Понимание поискового маркетинга (SEM) от автора Shari Thurow

1. Поисковая реклама
2. Поисковая оптимизация
3. Разработка ссылок и оптимизация социальных сетей (SMO)
4. Специализированная поисковая оптимизация

Что такое SEM на самом деле ... и не

Многие люди имеют разные определения термина поисковый маркетинг (SEM). Даже профессионалы в области поиска не согласны друг с другом, в том числе представители коммерческих поисковых систем. Я не удивлен, что средний покупатель услуг по поисковому маркетингу путается со всей информацией, представляемой по этой теме, как в режиме онлайн, так и в автономном режиме. Что приводит меня к вопросу:

Я не совсем понимаю. В чем разница между поисковой оптимизацией и поисковым маркетингом? Разве они не одно и то же?

Люди (включая журналистов и даже самих специалистов по поиску) часто путают термины «поисковый маркетинг» и «поисковая оптимизация». Поисковая оптимизация - это один из видов поискового маркетинга. Реклама в поисковых системах - это еще один вид маркетинга в поисковых системах.

Одним из наиболее распространенных убеждений о поисковом маркетинге (SEM) является реклама в поисковых системах, равнозначная поисковому маркетингу. Если ваша интернет-маркетинговая компания проводит рекламные кампании в Google, она должна специализироваться на SEM, верно?

Хотя это мнение распространено, оно вряд ли точно. Как я уже говорил ранее, реклама в поисковых системах является лишь одним из компонентов процесса поискового маркетинга. Маркетинговые кампании включают брендинг, продажи, обслуживание клиентов, дистрибуцию, выставки, радио, телевидение, прямую почтовую рассылку и так далее. И реклама тоже. Поэтому, нанимая компанию SEM, убедитесь, что она предоставляет различные услуги, а не только рекламу.

Маркетинг в поисковых системах включает в себя ряд различных навыков, включая, но не ограничиваясь:

Поисковая реклама

Вообще говоря, программы поисковой системы с оплатой за клик (такие как Google AdWords) являются одной из форм рекламы в поисковых системах.

Реклама в поисковых системах включает спонсорство, рекламу с оплатой за размещение (PFP) и, возможно, контекстную рекламу. Я большой поклонник Мэтт Вагнер в FindMeFaster , Он знает больше о рекламе в поисковых системах и программах оплаты за размещение, чем почти все в отрасли: платите, и вы гарантированно занимаете первое место в результатах поиска как на поисковом сайте, так и в его сети распространения, пока ваши объявления и Целевые страницы соответствуют рекомендациям по качеству.

Успешные рекламные кампании в поисковых системах зависят от пяти основных факторов:

• Подбор ключевых слов
• Цена предложения
• Рекламная копия
• Распространение рекламы
• Эффективные целевые страницы

Но это еще не все, что нужно поисковой рекламе. Все программы PPC имеют правила. Вы не можете просто купить ключевые слова, которые хотите купить, и написать любое объявление, которое хотите. Представители поисковых систем должны одобрить ваши объявления и целевые страницы, на которые «попадают» пользователи после того, как они нажимают на ваше объявление.

Следовательно, для этого типа поискового маркетинга квалифицированный специалист должен знать, как проводить исследование ключевых слов, давать рекомендации по покупке ключевых слов, писать / тестировать объявления, создавать / тестировать целевые страницы, измерять результаты и отслеживать.

Если это звучит как большая работа, это может быть. Некоторые компании преуспевают без необходимости тратить тысячи долларов на рекламу в поисковых системах. Некоторые предприятия требуют дополнительных исследований и испытаний. Если вы обнаружите, что ваша рекламная кампания в поисковых системах отнимает у вас много времени, то наймите специалиста. Специалисты по поисковой рекламе зачастую более эффективны, чем маркетологи, у которых много рабочих обязанностей.

И помните, в нашей отрасли специалисты по поисковому маркетингу обычно специализируются ТОЛЬКО на поисковой рекламе. Я бы с осторожностью воспринял совет по поисковой оптимизации (SEO) от человека или фирмы, которые не разбираются в искусстве и науке SEO.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация - это проектирование, написание, кодирование (в XHTML) и программирование всего вашего веб-сайта, так что существует высокая вероятность того, что ваши веб-страницы появятся в верхней части запросов поисковой системы по выбранным вами ключевым словам и ключевым фразам. Поисковая оптимизация оптимизируется для людей, которые используют поисковые системы, НЕ оптимизируя только для поисковых систем.

Основными строительными блоками поисковой оптимизации являются:

• Ключевые слова и ярлыки
• Доступность и навигация (включает информационную архитектуру, дизайн, макет, технический формат) - удобную для пользователя схему навигации по сайту и структуру URL, которую могут сканировать поисковые системы
• Валидация в форме объективного, стороннего развития связи и социальных сигналов
• Приспосабливая поведение поисковика - страницы / документы фактически появляются наверху списков поиска, основанных на целях и поведении поисковика

SEO в основном относится к страницам, закодированным в XHTML, но может включать и другие типы страниц, такие как документы PDF и Word.

В основе оптимизации лежит исследование ключевых слов. Чтобы получить видимость поисковой системы, вы должны использовать слова и фразы, которые ваша целевая аудитория вводит в поисковые запросы. Ключевые фразы должны быть тщательно отобраны и стратегически размещены на вашем сайте. Эти ключевые фразы должны появляться на ваших веб-страницах довольно часто и заметно. Результаты исследования ключевых слов также можно использовать для планирования кампаний в поисковых системах с оплатой за клик.

Оптимизация также включает в себя предоставление поисковым системам легкого доступа к содержанию ключевых слов. Это можно сделать, создав дружественный для поисковых систем веб-сайт , который часто является наименее дорогим вариантом. Или сайты могут предоставлять доступ к контенту, участвуя в платных программах включения или подачи.

Помните, что поисковая оптимизация - это отчасти искусство, отчасти наука. Опытный профессионал SEO имеет как технические, так и творческие навыки. Некоторые SEO-фирмы специализируются только на одной части процесса оптимизации, например, фирмы по разработке ссылок.

Разработка ссылок и оптимизация социальных сетей (SMO)

Поскольку популярность ссылок становится все более важной для получения и поддержания видимости в поисковых системах на протяжении многих лет, некоторые фирмы, занимающиеся поисковым маркетингом, специализируются главным образом на разработке ссылок. Существует много способов создания ссылок на веб-сайт, как хороших, так и плохих (спам в поисковых системах).

Одним из надежных способов разработки ссылок является включение вашего веб-сайта в список хорошо связанных с отраслью сайтов. Фактически, я часто начинаю все кампании по поисковой оптимизации с исследования ключевых слов и анализа отрасли. Качественные ссылки часто являются одним из самых быстрых способов получить начальную видимость поисковой системы.

Квалифицированный поисковый оптимизатор, который специализируется на разработке ссылок, может помочь вам создать качественный контент, создать политику ссылок и управлять запросами ссылок.

Оптимизация в социальных сетях (SMO) - это не поисковая оптимизация, хотя специалисты по продажам и маркетингу, которые продвигают эту услугу, хотят, чтобы вы в это поверили.

Вот несколько вещей, которые нужно помнить о фирмах по разработке ссылок:

• Одним из показателей любительской SEO-фирмы является тот, кто продолжает рекламировать, что PageRank - это число от 1 до 10.

• Оптимизация в социальных сетях (SMO) - это не поисковая оптимизация, хотя специалисты по продажам и маркетингу, которые продвигают эту услугу, хотят, чтобы вы в это поверили. Однако оптимизация социальных сетей может быть частью стратегии развития ссылок.

• Разработка ссылок - это непрерывный итеративный процесс, а не разовая сделка.

• Если фирма по разработке ссылок обещает мгновенную популярность ссылок, держитесь подальше. Вы, вероятно, имеете дело с фирмой, которая занимается поисковым спамом.

Специализированная поисковая оптимизация

Существует много различных типов специализированных поисковых систем, включая, но не ограничиваясь:

• Покупка
• Образ
• видео
• Аудио / музыка
• Местный
• мобильный
• Социальные медиа

Некоторые из этих поисковых систем являются автономными поисковыми системами. И некоторые из этих поисковых систем являются частью большой коммерческой поисковой системы в Интернете, частью появления комбинированного поиска.

Не все компании нуждаются в каждом типе специализированной поисковой оптимизации. Кроме того, есть специалисты по оптимизации и специалистам. Например, фирмы по поисковому маркетингу, специализирующиеся на поиске видео, могут не подходить для рекламы в поисковых системах, и наоборот.

Чтобы найти фирму по поисковому маркетингу, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса, проанализируйте потребности вашего сайта. Не попадайтесь на последнее и лучшее модное маркетинговое слово месяца.

Быть реалистичным. Если вы не хотите вносить изменения в дизайн и копировать сайт, рекламная кампания в поисковых системах может оказаться наиболее подходящим вариантом. Если вы находитесь в процессе редизайна и переписывания своего сайта, фирма, которая специализируется на SEO, вероятно, является вашим лучшим выбором. Посмотрите на фирму, которая соответствует потребностям вашего онлайн присутствия.

Статья автора поисковой системы Shari Thurow, основателя и директора по SEO Omni Marketing Interactive , поисковая оптимизация с полным спектром услуг (SEO), юзабилити веб-сайтов, информационная архитектура (IA) и фирма веб-дизайна. Шари также является соавтором Когда поиск встречается с веб-юзабилити ,

Если вы хотите получить разрешение на публикацию этой статьи для своей новостной рассылки, блога или веб-сайта, заполните, пожалуйста, наш контакт Форма или позвоните нам по телефону 847-426-4256 .

Для получения дополнительной информации о нашей поисковой оптимизации, обучении юзабилити и услугах по дизайну сайта, пожалуйста, заполните нашу контакт Форма или позвоните нам по телефону 847-426-4256 .

Похожие

Комментарии