Основные изменения в широком базовом алгоритме Google и что это означает для вашего SEO

  1. Почему важно это различие между обновлениями Broad Core Algorithm и другими обновлениями Google?
  2. Переход от высококачественного контента к пониманию ваших клиентов
  3. Как это связано с обновлениями широкого базового алгоритма?
  4. Заключение

Google обновляет свой алгоритм каждый день, иногда два раза в день, но недавно у нас появилось масштабное обновление основного алгоритма, которое вызвало толчки у веб-мастеров и оптимизаторов. Вместо незначительных изменений в работе поисковой системы, обновление базового алгоритма происходит только несколько раз в год, и его влияние носит более фундаментальный и далеко идущий характер, нежели нацеливание на конкретную проблему.

Вместо незначительных изменений в работе поисковой системы, обновление базового алгоритма происходит только несколько раз в год, и его влияние носит более фундаментальный и далеко идущий характер, нежели нацеливание на конкретную проблему

Почему важно это различие между обновлениями Broad Core Algorithm и другими обновлениями Google?

Если у нас есть изменение алгоритма, которое является специфическим, как эксперты SEO, мы обычно можем выяснить, что это за изменение или как ваш сайт взаимодействует с алгоритмом, вызывающим изменения в рейтинге: вверх или вниз. По сути, мы можем перепроектировать изменения и предпринять корректирующие действия, чтобы оправиться от падения рейтинга или, что еще лучше, извлечь выгоду из того, что у вас хорошо получается, и теперь Google получает дополнительные кредиты.

Широкие изменения основных алгоритмов не дают таких возможностей из-за их фундаментальной природы:

  • Они нацелены на создание лучших, более релевантных результатов поиска для пользователей
  • В вашем SEO или веб-сайте нет ничего плохого, просто Google теперь смотрит на вас по-другому
  • Не существует «исправления» для восстановления с потерянных позиций рейтинга, таких как отправка файла Disavow для дисконтирования спам-ссылок на ваш сайт.

Итак, что мы можем сделать, чтобы остаться на «хорошей» стороне таких изменений алгоритма?

Переход от высококачественного контента к пониманию ваших клиентов

Когда я начал работать в индустрии SEO около 15 лет назад, мантра гласила: «Контент - это король», и это означало, что вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента, а это, в свою очередь, привлечет читателей и в конечном итоге будет распространено, создавая ссылки, которые дальнейшее повышение вашего рейтинга.

В какой-то степени это было правдой - в большей степени для крупных брендов и веб-сайтов с большими бюджетами, в меньшей степени для всех остальных, но это отдельный пост. В то же время Google уделял гораздо больше внимания выявлению и демонстрации того, что он считал контентом «низкого качества», особенно контентом, который был спамом или рекламой, или в основном предназначался для использования в игровом алгоритме поиска. [ Возможно, вы уже знакомы с термином Panda, механизмом Google для выявления некачественного контента. ]

Google гораздо меньше сосредоточен на поиске и демонстрации контента «низкого качества», не в последнюю очередь потому, что он довольно хорош в поиске этого сейчас. Сегодня Google вместо этого сосредоточен на выяснении намерений пользователя, или что на самом деле пользователь поиска пытается получить ответ?

Например, если я ввожу «Ягуар» в Google, я ищу футбольную команду, самолет, большую кошку, машину или автодилера?

Каково мое намерение?

Это относится к содержанию вашего сайта несколькими способами:

Намерение пользователя определяется целью, которую пользователь стремится достичь - купить что-то, найти больше информации о чем-либо или найти определенный ресурс или веб-сайт.

Если я введу в Google «Сколько будет стоить мне эксперт по SEO?», То это транзакционный запрос . Если мы попробуем «Как получить рейтинг в результатах локального поиска?», То это, вероятно, информационный запрос . (Существует еще один тип запроса - навигационный , когда пользователь пытается найти ресурс или веб-сайт.)

Независимо от типа запроса, вопрос не в том, есть ли у вас контент «высокого качества», а в том, будет ли ваш контент достигать цели поисковика, давая им ответ, который они ищут.

Таким образом, если вы продаете через свой веб-сайт, вы будете использовать транзакционные ключевые слова, например, «Wellspring Search взимает $ x за локальные услуги SEO».

Если цель вашего пользователя - информационная или навигационная, то вам лучше удовлетворить намерения пользователя с помощью ключевых слов, которые отражают это. Например, «Вот список лучших компаний SEO» или «Руководство по внедрению локального SEO».

Как это связано с обновлениями широкого базового алгоритма?

Помните, мы сказали, что есть три вещи, касающиеся широкого обновления алгоритма ядра:

  • Фокус на актуальность для пользователей
  • Вы ничего не сделали «неправильно»
  • Там нет восстановления "исправить"

Итак, как вы используете широкие обновления основных алгоритмов с вашим SEO?

Во-первых , откажитесь от регулярно повторяющегося контента - независимо от того, насколько хорошее качество, оно должно удовлетворять намерения пользователя. Критически относитесь к тому, что вы создаете и публикуете; Спросите себя, как часть контента на самом деле резонирует с пользователем и решает его проблему.

Наш пример Руководство по внедрению местного SEO ”Может быть очень высокого качества, но бесполезно для веб-сайта, продающего по всему миру, или для местного бизнеса, желающего узнать, сколько они будут платить, если кто-то сделает это за них.

Посмотрите на поисковые запросы пользователей и ключевые слова, чтобы понять, чего пытаются достичь ваши целевые пользователи, а затем попытайтесь решить их проблему для них.

Во-вторых, ранжирование в поисковых системах - игра с нулевой суммой, в которой для каждого победителя есть проигравший - в конце концов, существует только одна позиция # 1 в рейтинге. Отдельные ключевые слова могут быть очень важными, особенно если они представляют собой крупный денежный термин, но существует тектонический сдвиг в расширении портфеля ключевых слов, с помощью которого вы привлекаете трафик, так что Google будет обслуживать ваш сайт как потенциально релевантный результат.

«Геттисбергское SEO-агентство, сертифицированное Google, говорит по-испански» - это не ключевое слово, которое я бы оптимизировал, но я определенно хочу показать его в результатах поиска, если кто-то его найдет. Итак, локально мы оптимизированы для Геттисберг, Пенсильвания где находится наш головной офис, мы сертифицированы Google, поэтому мы также гарантируем, что это будет упомянуто. Наконец, Лаура Паджаро, наш менеджер по контенту, говорит по-испански, и мы упоминаем об этом, потому что мы также предлагаем многоязычные и международные услуги SEO.

Я хочу сказать, что, гарантируя, что информация находится на нашем веб-сайте, Google достаточно умен, чтобы понять, что мы релевантны для такого эзотерического ключевого слова, и мы вернемся в результатах, хотя вы не найдете эту фактическую фразу нигде на нашем веб-сайте. (кроме теперь с этим сообщением в блоге!)

Убедившись, что ваш веб-сайт и контент соответствуют целям пользователя, вы повышаете вероятность того, что вы будете оцениваться как потенциально релевантный результат для поисковика, набирающего такие ключевые слова «длинный хвост».

В-третьих , уделите больше внимания своим клиентам и путешествиям пользователей - как они вас нашли, как они взаимодействовали с вами, что им понравилось и не понравилось в вас, что отличало вас от других / лучше, чем ваши конкуренты.

Путешествие пользователя не является прямой линией, от целевой страницы до корзины покупок - если у вас есть Google Analytics, посмотрите на свой Поток поведения, чтобы увидеть, насколько сложным является путь пользователя. Имейте в виду, что это просто представляет поведение на месте, а не назад и вперед между вашим сайтом и другими частями вашего цифрового следа, например, Facebook.

Это понимание приводит нас к влиянию пользовательского опыта (UX) и того, насколько хорошо ваш сайт обслуживает посетителей, например, благодаря быстрой загрузке страниц, адаптивному веб-дизайну, подходящему для пользователей смартфонов, и многому другому (опять же, тема для другого поста).

В-четвертых , разработайте свои призывы к действию на основе намерений пользователя. Намерение пользователя оказывает значительное влияние на весь цикл продаж, от первоначальной мотивации, чтобы найти что-то, до покупки решения, которое соответствует его потребностям, и всего, что между ними. К настоящему времени вы можете видеть, что мы твердо находимся в области маркетинга в его общем смысле, а не ограничиваемся только цифровой перспективой.

Наконец , и это сугубо эмпирическое мнение: меня гораздо больше интересует релевантный трафик , то есть пользователи, которые имеют отношение ко мне! Привлечение нерелевантных пользователей неэффективно и трата времени и полосы пропускания. Это тоже длительный вопрос, но имейте в виду, что на самом деле может означать увеличение количества трафика: если мы продаем услуги SEO и цифрового маркетинга, кто-то, посещающий мой сайт и желающий выучить испанский, будет разочарован и не принесет никакой прибыли. в нашу фирму.

Заключение

Google меняет свой алгоритм каждый день, но изменения в базовом алгоритме являются основополагающими и происходят только несколько раз в год.

С такими обновлениями не нужно предпринимать никаких действий по исправлению или восстановлению, вместо этого веб-сайты и ваша SEO-стратегия должны быть направлены на развитие алгоритмов.

Основная разработка алгоритма - это достижение цели, стоящей за намерениями пользователя, и начинается с определения того, что намерение пользователя и как его удовлетворить.

Ключевые слова по-прежнему важны, но попадание в голову вашего клиента еще более важно для успеха в Интернете.

Задайте эти вопросы:

  • Кто ваш идеальный пользователь?
  • Чего они хотят?
  • Чего они хотят достичь?
  • Что заставит их конвертировать лучше всего?
  • Какое пользовательское действие они рассматривают?
  • Какие шаги может заинтересовать пользователя в следующем?

Вы пытаетесь быть релевантными для пользователей, так как это главный определяющий фактор, над которым работает Google, но помните, что для достижения коммерческого успеха пользователи поисковых систем также должны иметь отношение к вашему бизнесу.

Карл Хиндл является управляющим партнером   Поиск Wellspring   , управляет дизайном портала   CoolHomepages Карл Хиндл является управляющим партнером Поиск Wellspring , управляет дизайном портала CoolHomepages.com и ведет наш SEO а также КПП команды.

Профиль LinkedIn

Карл в Уэллспрингсорч точка ком

Похожие

Что такое SEO?
SEO: определение. Что это такое, что это значит и что означает SEO
... контента. , Таким образом, SEO является фундаментальным маркетинговым инструментом, который позволяет перехватывать пользователей, заинтересованных в определенной теме / продукте / услуге, и привлекать их (например, магнит) на конкретный веб-сайт в тот самый момент, когда они делают это явным образом через поиск в механизмах. с целью удовлетворения их потребностей. Чтобы использовать метафору, SEO является мощным магнитом, который может привлечь целевых пользователей на сайт с помощью
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
Drupal SEO
... истема управления контентом для веб-сайтов"> Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов. Он используется целым рядом частных лиц, разработчиков и предприятий и имеет широкий спектр дополнительных модулей, тем и функций, которые можно использовать для приложений от портфолио до блогов и обширных интернет-магазинов. Однако поисковая оптимизация на Drupal может быть в лучшем случае затруднительной. Хотя существует ряд модулей, разработанных сообществом для помощи
WordPress SEO
Пришло время прыгнуть в безумие. Ты еще со мной? Мэтт МакГи модерирует Шон Карлос , Joost de Valk , а также Роб Керри , Это означает, что у нас есть американцы, живущие в Италии, европейцы, живущие в Америке, и Йост из Голландии. Вы не получаете сеансы культурно продвинутые,
SEO консалтинг в Google
Как консультант, я помогаю своим клиентам определить общую стратегию SEO , предоставляя им советы экспертов. Аудит, анализ спецификаций, спецификация или проектная документация, SEO-сопровождение, технологическое наблюдение - вот некоторые из моих основных видов деятельности. Я
Что такое SEO консультант
Первый английский термин SEO Поисковая оптимизация означает, по-французски это поисковая оптимизация. SEO консультант - это
SEO Консалтинг
В SEO есть наука, которая может показаться очень пугающей. Но на самом деле, при правильном руководстве, ваша команда может успешно интегрировать поисковую оптимизацию в ваш сайт и блог, чтобы повысить авторитет вашего сайта - что, в свою очередь, может повысить рейтинг вашего сайта в результатах естественного поиска. Что это SEO-консалтинг рассматривает, как работает SEO, и почему это важно для долгосрочного успеха вашего сайта и блога. Далее мы рассмотрим практический
SEO метатеги
... и Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML"> Мета-теги Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML. Включая эти теги, можно предоставлять важные и одинаково структурированные метаданные, относящиеся к веб-сайту, поисковые системы пройти. В зависимости от количества выбранных атрибутов мета-теги Seo могут значительно различаться. Основная задача этих тегов - максимально точно описать
Как работает SEO
Для малого бизнеса или предпринимателя, который сейчас начал в мире цифрового маркетинга, наверняка встретил термин SEO. SEO для вас может быть скорее шумом в интернете, чем приоритетом. Ведь в интернет-маркетинге столько же терминологии, сколько Ключевые слова , входящие и исходящие ссылки, социальные сети, что все становится немного запутанным. Чтобы помочь вам осознать важность SEO, давайте
Введение в веб-позиционирование
... это сокращение английского языка поисковой оптимизации (Оптимизация для поисковых систем), которое означает улучшение позиции сайта в различных поисковых системах (Google, Yahoo!, Bing, Ask ...). Это дисциплина, которая была разработана в течение многих лет и состоит из подготовки веб-сайтов для поисковой системы, чтобы найти их, прочитать все их страницы, понять их и сохранить их в своем индексе в поле, которое нас интересует. Цель этого метода заключается в том, что, когда

Комментарии

В конце концов, это был 2014 год, и Google должен быть достаточно умен, чтобы это не имело никакого значения, потому что они знают, что блог (поддомен или нет) является частью iwantmyname, верно?
В конце концов, это был 2014 год, и Google должен быть достаточно умен, чтобы это не имело никакого значения, потому что они знают, что блог (поддомен или нет) является частью iwantmyname, верно? Как сказал Мэтт Каттс в одном из его видео для веб-мастеров «Вопрос в том, какой из них тебе легче, и какой бы ты ни делал тебя счастливее, я бы пошел и сделал так». Хотя мы ожидали первоначального попадания после переключения
Что такое технический SEO и почему это важно?
Что такое технический SEO и почему это важно? Технический SEO относится к группе процессов, которые следуют, чтобы убедиться, что веб-сайт отвечает требованиям поисковых систем. Оптимизация вашего контента и создание обратных ссылок поможет вам занять место в поиске , С другой стороны, техническое SEO стремится к той же цели, обнаруживая и исправляя ошибки или ошибки на вашем сайте, которые влияют
Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть Что это такое, что ты делаешь, что ты делаешь, что ты делаешь?
Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть, Свернуть Что это такое, что ты делаешь, что ты делаешь, что ты делаешь? RЎRєRdzR »SNJRєRdz SG RDZR ° С. П. SGJS, SЂR ° RDZRμ RґRμR№SGJS, RІRёS, RμR» SNJRDZRdz RїSЂRdzRґRІRёRDZSgjS, S <ш ... RїSЂRμRґRїSЂRёSDZHS, RёR№ RёRDZRґSgjSGJS, SЂRёRё RєSЂR ° SGJRdzS, S <RёSGJRїRdzR »SNJR · SgjSЋS ‰ Рез ... Чёрный, Ривер, Ривер, Чёрный, Чёрный, Чёрный, Чёрный? Выезд, Россия, Россия, Москва, Россия, Россия, Германия, Россия, Россия, 2-3 года. RdzhSЂRμRґRїRdzR »RdzR¶RёRj,
Главным образом на техническом сайте, потому что как часто вы вносите изменения в детали META или в элементы страницы и забываете, что они могут повлиять на SEO?
Главным образом на техническом сайте, потому что как часто вы вносите изменения в детали META или в элементы страницы и забываете, что они могут повлиять на SEO? Этот инструмент будет отслеживать его, только те инструменты, которые я знаю в этой области, которые действительно полезны. Для больших сайтов, инвестиции того стоят. Вы делаете ошибку и делаете ошибку во много раз дороже. Также взгляните на Little Warden, если вы ищете что-то подобное, они также отслеживают тонны метрик и элементов,
В последнее время много говорилось о SEO и SEA, и SEM - это также термин, который мы часто слышим, но что это означает?
В последнее время много говорилось о SEO и SEA, и SEM - это также термин, который мы часто слышим, но что это означает? Для начала напишем термины SEO, SEA и SEM в полном объеме. Все они пришли с английского: Кроме того, SEO и SEA являются частью SEM, где SEM - это собирательное название. Поэтому мы можем заявить: SEO + SEA = SEM Доступно в Интернете с помощью SEO и SEA Поэтому и SEO, и SEA имеют непосредственное отношение к онлайн-поиску в поисковых
SEO маркетинг - что это такое и как это работает?
SEO маркетинг - что это такое и как это работает? Вы можете найти заголовок содержащий два вопроса, не так ли? Если вы следили за этим каналом в течение некоторого времени, вы, должно быть, поняли, что мне всегда нравится объяснять и разделять тексты. Тем не менее, чтобы более четко следовать цели этой статьи, я не видел другой возможности объяснить вам, как работает SEO-маркетинг, не объяснив,
Этическое SEO - это популярная точка продажи для агентств и консультантов, но что в действительности представляет собой этическое SEO?
Этическое SEO - это популярная точка продажи для агентств и консультантов, но что в действительности представляет собой этическое SEO? Ниже приведены некоторые рекомендации по выполнению этических SEO. Придерживаясь этих правил, вы будете довольны своей репутацией, своими клиентами и поисковыми системами! 1. Следуйте указаниям поисковых систем Во-первых, очевидное. У поисковых систем есть правила дорожного движения. Изучите их. Рекомендации
Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли?
Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли? Ниже вы найдете действительно проницательные ответы. Прочитать оставшуюся часть этой записи " от Ольга Филончук
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас?
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас? Это что-то вроде минного поля, не так ли? Джон Пэйн: Это популярный миф, это не так. Это то же самое. Google становится более сложным во многих отношениях, но применяются основные правила. Сделайте сайт действительно полезным для вашей целевой аудитории. Пока ваш контент уникален, и это
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO?
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO? Что бесплатные услуги SEO значат для вас Не уверены в ценности добавления основных услуг SEO? Посмотрите на двух наших довольных клиентов и их веб-трафик до и после того, как мы создали удобный для мобильных устройств сайт и добавили наши бесплатные услуги SEO! Сколько стоит этот уровень увеличения веб-трафика для вашего бизнеса?
В начале 2016 года старший стратег Google подтвердил, что Panda является частью основного алгоритма рейтинга Google , Перевод?
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO? Что бесплатные услуги SEO значат для вас Не уверены в ценности добавления основных услуг SEO? Посмотрите на двух наших довольных клиентов и их веб-трафик до и после того, как мы создали удобный для мобильных устройств сайт и добавили наши бесплатные услуги SEO! Сколько стоит этот уровень увеличения веб-трафика для вашего бизнеса?

Почему важно это различие между обновлениями Broad Core Algorithm и другими обновлениями Google?
Почему важно это различие между обновлениями Broad Core Algorithm и другими обновлениями Google?
Итак, что мы можем сделать, чтобы остаться на «хорошей» стороне таких изменений алгоритма?
Сегодня Google вместо этого сосредоточен на выяснении намерений пользователя, или что на самом деле пользователь поиска пытается получить ответ?
Например, если я ввожу «Ягуар» в Google, я ищу футбольную команду, самолет, большую кошку, машину или автодилера?
Каково мое намерение?
Если я введу в Google «Сколько будет стоить мне эксперт по SEO?
Если мы попробуем «Как получить рейтинг в результатах локального поиска?
Как это связано с обновлениями широкого базового алгоритма?
Чего они хотят?