Новости

SEO-аудит и инструменты: хорошее, лучшее и лучшее

  1. 3 уровня SEO аудитов
  2. «Хороший» SEO аудит
  3. Инструменты SEO-аудита, которые я рекомендую
  4. «Лучший» SEO аудит
  5. Чего ожидать от аудита уровня 2
  6. «Лучший» SEO аудит
  7. Чего ожидать от лучшего SEO-аудита
  8. Резюме

«Аудит SEO» может означать разные вещи для разных людей

«Аудит SEO» может означать разные вещи для разных людей.

В целом, аудит веб-сайта SEO выявляет проблемы, которые мешают сайту найти его в результатах поиска, и рекомендует внести изменения для их устранения.

Конечная цель технического аудита SEO? Чтобы помочь вам улучшить видимость поиска на сайте и привлечь больше органического трафика.

Но подход к SEO-проверкам варьируется в зависимости от практикующих специалистов и агентств. Какой подход подходит вам лучше всего, зависит от многих факторов.

TL; DR : существует три уровня аудитов SEO. Все они направлены на то, чтобы раскрыть способы улучшения видимости сайта в поиске. От бесплатных инструментов до анализа эксперта, все виды аудита имеют свое место. В этой статье перечисляются пять инструментов аудита, объясняются различные подходы и разъясняется, что вы можете заплатить и получить от каждого уровня SEO-аудита.

3 уровня SEO аудитов

На сегодняшний день существует три уровня технического SEO-аудита:

  • «Хороший» SEO-аудит: программный инструмент раскрывает поверхностные проблемы SEO (многие из которых могут быть полезны). Инструмент создает универсальный общий отчет. Подходит для случаев, когда у вас нет бюджета на аудит, или вы хотите самостоятельно проверить некоторые основы, прежде чем начинать работу с агентством. Никогда не трата, но не глубокое погружение.
  • «Лучший» SEO-аудит: SEO-продавец или практик предлагает дополнительные SEO-идеи, но без множества решений. Они могут выявлять проблемы, которые одна только аналитика данных не может выявить. Без всесторонних решений это только указывает на возможные проблемные области, но иногда это все, что вам нужно.
  • «Лучший» SEO-аудит: SEO-агентство проводит углубленный технический аудит. Это требует труда и опыта опытного SEO аналитика (ов), который специализируется на техническом анализе веб-сайтов и SEO бизнес-стратегии. Это ручной обзор, поддерживаемый инструментами, и он занимает много часов.

Конечно, у вас могут быть разные имена для каждого из этих уровней аудита. Каждый служит цели.

Однако, когда все три уровня объединяются в один мощный и «лучший» SEO аудит вы получите четкое представление о том, где ваш сайт сегодня, где он может быть завтра, и что нужно сделать, чтобы получить его там.

Давайте рассмотрим эти три уровня подробно, начиная с «хорошего».

«Хороший» SEO аудит

Давайте начнем с самого основного SEO-аудита.

В основном автоматизированный, этот тип аудита SEO использует программный инструмент. Программное обеспечение проверяет ваш веб-сайт на соответствие ряду SEO-факторов и создает список вещей, которые нужно исправить.

Чаще всего предприятия сами используют эти инструменты для проведения простых самоаудитов. Но этот тип аудита имеет тенденцию быть поверхностным.

Здесь не хватает знаний, лежащих в основе рекомендаций. Вы можете получить краткое объяснение, но понимание «почему», стоящее за этим предложением, может быть неясным.

Добавьте к этому тот факт, что каждый бизнес и сайт уникален. Инструмент может сказать, что «X» - это проблема, но действительно ли это проблема для вашего сайта? И какой приоритет вы должны уделить этому?

Например, если вы видите потерю трафика, отчет, созданный инструментом, не понимает, почему. Есть ли штраф в поисковой системе? Могут ли проекты, которые выполняет ваша команда, например, редизайн, повлиять на рейтинг?

Инструмент самоконтроля не учитывает множество важных вещей, которые могут повлиять на ваш SEO.

Тем не менее, он служит цели быстрого и грязного обзора веб-сайта. И вы можете отправить рекомендации вашей команде разработчиков, чтобы сделать быстрые исправления.

Программные средства обычно способствуют любой процедуре аудита SEO, хотя более всесторонние аудиты дают гораздо больше понимания.

Инструменты SEO-аудита, которые я рекомендую

Ниже я перечислил пять программных продуктов, которые мне нравятся для работы по SEO-аудиту. Они имеют как бесплатную, так и платную версии, поэтому цена подписки на инструмент может варьироваться от 0 до нескольких сотен долларов в месяц.

1. Нибблер (мой любимый)
Зубастик мой любимый инструмент аудита. В нем рассматриваются все: от факторов на странице до внутренних соображений, широты контента, мобильных факторов, свежести и многого другого.

1. Пример отчета Нибблера

Бесплатная версия Nibbler ограничивает вас тремя отчетами для пяти веб-страниц за тест. Но он предлагает платную версию, которая открывает отчет на 100 с лишним страниц. Эта более полная отчетность составляет от 50 до 120 долларов в месяц.

2. SEO-детектив
SEO-детектив это бесплатный инструмент, который анализирует сайт по одной веб-странице за раз по более чем 20 факторам, включая рейтинг Alexa, информацию о сервере, ключевые слова и многое другое.

SEO-детектив   SEO-детектив   это бесплатный инструмент, который анализирует сайт по одной веб-странице за раз по более чем 20 факторам, включая рейтинг Alexa, информацию о сервере, ключевые слова и многое другое

2. SEO-детектив пример отчета

3. SEOptimer
SEOptimer Данные аудита доступны на нескольких языках и охватывают все - от SEO-факторов на странице до удобства использования и доступности. Он гордится скоростью (способность анализировать сайт за 30 секунд или меньше), и позволяет пользователям настраивать и составлять отчёты.

3. Скриншот инструмента SEOptimer

Платные планы для SEOptimer стоят от 29 до 59 долларов в месяц, и вы можете бесплатно создавать отчеты и загружать данные, когда подписываетесь на 14-дневную бесплатную пробную версию.

4. UpCity
UpCity предлагает SEO «табель успеваемости», который охватывает такие вещи, как ранжирование и анализ на месте, включая ссылки, показатели доверия и доступность.

UpCity   UpCity   предлагает SEO «табель успеваемости», который охватывает такие вещи, как ранжирование и анализ на месте, включая ссылки, показатели доверия и доступность

4. Образец отчета UpCity

Табель является бесплатной функцией. Он включен в их платное ПО для SEO, предназначенное для агентств по цене от 150 до 800 долларов в месяц.

5. WebPageTest.org
WebPagetest это бесплатный инструмент, который полезен для проверки или выявления проблем со скоростью.

org   WebPagetest   это бесплатный инструмент, который полезен для проверки или выявления проблем со скоростью

5. Снимок экрана WebPageTest.org

Как видите, эти пять инструментов аудита SEO охватывают многие передовые тактики SEO. Получив доступ к данным, вы должны внести рекомендуемые изменения там, где это имеет смысл для вашего сайта.

Недостатком является то, что эти инструменты не слушают проблемы вашего бизнеса и веб-сайта, а также не углубляются в данные. Это следующий уровень одитинга, который я расскажу.

«Лучший» SEO аудит

SEO-аудит 2-го уровня лучше, потому что они обычно включают в себя SEO-продавца или SEO-специалиста.

Продавец или специалист, скорее всего, будут использовать программный инструмент, такой как я описал в предыдущем разделе. Кроме того, они могут:

  • Слушайте вас и узнавайте о своей бизнес-ситуации, целях и прошлых SEO-решениях, которые могут повлиять на ваш сайт.
  • Проанализируйте свои данные Google Analytics и Google Search Console для получения дополнительной информации.
  • Вручную идентифицируйте проблемы SEO, которые находятся под поверхностью и не легко распознаются инструментом.

Это более глубокое погружение может часто приводить к идентификации проблемы, иногда очень быстро. Вы получите важные объяснения того, что стоит за данными, обнаруженными в инструментах аналитики и аудита.

Чего ожидать от аудита уровня 2

Вот некоторые вещи, которые может обнаружить аудит:

Ваш контент недостаточно хорош. Программное обеспечение может только многое сделать для анализа контента (например, подсчет слов или оценка чтения). Человек может сравнить контент вашего сайта со страницами ваших конкурентов, которые ранжируются в результатах поиска. Такая оценка может определить, где у вас есть возможности для улучшения.

Дизайн вашего сайта плохой. Программный инструмент не сможет сказать вам, что у вас ужасный, трудный для навигации веб-сайт. Он не заметит, что у вас есть куча ненужного кода, который мешает поисковым роботам выполнять свою работу. Ключевое значение имеет экспертный взгляд на общую разработку и дизайн для выявления проблем SEO.

Ваш профиль входящей ссылки отравлен. Есть много причин, почему профиль ссылки может испортиться. У веб-сайта, который был вокруг некоторое время, вероятно, было несколько веб-мастеров. За это время правила SEO могли измениться, или ответственные лица могли не понять руководящих принципов Google. Безотносительно причины, это - работа аудитора SEO, чтобы интерпретировать потенциальные проблемы спама, повреждающие сайт.

Ваш сервер слишком медленный. Google заботится о том, сколько времени потребуется для получения информации с вашей веб-страницы, и говорит, что она должна отображаться в 200 миллисекунд или меньше , старшее исследование нашел корреляцию между увеличенным «временем до первого байта» и уменьшенным поисковым рейтингом.

Чтобы уточнить, инструмент, безусловно, может проверить время загрузки страницы. Но является ли заявленное время загрузки нормальным среди ваших конкурентов? И вы потеряли трафик из-за задержек? Инструмент аудита не может сказать вам ответы. Но они имеют решающее значение для определения того, как расставить приоритеты для ваших проблем с медлительностью.

В SEO-аудите 2-го уровня, раздел человеческой мысли имеет большое значение, если вы хотите понять основные проблемы SEO, влияющие на сайт.

Если вы работаете с поставщиком SEO, знайте, что цена сильно варьируется в зависимости от проблемы, вызывающей аудит, сложности сайта и размера контрольного списка SEO агентства.

Вот в чем проблема : большинство аудитов на этом уровне - это не просто список проблем без решений. Эти исправления - ваши исследования.

Обычно разумный «лучший» аудит со стороны специалиста, как описано здесь, колеблется от 3000 до 12000 долларов США. Это покрывает одноразовый обзор; после этого помолвка обычно заканчивается. Вы можете сравнить это со стоимостью и необходимостью нанять SEO-аналитика на месте.

«Лучший» SEO аудит

Каждый уровень аудита имеет свое место в зависимости от потребностей бизнеса и бюджета. К счастью, у вас есть варианты.

На «лучшем» уровне аудита вы взаимодействуете с поставщиком SEO, который четко знает, как проводить тщательный технический и стратегический аудит сайта SEO. Вы хотите выбрать агентство, которое делает аудиты основной отраслевой специальностью и имеет достаточно часов для этого (до 100 и более часов).

Обычно аудит уровня 3 использует преимущества тех инструментов, которые я упомянул для других уровней. Инструменты улучшают процесс. Но сила «лучшего» SEO-аудита заключается в его экспертном анализе и стратегических рекомендациях.

Чего ожидать от лучшего SEO-аудита

Технический аудит SEO на этом уровне раскрывает все на первых двух уровнях аудита, а также обеспечивает следующее:

  • Экспертные знания. Наиболее полный аудит означает, что вы работаете со старшим SEO-аналитиком, имеющим многолетний опыт, а младший аналитик проводит более подробный обзор. Старший аналитик будет проинформирован о любых изменениях алгоритма (известных или подозреваемых), которые могут повлиять на сайт.
  • Конкурентное исследование. Аудитор проводит всестороннюю проверку не только вашего сайта, но и сайтов конкурентов. Это поможет создать стратегическую дорожную карту того, как конкурировать в результатах поиска на основе тех, которые уже занимают место.
  • Новые возможности. Аудит будет включать в себя углубленный анализ ключевых слов, который откроет новые возможности для наглядности поиска в зависимости от целей бизнеса. Это может быть в паре с новым SEO-дружественная архитектура сайта это работает, чтобы улучшить авторитет сайта через структуру его содержания.
  • Приоритизация и руководство. Аудитор не только определит проблему и точно опишет ее причину, основываясь на рекомендациях Google, но и объяснит, как ее решить. Вы должны получить подробные инструкции о том, как внедрять решения, а также список приоритетов, которые необходимо решить в первую очередь.

Вы можете ожидать, что поставщик SEO на этом уровне будет тратить много времени на исследования и анализ - иногда более 100 часов в зависимости от веб-сайта - чтобы быть настолько тщательным, насколько это необходимо.

При таком уровне рабочей силы эти проверки часто начинаются с 20 000 долларов США и могут превышать 50 000 долларов США для очень крупных сайтов электронной коммерции. (Примечание: вы можете узнать больше о стоимость SEO и что входит в ценники.)

Резюме

Наше агентство по поисковому маркетингу в основном проводит «лучшие» аудиты; Мы также используем множество инструментов и задач аудита внутри каждого проекта. Дайте нам знать если мы можем помочь вашему бизнесу.

В конце концов, все три уровня аудита SEO могут быть полезны. Другими словами, что-то лучше, чем ничего.

Если вы решаете, какой тип будет работать лучше для вас, рассмотрите следующие факторы:

  • Возраст и сложность вашего сайта
  • Проблемы, с которыми вы столкнулись, например, серьезная потеря трафика
  • твой бюджет
  • Проекты на горизонте (например, редизайн сайта) и многое другое.

В любом случае, ожидайте улучшения вашего сайта после аудита SEO.

Итог: внесение правильных изменений, выявленных в техническом SEO-аудите, поможет вам конкурировать в результатах поиска.

Я хочу знать: был ли у вас когда-либо «лучший» уровень аудита SEO, и каковы были ваши результаты? Скажите мне в комментариях ниже.

Написал Брюс Клэй 13 ноября 2018 года в 11:40 утра

20 Ответов на “SEO Аудиты и Инструменты: Хорошее, Лучшее и Лучшее”

Конечная цель технического аудита SEO?
Инструмент может сказать, что «X» - это проблема, но действительно ли это проблема для вашего сайта?
И какой приоритет вы должны уделить этому?
Есть ли штраф в поисковой системе?
Могут ли проекты, которые выполняет ваша команда, например, редизайн, повлиять на рейтинг?
Но является ли заявленное время загрузки нормальным среди ваших конкурентов?
И вы потеряли трафик из-за задержек?
Я хочу знать: был ли у вас когда-либо «лучший» уровень аудита SEO, и каковы были ваши результаты?