Международная стратегия SEO: ориентация на страну и язык

1. Международный SEO: вы ориентируетесь на страну или язык?
2. Страновой подход
3. Плюсы и минусы использования стратегии ccTLD
4. Языковой подход
5. оптимизация
6. Возможность сканирования и индексирования
7. Актуальность
8. Получите опыт с вашим международным присутствием SEO

Президент Европейской комиссии Жан-Клод Юнкер недавно поднял брови, когда объявил по-английски, что он выступит с речью в Государстве Союз во Флоренции, по-французски. Он сказал: «Я агитировал между английским и французским ... Но я сделал свой выбор, я буду высказываться по-французски. Потому что медленно, но верно английский теряет значение в Европе ».

Его комментарии и выбор языка широко интерпретировались как продолжение продолжающейся войны слов между ЕС и Великобританией из-за Brexit. Тем не менее, это также напоминание маркетологам не полагаться на предположение, что английский язык не всегда является первым предпочтительным языком, когда вы стремитесь конкурировать на глобальном уровне и привлекать международную аудиторию.

Когда дело доходит до SEO, ваша стратегия должна обеспечивать, чтобы поисковые системы показывали пользователям правильный контент и на правильном языке вашего сайта в соответствии с версией, которую они используют.

И это не просто перевод ваших английских стратегий и контента на другие языки; вам нужно уловить нюансы других языков, чтобы по-настоящему взаимодействовать с вашей аудиторией. Для этого необходимо принимать во внимание разговорные выражения, юмор и культурную чувствительность.

Важно отметить, что не во всех (или даже во многих) странах существует один доминирующий язык. Например, в Канаде целевой пользователь может говорить на английском, французском или любом другом языке, в то время как в Швейцарии потребитель может предпочесть прочитать ваш контент на французском, немецком или английском языке. Таким образом, для тех, кто хочет повысить свою узнаваемость на разных международных рынках, часто приходится выбирать: ориентация на страну или язык.

Международный SEO: вы ориентируетесь на страну или язык?

Когда дело доходит до выбора вашей аудитории, подсказки часто находятся в данных, которые у вас уже есть. Вы должны сразу определить, в каких странах достаточно органического объема поиска релевантных и достаточно конкурентоспособных ключевых слов, которые могли бы помочь вашей общей видимости и усилиям по SEO.

Выбирая их в качестве областей для нацеливания и расставляя приоритеты в вашем международном процессе SEO, вы даете себе лучшую возможность получить высокий рейтинг.

Если, с другой стороны, вы определили, что органического объема поиска недостаточно для таргетинга на конкретную страну, вместо этого можно начать с таргетинга на язык.

Местоположение будет более важным фактором, который следует учитывать для сайта электронной коммерции, такого как Amazon (т. Е. Для страны с версиями для Испании, Великобритании и т. Д.), Чем для сервисного программного обеспечения, такого как Skype (с версиями на испанском или немецком языках).

Это позволит вам получить желаемый трафик и уровень конверсии в начале, а затем перейти на идеальный подход, ориентированный на страну, чтобы максимизировать шансы сайта подключиться к своей аудитории и добиться успеха.

Страновой подход

Использование подхода, ориентированного на страну, становится все более популярным, во многом благодаря тому, что Google оказывает влияние на геотаргетинг в отношении рейтинга в поисковых системах. Правильное получение домена верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) жизненно важно, и, если ваши исследования показывают, что вы должны расширять его на конкретный рынок, то у вас должен быть домен для удовлетворения спроса.

Если у вас есть информация, относящаяся к аспекту геотаргетинга Google, ее можно использовать, чтобы помочь веб-мастерам и SEO-специалистам принимать четкие решения относительно того, на что ориентирован веб-сайт и его пользователи:

Геотаргетинг в Google Analytics

Для странового таргетинга ccTLD является самой сильной структурой, которая отправляет показания как пользователям, так и поисковым системам, где должна находиться ваша целевая аудитория, несмотря на то, что она не является фактором ранжирования.

Если у вас есть веб-сайт с расширением домена (.fr), например www.mybusiness.fr, то пользователи и поисковые системы поймут, что этот веб-сайт ориентирован на людей, которые живут во Франции. Однако это не означает, что на вашем сайте не будет возможности оценить или привлечь трафик из других стран.

Если вы решили расширить и нацелиться на новый рынок, такой как Великобритания, и использовать www.mybusiness. co.uk вы начнете с нуля авторизации домена, так как Google будет дифференцировать ссылки на www. mybusiness.fr из www.mybusiness.co.uk и будет рассматривать их как два отдельных домена.

Использование множества нДВУ для таргетинга более чем на одном рынке может отлично работать для крупных брендов, имеющих следующие привилегии:

• Огромные потенциальные пользователи нацелены на международные рынки
• Офисы на каждом из целевых рынков
• Достаточно ресурсов для разработки локализованного контента для каждой страны

Если, однако, вас не считают одним из лидеров рынка и вы пытаетесь выйти на другой рынок, тогда важно посмотреть на плюсы и минусы стратегии этого типа.

Плюсы и минусы использования стратегии ccTLD

Pros

• Надежный метод для поисковых систем и пользователей, чтобы быстро определить происхождение сайта
• Обеспечивает более высокий ранг в поисковой выдаче для целевых пользователей
• Выдает гео-локализованный сигнал
• Легко продается
• Не затрагивается никакими обновлениями Google Panda или Penguin, если другой ccTLD наказан

Cons

• Нужна отдельная стратегия SEO
• Потенциал для отдельных расходов на хостинг и техническую поддержку для каждого домена
• Возможное подчинение цензурным мерам (на основании закона принимающей страны или региона)
• Раздельное ползание
• Новые ссылки для получения рейтинга

Языковой подход

Вам следует использовать языковой подход, когда местоположение вашей аудитории не представляет собой фактор, который может повлиять на услуги / продукты, контент и цели веб-сайта. Веб-сайты могут начинаться с подхода, ориентированного на язык, и переходить к подходу, ориентированному на страну, так как они идентифицируют достаточно активности из конкретной страны.

Для языкового таргетинга вы можете внести изменения и использовать один из следующих методов:

Создание подпапок, например

mybusiness.com/ar/
mybusiness.com/en/

Создание поддоменов, например

ar.mybusiness.com
fr.mybusiness.com

Подпапки

Включите основной язык в своем корневом домене и установите дополнительные языки в качестве подпапок. Это одно из самых простых и эффективных решений для языкового таргетинга. Поскольку он наследует свойства корневого домена, ваши усилия по SEO не должны быть удвоены в подкаталоге.

Суб-домены

Установите основной язык в качестве домена www, а дополнительные языки в качестве поддоменов. Эта стратегия эффективна для большого количества страниц. Хотя это решение лучше подходит для индексации большого количества страниц, оно также требует отдельных усилий по созданию ссылок и SEO.

оптимизация

После того, как вы выбрали нужный метод таргетинга и тип используемой структуры, пришло время оптимизировать его, чтобы убедиться, что он доступен для сканирования, индексирования и релевантности, предоставляя нужные сигналы таргетинга, чтобы избежать проблем смещения результатов поиска.

Независимо от того, ориентируетесь ли вы на страну или язык, два наиболее важных фактора:

Возможность сканирования и индексирования

Каждый из ваших международных веб-сайтов должен быть доступен для сканирования и индексирования, и их необходимо указывать в своих собственных URL-адресах в соответствующей веб-структуре (ориентированной на язык или страну) и не использовать скрипты или файлы cookie, которые не позволяют поисковым системам корректно работать. индексировать содержание.

По словам Мэтта Каттса, важно также создавать перекрестные ссылки между вашими международными веб-сайтами, но имейте в виду, что если у вас их слишком много, может быть лучше связать только главные страницы с наиболее популярными международными версиями, а затем использовать их. все на внутренней странице «международных веб-версий», с которой они могут быть просканированы и найдены пользователями, как это делает Microsoft.

Актуальность

Необходимо перевести (если ориентировано на язык) или локализовать (если ориентировано на страну) различные элементы страниц каждой из ваших международных версий, используя ключевые слова и фразы, которые вы определили в ходе первоначального исследования, к ним относятся:

• URL-адрес
• Название и мета описание
• Элементы меню и навигации
• Заголовки
• Изображения и альтернативные описания
• Основная информация о теле
• Отзывы

Получите опыт с вашим международным присутствием SEO

Сеть разрушила барьеры для достижения глобального охвата. Не делайте свою международную стратегию SEO запоздалой мыслью; это должно стать частью вашего процесса планирования с того момента, как вы решите расширить свою деятельность на международном уровне.

Загрузите бесплатное руководство по международной SEO, которое расскажет вам о возможностях и преимуществах реализации международной стратегии…

Поговори с нами о ваших возражениях на международный поиск или читайте о как мы помогли одному клиенту развить свое глобальное присутствие ,

Похожие

Комментарии