Какого черта SEO? Интервью с режиссером Noisy Little Monkey, Джоном Пэйном

В 2009, Джон Пейн вышел из спальни в Бедминстере в поисках реальной работы и основал фирму по поисковой оптимизации Шумная маленькая обезьянка , С тех пор он продавал, общался, семинарировал и переворачивал одну или две таблицы, и все это во имя улучшения понимания компаниями того, как их заметили.

Будущее содержание: Привет, Джон. Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас? Это что-то вроде минного поля, не так ли?

Джон Пэйн: Это популярный миф, это не так. Это то же самое. Google становится более сложным во многих отношениях, но применяются основные правила. Сделайте сайт действительно полезным для вашей целевой аудитории. Пока ваш контент уникален, и это медиа-богатых и людям это нравится, это будет оцениваться. Алгоритмы, которые использует Google, должны понимать, что люди находят полезным в качестве контента. Некоторые из них касаются ссылок, некоторые - о социальной власти, а некоторые - о том, как слова появляются на странице.

Что меняется, так это то, как Google подбирает вещи. Если ваш сайт был создан плохо, вам нужно быть более популярным среди реальных людей, чтобы он занимал место. Если ваш сайт построен хорошо, вам не нужно быть таким популярным.

FC: Так что же представляет собой хорошо сложенный или плохо построенный сайт?

JP: В общем, хороший сайт с точки зрения SEO - это также хороший сайт с точки зрения доступности. По сути, пауки Google выходят и ползают по сети, и когда этот паук попадает на ваш сайт, он должен видеть машиночитаемые сигналы о том, какой бит контента важен.

Google - это машина: ее не волнуют цвета и прочее, она просто видит весь код. Если ваш веб-дизайнер правильно разметил все видео, изображения, описания людей, описания продуктов, описания услуг, карту сайта, номер телефона, это означает, что все элементы четко определены. Это помогает организовать вселенную, что является миссией Google. Один из лучших способов сделать это - сделать его доступным для людей с ограниченными возможностями: сделать доступным весь ваш контент. Настройте свой контент для людей, которые имеют слабое зрение или которые изменяют меню, потому что они не могут навести указатель мыши на правую часть экрана. Google видит сайты точно так же, потому что Google фактически слепой пользователь без оружия.

FC: Эта вещь доступности звучит а) довольно технически и б) довольно дорого…

JP: Нет, если вы построите его на первом этаже. Лучший доступный сайт, который я знаю, это что угодно . это gov.uk полностью доступный , Команду доступности возглавлял парень по имени Джошуа Маршалл и он был просто очень, очень, очень воинственным. Они сказали: «Вы не можете разместить свою информацию на нашем новом веб-сайте, если она не на 100% AAA-совместимый «.

Они сказали: «Вы не можете разместить свою информацию на нашем новом веб-сайте, если она не на 100%   AAA-совместимый   «

Глядя на сайт, вы можете сказать: «О, это скучно: черно-белое», но вы легко найдете все, что вам нужно. Они не только делают его доступным с точки зрения кодирования и взаимодействия с пользователем, но и с точки зрения «ты и я». Они сделали это так, что если нам, людям, управляющим малым бизнесом, нужна информация о налогах, нам будет просто найти ее и отделить от налога на личные вещи и налога для бухгалтеров. Это был не более дорогой дизайн, чем любой другой: просто требовалось много борьбы с людьми, которые говорили: «Мне нужны картинки», а разработчики должны были сказать: «Ну, вы можете иметь картинки, но они должны быть доступны. и мы должны иметь возможность пометить их ».

ФК: Говоря о небольших предприятиях - что они могут сделать, чтобы сделать их сайты доступными?

JP: Получите отзывчивый, доступный дизайн WordPress от Theme Forest или Theme Bakers. Заставьте своего веб-разработчика соответствовать вашим требованиям. Эта тема обойдется вам менее чем в 100 долларов, плюс столько, сколько ваш веб-дизайнер платит за эту работу в день.

Я знаю компанию, которая останется безымянной, и которая потратила десятки тысяч на свой веб-сайт, используя технологию, которую Microsoft прекратила разрабатывать в 2000 году. Какого черта люди платят десятки тысяч фунтов за устаревшую технологию? Это потому, что веб-разработчик больше ничего не может сделать, или потому что его менеджер слишком ленив, чтобы сказать: «Давайте обучим некоторых людей некоторым технологиям, которые были выпущены после смерти Саддама Хуссейна».

Хорошие веб-разработчики более дальновидны. Когда им задают вопрос типа «можем ли мы сделать это доступным?», Они хотят потянуть эту ветку и сказать: «Насколько доступный вам нужен? Это должно быть AAA-совместимым? Потому что мы можем это сделать - это будет трудно, мы несколько раз потерпим неудачу, но в конце концов мы победим ».

Соответствие АА является выполнимым, единичным. Соответствие АА почти стандартно для современных веб-инструментов, но многие веб-разработчики скажут: «Я не собираюсь разрабатывать этот стандарт, потому что это невозможно». Это возможно; вам просто нужно подтолкнуть его. Найдите действительно хорошего SEO-разработчика, что означает действительно хорошего доступного веб-разработчика, потому что они хотят быть в курсе последних технологий.

FC: Есть ли другой способ убедиться, что ваш сайт занимает место?

JP: Техническая доступность обратно пропорциональна вашему требованию к авторизации ссылок. Если ваш сайт очень доступен, вам нужно меньше ссылок с других страниц, чтобы быть номером один в Google. Если ваш веб-сайт действительно недоступен, Google не сможет хорошо его проанализировать, но если есть редакционные ссылки на контент с надежных веб-сайтов - медиа-каналов, газет и т. Д. - он упустит это из виду, потому что это должно быть хорошо, иначе не будет ссылки на него.

Итак ... вы дадите мне ссылку из своего будущего контента?

Ф.К .: Конечно.

JP: Видите ли, с точки зрения SEO, многие думают, что ссылка с вашего блога на Noisy Little Monkey - колосс в мире маркетинга, которым мы являемся - на самом деле не стоит. Для нас это так.

Мы сделали несколько вебинары за общий , которая является всемирной компанией по разработке программного обеспечения для поисковых систем, и мы получили две или три ссылки из их блога на мою страницу на нашем сайте. Это дает нам право ссылаться на одно из самых надежных имен в нашей отрасли, и это хорошо.

Но многие люди могут делать для них вебинары, многие могут писать для них блоги, так что это не дает нам никакой уникальности в области Бристоля. Мы не хотим работать в Америке - мы хотим работать в Бристоле. Ваш блог - лучший источник ссылок для локальных клиентов, потому что он тематический, надежный и локальный. Даже если вы меньше, для нас гораздо больше пользы, чем от ... Я собирался сказать Би-би-си, но связь с BBC West была бы еще лучше ...

FC: Итак, каковы распространенные заблуждения о SEO?

JP: Люди думают, что SEO - это технология, когда на самом деле речь идет о понимании ваших клиентов: где они находятся и что ищут. Наша самая большая часть работы над проектом - помочь людям понять это.

Мы представляем это клиенту, и они, например, говорят: «Мы называем это J2264, и все называют его« boot-polish »! Итак, мы описываем продукт как J2264 (полировка для ботинок)? »

Нет, вы описываете это как сапог, потому что это то, что люди ищут. Если вам нужно поместить J2264 куда-нибудь, чтобы Google знал, что это то, что вы называете полировкой загрузки, хорошо - но придерживайте его внизу страницы.

Затем мы говорим клиенту, что заметили, что люди, находящиеся в процессе покупки, ищут «набор для чистки обуви», так есть ли у клиента набор для чистки обуви? Клиент говорит: «Нет, мы не делаем наборы», даже если они продают кисти, буферы, сумку, в которую можно положить обе эти вещи, а также все различные виды лака и тому подобные вещи из замши.

Если люди ищут наборы для чистки обуви, а у вас есть компоненты, почему бы вам не собрать их все вместе? Это виртуальный магазин, вам не нужно идти и покупать акции! Все, что вам нужно сделать, это положить эти вещи в сумку для человека, который заказывает это!

ФК: Это настоящий SEO, не так ли? «Люди ищут это, почему бы вам не продать его? Есть ли другие большие заблуждения?

JP: Другое заблуждение состоит в том, что они могут дать нам это сделать, и мы можем передать часть контента вам, и это все. Этого не достаточно. Как клиент, вам нужно посмотреть на свою аналитику, понять, что работает, а что нет, измерить, где люди попадают на сайт и что они делают. Если люди попадают из обычного поиска, а затем подпрыгивают, ваша поисковая оптимизация чертовски хороша, но это не вся история, потому что они ничего не делают, когда находят вас.

Интересуют ли эти посетители что-нибудь еще, что вы продаете? Они прибыли туда по неправильным причинам? Или они просто не видят на вашем сайте ничего полезного? Поисковая оптимизация - это движение трафика, но это самое начало.

Поисковая оптимизация - это движение трафика, но это самое начало

Другое заблуждение заключается в том ... Послушайте, я нахожусь на миссии уничтожить людей, используя фразу «ключевые слова». Веб-дизайнеры часто спрашивают: «по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?», И клиент будет спрашивать: «Хорошо, мы хотим заняться поиском обувного магазина, мы хотим заняться поиском по полировке ботинка, потому что мы провели некоторое исследование, это то, что люди называют это ... и Бристоль. И ботинок польский Бристоль. О, и мы на М4, нам нужна дорога Крибс…

Веб-дизайнер помещает все эти вещи в эту часть данных на веб-сайте, называемую мета-тегом. До того, как Google владела целой вселенной, этот тег использовался как краткий обзор вашей страницы. Google посмотрел бы на эти ключевые слова и сказал бы: «Хорошо, страница об этом», и он не стал бы читать всю страницу целиком. В 1999 году Google осознал, что мы все это заполняем ерундой, поэтому разработал алгоритм чтения страницы и игнорирования ключевых слов.

Не используйте мета-ключевые слова и не говорите с вашим дизайнером веб-сайта о ключевых словах, потому что он их вставит. Это выглядит чертовски нелепо и замедляет работу Google с точки зрения сути вашего сайта. Вместо этого поговорим о поисковых терминах.

FC: условия поиска?

JP: Люди обычно не ищут ключевые слова, они ищут фразы или задают свои вопросы по телефону - 40% поиска делается с помощью речи. Google провел некоторое исследование, и, по-видимому, 25% американских подростков использовали голосовой поиск, когда они в туалете - но, даже когда люди не разговаривают, они задают естественные вопросы. Мы начинаем видеть, что трафик приходит к нам от «SEO агентств рядом со мной», то есть людей на ноутбуках с микрофоном или на телефонах, просто спрашивающих вслух. Таким образом, поисковый термин - это строка таких слов, фраза, которую понимает Google.

ФК: ОК. Должны ли мы закончить ваши пять лучших советов по оптимизации?

JP: Да! ХОРОШО. Подумайте о назначении каждой страницы вашего сайта с точки зрения пользователя. Какую проблему это решает? Подумайте, какую фразу они собираются ввести в Google, когда это их проблема. Ваша целевая страница должна предлагать контент, который решает эту проблему.

Затем посмотрите на URL - www.yourwebsite.com/thebootpolishpage . Этот бит «страницы польской загрузки» должен соответствовать тому, что они вводят в Google. Заголовок страницы - синий текст в Google, когда вы видите результаты поиска - должен соответствовать поисковой фразе. Сделайте заголовок, тег H1, текстовый тег alt для ваших изображений - сделайте так, чтобы все они соответствовали поисковой фразе.

Это четыре вещи. Четыре совета. Пять ... просто есть хорошее содержание. Правильно проработайте историю своего бизнеса и расскажите свою историю так, чтобы люди ее могли понять, и сделайте так, чтобы каждый мог получить к ней доступ - потому что тогда Google может. Нет ничего волшебного в том, чтобы заниматься SEO, кроме исследования и полного описания ваших продуктов и доступности веб-сайта.

Спасибо Джону за его время и понимание. Вот твоя ссылка, Джон - и для получения последних новостей и мнений, следите за нами в щебет или подпишитесь на нашу еженедельник Новостная рассылка ,

Похожие

SEO метатеги
Мета-теги Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML. Включая эти теги, можно предоставлять важные и одинаково структурированные метаданные, относящиеся к веб-сайту, поисковые системы пройти. В зависимости
WordPress SEO
Пришло время прыгнуть в безумие. Ты еще со мной? Мэтт МакГи модерирует Шон Карлос , Joost de Valk , а также Роб Керри , Это означает, что у нас есть американцы, живущие в Италии, европейцы, живущие в Америке, и Йост из Голландии. Вы не получаете сеансы культурно продвинутые,
Drupal SEO
Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов. Он используется целым рядом частных лиц, разработчиков и предприятий и имеет широкий спектр дополнительных модулей, тем и функций, которые можно использовать для приложений от портфолио до блогов и обширных интернет-магазинов. Однако поисковая оптимизация на Drupal может быть в
Что такое SEO?
Под SEO (поисковая оптимизация) или с немецкой поисковой оптимизацией подпадают все меры, которые должны обеспечить или улучшить доступность веб-сайта через Google. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь потенциальных читателей и, следовательно, часто клиентов, где они ищут информацию: Google. Размещение на первых позициях результатов поиска гарантирует хороший рейтинг кликов. Также размещение на первой странице может быть успешным. Следующие страницы нажимают только очень немногие потенциальные
Seo Consulting Berlin
Все меры, которые предпринимаются для того, чтобы веб-сайт появлялся в обычных результатах поиска поисковой системы на более высоких рангах, называемой поисковой оптимизацией! Термин поисковая оптимизация на английском языке Поисковая оптимизация называется. Вот почему большинство людей используют аббревиатуру «SEO». В конце концов, поисковая оптимизация способствует тому, что когда пользователь Интернета ищет определенный
Видео SEO Услуги
Видео SEO | Процесс добавления, правильной маркировки и распространения видео на ваш сайт и через Интернет для повышения поисковой оптимизации. Video SEO Services предоставляет передовые технологии цифрового продвижения, которые позволяют вашему
SEO тексты - c-общение
Хорошие SEO-тексты - или оптимизированные для поисковых систем тексты - важны для поиска вашего сайта поисковыми системами. В C-Communication вы получаете опытного SEO-копирайтера, который пишет хорошие, качественные, профессиональные SEO-тексты. Что такое SEO-тексты? SEO-тексты - это тексты, которые написаны определенным образом для поиска в поисковых системах. Хороший SEO-текст
SEO Tuning - немного другая теория SEO
Я знаю, что график выглядит очень математически, но я обещаю, что в этом посте не будет никакой математики! Я отправил несколько дней назад о Пингвине, спрашивая « это штраф или девальвация
Подключено: SEO плагины
Добро пожаловать в Plugged In, где мы рассмотрим некоторые из самых популярных плагинов WordPress в различных категориях. Для получения дополнительной информации о плагинах WordPress, загрузите наше окончательное руководство , Если вы хотите большую аудиторию, вам нужно иметь хороший SEO. Конечно, есть вещи, встроенные в WordPress, которые позволяют усовершенствовать SEO, но
SEO почасовая ставка
С таким огромным диапазоном тарифов для SEO компаний, это может
SEM vs. SEO
В нашем агентстве цифрового маркетинга их несколько, и каждое адаптируется к потребностям каждого клиента. При рекомендации клиента, какой сервис лучше всего подходит для вашей онлайн-стратегии, важно понимать различия, преимущества и соотношение цена / качество и время завершения каждого из них. Сегодня мы поговорим о SEO и SEM кампаниях. Для простого понимания различий между обеими кампаниями мы будем использовать инфографику, недавно опубликованную optimizehere.co.

Комментарии

Покупатели SEO могут также углубиться в тему ценообразования, чтобы получить ответ на вопрос об утешении для новичков в SEO: Сколько стоит SEO?
Веб-трафик специально разработанные SEO-курсы с учетом ваших знаний, ожиданий и целей. Мы расскажем больше о Что такое SEO дает советы и советы о том, как поступить, поговорим о Мышление Google и прийти к одному
Что означает оценка SEO страницы в отчете SEO инструмента?
Что означает оценка SEO страницы в отчете SEO инструмента? Процент оценки страницы рассчитывается на основе комбинации факторов, включая предупреждения, критические ошибки и скорость страницы. Это мера предоставления рекомендаций, когда вы решаете, какие изменения необходимо внести на страницу после ее анализа. Что мне делать с результатами аудита? Используйте ошибки в качестве руководства для внесения исправлений и оптимизации своей страницы для
SEO CDN, карта сайта SEO, MaxCDN и проблема с изображением WordPress ?
SEO CDN, карта сайта SEO, MaxCDN и проблема с изображением WordPress ?? Влияет ли CDN поисковые рейтинги ? Пожалуйста, внимательно следуйте всем перечисленным ниже критическим шагам, чтобы исправить проблему с индексами изображений в Google Search Console Но почему Google Штраф?
Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Поисковая оптимизация (SEO) - это постоянно меняющаяся практика разработки веб-контента, который будет высоко оцениваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поскольку поиск часто контролирует ваш контент, оптимизация вашего сайта для поиска необходима для привлечения трафика и увеличения числа подписчиков. SEO в SEO включает в себя оптимизацию вашего канала, плейлистов, метаданных, описания и самих видео. Вы можете оптимизировать свои
Если SEO не PPC, то что такое SEO?
Если SEO не PPC, то что такое SEO? SEO для бизнеса - это все, что ваш SEO и веб-разработчик будут делать с вашим сайтом, чтобы помочь ему занять более высокие позиции в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO-специалисты начинают с тщательного исследования ключевых слов, чтобы составить список поисковых терминов. Используя эти ключевые слова, ваш SEO оптимизирует внутренний код вашего сайта, напишет теги, описания и заголовки для вашего контента, создаст новые страницы, включающие
1. Что такое SEO SEO и как он работает?
1. Что такое SEO SEO и как он работает? YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете после Google. Неудивительно, потому что интернет-пользователи увлечены потреблением видео вкладов. С помощью целевого видео SEO и специального SEO на YouTube вы можете воспользоваться этой возможностью и быть на шаг впереди своих конкурентов. Хотя есть и другие видео платформы, такие как MyVideo или Vimeo, мы ограничиваемся YouTube. Потому что эта платформа завоевала доминирующее
Например, для этого поста вы будете искать «SEO» или «SEO маркетинговые советы»?
Например, для этого поста вы будете искать «SEO» или «SEO маркетинговые советы»? Использование большего количества слов сужает результаты поиска до наиболее релевантных результатов. Гостевой блог для SEO Если вы собираетесь вести гостевой блог для SEO, выберите блоги, которые имеют отношение к вашему сайту, имеют такую ​​же аудиторию, имеют более высокий рейтинг, чем ваш сайт, и привлекают много внимания. Это легко найти с небольшим исследованием. Почему гостевой
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO?
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO? Что бесплатные услуги SEO значат для вас Не уверены в ценности добавления основных услуг SEO? Посмотрите на двух наших довольных клиентов и их веб-трафик до и после того, как мы создали удобный для мобильных устройств сайт и добавили наши бесплатные услуги SEO! Сколько стоит этот уровень увеличения веб-трафика для вашего бизнеса?
SEO Florence agency: что такое SEO деятельность?
SEO Florence agency: что такое SEO деятельность? Seo (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это аббревиатура, описывающая деятельность, выполняемую на веб-сайтах с целью получения лучшей позиции на страницах поисковых систем (во всех Google). Фактически, важно быть на первых двух страницах результатов поиска, около 95% пользователей, это не выходит за пределы второй страницы, когда он ищет что-то в Google. Вот почему так важно связаться с SEO-агентством
Является ли LinkedIn частью вашей SEO SEO стратегии?
Является ли LinkedIn частью вашей SEO SEO стратегии? Мы рады помочь вам с этим.
Почему бы не пойти еще дальше и изучить основные методы, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске с нашими Начинающий - средний SEO а также Продвинутая SEO стратегия повышение квалификации?
Является ли LinkedIn частью вашей SEO SEO стратегии? Мы рады помочь вам с этим.

Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас?
Это что-то вроде минного поля, не так ли?
ФК: Говоря о небольших предприятиях - что они могут сделать, чтобы сделать их сайты доступными?
Какого черта люди платят десятки тысяч фунтов за устаревшую технологию?
Когда им задают вопрос типа «можем ли мы сделать это доступным?
», Они хотят потянуть эту ветку и сказать: «Насколько доступный вам нужен?
Это должно быть AAA-совместимым?
Вы дадите мне ссылку из своего будущего контента?
FC: Итак, каковы распространенные заблуждения о SEO?
Итак, мы описываем продукт как J2264 (полировка для ботинок)?