Почему ASO не является SEO (но выглядит так)

Оптимизация магазина приложений абсолютно необходима в любой маркетинговой стратегии приложения. Он может существенно помочь приложениям выделиться из многолюдного App Store, который сегодня насчитывает более 1,5 миллионов приложений. Основная цель ASO - повысить рейтинг приложений и количество скачиваний.

ASO часто сравнивают с SEO (поисковая оптимизация), целью которого является оптимизация видимости сайта в поисковых системах. Однако, если оба они опираются на один и тот же основной принцип, они не работают точно так же, и необходимо указать на некоторые особенности.

Экосистема мобильных приложений пожирает мир

С 2008 года и с появлением первого смартфона iPhone вместе с Apple App Store мы наблюдаем растущий переход от настольных компьютеров и мобильных сетей к мобильным приложениям.

Мобильные приложения окружают нас. Они являются частью нашей повседневной жизни и часто делают нашу жизнь намного проще. Экосистема приложений росла, растет и будет продолжать расти значительно быстрее, чем когда-либо прежде.

В среднем, есть 41 приложение установлено на смартфон , По словам Flurry, использование приложений продолжает расти. В 2014 году пользователи тратили 86% своего времени на мобильные приложения, в то время как 14% были посвящены мобильному вебу.

Кроме того, Тим Кук объявил на WWDC15, что достигнут новый рубеж: App Store прошел 1 миллиард загрузок приложений , И Apple App Store растет на 1000+ приложений в день.

Следовательно, рынок страдает от увеличения насыщения. В наше время есть практически мобильное приложение для всего. На самом деле, есть сотни приложений одного типа. Как это возможно, чтобы выделиться и на самом деле добиться успеха?

Использование сильной маркетинговой стратегии, которая будет реализовывать Оптимизация магазина приложений ,

Иметь отличное приложение уже недостаточно - хотя это и обязательно. Теперь разработчики и маркетологи должны не только придумать уникальную концепцию и идеально созданное приложение: они также должны сосредоточиться на оптимизации каждого из его элементов ASO.

ASO родился после SEO

Цель ASO та же, что и у SEO: повысить видимость приложений и удобство загрузки. Это улучшит качество пользователей и, как мы надеемся, увеличит срок хранения приложений.

Почти десять лет назад поисковые системы были созданы для упрощения работы в Интернете, предоставляя ценные ответы и контент на любые вопросы или запросы.

Поисковые системы имеют две основные функции. Сначала их роботы сканируют все взаимосвязанные документы в Интернете. Цель состоит в том, чтобы создать индекс для сортировки веб-страниц и быть готовым к следующему шагу.

Затем они предоставляют ответы на запросы пользователей. Чтобы ответить на запрос, поисковые системы, такие как Google, сканируют свои чудовищные объемы данных и возвращают только соответствующую информацию. Что чрезвычайно удобно для пользователей, так это то, что эта информация также была ранжирована: результаты будут перечислены в порядке популярности.

Поисковые системы работают с алгоритмами, содержащими сотни переменных, каждый из которых имеет определенный вес. На протяжении многих лет инженеры усердно работали над этими факторами ранжирования, чтобы придать все большую актуальность результатам поиска.

Так родилась поисковая оптимизация. SEO изменил способ, которым компании оптимизируют видимость своих сайтов.

Несколько лет спустя оптимизация App Store стала «SEO приложений», но работает по-другому. С 63% приложений, которые обнаруживаются при общем просмотре или поиске в App Store , работа над обнаружением и видимостью магазина приложений стала первоочередной задачей.

Как работает ASO?

Как мы уже упоминали, алгоритмы поисковых систем состоят из нескольких элементов, называемых «факторами ранжирования». Каждый из этих факторов оказывает определенное влияние на рейтинг сайта в результатах поиска.

Поскольку мобильные приложения и веб-сайты происходят из двух разных вселенных, они оба имеют дело с разными данными и информацией. Поэтому с разными алгоритмами и переменными.

Кроме того, так же, как различные поисковые системы не работают одинаково, разные магазины приложений имеют собственный алгоритм. Таким образом, поисковые системы и алгоритмы магазина приложений различаются в зависимости от платформы.

Важно отметить, что, в отличие от Интернета, где все теперь довольно прозрачно (особенно для Google), общий механизм поиска результатов в магазине приложений остается загадкой. Поэтому мы можем только попытаться «угадать», как работают алгоритмы.

Если точные уравнения, вероятно, никогда не будут обнародованы, было доказано, что некоторые факторы влияют на алгоритм. Ключевые слова, как и для SEO, являются одним из ключевых элементов для развития.

Мобильные приложения имеют ASO на основе метаданных и вне метаданных , которые можно сравнить с SEO на странице и вне страницы . Факторы метаданных (или на странице) - это факторы, над которыми издатель приложения имеет полный контроль. Напротив, издатели приложений не имеют контроля над факторами вне метаданных (или вне страницы), но все же могут оказывать на них определенное влияние.

Факторы метаданных

_ Определение: _ Имя приложения является важным фактором ранжирования в магазине приложений. Его родственник по SEO - это тег <title> в HTML.

_ Оптимизация: _Имя приложения должно быть достаточно наглядным и предпочтительно должно содержать некоторую маркировку. Также настоятельно рекомендуется включить в приложение 2-3 самых сильных и важных ключевых слова.

_ Определение: _Для публикации приложения в магазине необходимо иметь учетную запись издателя, которую издатели могут называть так, как они хотят.

_ Оптимизация: _Ключевые слова из названия издателя также учитываются алгоритмом. Поэтому может быть интересно использовать сильное и релевантное ключевое слово здесь.

_ Определение: _ Как правило, когда приложение бесплатное, оно дает возможность приобрести некоторые дополнительные функции с помощью покупок в приложении (IAP). Издатели также решили использовать IAP, чтобы позволить своим пользователям удалять рекламу из своих приложений.

_ Оптимизация: _Имена, присвоенные покупкам в приложении, учитываются алгоритмом, но только в том случае, если поисковый запрос совпадает с точным именем IAP. Если IAP называется «большой красный крест», пользователям нужно будет ввести «большой красный крест», чтобы приложение появилось на первом месте в результатах поиска, а не «большой красный крест», например. Здесь также интересно использовать некоторые релевантные ключевые слова, не слишком технические.

_ Определение: _ Как упоминалось ранее, ключевые слова чрезвычайно важны в ASO, как и в SEO. Apple предоставляет поле ключевых слов из 100 символов. Ключевые слова можно сравнить с тегом <h1> в SEO.

Оптимизация: ключевые слова должны быть тщательно подобраны. В идеале, лучшими являются ключевые слова с большим объемом поиска, низкой конкуренцией и, конечно, высокой релевантностью в отношении приложения. Суть в том, чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова, чтобы их могли найти пользователи.

Также чрезвычайно полезно находить ключевые слова, которые могут составлять множество различных комбинаций, поскольку пользователи обычно вводят более 1 ключевого слова в своем запросе.

Рекомендуется использовать отдельные слова, разделенные запятыми (дополнительные пробелы не требуются). Самое главное, что ключевые слова, уже использованные в названии приложения или имени издателя, не должны повторяться.

Алгоритм Google Play Store учитывает ключевые слова из описания приложения, поскольку поле «Ключевые слова» не предусмотрено.

_ Определение: каждое приложение может быть описано в несколько строк. Поэтому издатели приложений могут использовать это пространство для конвертации пользователей и убеждения их загрузить их приложение. Описания приложений можно сравнить с теговой зоной <p> текста веб-сайта в SEO.

_ Оптимизация: _ Как уже упоминалось, описания приложений в Google Play Store чрезвычайно важны с точки зрения ASO, поскольку их ключевые слова влияют на алгоритм.

Однако описание приложения не должно заполняться ключевыми словами. Рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово максимум в 5 раз.

Первые 2 или 3 предложения должны быть чрезвычайно привлекательными и описательными, потому что большинство пользователей не читают описания приложений полностью (или вообще не читают).

Ключевые слова из описаний приложений Apple алгоритмом не учитываются. Но описания приложений Apple по-прежнему важны с точки зрения маркетинга и на самом деле с точки зрения SEO (на этот раз не ASO), поскольку Google и другие поисковые системы оценивают страницу приложения в iTunes.

Определение: пользователи предпочитают смотреть на скриншоты, а не читать описания. Это часто происходит с изображениями на сайтах. Снимки экрана - отличная возможность продемонстрировать приложение с помощью визуального контента. В Apple App Store издатели могут загрузить до 5 снимков экрана. Для Google Play до 8.

_ Оптимизация: _Скриншоты должны быть тщательно продуманы, как рекламные плакаты, но не слишком настойчивы. Отличный снимок экрана - это действительный снимок экрана приложения с коротким предложением, описывающим показанную функцию. Рекомендуется показывать одну особенность на скриншот и использовать все доступные скриншоты слотов.

Поскольку Apple App Store отображает первые 2 снимка экрана в результатах поиска, важно, чтобы они отражали наиболее важные функции приложения.

_ Определение: _ Значок приложения - это то, что определяет приложение вместе с его именем. Значки приложений отображаются на обоях любого устройства и будут прослушиваться пользователями, которые хотят открыть приложение.

_ Оптимизация: _ Как и скриншоты, значок приложения очень важен, потому что он визуальный, и люди любят визуальный контент. Чтобы быть эффективными и конвертирующими, иконки приложений должны быть хорошо продуманы и не перегружены деталями.

_ Определение: _Посещение приложений уже доступно в магазине Google Play и разрешено Apple вместе с iOS8. Это короткие видеоролики, позволяющие издателям убедить пользователей загружать свои приложения.

_ Оптимизация: _Некоторые теории утверждают, что общее количество просмотров влияет на алгоритм. Для того, чтобы преобразовать пользователей, предварительный просмотр приложения должен демонстрировать приложение и его лучшие функции в простой и понятной форме.

Факторы вне метаданных

Определение. Пользователи могут оценивать и просматривать любое загруженное приложение. Они могут оценивать приложение от 0 до 5 звезд и могут написать несколько предложений о том, как им понравилось приложение или нет.

Оптимизация : общий рейтинг приложения много весит в алгоритме, чтобы определить его рейтинг. Отзывы и рейтинги считаются чрезвычайно важными, поскольку они подтверждают подлинность и качество приложения. Поэтому приложения с высоким рейтингом будут высоко оценены в магазине приложений.

Этот способ воздействия на алгоритм можно сравнить с тем, как несколько сайтов могут подтвердить качество другого сайта, связав его.

Кроме того, положительные отзывы повышают коэффициент конверсии, поскольку пользователи доверяют другим пользователям. Рекомендуется использовать push-уведомления, чтобы поощрять пользователей оценивать приложения (по крайней мере после 8-10 использований).

_ Определение: _Актические ссылки на приложение фактически учитываются в Google Play Store. Чем больше веб-сайтов указывают на страницу приложения, тем выше будет рейтинг этого приложения. Это не относится к приложениям для iOS, но создание ссылок может увеличить их видимость в Интернете (как упоминалось выше).

_ Оптимизация: _ Рекомендуется получать максимальную рекламу на больших публикациях или веб-сайтах обзоров приложений. Здесь Окончательный список сайтов обзора приложений ,

_ Определение: _Общее количество загрузок приложения представляет собой общее количество уникальных установок приложения. Это число имеет огромное влияние на алгоритм и рейтинг приложения.

_ Оптимизация: _ Самая большая цель любого издателя приложений - добиться максимально возможного количества загрузок. Поэтому иногда предпочтительно иметь меньше загрузок, но больше вовлеченности, чем наоборот. Все зависит от поставленных бизнес-целей. Оптимизация каждого из элементов ASO, упомянутых выше, безусловно, увеличит трафик приложений и загрузку любого приложения.

Этот список не является исчерпывающим, но он уже дает хорошее представление о том, как можно оптимизировать приложение. Затем, как и для веб-сайта, важно будет измерить производительность приложения, отслеживая его глобальный рейтинг и рейтинг по категориям.

Еще один отличный способ измерить усилия ASO - отслеживать рейтинг по определенному (и важному) ключевому слову по сравнению с тем, как конкуренты основного приложения оценивают это же ключевое слово.

Конечно, измерение общего количества загрузок и доходов даст мощную информацию об успехе приложения, не забывая о показателях удержания и вовлеченности.

Заключение

ASO часто называют мобильным SEO. Однако важно провести четкое различие между этими двумя дисциплинами, принципиально разными.

SEO сильно изменилось в том, как компании оптимизируют свои сайты, но потребовалось время, чтобы стать обычной практикой.

ASO все еще находится на ранних этапах, хотя становится все более популярным. Все больше и больше инструментов ASO, таких как AppTweak были запущены, чтобы помочь разработчикам приложений или маркетологам в ASO, особенно в оптимизации ключевых слов. Все эти инструменты используют свои собственные алгоритмы и пытаются обеспечить наилучшую оценку объема и конкуренции.

Хотя ASO, безусловно, может дать большой толчок приложениям, это не чудо-таблетка. Оптимизация магазина приложений чрезвычайно важна, но должна быть только частью мощной маркетинговой стратегии приложения.

Что вы думаете об этой статье? Как вы думаете, ASO будет иметь значение SEO? Оставьте свои комментарии ниже, спасибо!

Похожие

Комментарии