Окончательное руководство по расширению доменных имен для SEO

Недавнее добавление сотен новые родовые расширения доменов верхнего уровня (рДВУ) (с сотнями в пути) создал серьезный гул в мире бизнеса и маркетинга, но есть много важных аспектов новых расширений, которые необходимо изучить более внимательно. Мы давно прошли эру меньшего количества и более простых суффиксов расширения рДВУ, таких как .com, .net и .gov; теперь предприятия должны подумать, стоит ли покупать домены для своей компании с такими расширениями, как .business, .company или спорные .sucks, о которых я недавно говорил ,

Окончательное руководство по расширению доменных имен

Чтобы помочь вам сориентироваться в этом дивном новом мире рДВУ, я составил полное руководство по расширениям доменных имен. Мы рассмотрим, какие новые расширения доступны, что они означают для SEO и маркетинговых целей, и какие могут быть наиболее полезными для вас и вашего бизнеса.

Какие новые рДВУ?

Не так давно было доступно всего 22 общих расширения доменов верхнего уровня, включая знакомые .com, .net, .gov, .mil и географические суффиксы, такие как .uk, .jp или .rus. На самом деле, с 1985 по 2013 год количество расширений рДВУ выросло до 260. Но в 2014 году все изменилось. Вот когда ICANN международная организация, которая управляет доменной системой Интернета, быстро расширила доступные рДВУ почти до 500 , возможно, еще 900 будут выпущены в следующем году.

Итак, что же это за суффиксы новых рДВУ? Что ж, с таким количеством новых доступных - многие из которых не имеют общего отношения ко многим предприятиям - давайте сосредоточимся на тех, которые наиболее актуальны для большинства целей брендинга и маркетинга. Недавние добавления включают в себя множество расширений, которые действительно носят общий характер и могут применяться к большинству предприятий (.business, .company, .shop), в то время как другие являются отраслевыми (.marketing, .food, .technology), в то время как другие являются гео-специфичными (. Нью-Йорк, .paris, .bos). Вот некоторые из ключевых расширений рДВУ, которые были недавно добавлены или будут доступны очень скоро, и как они могут подходить для большинства компаний:

генеральный

.business - довольно простое расширение для большинства компаний, которые хотят сохранить свой бренд и отличиться суффиксом .business.

.company - еще один потенциально полезный суффикс для приобретения, особенно если у вас уже есть слово «компания» в названии вашего бизнеса.

.online - этот суффикс может быть полезен, если вы занимаетесь традиционным бизнесом и хотите выделить свой онлайн-компонент или подчеркнуть, что вы предлагаете именно онлайн-товары и услуги.

.contact - для более удобного общения с людьми, которые ищут вашу контактную информацию, это может быть упрощенным подходом.

.shop - если вы продаете свой продукт или услуги через Интернет или управляете интернет-магазином, .shop может быть полезным суффиксом для вашей компании.

.app - Если вы создали приложение для своего бизнеса или приложение является вашим бизнесом, оно, вероятно, будет тем, которое вы захотите обезопасить.

Вот еще несколько из Godaddy.

Отраслевой

Это примеры расширений, которые будут особенно полезны для определенных предприятий для поддержания присутствия в отраслевом суффиксе. В некоторых случаях вы должны убедиться, что вы действительно участвуете в этой отрасли. Например, .organic доступен только для компаний, которые предлагают сертифицированные органические продукты или специально для этой отрасли, в то время как многие другие менее строгие.

.technology - если вы работаете в области технологий или продаете определенный технический продукт или услугу, это, вероятно, будет полезным суффиксом для связи с вашим брендом.

.marketing - для компаний, которые предлагают маркетинговые услуги, и для тех, у кого есть «маркетинг» в их фирменном знаке , этот суффикс, вероятно, стоит рассмотреть.

.supplies - если вы продаете расходные материалы или другое специальное оборудование, это расширение может быть очень полезно для вашей торговой марки

.software - Для компаний, которые продают программное обеспечение или предлагают сопутствующие услуги.

.social - если в вашем бизнесе есть социальный компонент или вы хотите создать другую точку доступа для своих учетных записей в социальных сетях, это может быть отличным вариантом.

, еда - это может быть полезно для компаний, работающих в пищевой, ресторанной или гостиничной отраслях.

Управление репутацией

.reviews - Поскольку многие люди часто ищут отзывы о конкретных компаниях, это может быть полезным суффиксом для онлайн управление репутацией

.sucks - Как я уже говорил на днях, покупка. сосет для вашего бизнеса может быть разумной упреждающей мерой, которая не позволит конкурентам или критикам сначала наброситься на суффикс и использовать его для нанесения ущерба вашему бизнесу.

.rocks - Позитивная альтернатива .sucks, этот суффикс может быть полезен для ассоциирования вашего бренда с позитивным словом. В частности, это может быть полезно для музыкальной индустрии, так же как .music может быть полезным.

.feedback - Как и .reviews, этот суффикс можно использовать для управления своей репутацией и предоставления отличного места обслуживания клиентов.

С чего начать?

Важно помнить, что в свете всех расширений новых рДВУ .com по-прежнему царит с 75% всех веб-сайтов, использующих суффикс, в то время как другие давние суффиксы (.net, .info, .biz) отстают. Так что, если вы еще не владеете .com со своей торговой маркой, вы захотите обезопасить ее в первую очередь. Если .com с вашей торговой маркой уже занят, существует множество способов внести коррективы это может сделать это работать на тебя , После этого вы можете рассмотреть возможность приобретения других основных расширений рДВУ вашего URL, таких как .net и .info, а также URL-адресов с общими ошибками в написании названия вашего бренда, которые должны перенаправляться обратно на ваш основной URL-адрес.

Если ваша компания ведет бизнес в нескольких местах или работает на международном уровне, вы также можете рассмотреть гео-специфические расширения, такие как .au (Австралия), .uk (Великобритания, .ca (Канада) или некоторые из новых географических целей). такие как .nyc, .paris или .capetown.Это поможет вам повысить рейтинг в определенных странах, где люди могут быть более склонны нажимать на локальную ссылку, и Google будет определять приоритеты для релевантных локальных результатов. Google также рекомендует обширный список рДВУ если вы хотите соревноваться по всему миру.

Что касается новых и скоро выпущенных рДВУ, вы, вероятно, захотите изучить их в каждом конкретном случае в зависимости от вашей отрасли. Как я упоминал выше, некоторые из них могут быть полезны в качестве дополнительного расширения для перенаправления посетителей или для обеспечения того, когда (или если) эти суффиксы становятся более популярными. А для отраслевых, вы должны убедиться, что нет никаких требований для использования. Хотя многие из этих новых рДВУ доступны уже сейчас, другие будут иметь фазу восхода (время, когда зарегистрированные владельцы торговых марок могут подать заявку на соответствующий домен верхнего уровня), поэтому важно следить за датами доступности.

Каковы потенциальные выгоды от расширений новых рДВУ?

Несмотря на то, что все еще много споров о том, насколько значительным будет влияние или полезность суффиксов новых рДВУ, есть ряд спекулятивных преимуществ, которые следует учитывать.

• Экономьте деньги как первопроходцу. Хотя некоторые компании ждут, когда появятся новые расширения, другие рассматривают этот ранний этап как возможность приобрести свои URL с помощью расширений, пока они еще доступны.
• Управление репутацией - как я уже упоминал ранее, защита этих альтернативных расширений может помочь защитить вашу компанию от ущерба репутации, если кто-то еще купит расширение для вашей компании. .sucks и .reviews - отличные примеры.
• Создание сообщества. Обеспечение безопасности расширений, привязанных к географическим или отраслевым спецификациям, может позволить вам начать устанавливать связь с клиентами в определенном физическом месте или в определенной области.
• Инновации. Многие компании, вероятно, получат надстройки, которые можно использовать для продвижения своего бренда, для запуска определенного продукта или для взаимодействия со своими клиентами.

Как новые доменные имена могут повлиять на SEO?

Конечно, одна из наиболее спорных и обсуждаемых проблем, связанных с новыми расширениями, заключается в том, как они будут влиять на SEO. Google-х Мэтт Каттс утверждает, что они будут продолжать ранжировать наиболее релевантные результаты поиска, независимо от расширения домена, хотя им может потребоваться некоторое время, чтобы определить, где и как сканировать эти новые расширения.

Некоторые люди предполагают, что новые рДВУ могут удвоиться как дополнительные ключевые слова для URL компании и предложение дополнительный вес SEO , Например, компания, занимающаяся маркетингом в поисковых системах, может быть заинтересована в поисковике. Хотя, как именно это отразится и повлияет на SEO, еще предстоит выяснить.

Общественное мнение также сыграет огромную роль в том, как новые расширения повлияют на SEO. Как мы знаем, Google придает большее значение результатам поиска, которые предлагают релевантный и полезный контент для поисковиков. Но если люди по-прежнему отдают предпочтение .com и другим популярным результатам gTLD и не хотят рисковать новыми расширениями, это может сильно повлиять на рейтинг. Тем не менее, с таким количеством новых расширений возможно, что все больше людей будут использовать расширенную функцию «поиск по расширению» в поисковых системах, чтобы находить контент с целевым таргетингом, что может значительно повысить эффективность определенных расширений.

Как я упоминал ранее с добавлением .organic, некоторые рДВУ будут иметь, и многие в настоящее время имеют ограничения или стандарты для владения доменом с расширением. Мы уже видели, как это происходит с .xxx, где владельцы доменов должны следовать определенным правилам и проверяться на наличие вредоносных программ для поддержки URL. Владелец рДВУ и нишевое сообщество в целом будут диктовать многое из этого.

Каковы потенциальные недостатки использования новых рДВУ?

Несмотря на то, что в отношении новых рДВУ было много волнений, есть также много критиков, которые утверждают, что будут существенные недостатки. Расширение .sucks является одним из примеров, когда многие утверждают, что высокая цена (2499 долл. США) для брендов за покупку домена с торговой маркой с продлением в период восхода солнца в основном сводится к вымогательству. Хотя обратная сторона и заключается в том, что эти цены считаются частью стоимости ведения бизнеса в Интернете.

Другие утверждают, что новые расширения и их внезапное развертывание может привести к проблемы совместимости или неожиданные ошибки с операционными системами, почтовыми серверами, программным обеспечением безопасности, поставщиками почтовых услуг и многим другим. Критики утверждают, что отчасти проблема заключается в том, что этим системам требуется время для адаптации к новым рДВУ, а поскольку длина расширений превышает две-три буквы (а некоторые включают символы из других языков), это может привести к проблемы.

Есть также много компаний ждут вокруг, чтобы увидеть, будут ли другие прыгать на подножку, прежде чем они решат совершить конкретное расширение. Эта игра в ожидании замедляет процесс регистрации и может дать некоторым компаниям паузу перед принятием решения. Другие утверждают, что существует риск спутать метки категорий, которые новые рДВУ могут предложить компании с брендом, как это могло бы быть. засорять ваше сообщение ,

Что дальше?

Теперь, когда вы подробно рассмотрели расширения доменных имен и то, что они могут означать для вашего бизнеса, пришло время перейти к этапу исследования, чтобы узнать, подходят ли новые для вашего бизнеса. Внимательно посмотрите на сроки предстоящие выпуски рДВУ особенно период восхода солнца, и проверьте, что доступно в настоящее время , Взвесьте стоимость конкретных доменных расширений, которые особенно актуальны или полезны для вашей компании, чтобы определить, сколько и сколько стоит инвестировать в свете потенциальных выгод. И, конечно же, следите Прямо здесь для последних обновлений и новостей о новых расширениях доменных имен.

В целом, новые доменные расширения предлагают огромные возможности для компаний и маркетологов для тестирования стратегий и интернет-доменов, которые ранее были недоступны. Что вы думаете о новых расширениях доменных имен и какие из них вы рассматриваете или уже зарегистрированы? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.

источники

• «Ответы на ваши топ-5 вопросов о расширениях доменов новых рДВУ» ( Земля Поисковой машины )
• «Расширение интернет-доменов будет идти лучше в более медленном темпе» ( Forbes )
• «Как ваше доменное имя повлияет на SEO и маркетинг в социальных сетях» ( Журнал поисковой системы )
• «Как новые рДВУ влияют на SEO» ( TSO Host )
• «Какое расширение домена лучше для SEO» ( Мониторинг обратных ссылок )
• «Как выбрать расширение домена» ()

Похожие

Комментарии