Делать больше с помощью: расширенные фрагменты Google - возможность для международного SEO

  1. Осмысление более длинных результатов поиска
  2. Последствия для международного поиска

Год за годом, когда осень становилась зимней, моя бабушка Фоутс добросовестно пекла рождественские печенья, упаковывала их в банки, а затем прятала их в скрытых углах своего дома - только для того, чтобы обнаружить, что в рождественское утро ее банки были немного легче в их полезной нагрузке печенья ,

«О, должно быть, они только что поселились», - объясняли мои дяди, сверкая ухмылками лисиц, никогда не давая понять, что они знают все укрытия бабушки. И долгие годы этот восхитительный ритуал продолжался.

В течение многих лет те из нас, кто находился в сфере SEO, придерживались своего рода ритуала, когда речь заходит о мета-контенте клиентов, сжимая заголовки и мета-описания в предписанные пределы в 70 и 160 символов соответственно. Но в этом году мы получили ранний рождественский подарок, когда Google почти удвоил пространство, доступное во фрагментах поисковых систем.

Отрывки - это бесплатная недвижимость, которая так ценна в SEO. Вместо того чтобы платить за рекламу, в результатах поиска отображаются заголовки страниц, URL-адреса и метаописания. Если вы проделали хорошую работу по оптимизации этого контента с помощью ключевых слов, и если ваш фрагмент описательный и соблазнительный, вы можете получить ценный клик и, как следствие, посещение страницы вашего сайта.

В последние несколько недель наблюдатели индустрии SEO, включая Земля Поисковой машины , SERoundtable , а также Мос заметил изменение в результатах SEO Google. Вместо обычного фрагмента длиной в полторы строки описания под заголовками веб-сайтов и URL-адресами содержали три или даже четыре строки в длину, что эквивалентно 320 символам.

Осмысление более длинных результатов поиска

Как быстро произошло это изменение? По данным софтверной компании SISTRIX 21 ноября 2017 года менее 2% результатов поиска были длиннее двух строк. По состоянию на 4 декабря 2017 года более 51% имеют длину в три и более строк. Это резкое и быстрое обновление страниц с результатами поисковой системы, когда мы привыкли к периодическим изменениям в Google в течение более длительных периодов времени.

В другом относительном редкости Google подтвердил обновление, сказав Search Engine Land: «Недавно мы внесли изменения, чтобы предоставить больше описательных и полезных фрагментов, чтобы помочь людям лучше понять, насколько страницы релевантны их поиску. Это привело к тому, что фрагменты стали немного длиннее ».

Как это выглядит в результатах? Пока бренды и их SEO-команды работают над тем, чтобы наверстать упущенное, вы, вероятно, увидите сочетание коротких и длинных фрагментов. Например, поиск «заверенного перевода» может дать как оптимизированное, краткое мета-описание страницы услуг перевода TransPerfect…:

Например, поиск «заверенного перевода» может дать как оптимизированное, краткое мета-описание страницы услуг перевода TransPerfect…:

… И более длинный фрагмент, взятый из текста страницы сертифицированных услуг перевода TransPerfect на странице:

… И более длинный фрагмент, взятый из текста страницы сертифицированных услуг перевода TransPerfect на странице:

Это не означает изменение, скажем так. Google всегда выбирал между вашим закодированным мета-описанием в html-странице и вашим текстом на странице, в зависимости от того, какой из них более релевантен поисковому запросу, и какой является точной сводкой страницы.

На данный момент отличается то, что не многие бренды оптимизировали свои метаописания или текст на странице, ориентируясь на более длинные фрагменты. Таким образом, результаты поиска будут представлять собой смесь кратких мета-описаний, следующих старому стандарту, быстро изменяющийся текст страницы, который соответствует запросу, но, вероятно, обрезается в эллипсах по мере того, как заканчиваются символы, и, что самое редкое, обширные мета-описания, созданные с помощью нового длина в уме.

Последствия для международного поиска

Итак, как вы можете использовать это изменение в своих интересах, особенно в международной SEO?

Одно из препятствий, с которыми сталкиваются наши глобальные клиенты, подобно попыткам втиснуть слишком много файлов cookie в банку, заключается в том, что они создали идеальное мета-описание на английском языке, сталкиваясь с ограничениями символов, только для того, чтобы перевести контент - например, немецкий с его длинными словами и статьями и общим многословием - выходят далеко за рамки стандартов SEO. Японский, корейский, китайский и другие азиатские языки имеют аналогичные ограничения из-за двухбайтовых (двойной ширины) букв.

В нашем обзоре страниц результатов поиска в немецком и французском языках около половины извлекается из метаописаний страниц, а половина из текста на странице, а фрагменты заканчиваются всего лишь 320 символами. Для результатов японского и китайского в Google максимальная длина была немного короче - 247 для одного японского фрагмента и средняя длина - 122 - примерно половина была получена из метаописаний, а половина - из основного текста.

Таким образом, новые фрагменты предоставляют немного больше возможностей для более длинного перевода, но это не так просто, как все это.

Наши рекомендуемые лучшие практики для SEO на любом языке все еще начинаются с исследования ключевых слов специалистами по SEO на родном языке, чтобы определить правильную направленность ключевых слов для страницы сайта. С акцентом Google на поиске лучших ответов на поисковые запросы клиентов в контенте страницы, как никогда важно, подумать о том, что отличает URL-адрес веб-сайта от других на сайте, и глубже рассмотреть диапазон ключевых слов, которые могут соответствовать контексту. содержимого страницы.

Например, страница услуг по переводу TransPerfect может занимать место для сертифицированных переводов, но говорить с рядом услуг, выходящих за рамки этого ключевого слова, включая перевод документов, машинный перевод, инструменты CAT, перевод патентов и т. Д. А отдельная страница сертифицированных переводов будет еще глубже вникать в наша программа сертификации лингвистов, лингвистическое тестирование, отраслевая и вертикальная специализация и многое другое. Более длинные фрагменты дают возможность более детально суммировать диапазон тем, которые охватывает URL, с большей вероятностью попадания в более релевантные ключевые слова в результатах поиска, что означает более длинный набор ключевых слов на страницу, чем в старые времена, когда удавалось один, два или несколько ключевых слов повторно.

Поскольку Google больше намерен предоставлять более длинные фрагменты, даже если ему нужно перейти к более длинному контенту страницы, чтобы захватить их, еще важнее не просто оптимизировать мета-контент и заголовки, а также дать контенту страницы возможность SEO-редактирования. Это связано с пользовательским опытом, отвечая на вопрос клиента в поисковом запросе. Возможно, ваш URL разделен на несколько тем, разделенных заголовками. Важно создать копию основного текста под каждым заголовком так, чтобы Google мог рассмотреть этот раздел в фрагменте. Конечно, может оказаться, что длинная страница, охватывающая ряд тем, может лучше обслуживать клиентов, если она разделена на несколько URL-адресов, поэтому связь между ключевыми словами и контентом важнее, чем когда-либо.

Для нас важно, чтобы у нас было больше места во фрагментах - вероятно, около 280–300 западных символов и безопасных 140–150 двухбайтовых символов - чтобы охватить более глубокий набор ключевых слов для данного URL-адреса веб-сайта и суммировать страницу в мета-описаниях. как ответ на условия поиска клиентов. Но оптимизация содержимого всей страницы для целевого языка обеспечивает больше потенциальных улучшенных фрагментов, которые Google может извлечь.

Как и в случае с цифровыми вещами, то, что работает сегодня, может быть устаревшей или устаревшими файлами cookie - завтра. Урок? Не соглашайтесь на ту же самую старую процедуру для оптимизации ключевых слов или переводов. Адаптируйтесь к новой возможности, предоставленной Google. И тестируйте, тестируйте, тестируйте, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего сайта.

Эрма Футц (слева) отмечает праздники в 1949 году. Ее сыновья Донн, Боб и Фред были слишком молоды, чтобы знать, где спрятаны ее рождественские печенья.Но они бы поняли.

Похожие

WordPress SEO
... поиска в WordPress индексируются Конкуренты могут нанести вред вашему сайту, разместив ссылки на эти страницы поиска с помощью спама в комментариях. Добавление сотен тысяч новых страниц на ваш сайт затрудняет правильную индексацию Google Защитите себя, добавив Disallow: / *? S = в ваш файл robots.txt Каноническое веселье Распространенная ошибка в SEO с WordPress связана с тегом канонической ссылки
SEO консалтинг в Google
Как консультант, я помогаю своим клиентам определить общую стратегию SEO , предоставляя им советы экспертов. Аудит, анализ спецификаций, спецификация или проектная документация, SEO-сопровождение, технологическое наблюдение - вот некоторые из моих основных видов деятельности. Я
SEO метатеги
Мета-теги Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML. Включая эти теги, можно предоставлять важные и одинаково структурированные метаданные, относящиеся к веб-сайту, поисковые системы пройти. В зависимости
Drupal SEO
... для веб-сайтов"> Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов. Он используется целым рядом частных лиц, разработчиков и предприятий и имеет широкий спектр дополнительных модулей, тем и функций, которые можно использовать для приложений от портфолио до блогов и обширных интернет-магазинов. Однако поисковая оптимизация на Drupal может быть в лучшем случае затруднительной. Хотя существует ряд модулей, разработанных сообществом для помощи в SEO, многие веб-мастера
10 хитростей SEO, чтобы получить более высокий рейтинг SEO
Поисковая оптимизация является важной частью стратегии сайта любой компании. Тем не менее, Google и другие поисковые системы, такие как Yahoo и Bing, постоянно вносят изменения в свои алгоритмы, чтобы повысить удобство поиска для своих пользователей. Вот почему для владельцев малого бизнеса и маркетологов важно быть в курсе последних трюков SEO, если они хотят продолжать ранг выше в поисковых системах , Мы сделали это легко
Как работает SEO
... поиска по ключевым словам, которые ищут люди. Есть проблемы, которые могут быть обнаружены даже при простом SEO-аудите. SEO Заключение SEO может многое узнать, но важно знать, как правильно выбрать человека для него. Это требует знаний, вложений (финансового времени). Это стратегия, которая может занять несколько месяцев . Но теперь, когда вы знаете основы SEO, я призываю
SEO почасовая ставка
С таким огромным диапазоном тарифов для SEO компаний, это может
Видео и Youtube SEO
... более ценных способов расширения вашей аудитории и позволит вашему сообщению проникнуть даже за пределы блогов или пресс-релизов. iClimber может снимать видео, созданные вашей компанией, и оптимизировать их для максимальной демонстрации в Интернете. Наш видео сервис SEO также включает в себя отправку ваших видео на лучшие сайты обмена видео. Благодаря оптимизации видео от iClimber ваша компания сможет достичь новых высот эффективности интернет-маркетинга.
SEM vs. SEO
... для вашей онлайн-стратегии, важно понимать различия, преимущества и соотношение цена / качество и время завершения каждого из них. Сегодня мы поговорим о SEO и SEM кампаниях. Для простого понимания различий между обеими кампаниями мы будем использовать инфографику, недавно опубликованную optimizehere.co. В инфографике мы видим две переменные: стоимость и время.
Что такое SEO?
Под SEO (поисковая оптимизация) или с немецкой поисковой оптимизацией подпадают все меры, которые должны обеспечить или улучшить доступность веб-сайта через Google. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь потенциальных читателей и, следовательно, часто клиентов, где они ищут информацию: Google. Размещение на первых позициях результатов поиска гарантирует хороший рейтинг кликов. Также размещение на первой странице может быть успешным. Следующие страницы нажимают только очень немногие потенциальные
Видео SEO Услуги
... поиска У сайтов с видео было на 64% больше шансов на то, что клиенты станут лидерами, чем те, кто этого не делает. Согласно исследованию Forrester Research, у видео в 50 раз больше шансов получить органические рейтинги страниц в Google, чем у текстовых результатов. Результаты поиска видео имеют на 41% более высокий рейтинг кликов, чем текстовые результаты. Посетители задерживаются на две минуты на вашем сайте, если у вас есть видео Увеличьте

Комментарии

Покупатели SEO могут также углубиться в тему ценообразования, чтобы получить ответ на вопрос об утешении для новичков в SEO: Сколько стоит SEO?
... для их местоположения (а не, скажем, запись в Википедии об истории мороженого). Для локальных поисков, где конкуренция жесткая, Google интегрирует контент с локальных страниц Google+ и доставляет его через карусель: Это обеспечивает отличный пользовательский опыт - вы получаете
Имеет ли место рейтинг выше, потому что у него более высокий рейтинг кликов, или у него более высокий рейтинг кликов, потому что у него более высокий рейтинг?
Имеет ли место рейтинг выше, потому что у него более высокий рейтинг кликов, или у него более высокий рейтинг кликов, потому что у него более высокий рейтинг? Кажется, что алгоритмы Google предсказывают определенный CTR для данной страницы с учетом содержания и ссылок, а также всего остального. Если страница работает лучше, чем ожидалось, ей присваивается более высокий
Хотите серьезно относиться к SEO и делать большие скачки в результатах поиска?
Хотите серьезно относиться к SEO и делать большие скачки в результатах поиска? Тогда это умно практический курс SEO - ваша «Одинокая планета» для SEO - следовать. Теперь, когда мы отправили всех в нужное место, мы можем начать со всех советов по SEO. Ниже я обработал различные действия, части SEO, факты и мнения в короткие, читаемые подсказки SEO. Я разделил советы по SEO на небольшие категории. Каждая категория обсуждает
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется? Факторы позиционирования YouTube , как вы знаете, является платформой для бесплатной загрузки видео и принадлежит Google, поэтому многие из аспектов, к которым мы привыкли и которые служат для позиционирования веб-страниц, также будут служить этому каналу. Чтобы ваше видео
Почему бы по крайней мере не заняться основами, чтобы дать вашему бренду наилучшую возможность добиться успеха с SEO и изображений в Google и других поисковых системах?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется? Факторы позиционирования YouTube , как вы знаете, является платформой для бесплатной загрузки видео и принадлежит Google, поэтому многие из аспектов, к которым мы привыкли и которые служат для позиционирования веб-страниц, также будут служить этому каналу. Чтобы ваше видео
Является ли внештатный SEO более эффективным, чем агентства?
Является ли внештатный SEO более эффективным, чем агентства? Это дешевле? Качество работы веб-справочника не зависит от его структуры. С другой стороны, тип структуры влияет на цены услуг. Расходы ниже для независимых, как правило. У него часто нет секретаря. Обычно это не в дорогих помещениях. Так что в начале есть теоретическая экономика. Независимый веб-справочник работает хорошо (так же, как
1. Что такое SEO SEO и как он работает?
1. Что такое SEO SEO и как он работает? YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете после Google. Неудивительно, потому что интернет-пользователи увлечены потреблением видео вкладов. С помощью целевого видео SEO и специального SEO на YouTube вы можете воспользоваться этой возможностью и быть на шаг впереди своих конкурентов. Хотя есть и другие видео платформы, такие как MyVideo или Vimeo, мы ограничиваемся YouTube. Потому что эта платформа завоевала доминирующее
SEO Florence agency: что такое SEO деятельность?
SEO Florence agency: что такое SEO деятельность? Seo (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это аббревиатура, описывающая деятельность, выполняемую на веб-сайтах с целью получения лучшей позиции на страницах поисковых систем (во всех Google). Фактически, важно быть на первых двух страницах результатов поиска, около 95% пользователей, это не выходит за пределы второй страницы, когда он ищет что-то в Google. Вот почему так важно связаться с SEO-агентством
Нулевое изображение проиндексировано в Консоль поиска Google ?
Где название и описание SEO появляются в Google? Показать: синий раздел - это тот, который задан в качестве строки заголовка на веб-странице, а черный текст и более длинный текст являются описаниями. Где я могу установить значения заголовка и описания? Под
Что означает оценка SEO страницы в отчете SEO инструмента?
Что означает оценка SEO страницы в отчете SEO инструмента? Процент оценки страницы рассчитывается на основе комбинации факторов, включая предупреждения, критические ошибки и скорость страницы. Это мера предоставления рекомендаций, когда вы решаете, какие изменения необходимо внести на страницу после ее анализа. Что мне делать с результатами аудита? Используйте ошибки в качестве руководства для внесения исправлений и оптимизации своей страницы для
Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Поисковая оптимизация (SEO) - это постоянно меняющаяся практика разработки веб-контента, который будет высоко оцениваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поскольку поиск часто контролирует ваш контент, оптимизация вашего сайта для поиска необходима для привлечения трафика и увеличения числа подписчиков. SEO в SEO включает в себя оптимизацию вашего канала, плейлистов, метаданных, описания и самих видео. Вы можете оптимизировать свои

Как это выглядит в результатах?
Урок?
Добавление сотен тысяч новых страниц на ваш сайт затрудняет правильную индексацию Google Защитите себя, добавив Disallow: / *?
Что такое SEO?
Имеет ли место рейтинг выше, потому что у него более высокий рейтинг кликов, или у него более высокий рейтинг кликов, потому что у него более высокий рейтинг?
Хотите серьезно относиться к SEO и делать большие скачки в результатах поиска?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется?
Является ли внештатный SEO более эффективным, чем агентства?
Это дешевле?