Новости

Хотите, чтобы будущее доказательство вашего SEO? 6 Этические руководящие принципы для рассмотрения

  1. 1. Следуйте указаниям поисковых систем
  2. 2. Сосредоточьтесь на том, что будет работать
  3. 3. Отделите SEO от не-SEO
  4. 4. Будьте честны в ожиданиях
  5. 5. Не эксплуатируйте неустойчивые лазейки
  6. 6. Уважайте ценности своих сотрудников

Этическое SEO - это популярная точка продажи для агентств и консультантов, но что в действительности представляет собой этическое SEO Этическое SEO - это популярная точка продажи для агентств и консультантов, но что в действительности представляет собой этическое SEO?

Ниже приведены некоторые рекомендации по выполнению этических SEO. Придерживаясь этих правил, вы будете довольны своей репутацией, своими клиентами и поисковыми системами!

1. Следуйте указаниям поисковых систем

Во-первых, очевидное. У поисковых систем есть правила дорожного движения. Изучите их.

Рекомендации для веб-мастеров включают в себя:

  • Описания типов контента поисковых систем хотят обслуживать в своих результатах
  • Технические рекомендации, которые сделают возможным или проще проиндексировать сайт
  • Руководство по качеству контента
  • Как организовать сайт для лучшего включения
  • Прачечная списки методов оптимизации и продвижения веб-мастерам не следует использовать

Рекомендации для веб-мастеров не являются всеобъемлющими. Вы можете многое сделать, чтобы улучшить возможности ранжирования или понести штрафы для поисковых систем, которых вы не увидите в этих документах. Вместо того, чтобы рассматривать эти рекомендации как простой контрольный список, важно также оценить и следовать духу правила .

2. Сосредоточьтесь на том, что будет работать

Поисковая оптимизация - это не сервис для печенья Поисковая оптимизация - это не сервис для печенья. Например, несмотря на то, что они используют много базовых методов, для локальной оптимизации требуются услуги, отличные от национальной SEO, которая требует услуг, отличных от международной SEO.

Агентство или консультант могут заполнить оплачиваемые часы большим количеством лучших практик SEO. Этические ориентированы на те, которые улучшат органический поисковый трафик.

Можно оптимизировать элементы заголовка, элементы h #, атрибуты alt и использование ключевых слов. Однако для неэффективного веб-сайта на конкурентном рынке эти основы SEO на странице вряд ли помогут. Вероятно, будет более эффективно тратить время на формирование авторитета с новым, достойным цитирования контентом и созданием ссылок. Позже, когда веб-сайт начнет пользоваться некоторыми преимуществами от увеличения авторитета, эти основы оптимизации на странице могут помочь.

Смысл в том, чтобы не следовать стандартному контрольному списку или выполнять самые доступные задачи в первую очередь. SEO не является обязательством E-Myth - это главная ответственность. McDonalds - это компания E-Myth. У них много руководств, и каждый раз все делается одинаково. Поисковая оптимизация требует понимания вашего клиента и выполнения индивидуального плана проекта.

Вы можете выполнять высокоэффективные действия одновременно с основами SEO и другими задачами, если каждый цикл активности или спринт проекта включает в себя работу, которая будет оказывать наибольшее и самое непосредственное влияние.

3. Отделите SEO от не-SEO

Я большой сторонник хорошего дизайна и пользовательского опыта Я большой сторонник хорошего дизайна и пользовательского опыта. Я считаю, что отличный контент, дополненный хорошо продуманным дизайном, улучшит построение ссылок. Но я не продаю дизайн как SEO. Важно отделить SEO от тех вещей, которые могут облегчить SEO, но на самом деле не являются SEO.

Когда Google объявил скорость страницы как фактор ранжирования, многие агентства и консультанты начали продавать оптимизацию скорости страницы или добавили ее в свои списки дел. Google ясно дал понять, что скорость страниц влияет на очень небольшой процент сайтов, но скорость страниц стала причиной возникновения проблем .

Внезапно агентства начали бороться с плагинами кеша и администраторами серверов, пытаясь улучшить показатели YSlow. Позже, когда мы узнали, как скорость страниц влияет на конверсию на корпоративных розничных сайтах, поисковые оптимизаторы оправдали свои усилия, даже несмотря на то, что оптимизация конверсии и поисковая оптимизация были совершенно разными.

Да, скорость страницы коррелирует с более высоким рейтингом поиска. Но корреляция - это не причинно-следственная связь. Возможно, у брендов с глубокими SEO-ресурсами есть отличные команды по оптимизации серверов. В любом случае, конверсия продаж не является фактором ранжирования SEO.

Конечная цель SEO - это увеличение числа посетителей, конверсий, продаж, доходов, рентабельности инвестиций и т. Д. Работая над веб-сайтами, вы обязательно увидите выгодные возможности, которые не имеют ничего общего с SEO. Поделитесь ими со своими клиентами или работодателями; просто не отвлекайся на них. Если есть сомнения, обратитесь к # 2. Будет ли это влиять на SEO самым крупным, самым непосредственным образом?

Если вы считаете, что предмет, не относящийся к SEO, является критически важным, и к нему можно обратиться, попробуйте продать его в качестве дополнительной услуги.

4. Будьте честны в ожиданиях

Вы хотите, чтобы клиенты или ваш работодатель были заняты Вы хотите, чтобы клиенты или ваш работодатель были заняты. Сказать им то, что они не хотят слышать, может лишить вас контракта или, что еще хуже, вашу работу. Но перепроданность на ранних этапах означает, что вы наверняка уступите в этом позже.

Есть много способов перепродать. SEO требует времени, особенно если вы должны догнать известных конкурентов, которые также оптимизируют для поисковых систем. Я уверен, что вы слышали высказывание, что SEO - это холодная война. Это означает, что вы должны работать, чтобы равняться или превышать авторитет вашего соперника, а затем продолжать работать, чтобы оставаться там - и все это время, пока они создают больше контента и получают больше ссылок и цитат.

Чтобы получить наглядные результаты, может потребоваться от шести недель до шести месяцев. Конечно, иногда вы можете сделать это быстрее. В других случаях это займет больше времени. Все зависит от ресурсов ваших клиентов и уровня конкуренции. Если вы скажете клиенту или работодателю, что они могут заработать ранние победы, вам лучше быть уверенным.

Другим примером честных ожиданий являются оценки трафика. Допустим, вы занимаетесь SEO для сети государственных предприятий. Планировщик ключевых слов Google, ограниченный географией одного штата, сообщает о 250 поисковых запросах в месяц для поиска ключевого слова. Предположим, органический получает 60% из 250, а рейтинг № 1 получает 42% из 60% - это 63 поиска в месяц.

Когда клиент вкладывает тысячи долларов в такие цифры, это может привести в уныние. В поисках лучших чисел легко искать другие инструменты, и вы можете их найти. Что вы будете сообщать клиентам? Только самые оптимистичные цифры вы можете генерировать?

Я говорю, покажи им диапазон. Покажите им номера Google. Покажите им номера Bing. И покажите им номера потоков Word, Keyword Discovery или SEMRush. Какими бы инструментами вы ни пользовались, дайте клиентам и работодателям честные прогнозы, чтобы правильно расставить ожидания.

5. Не эксплуатируйте неустойчивые лазейки

Несколько лет назад получение ссылок от благотворительных организаций было в моде Несколько лет назад получение ссылок от благотворительных организаций было в моде. Твиттер был наполнен сбором средств для SEO-практиков от имени некоммерческих организаций. В действительности, большинство этих кампаний было разработано, чтобы получить авторитетные ссылки для клиентов.

Приносим извинения профессионалам SEO, которые собирают средства по причинам, в которые они верят или к которым глубоко привязаны. Я знаю лидеров отрасли, которые делают замечательную работу от имени благотворительных организаций. В то же время, сбор средств от оптимизаторов пошел от почти нулевого до повсеместного, а затем исчез, когда эта тактика потеряла популярность.

Совсем недавно, профессионалы SEO стекались к платным услугам блогов гостя. Хотя предлогом было приобретение профессионального контента, защищенного авторскими правами, удобно упускаемая из виду реальность заключалась в том, что многие авторы дважды погружались. Им платили, чтобы написать, и им платили, чтобы вставить ссылки от имени работодателей или клиентов.

Придерживайтесь устойчивых методов или принимайте определенные краткосрочные меры в тесной связи с бизнес-целями вашего клиента или работодателя - и с рекомендациями поисковых систем. То, что такая возможность существует, не означает, что вы должны туда идти.

6. Уважайте ценности своих сотрудников

Агентства принимают на себя всевозможных клиентов Агентства принимают на себя всевозможных клиентов. Большинство никогда не вызовет возражений. Другие могут вступать в конфликт с личной этикой ваших сотрудников.

Однажды я попросил не работать от имени клиента, который продал курсовые работы. К счастью, мой менеджер понял мои глубокие чувства по поводу плагиата и манипулировал нашими клиентами, чтобы я мог выполнять различные задания.

Будь то секс-игрушки, азартные игры или другая горячая кнопка, то, что может быть для вас законным бизнесом, может оскорбить сотрудника. Уважай их. Не заставляйте сотрудников отказываться от своих ценностей.

Какая этика, которая влияет на SEO, имеет для вас значение? Я хотел бы услышать об этом в комментариях.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе