Новости

Платный и органический поиск: какая разница?

  1. В чем разница между обычными и платными результатами поиска?
  2. Как люди используют результаты поиска?
  3. Но как насчет платного поиска?
  4. Органический против платного - что лучше?

Поисковые системы - замечательный, мощный инструмент для открытия. Введите то, что вы хотите знать, и в течение доли секунды у вас под рукой будет огромное количество информации, ожидающей дальнейшего изучения. Поисковые системы являются практически основным элементом повседневной жизни в Интернете. Думаю об этом. Как часто вы используете фразу « Google it »? При ближайшем рассмотрении вы, вероятно, обнаружите, что страница результатов поисковой системы (SERP) содержит смесь как обычных, так и платных результатов.

Google it

В чем разница между обычными и платными результатами поиска?

Обычные результаты поиска - это те, которые получены из алгоритма, используемого поисковой системой; Платные результаты - это просто ссылки, которые поступают от рекламных долларов, потраченных на размещение их на странице результатов. Платные результаты могут быть отмечены «спонсорским контентом» или выделены затененной рамкой, или даже помещены в отдельную область, такую ​​как боковая панель.

Как люди используют результаты поиска?

Когда речь заходит о поисковом трафике, подавляющее большинство пользователей - 94% - предпочитают органические результаты для платных объявлений , И из самых лучших результатов, полученных первым, это тот, который получает наибольшее количество кликов. На поисковом гиганте Google лучший результат получает 33% трафика сайта, основываясь только на рейтинге. Второй результат получает 18% веб-трафика, а трафик для остальных результатов представляет собой скользящую шкалу, зависящую от позиции на странице, а также от глубины результатов ( источник ).

Получение полной трети всего веб-трафика по поисковому запросу может привести к любому количеству положительных результатов, наиболее желательным из которых, конечно же, является увеличение дохода. Очевидно, что компании стремятся к этой верхней позиции. То, как веб-сайты занимают первое место в результатах поиска, является более важной темой для другого времени, но суть в том, что сайты с более высоким рейтингом существуют Поисковая оптимизация (SEO).

Но как насчет платного поиска?

Прежде чем вы слишком увлекаетесь органическими результатами, поймите, что иногда платный поиск более желателен. Конечно, это во многом зависит от условий поиска, но поиски, которые содержат ключевые слова с более конкретным желанием купить, приносят больше кликов по платным объявлениям, чем обычные результаты. На самом деле, эти поиски «с высоким коммерческим намерением» по ключевым словам, относящимся к продукту или бренду, приносят больше кликов по платным объявлениям, чем по обычным результатам, с разницей почти в 2: 1 ( источник ).

Органический против платного - что лучше?

Конечно, «лучше» - это вопрос мнения. Лучший подход для вас будет зависеть в значительной степени от типа вашего бизнеса, целей вашего веб-присутствия и вашего бюджета. Высокие результаты, которые носят органический характер, несут в себе чувство авторитета и респектабельности, что особенно полезно, если ваша компания ориентирована на обслуживание. Но для компаний, которые ориентированы на конкретный продукт или бренд, платные объявления могут помочь увеличить количество кликов и, соответственно, конверсию.

орган