Быстрые советы: лучше SEO для вашего блога

1. Ключевые слова: поиск лучших тем для поисковой оптимизации
2. Использование ключевых слов: где разместить этих лохов в вашем тексте
3. На «Back End»: заголовки браузера, метаданные и URL-слагы
4. Содержание Cornerstone: Использование тем блога для поддержки ваших областей практики
5. Частота: как часто вести блог, чтобы изменить ситуацию
6. Длина: количество слов, к которым нужно стремиться
7. Закрытие: всегда призывайте читателя к действию
8. Контакт для услуг
9. Byline
10. Приглашение к прочтению Подробнее
11. Итак, я готов и # 1 в результатах поиска, верно?

Обновлено 7/7/2018

Здесь очень много причины для адвокатов в блоге , И поисковая оптимизация (SEO) часто является одной из таких причин. Другими словами, вы ведете блог, в частности, чтобы предоставить потенциальным клиентам больше возможностей найти вас с помощью поиска в Google (или Bing, или Yahoo ... Я буду использовать Google в качестве краткого описания здесь) для получения информации, относящейся к вашей области практики. Естественно, наши клиенты-адвокаты часто спрашивают, как они могут улучшить SEO при написании своих постов в блоге. Ваши пожелания тем самым исполняются! В этом «Вопросе недели» я расскажу о некоторых быстрых советах и ​​концепциях, которые помогут вам оптимизировать отдельные статьи блога по мере их написания и публикации.

Для каждого совета я приведу некоторые объяснения и дальнейшее чтение для тех, кто склонен к этому. Но тогда, я обещаю, это простая и понятная директива, если вы хотите, чтобы мой основной совет для занятых юристов, у которых нет времени, чтобы глубоко задуматься над этим вопросом: просто пролистайте поля «Быстрый совет» и приступайте к работе. , Я также добавлю несколько общих советов по маркетингу и конверсии, которые помогут вам связать вашу публикацию с вашими читателями, и побудит их больше узнать о вас и ваших услугах.

Не забывайте, что общая стратегия SEO сложна и зависит от ряда факторов как внутри, так и вне вашего контроля. В конце этой статьи я расскажу об этом как о важном контексте ваших усилий по SEO. Здесь мы сосредоточены в первую очередь на оптимизации ключевых слов на странице.

Ключевые слова: поиск лучших тем для поисковой оптимизации

На базовом уровне любая тема, относящаяся к вашим юридическим областям практики и / или географической области обслуживания, подходит для SEO. Чем больше информации на вашем сайте, тем лучше для Google. Но, если мы говорим о том, как получить максимальную отдачу от отдельных постов, у вас есть несколько вариантов того, насколько глубоки исследования ключевых слов.

«Ключевое слово» - это слово - или, чаще всего, фраза, - которую вы надеетесь, что ваш пост в конечном итоге будет оцениваться в результатах поиска. Как правило, это основа вашей темы блога, и пользователи могут указать поисковый запрос, связанный с этой темой.

Существует множество способов подумать о стратегиях ключевых слов, которые я не буду здесь подробно рассматривать. На одном конце спектра сложности вы можете извлечь выгоду из тем, которые, по вашему исследованию рынка, относительно популярны среди пользователей, но сравнительно мало о них написано. Планировщик ключевых слов Google Adwords является общей отправной точкой для такой стратегии. На другом конце спектра вы идете со своей интуицией: напишите темы, которые, по вашему мнению, интересуют ваших идеальных потенциальных клиентов, на основе ваших бесед с ними и вопросов, которые они часто задают во время первоначальной консультации. Также имейте в виду соответствующие местные события, такие как изменения в законодательстве штата, регулирующем вашу область практики или местные события. (Местный - это БОЛЬШОЙ. Адвокаты для арендодателей, повлияет ли недавнее строительство высотного здания на общую арендную плату в вашем городе? Адвокаты DUI, является ли местный контрольно-пропускной пункт трезвости причиной противоречий и арестов?) Затем подумайте о том, как люди могут Фраза их вопросы об этих вещах в поисковом запросе. (Как бы вы это сформулировали, если бы искали информацию по теме?)

Имейте в виду, что не каждая тема должна напрямую касаться предоставляемой вами услуги. Идея состоит в том, чтобы быть полезными и интересными для клиентов, с которыми вы хотели бы работать.

Для больше на исследовании и стратегиях, проверьте Yoast богатство информации об исследовании ключевых слов и гуру маркетинга TMF Статья Райана Гофа о содержании длинного хвоста , Просто ищете быстрый совет? Вот ваш быстрый совет:

Совет: напишите ответы на часто задаваемые вопросы, которые вы получаете от клиентов, с которыми вам больше всего нравится работать, или текущих событий в вашем регионе, имеющих отношение к вашей практике. Сосредоточьтесь, прежде всего, на информации и стиле написания фактического использования для реальных людей. Когда вы застряли, перейдите к Übersuggest для идей, основанных на реальных поисковых запросов.

Использование ключевых слов: где разместить этих лохов в вашем тексте

Теперь, когда вы выбрали ключевые слова / тему, как вы оптимизируете свой блог для этих ключевых слов? К счастью, в наши дни оптимизация страниц довольно интуитивна. Ваша цель не состоит в том, чтобы повторять вставку ключевых слов в текст как можно чаще. Скорее, Google уважает страницы, которые уважают его пользователи - нажимая на них, тратя на них время, делясь ими в социальных сетях и т. Д. Пишите хорошо для людей (людей, а не ботов Google), к которым вы пытаетесь добраться, и ты на 90% пути туда. (Если вы серьезно относитесь к созданию собственных успешных постов в блоге, я определенно рекомендую взглянуть на это статья о SEO и копирайтинге .)

Как юристы, мы также не забываем использовать терминологию, которая имеет смысл для наших клиентов. Говорит ли ваш блог о том, как разводящая сторона должна готовиться к бракоразводным процессам, говорить с вашими клиентами или говорить в основном на юридическом языке? Что касается заголовков блогов и самого текста, убедитесь, что вы используете такие слова, как "party" и "судебный процесс", сбалансированы или заменены более дружелюбными словами, такими как "муж", "бывшая жена" и "судебный процесс".

Остальные 10% SEO на странице и после публикации достигаются путем применения лучших практик в таких областях, как размещение ключевых слов. Я люблю Yoast SEO плагин включены на сайтах современных фирм. Используя эту функцию, вы можете ввести свои целевые ключевые слова для быстрой оценки того, правильно ли вы их использовали, чтобы дать понять поисковым системам, за что вы хотите, чтобы ваша статья оценивалась. Плагин сразу помечает вашу страницу красочной точкой: красный - для плохого SEO, оранжевый - для хорошего SEO, зеленый - для хорошего SEO. Если вы получили оранжевую или красную точку, вы можете взглянуть на анализ, чтобы узнать, какие шаги нужно предпринять, чтобы получить эту зеленую точку.

Теперь, это все немного искусственно, не в последнюю очередь потому, что ни одно правило не создает и не нарушает SEO-успех текста страницы. Кроме того, это может раздражать, что плагин оценивает страницу на основе точной фразы вашего ключевого слова / ключевой фразы. Победа в зеленой точке требует от вас повторения более точной фразы, чем вы могли бы сделать естественным образом (поверьте мне, наши писатели ненавижу это тоже). Тем не менее, это хорошее упражнение - попытаться изменить или разбить ключевую фразу так, чтобы она естественно вписывалась в несколько мест в вашем тексте. Когда вы почувствуете себя увереннее, вы узнаете, когда брать зеленую точку с зерном соли: вы не хотите искусственно изменить текст, чтобы получить зеленую точку Yoast особенно поливая ключевую фразу до такой степени, что она слишком общая ,

Просто хочешь, чтобы я занялся хорошим делом? Хорошо, вот очень простой, но эффективный быстрый способ оптимизации вашего блога в Yoast:

Совет: поместите вашу точную ключевую фразу во все следующие места:

• Заголовок главной страницы (H1)
• Первый абзац текста
• По крайней мере, один подзаголовок (H2 или H3), если он не кажется излишним (т. Е. До тех пор, пока заголовки по-прежнему читаются естественным образом, а не как спам-реклама - поймите это изнутри)
• И в заголовке браузера, мета-описании и URL-слаге - смотрите сразу ниже

На «Back End»: заголовки браузера, метаданные и URL-слагы

Сначала несколько определений. Заголовок браузера для отдельной веб-страницы - это заголовок, предназначенный для браузеров, таких как Google, который обычно отображается в виде заголовка на странице результатов поиска. Мета-описание - это небольшая реклама, которая иногда появляется на странице. Google может отображать или не отображать предоставленное вами мета-описание. Он стремится отображать текст, наиболее релевантный поисковым терминам пользователя, поэтому, если поисковые термины не отображаются в мета-описании, Google часто будет извлекать другой текст из вашего поста - там, где эти термины действительно появляются - для извлечения в результатах поиска.

Чтобы проиллюстрировать, вот некоторые результаты поиска Google для "адвокатов автомобильной катастрофы в Детройте":

Название браузера имеет решающее значение для сообщения Google, о чем ваша страница. Мета-описание больше ориентировано на читателя. Следовательно, мета-описание должно дать читателям понимание сути вашей статьи, а также, в идеале, должно заинтересовать их. Покажите, что ваша статья по этому вопросу будет направлена ​​на то, что они ищут, точным, понятным (и потенциально приятным) способом. Включите ваши ключевые слова, чтобы повысить вероятность того, что Google покажет ваше описание пользователям, которые ищут информацию по вашей центральной теме. Вот пара примеров.

Ключевые слова: "новый закон об опеке над детьми в Мичигане"

Хорошее мета-описание: новый закон штата Мичиган об опеке над детьми вступит в силу 1 января 2018 года. Узнайте, что изменилось и как это повлияет на вашу семью.

Ключевые слова: «как финансировать траст»

Хорошее мета-описание: вы создали живой траст как часть вашего имущественного плана. Теперь вы должны его финансировать! 10 простых советов о том, как финансировать траст, чтобы ваше планирование не пропало даром.

9/7/18 обновление: возможно, вы слышали, что длина мета-описания (или фрагмента), отображаемого Google, увеличилась примерно в конце 2017 года (в некоторых случаях до 300+ символов). Проигнорируйте это. Хотя фрагмент, действительно, временно увеличился, как сейчас средний фрагмент Google вернулся максимум до 155 символов ,

И, наконец, слизняк. Не беспокойтесь: он не слизистый. URL-слаг - это точный адрес конкретной страницы или поста на вашем сайте. Идеально, если ваши ключевые слова - или, по крайней мере, основные - включены в относительно короткий и естественно сформулированный фрагмент. В данном случае мы говорим о самом конце слага, который идентифицирует конкретную запись в блоге (и, в случае сайтов Modern Firm, обычно предшествуют идентификатор категории и дата). Пример:

Ключевые слова: «как финансировать траст»

Заголовок сообщения: "Вы создали его, а теперь зачислите!

Плохой слизень: www.yourwebsite.com/estate-planning/2017/09/27/ 13685

Отлично, слизень: www.yourwebsite.com/estate-planning/2017/09/27/ Вы создали то, что сейчас, фонд 10, быстрые советы о том, как финансировать доверие

Хороший слизень: www.yourwebsite.com/estate-planning/2017/09/27/ 10-quick-tips-fund-trust

Хороший слизняк: www.yourwebsite.com/estate-planning/2017/09/27/ Как получить доверие?

Вы можете видеть, что слизень № 1 не годится, потому что он не содержит никаких веществ. Вы будете удивлены тем, как много веб-сайтов содержат таких слагов, которые просто бесполезны для пользователя и не добавляют ничего специфичного для страниц для поисковых систем, несмотря на надежды на хороший SEO. № 2 в порядке. # 3 и 4 немного лучше, потому что они короче и вырезают слова, которые менее важны для SEO.

Теперь вот хорошая новость: сайты Modern Firm, как правило, настроены для автоматической оптимизации некоторых из этих серверных элементов для вас. Вот все, что вам нужно сделать:

Совет. Если заголовок вашей главной страницы содержит ключевые слова, ваш веб-сайт будет автоматически включать эти слова в заголовок браузера по умолчанию и фрагмент для страницы. Все, что вам нужно сделать, это составить хорошее мета-описание длиной до 155 символов, включая ваши ключевые слова. Вы можете сократить фрагмент страницы, если он слишком длинный и вы чувствуете себя амбициозным, но это не критично.

Содержание Cornerstone: Использование тем блога для поддержки ваших областей практики

Короче, краеугольный контент описывает центральный контент, по которому вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в результатах поиска. Говоря простым языком, этот контент часто состоит из страниц, описывающих основные услуги, которые вы продаете. В маркетинговых терминах этот контент обычно состоит из страниц, оптимизированных под ключевые слова, указывающие на наивысшее намерение пользователя задействовать этот сервис. Теперь, с точки зрения Young MC, разбить его для меня, ребята.

Иллюстрация: замечательно, чтобы адвокат по семейному праву занял место в блоге, оптимизированном для фразы «новый закон об опеке над детьми в Мичигане», поскольку среди прочих преимуществ она будет привлекать читателей, которым могут понадобиться юридические услуги, связанные с новым законом. Но еще больше претендовать на звание «адвокат опеки над детьми Энн Арбор Мичиган», потому что этот поиск более непосредственно связан с намерением поисковика нанять адвоката, то есть использовать услуги адвоката, а не просто находить в Интернете информацию об опеке над детьми. Таким образом, страница нашего адвоката, оптимизированная для ключевых слов «адвокат опеки над детьми Энн Арбор Мичиган», должна стать ее краеугольным содержанием - или страницей «хаба» - в отношении ее юридической практики опеки над детьми.

Большая часть контента для сайтов наших юридических фирм будет состоять из страниц области практики. Итак, у нашего гипотетического адвоката по семейному праву в Энн Арборе есть страница области практики по закону об опеке над детьми, которая оптимизирована для «адвоката по надзору за детьми Анн Арбор». И это, как правило, будет единственной страницей на ее сайте, оптимизированной для этой конкретной фразы. (Обычно вы не хотите оптимизировать несколько страниц для одних и тех же ключевых слов, потому что тогда они будут конкурировать друг с другом в результатах поиска.) Ее посты в блоге, касающиеся поддержки детей, в свою очередь, будут оптимизированы для тем, имеющих отношение к ее практика поддержки детей, с поддерживающими ссылками на ее страницу области практики поддержки детей.

(Можно поддерживать более одной страницы взаимосвязанного краеугольного контента в данном сообщении в блоге. Например, сообщение может быть направлено на две страницы области практики или страницу области практики и вашу биографию, которая сама может быть оптимизирована для чего-то вроде «ann» Арбор Мичиган, адвокат по семейному праву. "Но не сходите с ума: пост в блоге, ссылающийся на половину других страниц вашего сайта, не обязательно полезен для Google или для читателей.)

На практике поддерживать краеугольный контент легко:

Совет: для каждого поста в блоге определите, в какой части краеугольного контента наиболее полно поддерживается пост. Затем создайте гиперссылку на страницу, которая воплощает этот краеугольный контент - обычно страницу практической области - с использованием основного языка, который поддерживает ключевые слова краеугольного камня. Например: «Чтобы узнать, будет ли новый закон применяться в вашем бракоразводном процессе, вам следует поговорить с юристом из Мичигана».

Частота: как часто вести блог, чтобы изменить ситуацию

То, как часто вам нужно вести блог, чтобы получить преимущество в SEO, зависит от факторов, которых слишком много, чтобы их назвать. Google, безусловно, вознаграждает сайты, которые регулярно публикуют новый релевантный контент. Но то, насколько быстро этот контент поднимет вас в результатах поиска по темам блога и краеугольному контенту, зависит от многих переменных. Двумя наиболее важными из них являются то, как часто ваши местные конкуренты ведут блоги и стараются ли крупные юридические сайты, такие как Nolo, Avvo, LegalZoom, FindLaw и другие, доминировать над конкретной темой, о которой вы пишете.

В качестве эталона клиенты блогов The Modern Firm обычно пишут для наших писателей-адвокатов от одного до четырех раз в месяц.

Совет: для многих небольших фирм и индивидуальных адвокатов даже одно или два сообщения в блоге опережают ваших местных конкурентов. Начни там. Есть время или бюджет, чтобы сделать агрессивный толчок, в соответствии с вашей общей рыночной стратегией? Попробуйте четыре раза в месяц в течение нескольких месяцев.

Длина: количество слов, к которым нужно стремиться

Этот раздел обновлен 14.11.17. В сообщении блога нет волшебного количества слов, к которым нужно стремиться, чтобы прервать ваши усилия по SEO - все зависит от целей этих усилий и того, что вы делаете в контексте. Но, давайте посмотрим правде в глаза, как правило, чем дольше , тем лучше .

У большинства адвокатов только столько времени или средств для ведения блога. Не только это, но мы, адвокаты, очень осторожны в нашем блоге. Темы часто требуют значительных исследований, чтобы обеспечить актуальность источников, на которые вы полагаетесь. И сам процесс написания может занять дополнительное время, так как вы стараетесь не давать юридических советов, а вместо этого обучать читателей и указывать им возможные последующие шаги (например, позвонить вам!) Для решения их юридических проблем.

Но, если вы настаиваете на органических результатах поиска, а также на возможных социальных акциях (которые, в свою очередь, повышают ваш органический рейтинг), вам придется подумать о том, чтобы идти дольше: например, минимум 750 слов.

Сообщения, содержащие более 1000 слов, имеют тенденцию занимать более высокие места и делиться ими в социальных сетях.

Сообщения с более чем 1500 слов делают еще лучше ,

А также мегапосты не менее 2000 слов - золотой стандарт когда дело доходит до создания авторитета страницы и времени задержки (времени, затраченного читателями на страницу), что Google - через RankBrain - использует для размещения страниц в своих органических списках.

Другими словами, если это вообще возможно, подходите к написанию своего блога с богатой, описательной темой. Сделайте ваш блог авторитетным по теме, к которой вы обращаетесь. Изучите подробности вопроса, чтобы рассмотреть наиболее важные для разных читателей углы. Объясните более тщательно вовлеченные юридические термины и понятия для непрофессионала. Укажите читателям на полезные публичные ресурсы, где это уместно.

Короче говоря, обучайте и обслуживайте свою аудиторию столько, сколько сможете. Вы не пытаетесь обмануть Google пустым контентом. Вы пытаетесь показать, что ваш контент на самом деле лучше и заслуживает более широкой аудитории.

Совет: несколько коротких постов в месяц лучше, чем ничего. Но, если вы действительно хотите значительно улучшить свой рейтинг, поставьте перед собой задачу придерживаться не менее 750 слов, когда вы вкладываете средства в создание содержательного поста для целей SEO. Хит 2000 раз в квартал или около того, если вы можете найти время. Если у вас просто нет времени, подумайте над тем, чтобы нанять кого-нибудь, чтобы помочь с написанием.

Закрытие: всегда призывайте читателя к действию

Это основная маркетинговая аксиома, что, пытаясь привлечь нового клиента, вы должны точно сказать им, что делать дальше после привлечения их внимания. Не думайте об этом как о руководящих людях. Напротив, помните, что они читают ваш пост в блоге (или на странице практической области, или на домашней странице) по причине: они искали информацию или услуги, о которых вы знаете больше, чем они. Вы помогаете своим читателям, направляя их в правильном направлении.

Вообще, конечно, вы захотите указать их вам! Это может означать, что им следует больше узнать о ваших услугах, прочитать другие связанные информационные страницы на вашем веб-сайте или связаться с вами для оценки того, что им следует делать дальше. Для наших клиентов-адвокатов я часто представляю три эффективных способа закрыть сообщение в блоге: подпись автора, приглашение к контакту и список «читать дальше». Обратите внимание, что обычно наиболее эффективно смешивать их; например, если вы предлагаете дальнейшее чтение только в конце своих постов в блоге, читатель может оказаться в бесконечном цикле «читать дальше» вместо того, чтобы найти четкое приглашение связаться с вами. Конечно, вы всегда можете включить свою основную область практики / страницу обслуживания в ссылки "читать дальше".

Совет. Завершите публикацию в блоге одним из следующих трех способов, которые помогут вам продолжить сотрудничество с вашей фирмой или веб-сайтом:

Контакт для услуг

Byline

Приглашение к прочтению Подробнее

Итак, я готов и # 1 в результатах поиска, верно?

Как видно из вышеизложенного, SEO для блогов - это сложная область, в которой есть только две уверенности: хорошо структурированные блоги полезны для вашего сайта, но; насколько это хорошо для вас, зависит от множества факторов, которые находятся как внутри, так и вне вашего контроля.

«SEO» относится к большому количеству вещей, которые способствуют тому, что данная веб-страница или веб-сайт занимают более высокое место в результатах поиска. , Некоторые из этих вещей являются глобальными фоновыми функциями вашего сайта: скорость загрузки страниц, совместимость с мобильными устройствами, архитектура страниц / структура ссылок. Другие элементы вашего (или вашего дизайнера) элемента управления включают в себя широту и глубину текста в целом, а также наличие и оптимизацию изображений. Внешние факторы, способствующие SEO, включают в себя: входящие ссылки на ваш сайт с других сайтов, социальные ресурсы ваших страниц в Facebook, LinkedIn и т. Д., А также количество других сайтов, конкурирующих за трафик с поисковых систем по тем же темам, которые вы надеетесь получить.

Все эти вещи следует учитывать при формировании стратегии SEO. И действительно, честный маркетолог скажет вам Является ли органическое SEO и ведение блога маловероятным, чтобы быть лучшей стратегией для вас по сравнению с платными маркетинговыми опциями, такими как реклама с платой за клик или даже старомодные персональные сети.

Если вы здесь, потому что вы уже определили, что какой-то хорошо оптимизированный блог - это ваш следующий шаг в маркетинге вашей фирмы, достаньте этот ноутбук и приступайте к написанию (или свяжитесь с нами по поводу наших супер-крутых блогов ). Если вам нужно узнать больше, сначала ознакомьтесь с этими полезными темами:

(Видишь, что я там делал ?!)

Похожие

Комментарии