Новости

Мобильный SEO: 7 ошибок, которые вы не совершаете в своей онлайн-стратегии

  1. 1.- Не зная статуса вашего мобильного интернета:
  2. Инструменты, которые мы можем использовать для получения этих знаний:
  3. Google Analytics
  4. Эмуляторы или переключатели пользовательских агентов
  5. Кричащая лягушка
  6. Панель инструментов Moz
  7. 2.- Не дифференцируйте пользователя в мобильном телефоне :
  8. Инструменты, которые помогают нам определить нашу аудиторию
  9. Планировщик ключевых слов Google AdWords
  10. SEMRush и Sistrix
  11. Расширенный веб-рейтинг
  12. 3.- Не думайте о мобильности:
  13. 4.- Не делайте правильный выбор типа мобильного интернета:
  14. 5.- Не следуйте передовым практикам для SEO мобильных устройств:
  15. 6.- Не измеряйте и не анализируйте:
  16. Инструменты, которые помогают нам измерять
  17. 7.- Непонимание мобильного SEO в Глобальной стратегии:

Автор Мануэль Барриос Карраско

Мобильный телефон не является тенденцией: мир стал соединением нескольких устройств, частью которого являются практически все. Это настолько экстремальный социальный феномен, что в наше время каждый человек покидает дом без ключей, без денег или даже без партнера, но никогда без мобильного телефона, этого неразлучного спутника жизни.

Постоянно мы видим фразы такого типа в социальных сетях или постах блога:

Мобильный модно, это год мобильного. Google теперь рассматривает мобильные поиски

Каждый раз, когда мы более технологически оснащены, продажи и среднее время использования мобильных устройств увеличивается с каждым годом. Будь то через приложения или с помощью браузера, рост продолжается . Мы можем увидеть цифры этого роста в VI ежегодное исследование мобильного маркетинга в исполнении МАБ за прошедший год.

Это не мода, это реальность, и цифровая стратегия не может быть понята без интеграции мобильного телефона в нее. Поэтому, если у вас есть веб-страница и вы хотите оптимизировать ее, вы не можете оставить в стороне наши любимые мобильные устройства. В рамках вашей мобильной стратегии одним из наиболее важных факторов будет SEO mobile .

Из этой статьи мы попытаемся помочь в рассмотрении некоторых ошибок при разработке стратегии SEO для мобильных устройств, которые следует избегать .

1.- Не зная статуса вашего мобильного интернета:

Распознайте состояние вашей страницы для этих устройств, проверьте такие основы, как:

  • Видимость в мобильном поиске: узнайте и сравните увеличение или уменьшение вашей видимости при поиске на мобильных устройствах.
  • Отслеживание этих запросов: как Google отслеживает их? Есть ли ошибки отслеживания? Какой контент индексируется?
  • Общий трафик против обычного и по устройствам: собирает и сопоставляет общий трафик против полученные через органические поиски. Измерьте то же самое, дифференцируя в зависимости от типа устройства. Учитесь, следуйте его эволюции, соблюдайте возможные закономерности.
  • Сравнение с настольными компьютерами и с конкурентами: мы хотим знать нашу ситуацию как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах , видеть, какой вес каждый из них определяет нашу стратегию и куда вкладывать больше усилий. И, конечно же, никогда не забывайте, где наша конкуренция.

Инструменты, которые мы можем использовать для получения этих знаний:

Google Search Console

Ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, с Google Search Console мы можем проследить сайт как Googlebot -Mobile из Google, увидеть ошибки, которые возникают при таком отслеживании в мобильной версии, основные запросы в них и, таким образом, выявить проблемы.

В Google Webmaster Tool, теперь поисковой консоли, мы можем найти ошибки отслеживания, которые Google обнаруживает через свой Googlebot-mobile

Еще одна вещь, которую мы можем проверить в консоли поиска, - это основные запросы для мобильных устройств, а также показы или клики.

Google Analytics

С помощью этого инструмента вы можете изучить мобильный трафик вашего сайта и сравнить его с остальными сессиями , как с точки зрения объема, так и тенденций. Вы можете увидеть эти показатели, сегментируя устройства, и даже увидеть эффективность своих целевых страниц при посещениях с мобильных устройств. Сравнивая с рабочим столом , извлекайте знания о поведении пользователей, которые посещают нас.

Сравнение общего трафика с SEO-мобильным трафиком в аналитике Google позволяет нам измерять и учитывать как трафик, так и изучать его эволюцию и тенденции.

Мы разбиваем мобильный трафик в Google Analytics и видим его по устройствам.

Эмуляторы или переключатели пользовательских агентов

Проверьте, как ваша страница выглядит на любом устройстве , проанализируйте свои сильные и слабые стороны на основе того, что вы найдете. Вам не нужно иметь эти устройства, чтобы проверить это, воспользоваться инструментами. Определите, как вы будете видеть свои заголовки, описания, URL-адреса, фрагменты, конкурсы и результаты поиска на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах .

Кричащая лягушка

Вы можете смоделировать сканирование googlebot-mobile и проверить результат . После анализа у вас есть возможность просмотреть все ваши иерархические теги Hn, заголовки, описания, ключевые слова . Проверьте наличие дубликатов или их отсутствие. Вы можете проверить перенаправления или использование элемента канонической ссылки, входящих и исходящих ссылок каждого URL и т. Д. Вы получаете много и очень полезной информации, чтобы сопоставить ее с информацией, найденной в Google и ее инструментах.

Вы можете смоделировать сканирование Googlebot-mobile с помощью Screaming Frog в разделе «Конфигурация», «Пользовательский агент» и проверить результаты.

Панель инструментов Moz

Используйте его, чтобы увидеть популярность ваших мобильных страниц . Pagerank, авторитет страницы, домен, ссылки и т. Д.

2.- Не дифференцируйте пользователя в мобильном телефоне :

Пользователь, который может найти нас в мобильных поисках, будет отличаться от пользователей настольных компьютеров, и даже их методы работы будут отличаться от того, который он сам использует в немобильных устройствах. Вот почему вы должны позаботиться о том, чтобы удовлетворить эмоциональные потребности потребителя и принять во внимание несколько факторов:

  • Опыт пользователя: ключ в том, чтобы обеспечить добавленную стоимость, улучшить ваш опыт, привлечь его, понять его. Вот отличительный элемент.
  • Независимость: пользователь здесь управляет на лету. Не усложняйте, ориентируйте и облегчайте навигацию.
  • Удобство: нам нужно предоставлять простые решения, экономя время и усилия пользователя.
  • Актуальность : контекст имеет основополагающее значение, и мы должны соответствовать этому контексту.
  • Безопасность и прозрачность: пользователь должен быть уверен в нашем веб-сайте, поскольку помимо обеспечения безопасности, можно сравнивать. Когда они взаимодействуют с ним, например, покупая или подписываясь на новостную рассылку, мы должны дать им возможность подтвердить, что они правильно выбрали, чтобы дать возможность сравнения.
  • Местоположение: пользователь перемещается, локальные поиски набирают вес, обдумывайте это, когда предлагаете альтернативы.

Инструменты, которые помогают нам определить нашу аудиторию

В соответствии с этими факторами и желанием персонализировать наш веб-сайт, адаптируя его к пользователю, который приходит к нам через эти устройства, мы можем использовать следующие инструменты для хорошего определения нашей аудитории:

Планировщик ключевых слов Google AdWords

Вы можете увидеть объем мобильных поисков, определить возможные ключевые слова, которые используют конкурентов и объединить знания, извлеченные из Google Analitycs , Консоль поиска и AdWords более точно знать ключевые слова с большим потенциалом, которые помогут улучшить ваше позиционирование .

Посмотрите объем поиска и тенденцию для мобильных устройств, используя инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, сравните с общим объемом и проследите эволюцию или сезонность возможно.

SEMRush и Sistrix

Они помогут вам отслеживать ваши ключевые слова, ваши позиции, объем ключевых слов в top20, top100, связанные ключевые слова, конкуренцию ... Короче говоря, они будут полезны для вас, чтобы завершить исследование и мониторинг ваших ключевых слов .

Расширенный веб-рейтинг

С помощью этого инструмента мы можем создавать мобильные кампании и отслеживать эволюцию наших ключевых слов с помощью рейтинга ключевых слов. Вы можете сделать исчерпывающее наблюдение, так как оно указывает на вариации позиций, оно может отправлять вам отчеты с отмеченной вами частотой, даже выбирая формат этих отчетов. Короче говоря, речь идет об управлении развитием и ситуацией ваших ключевых слов .

3.- Не думайте о мобильности:

Не забывайте, что после того, как вы определили свою мобильную аудиторию, вы должны быть адаптированы к вашей навигации. Имейте это в виду, думая о:

  • Содержание: предоставление информации, которая является практичной, доступной и актуальной посредством оптимизированной для этой цели архитектуры.
  • Функциональные возможности, адаптированные к типу поиска : понятность, стабильность, логические механизмы навигации, соответствующий язык.
  • Гибкость и эффективность: все без ошибок, соответствие стандартам W3C, безопасность, производительность, время загрузки, WPO и т. Д.
  • Доступность: из любого браузера, устройства, для низкоскоростных подключений, ширины экрана ...
  • Наличие правильного веб-прототипирования.

4.- Не делайте правильный выбор типа мобильного интернета:

Если вы хотите адаптировать свой сайт к планшетам и мобильным телефонам, у вас будет три варианта. Я рекомендую вам прочитать предыдущий пост о том, как улучшить мобильное позиционирование в котором Фернандо Макия объясняет нам их преимущества и недостатки и как усилить оптимизацию вашего мобильного SEO.

  • Адаптивный дизайн или адаптивный дизайн: Google предпочитает один и тот же контент для мобильных и настольных компьютеров, веб с одним URL. Сервер всегда отправляет один и тот же HTML-код, независимо от устройства, и именно CSS изменяет обработку страницы в соответствии с ним.
  • Специальный веб-сайт для мобильных устройств: либо через динамический HTML, либо через отдельный веб-сайт с собственным доменом или отдельным поддоменом.
  • приложений

Вы должны изучить свой контент, свою аудиторию и свои возможности для развития, а также финансовые ресурсы, доступные вам, при выборе вашего варианта. Выберите тот, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям и ресурсам . Здесь вы можете увидеть больше о том, как Google рекомендует нам сделать адаптируемый веб-дизайн в вашем мобильном руководстве.

5.- Не следуйте передовым практикам для SEO мобильных устройств:

Вы можете увидеть это Практическое руководство по разработке мобильных сайтов разработанный Google, вместе с чеклистом улучшений для этих сайтов. Прочитайте это, имейте это в виду и рассмотрите эти пункты:

  • Уважайте выбор пользователя: после того, как вы попали на свою веб-страницу, мы обнаружили ваше устройство, и вам был предоставлен оптимальный вариант для работы в Интернете, позволяющий, если у вас есть сеть для мобильных устройств, а другая для компьютеров, выбрать, какую из них вы хотите проконсультировать. ваше устройство
  • Развивайте эффект: уважая хорошую работу, не используйте элементы FLASH или элементы, которые не отображают или не вызывают негативные впечатления пользователей в нашей аудитории.
  • Беги, беги, беги: скорость имеет основополагающее значение, пользователь хочет сеть здесь и сейчас . Скорость работы сервера и сети должна быть оптимальной. Не прекращайте использовать такие инструменты, как PageSpe Insights от Google или других подобных Инструменты Pingdom , GTmetrix , WebPagetest и т. д.
  • Используйте структурированные данные: то, что ваша видимость упорядочена, облегчает пауку все дороги в его отслеживании. Google представил график знаний в 2012 году , или граф знаний накопление знаний для использования его при предоставлении дополнительной информации в обычных результатах поиска. Он питается структурированной информацией, поступающей из источников доверия и организованного контента в виде таблиц, списков или семантической маркировки. Вы можете увидеть больше об этом в Schema.org
  • СОЛОМО: Не забывайте о социальных сетях, Интернет является СОЦИАЛЬНЫМ, ЛОКАЛЬНЫМ, МОБИЛЬНЫМ, ваше присутствие в них не будет определяющим фактором, но поможет вам стать более заметным и поделиться своим контентом. Вы можете привлечь больше аудитории, быть более актуальными, получить имидж социального, открытого бренда и бренда 21-го века. Позаботьтесь о своих социальных сетях, их профилях, доступе с вашего мобильного интернета. Работайте с теми, которые имеют отношение к вашему бизнесу или цели, и да, не забывайте Google+ особенно если ваш сайт от местного бизнеса.

6.- Не измеряйте и не анализируйте:

Информация - это сила: подберите ее, проанализируйте и превратите всю эту силу в знание.

  • Отслеживайте исключительно мобильные устройства: проверяйте свой рейтинг, трафик, конверсии и все те KPI, которые вы ранее установили. Вы определили стратегию, вы разработали тактический план, и у вас есть данные, как вы думаете о том, чтобы не измерять и анализировать их? Это измерение и последующий анализ данных, извлеченных в нем, должны помочь нам скорректировать нашу стратегию и определить изменения или новые показатели эффективности. Дело не в том, чтобы иметь и знать данные, а в том, чтобы преобразовать их в знания.
  • Отслеживайте рентабельность инвестиций в мобильном устройстве: проверяйте все метрики и располагайте KPI, с помощью которых можно контролировать все, что дает вам доход: трафик, клики, посещения, записи, продажи и т. Д. Убедитесь, что рентабельность инвестиций всегда превышает ваши расходы в Мобильный: дизайн, контент, SEO, оптимизация и т. Д.

    ROI = ВЫХОД - СТОИМОСТЬ / СТОИМОСТЬ

  • Проверьте источники: у вас есть такие инструменты, как GA Debugger, или вы можете сделать это с помощью прокси.

  • Изучите эволюцию ваших ранее установленных KPI и их прогресс

Инструменты, которые помогают нам измерять

  • Google Analytics или любой другой аналитический инструмент у вас под рукой (Omniture, Piwik, Sophus ...): у вас есть бесплатная Analytics, с помощью которой вы получите достаточно информации, чтобы контролировать поток данных, что-либо измерить и получить необходимые знания.
  • общий : измерьте свое местоположение на мобильном телефоне или планшете. С его помощью вы можете измерить свою видимость, увидеть и отследить положение ваших ключевых слов, сравнить с конкурентами, изучить объемы трафика, сравнить домены и т. Д.
  • использование Sistrix : проверить мобильность и сравнить с настольным компьютером или конкурентами. Измеряйте рост индекса видимости, контролируйте свои ключевые слова , проверяйте, кто связывает вас, создавайте и определяйте свои собственные проекты с помощью персональных панелей мониторинга, следите за своей видимостью в социальных сетях и т. Д.
  • Обратитесь к измерению по группам : они набирают группы людей, сегментируют, определяют профили и устанавливают программное обеспечение для сбора данных об их поведении, анализа и экстраполяции их для подготовки отчетов. ComScore , Nielsen ... не закрывайте только анализ ваших данных.
  • Он собирает информацию об исследованиях, проведенных в секторе или области, на которую направлена ​​ваша сеть.

7.- Непонимание мобильного SEO в Глобальной стратегии:

SEO mobile должна быть частью общей стратегии вашего онлайн бизнеса, вы не можете сосредоточиться только на работе SEO и забыть о других элементах, которые могут помочь вам быть привлекательными и ориентиром для вашей мобильной аудитории. Не забудьте объединить SEO с остальными медиа при разработке стратегии для мобильных устройств:

  • Сообщения: SMS, MMS или приложения для обмена мгновенными сообщениями, такие как Whatsapp, Line, Telegram.
  • BIDI-коды или QR-коды: они уникальны и интеллектуальны, их можно перенаправлять на изображения, видео, рекламные акции, лендинги и т. Д.
  • Купоны: классический маркетинг, который вы можете адаптировать к вашей мобильной стратегии.
  • Мобильная реклама: показ и КПП
  • Дополненная реальность
  • Второй экран
  • Близость: геомаркетинг и Bluetooth. Поиграйте с местоположением ваших пользователей и удивите их. Участвуйте в своем местном бизнесе на Yelp, Foursquare, Tripadvisor.
  • Содержание: приложения и игры.

Конечно, вы можете углубиться в тему и оптимизировать веб-страницу изо дня в день. Мы надеемся, что помогли вам с этим списком ошибок, которые мы советуем вам не совершать. И если вы еще не решили, прочитайте это сообщение о принятии Google индекса мобильной связи в качестве основного для его результатов и о том, что это означает для SEO вашего сайта ,