Новости

Факторы ранжирования SEO, которые все еще имеют значение в 2017 году

  1. RankBrain
  2. Качество входящих ссылок
  3. Метрики взаимодействия с пользователем
  4. Ключевые слова
  5. Как выглядит современное исследование ключевых слов?
  6. Исследование ключевых слов для голосового поиска и вопросов
  7. График знаний и исследование ключевых слов колибри
  8. Ключевые слова + качественный контент
  9. SEO Покупатель Ключевые слова путешествия
  10. Мобильное SEO
  11. Местное SEO
  12. Факторы на странице
  13. Готовы ли вы улучшить свой рейтинг?

Хотите верьте, хотите нет, но было время, когда SEO состояло из базовой формулы, которой большинство веб-мастеров могли следовать и получать ранжирование сайтов в течение нескольких недель

Хотите верьте, хотите нет, но было время, когда SEO состояло из базовой формулы, которой большинство веб-мастеров могли следовать и получать ранжирование сайтов в течение нескольких недель. Сочетание факторов на странице (теги, H1, структура URL), входящих ссылок и ориентация на правильные ключевые слова были почти гарантией результата на одной странице. Это намного сложнее, чем сейчас, но есть фундаментальные факторы ранжирования SEO, которые все еще имеют значение.

Перенесемся в 2017 год… Эксперты SEO должны проанализировать основные изменения и обновления алгоритмов, такие как Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird, обновления для мобильных устройств и RankBrain. Не только изменились факторы ранжирования, но и недвижимость на первой странице стала еще более конкурентоспособной, а в некоторых нишах пространство для органических списков сокращается.

Контрольный список: Загрузите наш бесплатный контрольный список факторов ранжирования SEO на 2017 год!

При разработке стратегии SEO сегодняшние маркетологи должны сосредоточиться на наиболее надежных факторах ранжирования SEO, которые все еще имеют значение в 2017 году. Сортировка по спискам 200 рейтинговых факторов Это может быть интересно для таких людей, как я, но с точки зрения достижения целей вашего бизнеса, это будет тратить драгоценное время и будет медленным, чтобы обеспечить окупаемость инвестиций.

Давайте рассмотрим наиболее важные факторы ранжирования SEO, основанные на исследованиях и данных, тематических исследованиях, изменениях алгоритмов, рекомендациях Google и выпусках алгоритмов прошлого.

RankBrain

В конце 2015 года Google указал, что в поисковых запросах используется система искусственного интеллекта под названием RankBrain чтобы помочь им понять 15% запросов, которые они получают ежедневно, которые раньше никогда не видели. RankBrain является одним из трех лучших ранжирующих сигналов, способствующих поисковому запросу, наряду с входящими ссылками и контентом.

Технология ИИ дает Google возможность получать результаты, которые хотят пользователи, без чрезмерной зависимости от алгоритма ссылки или простого соответствия ключевых слов. В конечном счете, RankBrain помогает Google понять смысл поисковых запросов, чтобы они могли быть сопоставлены с наилучшим возможным контентом, который удовлетворяет потребности искателя.

В конце концов RankBrain начнет учиться и адаптироваться самостоятельно, поэтому оптимизация для RankBrain действительно означает согласование ваших усилий с Google: понять намерения поисковика и сопоставить его с контентом, который удовлетворяет этим намерениям. Это может показаться очевидным, но этот подход заключается не столько в оптимизации ваших страниц для правильных ключевых слов, сколько в обеспечении того, чтобы ваша страница позволяла поисковику выполнить задачу, которую он предполагал, когда инициировал запрос.

Короче говоря, SEO-стратегия, ориентированная на RankBrain, сводится к следующему:

  • Сопоставьте поисковые запросы с качественным контентом, который удовлетворяет намерениям искателя
  • Создайте хорошо структурированный веб-сайт, включающий семантическую разметку - продумайте отношения контекста и сущностей, а не только таргетинг на ключевые слова
  • Создавайте контент для людей, а не для поисковых систем - думайте с точки зрения «меньше, лучше», а не «больше, быстрее»

В2В-компаниям с более длительным циклом продаж было бы целесообразно сосредоточиться на пути покупателя и различных состояниях потребностей, возникающих на протяжении всего этого пути. Создание контента, предполагающего каждое из этих состояний потребности, будет иметь большое значение не только для согласования ваших усилий с усилиями Google, но и для максимизации ключевых показателей эффективности вашего бизнеса, связанных с обычным поиском.

Качество входящих ссылок

Создайте стратегию входящих ссылок на основе следующих рекомендаций:

  • Создавайте и продвигайте контент, который будет привлекать заслуженные ссылки. А какой контент привлекает заработанные ссылки? Хорошее место, чтобы узнать это ваш собственный сайт. Подключите высокопоставленный URL с вашего сайта в Ahref's Инструмент Проводника Сайта Например, и просмотрите обратные ссылки. Определите заработанные ссылки (т. Е. Ссылки, не относящиеся к каталогам / спискам компаний) и попытайтесь понять, как издатель обнаружил вашу веб-страницу. Это было приурочено к кампании в социальных сетях? Пресс-релиз? Как только вы поймете, как издатель ссылок нашел вас, вы сможете повторить такую ​​кампанию и определить «Полученные обратные ссылки» как KPI.
  • Сосредоточьтесь на ссылках с отраслевых сайтов, которые имеют отношение к вашей теме и бренду. На самом деле это хороший подход к гостевой публикации, тактика, которая все еще работает хорошо, когда все сделано правильно, несмотря на слухи об обратном ,
  • Контролируйте входящие ссылки часто. Если некачественный блог создает сотни ссылок на ваш сайт, это может привести к штрафу. Ответственность за управление профилем входящих ссылок лежит на вас, даже если вы не создавали в нем ссылки.

Тема создания входящих ссылок является большой, но она очень важна для вашего успеха. Обратные ссылки являются одним из трех главных факторов рейтинга Google, поэтому вы не можете игнорировать эту область, если вкладываете средства в контент.

Метрики взаимодействия с пользователем

Если вы хотите оптимизировать для SEO, вам лучше начать с оптимизации для удобства пользователей. Погрузитесь в свои аналитические данные и просматривайте страницы с высоким показатель отказов , Используйте сегментацию, чтобы определить, имеют ли определенные типы посетителей меньшее время на сайте или просматривают меньше страниц за сеанс. Такие данные могут выявить проблемы, которые негативно влияют на пользовательский опыт для подгруппы пользователей, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными.

По всей вероятности, Google, по сути, не измеряет показатель отказов на вашем сайте, поскольку они могут не знать, что именно происходит после того, как поисковик заходит на ваш сайт; Тем не менее, есть много доказательств там указывается, что данные о посещении, взаимодействии, кликах играют определенную роль в алгоритме рейтинга Google. И, честно говоря, просто имеет смысл, что Google из всех компаний будет использовать большие данные для улучшения своих результатов поиска.

Контрольный список: Загрузите наш бесплатный контрольный список факторов ранжирования SEO на 2017 год!

Ключевые слова

Ключевые слова по-прежнему имеют значение в 2017 году. Конечно, это возможно для страницы рейтинг для запроса, который не появляется на странице , но все же эффективно учитывать основную цель ключевого слова и соответственно оптимизировать элементы на странице. Ключевым моментом является расширение исследований ключевых слов за пределы номеров томов и уделение большего внимания.

Как выглядит современное исследование ключевых слов?

За последние десять лет исследования ключевых слов развивались вокруг следующих изменений:

  • Ключевые слова для голосового поиска и ключевых слов на основе вопросов
  • График знаний и исследование ключевых слов колибри
  • Ключевые слова + качественный контент
  • SEO ключевые слова покупателя

Исследование ключевых слов для голосового поиска и вопросов

Forbes недавно процитировал исследование Northstar Research: «Более половины подростков в США и 41% взрослых в США используют голосовой поиск ежедневно, и его использование продолжает расти с каждым днем».

Голосовой поиск не так уж сложен, но он сильно отличается от оптимизации для традиционного поиска, поскольку поисковики с большей вероятностью используют более длинные фразы и даже полные предложения. Хорошей отправной точкой является объединение ваших главных ключевых слов с Google Autosuggest и пятью W:

График знаний и исследование ключевых слов колибри

Также известный как семантический поиск, Google использует алгоритм Hummingbird и график знаний для понимания контекста, намерения и связанных ключевых слов и тем.

Google-х Как работает поиск объясняет:

Google-х   Как работает поиск   объясняет:

Один из лучших способов оптимизации семантического поиска, который мы нашли, - убедиться, что вы включили в него связанные темы и ключевые слова. В этом смысле ваш контент должен стать более сфокусированным на теме, а не на ключевых словах.

Один из хороших способов получить идеи по связанным темам - ввести в Google цель основного ключевого слова, прокрутить страницу результатов и найти другие поисковые запросы, связанные с введенным вами поиском. Включение этих дополнительных ключевых слов и тем в ваш контент поможет Google увидеть вас как всеобъемлющий ресурс, достойный более высокого рейтинга.

Ключевые слова + качественный контент

Google Panda изменила алгоритм Google, чтобы исключить некачественные сайты из результатов поиска. С тех пор обновления Panda подтолкнули индустрию SEO отойти от наполнения ключевыми словами или «написания для поисковых систем», дублирования контента (с использованием большого объема одной и той же копии на двух разных сайтах), «тонкого контента» и общего контента низкого качества. ,

В начале 2016 года старший стратег Google подтвердил, что Panda является частью основного алгоритма рейтинга Google , Перевод? Сосредоточение внимания на ключевых словах без качественной стратегии содержания - пустая трата времени в 2017 году. Для многих это привело к сдвигу в стратегии от создания множества коротких страниц с контентом, ориентированных на похожие варианты ключевых слов, к меньшему количеству страниц с более тематической ориентацией. идти глубже и шире в их предмет.

Контрольный список: Загрузите наш бесплатный контрольный список факторов ранжирования SEO на 2017 год!

SEO Покупатель Ключевые слова путешествия

SEO очень конкурентоспособен - его уже недостаточно для ранжирования по определенной ключевой фразе. Стратегия ключевых слов должна соответствовать пути покупателя, чтобы ваши клиенты могли найти правильные ответы в нужное время, в нужном месте, в нужном формате и оптимизировать для нужного устройства. Перед созданием контента для целевой страницы, статьи или записи в блоге, SEO-команды должны сопоставить каждое ключевое слово с соответствующей стадией в пути покупателя.

Используйте данные, которые вы собрали о ваших целевых покупателях (вы создали личность покупателя, не так ли?), Чтобы проникнуть в сознание поисковика и понять проблемы, которые он (и) ищет. Таргетинг на ключевые слова в 2017 году на самом деле заключается в понимании цели, стоящей за запросом, и обеспечении того, чтобы цель была удовлетворена вашим содержанием.

Отображение ключевых слов в путешествие покупателя требует времени и не является быстрым выигрышем, но стратегия будет приносить результаты, которые будут продолжаться за счет снижения показателей отказов, увеличения количества кликов и отправки правильных сигналов в Google, что ваш сайт не только заслуживает доверия, но и полезен.

Мобильное SEO

Google подтвердил в ноябре 2016 года что алгоритмы в конечном итоге будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц, и они начали экспериментировать с алгоритмом «сначала для мобильных устройств».

Мобильное SEO не ново; «Mobilegeddon» привел SEO в индустрию в начале 2015 года. Гиперфокус на адаптивный дизайн стал нормой, и все пошли дальше. Теперь, когда у Google есть подтвердил В связи с тем, что алгоритм «сначала для мобильных устройств» находится в процессе разработки, для мобильного SEO потребуется гораздо больше, чем просто адаптивный дизайн.

Дополнительные мобильные рейтинги SEO факторы:

  • Скорость загрузки страницы - критически важна для мобильных пользователей.
  • Социальные сигналы - в то время как жюри все еще отдает предпочтение социальному в качестве фактора ранжирования (я думаю, что это корреляция, а не причинно-следственная связь), сообщения в социальных сетях и аккаунты отображаются в мобильных результатах, давая брендам возможность напрямую взаимодействовать с потенциальными клиентами. Это также открывает вам возможность быть обнаруженным на сайтах, которые могут ссылаться на вас, и ссылки, безусловно, являются прямым фактором ранжирования.
  • Структурированная разметка для мобильной версии - добавление схемы и других метаданных часто упускается из виду в отдельных мобильных версиях. Это может быть большой проблемой в мобильном индексе.

Местное SEO

Хотя не все компании полагаются на физическое местоположение для ведения бизнеса, локальное SEO достаточно важно, чтобы гарантировать свой собственный раздел в контрольном списке факторов ранжирования SEO.

Приоритеты для местного SEO в 2017 году:

  • Настроить Google My Business список
  • Списки (ссылки) на качественные местные деловые справочники и отраслевые блоги
  • Убедитесь, что цитаты NAP (имя, адрес, телефон) точны и последовательны в списках
  • Получить отзывы (лучше всего обзоры Google, за которыми следуют отраслевые приложения и списки социальных сетей)
  • Включите ключевые слова соседства в свою контентную стратегию с локальными целевыми страницами

Факторы на странице

На странице SEO испытал большинство изменений из всех стратегий SEO. Повторять ключевые слова с точным соответствием снова и снова и в каждом подзаголовке? Из. Большие объемы внутренних ссылок с богатым ключевыми словами якорного текста? Из. Якорные текстовые ссылки нижнего колонтитула? Из.

Как я писал в начале этого поста, ключевые слова имеют значение. Имея в виду целевое назначение основного ключевого слова и выравнивание элементов на странице - заголовка страницы, заголовков, текста изображения и текста, копии текста и т. Д. - с этой целью по-прежнему рекомендуется, если вы ставите читабельность на первое место.

При настройке стратегии на странице всегда обращайтесь к самой последней Руководство для веб-мастеров от гугла. Следуйте ClickSeed на facebook , щебет а также LinkedIn за самые свежие новости ранжирования SEO, или подпишитесь на наш блог ,

Готовы ли вы улучшить свой рейтинг?

Если ваш сайт испытывает падение рейтинга или вы достигли плато, пришло время для профессиональной проверки. ClickSeed может помочь вам включить важные факторы ранжирования SEO в свою стратегию контент-маркетинга для долгосрочного успеха.

А какой контент привлекает заработанные ссылки?
Это было приурочено к кампании в социальных сетях?
Пресс-релиз?
Как выглядит современное исследование ключевых слов?
Вы создали личность покупателя, не так ли?
Повторять ключевые слова с точным соответствием снова и снова и в каждом подзаголовке?
Большие объемы внутренних ссылок с богатым ключевыми словами якорного текста?
Якорные текстовые ссылки нижнего колонтитула?