше документе, относятся в первую очередь к структуре и содержанию сайта, включая:

  • Новостной контент;
  • Количество других сайтов, которые содержат ссылки на данный сайт, и вес этих ссылок;
  • Слова на сайте;
  • Синоним для поиска ключевых слов;
  • Правописание;
  • Качество контента;
  • URL и заголовок страницы;

Такие частые изменения и продвинутый процесс делают результаты поиска лучше и лучше. В то же время правильное позиционирование страницы в Google требует постоянной руки на пульсе и обширных знаний в этой области.

Как выглядит размещение страниц в Google?

Область позиционирования состоит из действий, которые в базовой версии можно разделить на две основные группы:

  • Работы на странице - все технические действия, осуществляемые непосредственно на веб-сайте, который мы продвигаем. Действия на странице состоят из всех изменений, невидимых для обычного интернет-пользователя (т. Е. Оптимизации исходного кода сайта), а также действий, направленных на изменение внешнего вида сайта, включая, прежде всего, оптимизацию его контента.
  • Автономные работы - заключаются в повышении популярности сайта в интернете. Высокая популярность должна влиять на растущее число высококачественных ссылок, ведущих к позиционируемому домену, что является основной целью работы вне страницы. Ценность входящих ссылок очень важна при позиционировании страницы в Google.

Какие работы выполняются в рамках SEO, зависит от специфики сайта и согласованной сферы сотрудничества.

Как правило, стратегическими аспектами SEO являются:

  • Оптимизация - настройка сайта в соответствии с предпочтениями поисковых систем и пользователей Интернета, в том числе:
    • оптимизация кода - через, среди прочего организация внутренней структуры сайта, устранение существенных ошибок в коде;
    • оптимизация контента с точки зрения продвигаемых ключевых фраз;
  • Создание ссылок - продвижение сайта на внешних сайтах с помощью ссылок, например, из каталогов страниц;
  • Контент-маркетинг - создание дополнительных, уникальных и содержательных материалов о компании, бренде или продуктах, которые ищут пользователи, с учетом принципов SEO копирайтинга.

Видимо, "незапланированное планирование стихийных бедствий". Вот почему процесс позиционирования страницы в Google начинается с серии всесторонних анализов. На их основе отдельный руководитель позиционирования готовит стратегию оптимизации на несколько месяцев и ссылки на веб-сайты, которые затем тщательно реализуются.

Поскольку каждый сайт оценивается индивидуально, нет единого рецепта для эффективного позиционирования. В ходе анализа мы учитываем множество факторов, таких как:

  • метатеги,
  • структура HTML-кода,
  • структура и ее навигация,
  • HTML и заголовки контента,
  • дублированный контент,
  • доступность сайта для сетевых роботов,
  • исходящие и входящие ссылки.

Более того, наши специалисты анализируют не только веб-сайт, предназначенный для позиционирования, но также анализ текущих результатов поиска и сайтов конкурентов.

Первым этапом позиционирования является оптимизация наиболее важных технических факторов. Сайт будет оптимизирован таким образом, чтобы роботы могли правильно индексировать всю структуру сайта без лишних дубликатов и страниц с низкой ценностью. Мы также позаботимся о том, чтобы сайт соотносился с наиболее важными ключевыми фразами.

На следующем этапе оптимизации контент сайта и его визуальный слой подлежат оптимизации. Содержание, его количество, качество, субъективность или насыщенность ключевыми фразами и родственными словами можно рассматривать как один из наиболее важных факторов ранжирования.

В дополнение к типичным техническим действиям, в течение всего периода нашего сотрудничества мы также выполняем дополнительные действия вне страницы, в частности, мы предоставляем ссылки, поддерживающие позиционирование сайта в Google.

Позиционирование сайтов - отличная возможность для всех компаний, как малых, так и крупных корпораций. Тщательно спланированное и тщательно проведенное продвижение в результатах органического поиска может привести к долгосрочным эффектам, например, к увеличению посещаемости веб-сайта или повышению узнаваемости бренда. Стоит довериться SEO-специалистам, которые годами поддерживают тысячи компаний в продвижении поисковых систем.

В течение контракта в вашем распоряжении будут отдельные лица, которые будут рады ответить на любые вопросы, которые вас беспокоят. А пока мы приглашаем вас ознакомиться с часто задаваемые вопросы , Описанное ниже тематическое исследование только подтверждает веру в то, что новый сайт не должен быть предопределен для провала в SEO. Благодаря нашему инновационному сервису SEO Cloud у вас есть возможность выбора многомерного позиционирования, что обеспечивает регулярный анализ и систематическую оптимизацию сайта. Наше нетрадиционное решение создано для долгосрочных эффектов, которые можно увидеть в примере ниже.

Заказчик решил создать и запустить новую версию сайта в середине 2017 года. С момента смены сайта клиент доверил его нам. Несомненно, преимуществом сервиса Cloud Cloud, который он выбрал, является отсутствие ограничений в случае продвижения выражений. Основная цель нашего сотрудничества заключалась в увеличении видимости всего предложения клиента. Мы предприняли следующие действия: увеличение количества просмотров веб-сайтов как минимум на 100% по сравнению с результатами предыдущей версии сайта, что напрямую привело бы к увеличению числа потенциальных клиентов.

Первым этапом было проведение комплексного SEO-аудита, который позволил нам провести плановую оптимизацию сайта наряду с систематической разработкой контента сайта (благодаря работе команды копирайтеров). Следующим этапом был так называемый Работа вне страницы (off-site), направленная на анализ профиля ссылки и систематическую публикацию ценных записей, которые влияют на эффективное позиционирование сайта в Google.

Позиционирование является долгосрочным процессом, в том числе постоянно меняя алгоритмы Google. Именно поэтому по сей день мы систематически анализируем сайт и проводим на нем регулярные SEO-операции.

Систематическая оптимизация работы вместе со сторонними мероприятиями привела к тому, что после нескольких месяцев сотрудничества мы получили в три раза большую видимость для более тысячи фраз. Дополнительным эффектом также стало впечатляющее увеличение количества посещений веб-сайтов пользователями и увеличение количества запросов о предложении клиента. В свою очередь, благодаря оптимизации мобильной версии сайта мы также получили более чем трехкратное увеличение посещений с мобильных устройств.

На скриншоте ниже мы представляем результаты нашего сотрудничества месяц за месяцем с самого начала. Уже шести месяцев было достаточно, чтобы получить удовлетворительные результаты для клиента, а в последующие месяцы мы даже улучшили их.

За почти год сотрудничества мы достигли почти 300 000 человек. просмотров сайта в поиске Google, всего 19,2 тыс. щелчки.

На приведенном выше графике показано увеличение количества кликов и показов в результатах обычного поиска - сравнение результатов с июля 2017 года с эффектами позиционирования в мае 2018 года.

Наша стратегия превзошла ожидания наших клиентов: мы произвели на 657% больше кликов по сравнению с данными с начала сотрудничества!

  • «В настоящее время алгоритмы Google учитывают более 200 уникальных индикаторов (или« рекомендаций »), которые позволяют вам угадать, что вы действительно ищете» (2)
  • 79% польских пользователей используют Интернет каждый день или почти каждый день (4) - это миллионы потенциальных получателей
  • Сайты групп Google являются самыми популярными среди пользователей - ими пользуются более 95% интернет-пользователей - это более 23 миллионов человек в Польше (5)
  • Согласно исследованию, реклама в поисковых системах для каждой онлайн-продажи генерирует 2,6 продаж в традиционных магазинах, а каждый вложенный в поисковик фунт приносит 2,32 фунта дохода (6).
  • Органические результаты поиска генерируют 24% онлайн-покупок (7)
  • 53% интернет-пользователей купили товар / услугу через интернет за последние 30 дней (8)

Как это известно?
Где вы можете показать свой бизнес в Google?
Почему эффективное позиционирование страницы в Google так важно?
Но как Google узнает, какой сайт должен быть на первом месте, какой на десятом, а какой вообще не должен быть представлен пользователю?
Как выглядит размещение страниц в Google?