Понимание поискового маркетинга (SEM) от автора Shari Thurow

  1. Поисковая реклама
  2. Поисковая оптимизация
  3. Разработка ссылок и оптимизация социальных сетей (SMO)
  4. Специализированная поисковая оптимизация

Что такое SEM на самом деле ... и не

Многие люди имеют разные определения термина поисковый маркетинг (SEM). Даже профессионалы в области поиска не согласны друг с другом, в том числе представители коммерческих поисковых систем. Я не удивлен, что средний покупатель услуг по поисковому маркетингу путается со всей информацией, представляемой по этой теме, как в режиме онлайн, так и в автономном режиме. Что приводит меня к вопросу:

Я не совсем понимаю. В чем разница между поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом? Разве они не одно и то же?

Люди (включая журналистов и даже самих специалистов по поиску) часто путают термины «поисковый маркетинг» и «поисковая оптимизация». Поисковая оптимизация - это один из видов поискового маркетинга. Реклама в поисковых системах - это еще один вид маркетинга в поисковых системах.

Одним из наиболее распространенных убеждений о поисковом маркетинге (SEM) является реклама в поисковых системах, равнозначная поисковому маркетингу. Если ваша интернет-маркетинговая компания проводит рекламные кампании в Google, она должна специализироваться на SEM, верно?

Хотя это мнение распространено, оно вряд ли точно. Как я уже говорил ранее, реклама в поисковых системах является лишь одним из компонентов процесса поискового маркетинга. Маркетинговые кампании включают брендинг, продажи, обслуживание клиентов, дистрибуцию, выставки, радио, телевидение, прямую почтовую рассылку и так далее. И реклама тоже. Поэтому, нанимая компанию SEM, убедитесь, что она предоставляет различные услуги, а не только рекламу.

Маркетинг в поисковых системах включает в себя ряд различных навыков, включая, но не ограничиваясь:

Поисковая реклама

Вообще говоря, программы поисковой системы с оплатой за клик (такие как Google AdWords) являются одной из форм рекламы в поисковых системах.

Реклама в поисковых системах включает спонсорство, рекламу с оплатой за размещение (PFP) и, возможно, контекстную рекламу. Я большой поклонник Мэтт Вагнер в FindMeFaster , Он знает больше о рекламе в поисковых системах и программах оплаты за размещение, чем почти все в отрасли: платите, и вы гарантированно занимаете первое место в результатах поиска как на поисковом сайте, так и в его сети распространения, пока ваши объявления и Целевые страницы соответствуют рекомендациям по качеству.

Успешные рекламные кампании в поисковых системах зависят от пяти основных факторов:

  • Подбор ключевых слов
  • Цена предложения
  • Рекламная копия
  • Распространение рекламы
  • Эффективные целевые страницы

Но это еще не все, что нужно поисковой рекламе. Все программы PPC имеют правила. Вы не можете просто купить ключевые слова, которые хотите купить, и написать любое объявление, которое хотите. Представители поисковых систем должны одобрить ваши объявления и целевые страницы, на которые «попадают» пользователи после того, как они нажимают на ваше объявление.

Следовательно, для этого типа поискового маркетинга квалифицированный специалист должен знать, как проводить исследование ключевых слов, давать рекомендации по покупке ключевых слов, писать / тестировать объявления, создавать / тестировать целевые страницы, измерять результаты и отслеживать.

Если это звучит как большая работа, это может быть. Некоторые компании преуспевают без необходимости тратить тысячи долларов на рекламу в поисковых системах. Некоторые предприятия требуют дополнительных исследований и испытаний. Если вы обнаружите, что ваша рекламная кампания в поисковых системах отнимает у вас много времени, то наймите специалиста. Специалисты по поисковой рекламе зачастую более эффективны, чем маркетологи, у которых много рабочих обязанностей.

И помните, в нашей отрасли специалисты по поисковому маркетингу обычно специализируются ТОЛЬКО на поисковой рекламе. Я бы с осторожностью воспринял совет по поисковой оптимизации (SEO) от человека или фирмы, которые не разбираются в искусстве и науке SEO.

Я бы с осторожностью воспринял совет по поисковой оптимизации (SEO) от человека или фирмы, которые не разбираются в искусстве и науке SEO

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация - это проектирование, написание, кодирование (в XHTML) и программирование всего вашего веб-сайта, так что существует высокая вероятность того, что ваши веб-страницы появятся в верхней части запросов поисковой системы по выбранным вами ключевым словам и ключевым фразам. Поисковая оптимизация оптимизируется для людей, которые используют поисковые системы, НЕ оптимизируя только для поисковых систем.

Основными строительными блоками поисковой оптимизации являются:

  • Ключевые слова и ярлыки
  • Доступность и навигация (включает информационную архитектуру, дизайн, макет, технический формат) - удобную для пользователя схему навигации по сайту и структуру URL, которую могут сканировать поисковые системы
  • Валидация в форме объективного, стороннего развития связи и социальных сигналов
  • Приспосабливая поведение поисковика - страницы / документы фактически появляются наверху списков поиска, основанных на целях и поведении поисковика

SEO в основном относится к страницам, закодированным в XHTML, но может включать и другие типы страниц, такие как документы PDF и Word.

В основе оптимизации лежит исследование ключевых слов. Чтобы получить видимость поисковой системы, вы должны использовать слова и фразы, которые ваша целевая аудитория вводит в поисковые запросы. Ключевые фразы должны быть тщательно отобраны и стратегически размещены на вашем сайте. Эти ключевые фразы должны появляться на ваших веб-страницах довольно часто и заметно. Результаты исследования ключевых слов также можно использовать для планирования кампаний в поисковых системах с оплатой за клик.

Оптимизация также включает в себя предоставление поисковым системам легкого доступа к содержанию ключевых слов. Это можно сделать, создав дружественный для поисковых систем веб-сайт , который часто является наименее дорогим вариантом. Или сайты могут предоставлять доступ к контенту, участвуя в платных программах включения или подачи.

Помните, что поисковая оптимизация - это отчасти искусство, отчасти наука. Опытный профессионал SEO имеет как технические, так и творческие навыки. Некоторые SEO-фирмы специализируются только на одной части процесса оптимизации, например, фирмы по разработке ссылок.

Некоторые SEO-фирмы специализируются только на одной части процесса оптимизации, например, фирмы по разработке ссылок

Разработка ссылок и оптимизация социальных сетей (SMO)

Поскольку популярность ссылок становится все более важной для получения и поддержания видимости в поисковых системах на протяжении многих лет, некоторые фирмы, занимающиеся поисковым маркетингом, специализируются главным образом на разработке ссылок. Существует много способов создания ссылок на веб-сайт, как хороших, так и плохих (спам в поисковых системах).

Одним из надежных способов разработки ссылок является включение вашего веб-сайта в список хорошо связанных с отраслью сайтов. Фактически, я часто начинаю все кампании по поисковой оптимизации с исследования ключевых слов и анализа отрасли. Качественные ссылки часто являются одним из самых быстрых способов получить начальную видимость поисковой системы.

Квалифицированный поисковый оптимизатор, который специализируется на разработке ссылок, может помочь вам создать качественный контент, создать политику ссылок и управлять запросами ссылок.

Оптимизация в социальных сетях (SMO) - это не поисковая оптимизация, хотя специалисты по продажам и маркетингу, которые продвигают эту услугу, хотят, чтобы вы в это поверили.

Вот несколько вещей, которые нужно помнить о фирмах по разработке ссылок:

  • Одним из показателей любительской SEO-фирмы является тот, кто продолжает рекламировать, что PageRank - это число от 1 до 10.

  • Оптимизация в социальных сетях (SMO) - это не поисковая оптимизация, хотя специалисты по продажам и маркетингу, которые продвигают эту услугу, хотят, чтобы вы в это поверили. Однако оптимизация социальных сетей может быть частью стратегии развития ссылок.

  • Разработка ссылок - это непрерывный итеративный процесс, а не разовая сделка.

  • Если фирма по разработке ссылок обещает мгновенную популярность ссылок, держитесь подальше. Вы, вероятно, имеете дело с фирмой, которая занимается поисковым спамом.

Вы, вероятно, имеете дело с фирмой, которая занимается поисковым спамом

Специализированная поисковая оптимизация

Существует много различных типов специализированных поисковых систем, включая, но не ограничиваясь:

  • Покупка
  • Образ
  • видео
  • Аудио / музыка
  • Местный
  • мобильный
  • Социальные медиа

Некоторые из этих поисковых систем являются автономными поисковыми системами. И некоторые из этих поисковых систем являются частью большой коммерческой поисковой системы в Интернете, частью появления комбинированного поиска.

Не все компании нуждаются в каждом типе специализированной поисковой оптимизации. Кроме того, есть специалисты по оптимизации и специалистам. Например, фирмы по поисковому маркетингу, специализирующиеся на поиске видео, могут не подходить для рекламы в поисковых системах, и наоборот.

Чтобы найти фирму по поисковому маркетингу, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса, проанализируйте потребности вашего сайта. Не попадайтесь на последнее и лучшее модное маркетинговое слово месяца.

Быть реалистичным. Если вы не хотите вносить изменения в дизайн и копировать сайт, рекламная кампания в поисковых системах может оказаться наиболее подходящим вариантом. Если вы находитесь в процессе редизайна и переписывания своего сайта, фирма, которая специализируется на SEO, вероятно, является вашим лучшим выбором. Посмотрите на фирму, которая соответствует потребностям вашего онлайн присутствия.

Статья автора поисковой системы Shari Thurow, основателя и директора по SEO   Omni Marketing Interactive   , поисковая оптимизация с полным спектром услуг (SEO), юзабилити веб-сайтов, информационная архитектура (IA) и фирма веб-дизайна Статья автора поисковой системы Shari Thurow, основателя и директора по SEO Omni Marketing Interactive , поисковая оптимизация с полным спектром услуг (SEO), юзабилити веб-сайтов, информационная архитектура (IA) и фирма веб-дизайна. Шари также является соавтором Когда поиск встречается с веб-юзабилити ,

Если вы хотите получить разрешение на публикацию этой статьи для своей новостной рассылки, блога или веб-сайта, заполните, пожалуйста, наш контакт Форма или позвоните нам по телефону 847-426-4256 .

Для получения дополнительной информации о нашей поисковой оптимизации, обучении юзабилити и услугах по дизайну сайта, пожалуйста, заполните нашу контакт Форма или позвоните нам по телефону 847-426-4256 .

Для получения дополнительной информации о нашей поисковой оптимизации, обучении юзабилити и услугах по дизайну сайта, пожалуйста, заполните нашу   контакт   Форма или позвоните нам по телефону 847-426-4256

Похожие

SEM vs. SEO
В нашем агентстве цифрового маркетинга их несколько, и каждое адаптируется к потребностям каждого клиента. При рекомендации клиента, какой сервис лучше всего подходит для вашей онлайн-стратегии, важно понимать различия, преимущества и соотношение цена / качество и время завершения каждого из них. Сегодня мы поговорим о SEO и SEM кампаниях. Для простого понимания различий между обеими кампаниями мы будем использовать инфографику, недавно опубликованную optimizehere.co.
Преимущества комбинированной стратегии SEO и SEM
Все, что я готовлю, требует нескольких ингредиентов, независимо от того, насколько короток рецепт. Именно брак многих вещей делает конечный результат таким вкусным.
Оптимизация мобильного поиска (MSO)
Последнее обновление: 28 апреля 2019 года в 11:47 Так что в последнее время я немного занимался оптимизацией мобильного поиска и обнаружил несколько ресурсов, в которых говорится, что Google будет ранжировать сайты
SEO инструменты - поисковая оптимизация Google Нюрнберг
... иногда и очень дорогих инструментов SEO. В большинстве случаев это программы, которые следуют за всеми ссылками на сайте, как бот поисковой системы, а затем собирают и обобщают всю информацию. Многие также сразу заявляют, что вы должны сделать лучше, где есть серьезные проблемы, или даже то, что уже было сделано достаточно хорошо. Тем не менее, я хотел бы еще раз подчеркнуть, что даже разработчики этих программных инструментов на самом деле не знают, как в настоящее время работает алгоритм
Freelance Trends 2012 - SEO, SEM и SMO
Как внештатный сотрудник, вы должны постоянно обновляться в своей области знаний, иначе вы рискуете, когда ваши потенциальные клиенты воспримут вас как устаревшего специалиста. Осведомленность о новых разработках особенно важна в таких секторах, как социальные сети и вообще мир Интернета. Вот почему мы приводим вас сюда, что мы считаем наиболее важными достижениями в этом году. Сначала мы представляем наиболее актуальные события в области онлайн-маркетинга, связанные с: SEO (SEO), поисковым
Фокус ключевое слово и поисковая оптимизация
Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), ваш сайт и контент страницы могут сыграть большую роль в создании более целевого органического трафика. Написание полезных, информативных статей и блогов на регулярной основе является ключевым компонентом современного контент-маркетинга.
SEO против МОРЯ: различия, преимущества и недостатки
SEO и SEA - две совершенно разные дисциплины онлайн-маркетинга. Фото: FirmBee / pixabay.com Кто с маркетинг При поиске веб-сайта, поисковый маркетинг (SEM = поисковый маркетинг) является обязательным. В конце концов, большинство веб-сайтов обнаруживаются через Google & Co., поэтому владельцы веб-сайтов должны найти их там почти обязательно.
Поисковая система Spider Simulator
7 лучших методов продвижения партнерского маркетинга
... имечание редактора. Это сообщение было опубликовано в апреле 2011 года и обновлено для обеспечения точности и полноты. Партнерский маркетинг - это хорошо известная и относительно простая концепция - маркетинговая практика, при которой бизнес вознаграждает одного или нескольких филиалов за каждого клиента, вызванного его собственными маркетинговыми усилиями. Хотя теория Партнерский маркетинг просто, это
SEO Санта-Барбара поисковая оптимизация
Бесплатный обзор сайта для хорошей поисковой оптимизации Если у вас нет сайта SiteNinja, Спросите нас для свободного обзора сайта. Мы дадим вам советы по оптимизации сайта и дадим рекомендации по улучшению. Вы уйдете со списком элементов действий, которые вы можете использовать для улучшения трафика на ваш сайт с помощью хорошей оптимизации сайта. История продуктов XS Всего за 60 дней веб-сайт
SEO агентство из Эрфурта / Тюрингия
... оптимизация (SEO) привлекает самых ценных клиентов! В одной только Германии, согласно нынешнему состоянию 50 миллионов человек регулярно онлайн. Это особенно Поиск информации и контент является наиболее широко используемым приложением, которое обслуживается поисковыми системами. Безусловно, крупнейшей поисковой системой

Комментарии

И не являются ли другие маркетинговые меры, такие как реклама на телевидении, значительно более мощными?
И не являются ли другие маркетинговые меры, такие как реклама на телевидении, значительно более мощными? Наш ответ на этот вопрос: опять же, это зависит от того, хотите ли вы иметь вспышку контактов с клиентами (телевизионная реклама) или постоянный рост постоянных клиентов в течение года. Вот снова пример. Допустим, вы управляете отделом маркетинга фирменных рубашек. У вас есть несколько магазинов по всей Германии, но вы также можете продавать
Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO?
Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO? С интерактивной и транзакционной точки зрения поиск является основным видом деятельности в области цифровых открытий. Люди вводят текст или голос искать, находить альтернативы, исследовать, а затем принимать решения. Традиционные или горизонтальные поисковые системы сообщают о миллиардах запросов в день и более 2 триллионов
Читать ➡ Нужен ли вашему бизнесу аккаунт в социальных сетях?
Это было приурочено к кампании в социальных сетях? Пресс-релиз? Как только вы поймете, как издатель ссылок нашел вас, вы сможете повторить такую ​​кампанию и определить «Полученные обратные ссылки» как KPI. Сосредоточьтесь на ссылках с отраслевых сайтов, которые имеют отношение к вашей теме и бренду. На самом деле это хороший подход к гостевой публикации, тактика, которая все еще работает хорошо, когда все сделано правильно, несмотря на
Мы установили важность социальных сетей в SEO, так что вы собираетесь с этим делать?
Мы установили важность социальных сетей в SEO, так что вы собираетесь с этим делать? Позвоните нам или свяжитесь с нами в Интернете , и мы поговорим о том, как перенести вашу социальную стратегию SEO с квартиры на Mt. Эверест с нашими службами маркетинга в социальных сетях.
Итак, что является лучшим вложением для кампании SEM вашего сайта, SEO или платного поиска?
Итак, что является лучшим вложением для кампании SEM вашего сайта, SEO или платного поиска? Краткий обзор - что такое SEO? Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения видимости вашего сайта в обычных результатах поиска. Органические результаты поиска - это те, которые появляются под оплаченными результатами. Более подробную информацию о SEO можно найти Вот , Преимущества SEO
Вы один из тех людей, которые думают, что поисковая оптимизация - это сложный, сложный процесс, который вы никогда не освоите?
Вы один из тех людей, которые думают, что поисковая оптимизация - это сложный, сложный процесс, который вы никогда не освоите? Я это очень хорошо понимаю. Я чувствовал то же самое. Но с большим опытом и использованием правильных инструментов все постепенно изменилось. Одним из инструментов, который я могу порекомендовать вам, является SEO SiteCheckup. Он предлагает множество функций: Анализ проблем SEO SEO мониторинг Мониторинг
Что такое SEO - поисковая оптимизация?
Что такое SEO - поисковая оптимизация? Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения объема или качества трафика на веб-сайт с поисковых систем с помощью «естественных» или неоплачиваемых результатов поиска, в отличие от поискового маркетинга. SEO может ориентироваться на различные виды поиска, включая поиск изображений, локальный поиск, поиск видео и т. Д. Оптимизация веб-сайта в первую очередь включает в себя редактирование его контента и HTML-кода
Какие плагины WordPress вы рекомендуете для блога / сайта, который хочет «охватить все свои основы» для SEO и социальных сетей?
Какие плагины WordPress вы рекомендуете для блога / сайта, который хочет «охватить все свои основы» для SEO и социальных сетей? Этот месяц? Существует 1,2 миллиарда различных плагинов, и наши «предпочтения» постоянно меняются. Кроме того, чем больше плагинов вы используете, тем больше может пострадать ваша производительность и тем выше риск возникновения конфликтов. Тем не менее, это те немногие, без которых я не могу жить ... Настройка с нашими собственными
Является ли брендинг + поисковая оптимизация + онлайн-мониторинг бренда и онлайн-управление репутацией следующей важной вещью?
Является ли брендинг + поисковая оптимизация + онлайн-мониторинг бренда и онлайн-управление репутацией следующей важной вещью? Мысли? Автор: Этот пост написан Anindita Debnath, который работает с Convonix в качестве менеджера проекта - SEO. Она управляет большой командой профессионалов SEO, которые совместно проводят значительное количество кампаний. Кроме того, она берет на себя ответственность
Почему важны дизайн сайта и поисковая оптимизация?
Почему важны дизайн сайта и поисковая оптимизация? Ваш сайт - это просто платформа для вашего бизнеса. SEO предоставляет контент вашего сайта, а дизайн сайта предоставляет красивый контекст, через который можно представить контент вашего бизнеса. У вас не может быть поисковой оптимизации, если ваш веб-сайт не будет разработан визуально привлекательным способом - это может привести к ухудшению качества обслуживания клиентов. И наоборот, создание эстетического сайта для вашего бизнеса
Почему родная реклама?
Почему родная реклама? Издательская индустрия отчаянно пытается зацепиться за любой потенциальный спасательный круг, поскольку цены на объявления резко упали , Аналитики говорят, что замедление вызвано огромным увеличением объема интернет-рекламы, поскольку компании, которые управляют этим, начинают доминировать в этом пространстве. Короче говоря,

В чем разница между поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом?
Разве они не одно и то же?
Если ваша интернет-маркетинговая компания проводит рекламные кампании в Google, она должна специализироваться на SEM, верно?
И не являются ли другие маркетинговые меры, такие как реклама на телевидении, значительно более мощными?
Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO?
Это было приурочено к кампании в социальных сетях?
Пресс-релиз?
Мы установили важность социальных сетей в SEO, так что вы собираетесь с этим делать?
Итак, что является лучшим вложением для кампании SEM вашего сайта, SEO или платного поиска?
Итак, что является лучшим вложением для кампании SEM вашего сайта, SEO или платного поиска?