Локальное SEO для розничных магазинов

Во многих компаниях распространены местоположения по всей стране или по всему миру, и большинство из них имеют на своем веб-сайте какую-либо утилиту для поиска магазинов. Сети ресторанов, отели, розничные торговцы, поставщики услуг и многие другие часто будут иметь значительное присутствие в сети в сочетании с желанием облегчить для потребителей поиск своих местных магазинов. Но большинство этих компаний не очень хорошо продумали свои стратегии поиска магазинов, рассматривая функцию сайта как просто необходимый элемент для включения, например, страницу «свяжитесь с нами» или уведомление об авторском праве, - и они на самом деле не думали об оптимизации этого. контент легко найти через поисковые системы.

Эта статья является частью Неделя локального поиска здесь, в Search Engine Land, особое внимание уделено вопросам местного поискового маркетинга в преддверии нашего SMX Local & Mobile конференция в следующем месяце.

В этой статье я опишу несколько причин, по которым оптимизированные локаторы магазинов полезны, и я дам несколько советов о том, как оптимизировать контент для локальных поисков и в целом улучшить взаимодействие с пользователем.

Давайте рассмотрим пример типичного крупного корпоративного магазина.

Starbucks, компания, которая возвела кофе в религию и ежедневно посещает преданных поклонников в тысячах мест, имеет локатор интернет-магазина по ссылке « найти магазин . »Форма поиска на этой странице позволяет ввести адрес улицы, чтобы найти все торговые точки Starbucks в пределах определенного радиуса адреса. Если вы не введете адрес улицы, а введете только почтовый индекс или только город + штат, утилита найдет все точки в радиусе от центра тяжести почтового индекса или района города.

Обратите внимание, что в локаторе магазинов Starbucks нет альтернативной навигации для пользователей (или ботов) для поиска информационных страниц их торговых точек - все должно пройти через форму поиска. Таким образом, страницы их магазинов не попадают в поисковики и не индексируются.

Это вызывает проблемы Starbucks? Вероятно, никаких серьезных проблем не возникает, но эта ситуация приводит к тому, что другие сайты могут размещаться в результатах поиска по собственным терминам бренда. Например, выполнить поиск в Google для « Денвер Старбакс ”Возвращает количество каталогов или других сайтов, сначала в результатах поиска до ссылок Google Maps:

(нажмите, чтобы увеличить)

Первая ссылка предназначена для сайта StarbucksEveryWhere.net - сайта, управляемого фанатом Starbucks, который отображает фотографии многих мест Starbucks, найденных в ряде крупных городов. Тем не менее, это, вероятно, неудовлетворительно для пользователей, которые ищут кафе в своем районе, потому что в нем не указаны адреса улиц или контактная информация каждого из мест.

Следующие две страницы в поисковой выдаче Google предназначены для онлайн-каталогов - ZipHip.com и Citysearch. Это здорово, так как у них есть адреса, карты и номера телефонов для местоположений. Но эти сайты, скорее всего, не получают свои данные от Starbucks - ZipHip получает свои данные от Local.com, который получает данные из Acxiom и других источников, а Citysearch получает данные из infoUSA. Несмотря на то, что агрегаторы данных, такие как Acxiom и infoUSA, великолепны, вполне возможно, что данные не обновлены, поэтому некоторые из перечисленных в них Starbucks могут быть закрыты, и в них могут отсутствовать списки для новейших магазинов.

Несмотря на то, что в списках Google Карт отображаются сопоставленные местоположения, номера телефонов и ссылки на Starbucks.com, сами ссылки не являются идеальными, поскольку они просто сбрасывают пользователей, которые могут перейти на домашнюю страницу Starbucks.

В списках Google Maps на странице Metblogs отображается страница «Starbucks, WTF?» - страница, которая рекламирует конкурента и подвергает критике Starbucks.

Starbucks, возможно, пожелает уменьшить вероятность того, что пользователи пройдут через сайты-посредники по нескольким причинам. Информация может быть устаревшей, пользователи могут оставлять отрицательные отзывы о местах, а Starbucks может платить за рефералов с некоторых из этих сайтов. Starbucks может захотеть рекламировать другие материалы тем пользователям, которые заходят на их сайты в поисках мест. Это удобнее для пользователей, чтобы пользователи могли легко находить официальную информацию от Starbucks, а Starbucks может лучше управлять своей онлайн-репутацией, позволяя людям напрямую находить магазины.

Не говоря уже о том, что если бы Starbucks оптимизировала страницу для Денвера, они, вероятно, имели бы более высокий рейтинг, чем другие сайты, и это могло бы способствовать дальнейшему сокращению этой негативной страницы в Metroblog, уменьшая вероятность того, что пользователи обратят на нее внимание.

Ситуация с неоптимальным магазином Starbucks не уникальна. Пытаться «Хьюстон Пицца Хат» , или же " Chicago Zales Jewelry ", или же " Нэшвилл Мейнеке . "В этом отношении, найдите" Wal-Mart в Сиэтле «.

Поисковые системы, в частности, Google, будут показывать привилегированные рейтинги известным сайтам известных брендов для конкретных поисков, подобных этому, если они смогут найти релевантный контент. Если бы эти сайты выполняли только базовую SEO с этими разделами, они могли бы улучшить свой рейтинг в локальной поисковой сети и улучшить посещаемость сайта и удобство для пользователей.

Неудивительно, что одна вертикальная отрасль, которая хорошо работает с локаторами, - это гостиничная индустрия, возможно, потому, что их местоположения являются их основным продуктом, и они очень осведомлены о том, как много исследований происходит в Интернете, когда потребители выбирают жилье. Например, посмотрите на Marriott.com « Найти и забронировать », Которая включает в себя регулярные ссылки на страницы своего профиля. Они ссылаются на отдельные страницы отелей по городам, штатам, удобствам, аэропортам, местным мероприятиям и многому другому. Таким образом, если пользователь выполняет поиск как « Миннеаполис Марриотт " или же " Marriott в Лос-Анджелесе «Одна из страниц собственного сайта Marriott стала самой высокой для поиска.

Дизайн Marriott, ориентированный на поисковую систему, должен быть тем, к чему стремятся все сети магазинов. Вот несколько советов по передовым методам оптимизации веб-контента локатора магазина.

Советы по оптимизации поиска магазинов для локального поиска:

• Там должны быть ссылки, по которым поисковые системы могут переходить на все страницы расположения магазина. Вам нужно будет предоставить веб-страницу для каждого города с вашими магазинами, и вам, возможно, придется сгенерировать небольшую иерархию страниц, чтобы ссылаться на страницы для всех местоположений, в зависимости от общего количества местоположений, которые у вас есть. Поисковые системы рекомендуют, чтобы у вас было меньше ста ссылок на одной странице, и вам может потребоваться отображать даже меньше, чем это, для удобства использования. Если у вас много местоположений, вы можете сначала связать все штаты или провинции в вашей стране на странице поиска локатора магазина. На странице каждого штата или провинции укажите список всех городов, в которых вы находитесь. На странице каждого города перечислите все места, где у вас есть магазины. Некоторые компании даже предоставляют полезную карту с изображением страны, позволяя пользователям нажимать на карту, чтобы получить список местоположений для каждой области или города - лучше всего предоставить отдельную систему навигации, связанную с простым текстом, в дополнение к карте с изображениями.
• В идеале, ссылки вниз по вашей структуре навигации должны быть дружественными к паукам. Чем короче, тем лучше - используйте только несколько параметров строки запроса, если можете, или даже лучше - избегайте строк запроса и используйте статический формат, например «directory / subdirectory / filename.html».
• Желательно создать отдельную страницу для каждого местоположения, чтобы каждая из этих страниц была очень специфически релевантной городу, почтовому индексу и местности. Подумайте о разработке страницы каждого местоположения как своего рода профиля информации об этом конкретном магазине.
• Сделайте страницу профиля каждого магазина как можно более уникальной. Укажите адрес улицы, включая город, штат и почтовый индекс. Перечислите часы работы магазина, контактные телефоны и предоставьте карту с указанием местоположения. Ранее я упоминал об использовании микроформата hCard для адреса и другой информации, но это просто замечательно. Размещение информации в HTML-тексте на странице является основным, необходимым шагом.
• Посмотрите, как пользователи ищут ваш бизнес, так как это может помочь вам сформировать идеальный заголовок для страниц. Я предлагаю вам включить название, название города и тип бизнеса в названии. Например, «Widgets-R-Us Hardware Store в Спрингфилде, штат Миссури». Возможно, вам придется изменить местоположение, чтобы использовать название района или региона, а также название города. Например, жители Нью-Йорка могут использовать аббревиатуру «Нью-Йорк Сити» так же, как и «Нью-Йорк Сити» при поиске.
• Упоминание близлежащих предметов, представляющих интерес, на страницах профиля вашего магазина может принести ценный дополнительный трафик. Если, например, ресторан находится рядом с крупным центром событий или достопримечательностью, перечислите эти вещи на странице.
• Сформируйте хорошие мета-теги описания, которые индивидуальны для каждого места. Держите их короткими и конкретными. Например, «Посетите магазин Widgets-R-Us в Спрингфилде для всех ваших потребностей в виджетах и ​​аппаратных компонентах». Лучше всего включить прямой призыв к действию и понять, что описание должно быть разработано, чтобы гарантировать конечному пользователю, что страница имеет то, что они хотят, и это должно помочь привлечь их в нажатие на страницу.
• Включите фотографии местоположения, если вы можете. Вы можете попросить менеджеров всех ваших мест написать электронное изображение витрины магазина в качестве одного из способов легко создать контент. Отображение фотографии местоположения может помочь сделать магазин более узнаваемым, когда покупатели едут в него впервые.
• Если ваши отдельные магазины имеют рекламные бюджеты или поддерживают местное сообщество посредством благотворительных пожертвований, они могут потребовать, чтобы ссылки на них на других местных онлайн-сайтах были связаны с индивидуальной страницей профиля магазина. Получение других локальных сайтов для прямой ссылки на страницы профиля магазина может помочь в создании PageRank и сделать эти официальные страницы сайта более важными / релевантными, чем другие сайты, отображающие информацию о вашем списке.
• использование Массовая загрузка данных о местоположении компании Google доставить информацию о местоположении вашего магазина непосредственно в Карты Google и убедиться, что каждое из ваших местоположений также имеет свой уникальный URL-адрес в данных. Это улучшит взаимодействие с пользователем, сделав ссылки на локальные списки Google для вашей компании на точную страницу этого списка на вашем сайте. Оптимизация страниц местоположения вашего магазина может позволить Google Maps более непосредственно ссылаться на связанные страницы на вашем сайте, но загрузка информации о местоположении даст вам лучшую гарантию этой работы.
• В зависимости от вашего размера, многие другие сайты бизнес-каталогов, желтые страницы в Интернете и локальные поисковые сайты также могут принимать каналы напрямую от вас. Для сетей с сотнями и тысячами местоположений может быть полезна прямая подача их списков на эти сайты, чтобы напрямую управлять их присутствием в Интернете. Свяжитесь с этими сайтами после того, как вы оптимизировали местоположение вашего магазина и посмотрите, можете ли вы отправлять им периодические обновления, чтобы убедиться, что ваши данные верны, и чтобы повысить вероятность того, что потребители смогут найти новые открываемые вами магазины.

Большинство крупных корпоративных сетей располагают данными и ресурсами для разработки, необходимыми для оптимизации страниц своего магазина, но у них недостаточно внимания, чтобы понять, что они могут извлечь из этого пользу. Постоянные улучшения поисковой системы также способствовали тому, что этим компаниям не нужно было срочно оптимизировать свои локаторы. Тем не менее, оптимизация этих разделов имеет смысл. Обнародование официальных страниц местоположения через поисковые системы приведет к увеличению трафика, что позволит этим компаниям предлагать своим клиентам новые продукты. Это также сократит количество случаев, когда они платят третьим сторонам за реферальный трафик, который может идти им напрямую, и это поможет им лучше контролировать свою онлайн-репутацию.

Крис «Сильвер» Смит - ведущий стратег Netconcepts ,

Посетите SMX Local &
Mobile!
1-2 октября, Денвер

Произведено
редакционная команда Search Engine Land, Search Marketing Expo
(SMX) Local & Mobile охватывает последние советы и методы для местного
поиск. Это единственное мероприятие, на 100 процентов ориентированное на
Возможность, которую местное и мобильное пространство предлагает для поиска маркетологов. Услышать подкаст о шоу. Увидеть
Повестка дня ,
Проверьте
сетей стр.
регистр
сегодня !

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие