Новости

Комплексное руководство по проведению технического SEO-аудита

  1. Что такое технический SEO и почему это важно?
  2. Когда проводить технический аудит SEO
  3. Инструменты для использования
  4. Google Search Console
  5. 1. Структурированные данные
  6. 2. Индекс статуса
  7. 3. Мобильный юзабилити
  8. 4. Ошибки сканирования
  9. 5. Robots.txt
  10. Сканирование сайта
  11. 1. Заголовки страниц
  12. 2. Мета-описания
  13. 3. Дубликаты страниц
  14. 4. Коды ответа
  15. 5. Изображения ALT Метки
  16. Скорость сайта
  17. 1. Анализ скорости
  18. 2. Исправление ошибок скорости
  19. Проверка на месте
  20. 1. Внутренняя ссылка
  21. 2. Навигация по крошке
  22. Завершение

Термин технический аудит SEO заставляет вас бежать в гору? В слове «технический» есть что-то, что, кажется, просто отвлекает людей.

Я не уверен почему, но если вы здесь, потому что хотите работать над техническим SEO своего или вашего клиента, тогда это полное руководство для вас.

Но сначала давайте обсудим основы технического SEO - что это значит, почему это важно и когда это делать. Затем мы перейдем к инструментам, которые вы должны использовать, и шагам для проведения технического SEO-аудита.

Давайте начнем, не так ли?

Что такое технический SEO и почему это важно?

Технический SEO относится к группе процессов, которые следуют, чтобы убедиться, что веб-сайт отвечает требованиям поисковых систем.

Оптимизация вашего контента и создание обратных ссылок поможет вам занять место в поиске ,

С другой стороны, техническое SEO стремится к той же цели, обнаруживая и исправляя ошибки или ошибки на вашем сайте, которые влияют на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт. Это также помогает вашему сайту стать легко доступным для ваших пользователей.

Мы можем рассматривать техническое SEO как основание, которое влияет на ваш поисковый рейтинг.

Когда проводить технический аудит SEO

Если вам нужно было провести быстрый и случайный технический анализ вашего сайта, вы можете делать это раз в месяц.

Но в идеале, глубокий, полный технический аудит SEO должен проводиться в начале каждой кампании SEO один раз в квартал или каждые шесть месяцев.

Инструменты для использования

Вот следующие инструменты, которые вы должны использовать (без определенного порядка) для выполнения полного технического анализа:

Google Search Console

Начните технический SEO-аудит с помощью консоли поиска Google. Создайте учетную запись, чтобы найти массу информации, которую вы можете использовать для улучшения.

Ниже приведены факторы, над которыми вы должны поработать, используя консоль поиска:

1. Структурированные данные

Ваши структурированные данные влияют на то, как ваша разметка схемы отображается на страницах результатов поисковой системы.

Проверьте свои структурированные данные в GSC, перейдя в Внешний вид поиска> Структурированные данные. Из отчета вы увидите все элементы, которые отсутствуют и нуждаются в улучшении.

2. Индекс статуса

Все ли страницы вашего сайта проиндексированы поисковыми системами?

В идеале количество проиндексированных страниц, которые вы должны видеть в отчете о состоянии индекса GSC, должно быть пропорционально количеству всех ваших реальных страниц.

Отчет о состоянии индекса показывает базовую и расширенную версии.

Базовая версия отображает только общую стоимость ваших проиндексированных страниц. В расширенном отчете содержится дополнительная информация, например количество заблокированных роботами страниц и удаленные URL-адреса.

Однако учтите, что перед тем, как Google сможет проиндексировать ваш сайт, вам необходимо сначала отправить карту сайта в Google. Создавайте с помощью инструмента генератора карт сайта XML-Sitemaps.com.

После того, как вы проверите свой индексный статус в Search Console, вы захотите подтвердить, что Google полностью проиндексировал ваш сайт. Для этого введите в адресной строке сайта: yourwebsite.com.

Вы должны увидеть все свои страницы в результатах поиска.

Кроме того, над первым результатом обратите внимание на строку, которая гласит: «О результатах x (0,31 секунды)». Это говорит об общем количестве проиндексированных страниц, проиндексированных Google. Количество результатов здесь должно совпадать с результатами в консоли поиска.

3. Мобильный юзабилити

Мобильность-дружелюбие теперь является сигналом ранжирования , В консоли поиска выберите Поиск трафика> Мобильность.

Нажмите кнопку «ОТКРЫТЬ МОБИЛЬНЫЙ ОТЧЕТ О ПОЛЬЗОВАНИИ», чтобы увидеть все ошибки, присутствующие на ваших страницах, которые влияют на мобильность пользователей.

Если проблем нет, вы увидите сообщение «Мобильные ошибки юзабилити не обнаружены».

Еще один вариант проверки удобства использования вашего мобильного телефона - использовать инструмент тестирования мобильных устройств Консоли поиска Google. Введите URL своего сайта в текстовое поле, чтобы быстро запустить тест. Если ваша веб-страница удобна для мобильных устройств, вы увидите следующий результат:

4. Ошибки сканирования

Ошибки сканирования в консоли поиска Google относятся к URL-адресам, которые по какой-то причине Google не может отобразить.

Это могут быть 404 ошибки (вы удалили контент или изменили свой URL) или 500 ошибок (ошибки сервера). Не паникуйте, потому что эти ошибки можно исправить.

Но для диагностики наличия этих ошибок войдите в свою консоль поиска. Перейдите к «Craw» и выберите «Crawl Errors».

Если нет ошибок при сканировании, вы должны увидеть зеленую галочку для ошибок сайта и ошибок URL. При наличии ошибок вы можете щелкнуть каждый URL-адрес, чтобы получить более подробную информацию о том, что вызвало ошибку.

5. Robots.txt

Файл robot.txt вашего сайта содержит инструкции для поисковых систем о том, как они должны сканировать ваш сайт. Очень важно, чтобы у вас был этот файл, особенно если на вашем сайте много страниц.

Используйте инструмент тестирования robots.txt в консоли поиска Google, чтобы узнать, не блокировали ли вы сканеры Google для поиска ценных страниц вашего сайта.

Если с помощью инструмента тестирования вы обнаружите, что запретили важные URL-адреса, обязательно удалите эти страницы из списка запрещенных. Невыполнение этого требования негативно повлияет на рейтинг вашей поисковой системы и посещаемость сайта.

Понятия не имею, есть ли у вас файл robots.txt? Введите в строку поиска вашего браузера URL вашего сайта. Мой скриншот ниже показывает вам, как это делается:

Мой скриншот ниже показывает вам, как это делается:

Создайте файл robots.txt, если у вас его еще нет.

Сканирование сайта

После того, как вы проверили предыдущие факторы веб-сайта с помощью Google Search Console, мы собираемся запустить сканирование сайта, аналогично поисковым системам, чтобы обнаружить больше проблем. На этот раз мы воспользуемся другими инструментами.

1. Заголовки страниц

Заголовки страниц являются одними из факторов, которые повышают рейтинг. Они помогают поисковым системам понять, о чем ваш сайт.

Кроме того, люди, которые ищут информацию через поисковые системы, создают первое впечатление на основе заголовков ваших страниц.

Кроме того, люди, которые ищут информацию через поисковые системы, создают первое впечатление на основе заголовков ваших страниц

Вы можете использовать Screaming Frog, чтобы проверить производительность ваших названий и редактировать их. Yoast SEO - еще один хороший выбор.

2. Мета-описания

Используя тот же скриншот выше, вы можете найти свое мета-описание в виде текста под заголовком вашей страницы. Опять же, анализируйте и редактируйте ваши мета-описания, используя Screaming Frog или Yoast SEO.

Вы захотите добавить свое основное ключевое слово в свое мета-описание и сделать его достаточно убедительным, чтобы стимулировать переходы по ссылкам. Вне зависимости от того, влияют ли мета-описания на ваш рейтинг или нет, они наверняка влияют на ваш трафик.

3. Дубликаты страниц

Идентичные или повторяющиеся страницы возникают, когда у вас есть несколько версий вашего сайта. Например:

  • http://www.thisisyourwebsite.com/
  • https://www.thisisyourwebsite.com/

Если эти URL действительны для поисковых систем, у вас будут проблемы с дублированием контента. Из-за таких повторяющихся URL-адресов ваш баланс будет уменьшен.

Кроме того, это смущает Google относительно того, какую страницу он должен оценивать. Запустите сканирование в Screaming Frog или Deep Crawl, чтобы поймать эти дубликаты URL.

301 перенаправить ваши дубликаты страниц (HTTP на HTTPS). Для страниц, которые вы хотите, чтобы Google проиндексировал, убедитесь, что вы реализовать тег rel = canonical им.

4. Коды ответа

Пока вы сканируете свой сайт с помощью Screaming Frog, вы найдете вкладку «Коды ответов». Щелкните этот раздел, чтобы найти коды ошибок, хотя не все из них.

Вот некоторые HTTP-коды состояния или ответа и их значение:

  • 301 - Это постоянное перенаправление. Это означает, что пользователи, которые приходят на страницу с этим кодом, будут перенаправлены на страницу назначения. Код состояния 301 не является кодом ошибки. Просто убедитесь, что он не является частью цикла перенаправления.
  • 302 - 302 - это временное перенаправление. Вы реализуете это, только если вы переделываете другую страницу или выполняете обслуживание сайта.
  • 400 - Этот код ответа означает, что страницы не могут быть отображены. Изучите этот код ошибки, если вы его видите.
  • 403. - Это действительный запрос, но пользователь ограничен или не авторизован для доступа к странице.
  • 404. - Страница не может быть найдена, поскольку вы или ваш клиент удалили страницу и не смогли выполнить перенаправление 301.
  • 500 - Это распространенная внутренняя ошибка сервера.

Выберите фильтр «Ошибка клиента (4xx)», чтобы получить коды состояния 400, 403 и 404. Затем выясните причину этих ошибок.

5. Изображения ALT Метки

Многие владельцы сайтов пренебрегают оптимизацией изображений. Изображения предназначены не только для того, чтобы привлечь внимание читателя и сделать публикацию более привлекательной. Изображения могут быть использованы для повышения SEO вашего сайта.

При проведении технического SEO-аудита учитывайте альтернативный текст на ваших изображениях.

Альтернативный текст (также называемый «атрибутами alt» или «описаниями alt») используется в вашем HTML-коде для описания изображения. Они помогают пользователям понять контекст изображения в случае, если оно не загружается.

В целях SEO, использование альтернативного текста улучшает индексацию вашего изображения. В результате Google лучше понимает, о чем весь ваш контент или страница.

Все ли изображения на вашем сайте содержат альтернативный текст? В идеале, все изображения сайта должны содержать это. Если вы не уверены, проверьте это с помощью Screaming Frog. Этот инструмент будет экспортировать объемные данные.

Пользователи Yoast SEO также могут просматривать свои страницы индивидуально на вкладке ключевых слов. Вы должны увидеть что-то вроде этого:

Вы должны увидеть что-то вроде этого:

Пропуск alt-тегов - самая распространенная ошибка, которую вы допустите. Второй - неправильная оптимизация.

После экспорта данных изображений, в которых отсутствует альтернативный текст, с помощью Screaming Frog или Yoast SEO, проверьте каждое изображение и оптимизируйте его.

Лучший способ сделать это - предоставить описательную информацию. Будьте кратки с вашим описанием. Держите ваш альтернативный текст коротким. Включите целевое ключевое слово, но не ключевые слова.

Скорость сайта

Даже если скорость сайта не влияет на ваш рейтинг (но он влияет), вам нужно иметь сайт с быстрой загрузкой, чтобы угодить вашим посетителям. Они не могут дождаться полной загрузки вашей страницы, когда смогут достичь своих целей на других сайтах.

1. Анализ скорости

PageSpeed ​​Insights - это фантастический инструмент для проведения технического SEO-аудита скорости вашего сайта. Он показывает вашу скорость работы как на мобильном, так и на настольном компьютере. Его оценка варьируется от 0 до 100.

2. Исправление ошибок скорости

При наличии медленной скорости сайта знайте, что вам нужно немедленно решить такую ​​проблему. PageSpeed ​​Insights описывает причины низкой скорости страницы. Некоторые из этих проблем включают большие изображения и плотность кода.

Инструмент даст вам рекомендации о том, как улучшить вашу скорость. Это также инструменты, которые вы можете использовать для увеличения скорости вашего сайта , Я на самом деле написал пост об этом.

Проверка на месте

Какие другие факторы влияют на то, как пользователи перемещаются по вашему сайту, и одновременно влияют на SEO?

В этом разделе вы узнаете, как провести аудит вашего сайта на наличие внутренних ссылок и навигацию по крошкам.

1. Внутренняя ссылка

Архитектура вашего сайта подразумевает, как вы размещаете свои внутренние ссылки. Они структурированы таким образом, чтобы облегчить навигацию для поисковых систем и посетителей сайта?

Помните, что контент, который не является частью внутренней структуры ссылок, не может быть просканирован или найден пользователями. Внутренние ссылки улучшают поток SEO-сока с одной страницы на другую.

Надежная, здоровая внутренняя структура связи следует за образованием пирамиды.

Самая верхняя часть треугольника (или вершина) должна быть вашей домашней страницей. Далее, ваша домашняя страница должна ссылаться на основные категории вашего сайта. Основные категории ссылки на сообщения в блоге. Сообщения в блоге связаны между собой.

Используя DeepCrawl, проверьте, есть ли у вас следующее:

  • Уникальные внутренние ссылки - внутренние ссылки с уникальным якорным текстом и URL
  • Нерабочие ссылки - ссылки, которые ведут на страницу с 400, 403 и 404.
  • Максимальное количество ссылок на страницу - слишком много ссылок на странице передает меньше PageRank на другие страницы.

2. Навигация по крошке

Посетителям, которые заходят на крупные сайты (сайты со слишком большим количеством страниц), будет сложно выяснить, где они находятся, как перейти на определенную страницу или вернуться на предыдущую страницу.

Панировочные сухари помогают предотвратить перегрузку ваших пользователей, создав понятный макет. Они также улучшают внутреннюю структуру ссылок вашего сайта.

Попробуйте создать карту навигации по вашему сайту и подумайте, улучшит ли навигация в виде хлебных крошек удобство использования сайта.

На приведенном выше снимке экрана показан пример использования хлебных крошек на основе атрибутов. Этот тип хлебных крошек определяет категории продуктов.

Завершение

Проведение технического SEO-аудита является важной и верной стратегией для повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Считайте это ключом для долгосрочного роста. Регулярные аудиты позволяют выявлять проблемы, которые могут нанести вред вашей работе.

Поскольку не каждый владелец сайта чувствует себя достаточно уверенно для проведения технического аудита SEO, они могут рассмотреть вопрос о привлечении опытного SEO для помощи. Информация в этом посте должна быть в состоянии помочь вам на протяжении всего процесса.

Дайте мне знать результаты вашего аудита в комментариях ниже!