Преимущества комбинированной стратегии SEO и SEM

  1. SEO (поисковая оптимизация)
  2. SEM (поисковый маркетинг)
  3. Больше стратегических решений.

Все, что я готовлю, требует нескольких ингредиентов, независимо от того, насколько короток рецепт


Все, что я готовлю, требует нескольких ингредиентов, независимо от того, насколько короток рецепт. Именно брак многих вещей делает конечный результат таким вкусным. Точно так же транспортные средства работают по тому же принципу. Различные части и жидкости должны присутствовать и работать вместе для оптимальной производительности.

Таким образом, ключевые элементы, необходимые как для механического обслуживания автомобиля, так и для кулинарного командования кухней, схожи: регулярное сотрудничество с различными необходимыми ингредиентами. Постоянное обслуживание и внимание к деталям также имеет решающее значение. Чтобы суп был вкусным, а двигатель - мурлыкал, мы должны держать ножи острыми, а масло доливать. Дело в том, что цифровая стратегия автомобильного дилера также требует нескольких каналов онлайн-маркетинга, в сочетании с большой помощью постоянного TLC, чтобы работать на пике. И ни в одной области это не более верно, чем с видимостью в поисковых системах. Успех поиска зависит от комбинированной стратегии SEO и SEM.

Давайте посмотрим, как вы можете заставить ваших SEO и SEM работать вместе, чтобы создать более широкую сеть на вашем местном целевом рынке. Возможно, вы просматриваете свой маркетинговый бюджет и задаете себе несколько вопросов:

А. Если ваше представительство использует автомобильный SEO сервис ?

B. Должны ли мы использовать только SEM / PPC?

C. Будут ли наши усилия по PPC поглощать нашу органическую видимость - или наоборот?

Там не очень простой способ ответить на это. У каждого канала есть свои плюсы и минусы, а у каждого дилера свой набор задач и бизнес-целей. Однако, когда платят и органично начинают работать вместе, как часть общей целостной стратегии обеспечения цифровой видимости, однако, ваши местные конкуренты должны быть более внимательны.

SEO (поисковая оптимизация)

В своей простейшей форме SEO представляет собой процесс включения / выключения стратегий и тактик сайта, используемых для повышения органической видимости сайта или страницы для определенной группы ключевых слов.


SEO требует времени, вроде 24 часов знаменитой гонки в Ле-Мане. Команды должны готовиться, организовывать, исследовать, тестировать и строить, начиная задолго до начала соревнований. Время от времени правила и положения меняются так же, как обновление алгоритма Google, что может продлить подготовку еще больше.

В отношении контента мы должны подождать, пока поисковые системы (Google, Yahoo и Bing) сканируют сайт, а затем заполняют результаты на основе поисковых запросов и намерений пользователя. В отличие от Ле-Мана, эта гонка никогда не заканчивается. Вы должны быть в этом надолго, и я не имею в виду 3-6 месяцев. Вы едва за стартовую линию в этой точке.

SEM (поисковый маркетинг)

Короче говоря, SEM - это способ продвижения веб-сайта на страницах результатов поиска («SERP») путем «оплаты за игру». Как и SEO, SEM полагается на целевые ключевые фразы для заполнения результатов. Эти объявления PPC (Pay Per Click) обычно располагаются в верхней или правой части поисковой выдачи, и их известность зависит от различных факторов, включая сумму ставки, ежедневный бюджет и релевантность целевой страницы.

С точки зрения автомобилестроения, SEM меньше похож на испытание на выносливость и больше похож на гонку на адреналине. Автомобиль подъезжает к стартовой линии, светлое дерево ведет обратный отсчет, затем через несколько секунд гонка заканчивается и результаты отображаются. Если SEO является черепахой в этом соревновании, то SEM определенно заяц.

Давайте посмотрим, как рептилия и грызун могут работать вместе (мы знаем, что кролики не грызуны, но они звучат лучше, чем «рептилия и лагоморф»). Как показано ниже, мы выполнили поиск «автомобили на продажу Вегас». Внутри красных полей находятся рекламные объявления, каждая из которых обозначена небольшим зеленым индикатором «Реклама». Зеленая коробка представляет органические списки.

Проще говоря, используя оба маркетинговых канала, можно получить больше информации в поисковой выдаче. С точки зрения SEO, рекомендации OEM могут быть строгими, особенно с локальным контентом и гео-целями. Кроме того, рекомендуется ограничивать свои гео-цели на месте только наиболее релевантными (с точки зрения близости, населения, узнаваемости бренда и т. Д.), Чтобы не ослаблять потенциал вашего сайта для хорошего ранга для большинства задач. критические области.


SEM предоставляет способ расширить охват на дополнительные торговые площадки или нацелить на других производителей и моделей, для которых ваш сайт может оказаться в невыгодном положении. Платная реклама может также дополнять органический поиск другими способами. Помните, когда Google сократил свои списки локальных пакетов до трех позиций? Многие дилерские центры использовали SEM для пополнения трафика, который они потеряли в результате.

Тогда есть «скорость на рынок», которую позволяет SEM. Усилия SEO могут занять месяцы, чтобы просочиться. У вас есть подержанный автомобиль на участке, который вы обычно не перевозите? Есть ли новая модель, которую вы хотите получить прямо сейчас? Почему бы не делать ставки на этих условиях (SEM) при оптимизации сайта для них со временем (SEO)? После достижения органической видимости вы можете решить, что пришло время снизить эти ставки, поскольку трафик начал поступать по другому каналу. Еще один пример совместной работы двух медиумов.

Независимо от канала, общей целью всегда будет посадка посетителей на релевантную страницу, которая дает ответы на их вопросы или информацию, которую они ищут. Как автомобильные цифровые маркетологи У нас есть только небольшое окно (несколько секунд) возможности завоевать доверие посетителей. В противном случае они отскочат от сайта и перенесут свой бизнес в другое место, чтобы их больше никогда не видели.

Больше стратегических решений.

SEO и SEM часто являются уравновешивающим действием. Скажем, вы предлагаете цену на имя своего дилера, платите, чтобы получить топ-позиции вашего бренда в поисковой выдаче. В то время как ваши ежемесячные расходы на SEM увеличиваются, видимость вашего дилера в поисковых системах улучшается. Покупатели с большей вероятностью смогут получить доступ к страницам, которые вы рекламируете, благодаря платным поисковым запросам, а не обычным результатам поиска. Это хорошая новость, за исключением того, что ваши обычные поисковые работы приносят меньше трафика, потому что покупатели видят вашу платную поисковую рекламу прежде, чем они увидят ваш поисковый список, просто из-за разметки SERP.

Итак, вам часто приходится спрашивать себя, стоит ли платная реклама в поиске? Вы получаете максимальную отдачу от вашего доллара? В этом примере при оценке метрик ищите органические провалы в поисковых терминах, связанных с названием вашей компании. Сколько вы тратите на это? Другие дилерские центры также показывают в результатах? Когда пользователи специально ищут компанию по названию, они намереваются посетить сайт этой компании. Если вы прекратите делать ставки на имя своего дилера, вы увидите, что органический трафик начнет восстанавливаться. Это случается не в каждом случае, но этот балансный процесс и его мониторинг необходимо учитывать при оценке метрик и оценке инвестиций в SEO или SEM.

Другой стратегией SEO и SEM является проверка того, какие объявления уже используются для рассматриваемых ключевых слов. Например, кто-то ищет рейс в Италию. Естественно, поисковым термином может быть «рейсы в Италию». Результаты будут выглядеть примерно так:


Мы можем быстро увидеть доминирование с 1800FlyEurope.com. Три из четырех результатов ссылаются на «Дешевые рейсы», которые, скорее всего, имеют высокий рейтинг кликов. Google доверяет лучшим объявлениям. Как это может повлиять на органику? Какая стратегия? Держись, мы добираемся туда.

Давайте теперь посмотрим на органические рейтинги за тот же термин:

Мы можем быстро увидеть доминирование с 1800FlyEurope

Kayak занимает первое место в рейтинге «Дешевые рейсы в Италию», а 1800FlyEurope.com даже не отображается на первой странице. По крайней мере, не вовремя. Что это значит? Kayak использует возможность обеспечить непрерывность своих платных (SEM) и органических (SEO) результатов в форме размещения с высоким показателем поисковой выдачи. 1800FlyEurope.com также имеет возможность работать с SERP.

В том же духе, автосалоны могут проанализировать, что работает со стороны КПП, убедившись, что они создали такой же опыт поиска для своей органичной стратегии. С помощью нескольких результатов поиска вы можете защитить свою позицию на очень конкурентной территории.

Короче говоря, SEO и SEM не следует рассматривать как две маркетинговые стратегии, работающие независимо друг от друга. Вместо этого, рассматривайте их как два похожих инструмента управления трафиком, работающих на одну цель: оптимизировать видимость вашего дилерского центра в поисковых системах, захватив как можно больше недвижимости SERP. Целое здесь, безусловно, больше, чем сумма его частей. Будь то автомобили, посуда или цифровой маркетинг.

Крис Николс - менеджер по SEO в Dealer.com

Похожие

SEM vs. SEO
... SEM кампаниях. Для простого понимания различий между обеими кампаниями мы будем использовать инфографику, недавно опубликованную optimizehere.co. В инфографике мы видим две переменные: стоимость и время. Результаты, которые
SEO метатеги
WordPress SEO
Пришло время прыгнуть в безумие. Ты еще со мной? Мэтт МакГи модерирует Шон Карлос , Joost de Valk , а также Роб Керри , Это означает, что у нас есть американцы, живущие в Италии, европейцы, живущие в Америке, и Йост из Голландии. Вы не получаете сеансы культурно продвинутые,
Что такое поисковый маркетинг?
... маркетинг направлен на то, чтобы расширить охват вашей компании и повысить эффективность продаж. Кроме того, повышенный авторитет и известность являются характеристиками, которые все больше привлекают предпринимателей во всем мире. MBI работает через техническую работу Маркетинговое агентство ответственность, с
Drupal SEO
... seo-1.jpg" alt="Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов"> Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов. Он используется целым рядом частных лиц, разработчиков и предприятий и имеет широкий спектр дополнительных модулей, тем и функций, которые можно использовать для приложений от портфолио до блогов и обширных интернет-магазинов. Однако поисковая оптимизация на Drupal может быть в лучшем случае затруднительной. Хотя существует
Преимущества и недостатки SEO автоматизации
Поисковая оптимизация (SEO) - это метод, с помощью которого веб-администраторы пытаются получить более высокий рейтинг с помощью естественных или неоплачиваемых результатов поиска. Существует много шумихи и споров вокруг этой темы.
SEO инструменты - поисковая оптимизация Google Нюрнберг
... больше не могут быть получены, и Google долгое время добровольно не публиковал текущий PageRank). Но также упоминается индекс флеша (сложность текста страницы), поэтому всегда стоит посмотреть! ранжирование тренер Подходит для начинающих, не только анализирует сайт, но и прямой конкурс. В частности, полезны советы по оптимизации OffPage. гильза сайта Анализирует веб-сайт
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
SEM против SEO: в чем разница и что подходит для моего бренда?
... маркетинговой стратегией для брендов, пытающихся привлечь внимание, привлечь трафик на сайт и развивать свой бизнес. Но поисковая оптимизация может быть сложной стратегией, если вы не знаете, как сравнить SEM и SEO. Тактика может звучать одинаково, но это два совершенно разных подхода к поисковой оптимизации. Если вы используете термины SEM и SEO взаимозаменяемо и не знаете различий между ними, вы не сможете сообщить четкую и эффективную стратегию улучшения видимости в поиске.
SEO против МОРЯ: различия, преимущества и недостатки
... seo-protiv-mora-razlicia-preimusestva-i-nedostatki-1.jpg> SEO и SEA - две совершенно разные дисциплины онлайн-маркетинга. Фото: FirmBee / pixabay.com Кто с маркетинг При поиске веб-сайта, поисковый маркетинг (SEM = поисковый маркетинг) является обязательным. В конце концов, большинство веб-сайтов обнаруживаются через Google & Co., поэтому владельцы веб-сайтов должны найти их там почти обязательно. По сути, есть
Что такое SEO?
Под SEO (поисковая оптимизация) или с немецкой поисковой оптимизацией подпадают все меры, которые должны обеспечить или улучшить доступность веб-сайта через Google. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь потенциальных читателей и, следовательно, часто клиентов, где они ищут информацию: Google. Размещение на первых позициях результатов поиска гарантирует хороший рейтинг кликов. Также размещение на первой странице может быть успешным. Следующие страницы нажимают только очень немногие потенциальные

Комментарии

Что такое SEO - поисковая оптимизация?
Что такое SEO - поисковая оптимизация? Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения объема или качества трафика на веб-сайт с поисковых систем с помощью «естественных» или неоплачиваемых результатов поиска, в отличие от поискового маркетинга. SEO может ориентироваться на различные виды поиска, включая поиск изображений, локальный поиск, поиск видео и т. Д. Оптимизация веб-сайта в первую очередь включает в себя редактирование его контента и HTML-кода
Является ли LinkedIn частью вашей стратегии SEO?
Является ли LinkedIn частью вашей стратегии SEO? Построение ссылок становится все более и более «ориентированной на отношения» инициативой. Вот почему важно, чтобы специалисты по SEO концентрировались на сообществах и местах, где сети могут создаваться и поддерживаться. С одной стороны, маркетологи B2B используют LinkedIn в качестве оптимальной платформы социальных сетей для распространения контента и коммуникации с брендами. С другой стороны, профессионалы SEO устанавливают необходимые
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется? Факторы позиционирования YouTube , как вы знаете, является платформой для бесплатной загрузки видео и принадлежит Google, поэтому многие из аспектов, к которым мы привыкли и которые служат для позиционирования веб-страниц, также будут служить этому каналу. Чтобы ваше видео
Покупатели SEO могут также углубиться в тему ценообразования, чтобы получить ответ на вопрос об утешении для новичков в SEO: Сколько стоит SEO?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется? Факторы позиционирования YouTube , как вы знаете, является платформой для бесплатной загрузки видео и принадлежит Google, поэтому многие из аспектов, к которым мы привыкли и которые служат для позиционирования веб-страниц, также будут служить этому каналу. Чтобы ваше видео
Почему важны дизайн сайта и поисковая оптимизация?
Почему важны дизайн сайта и поисковая оптимизация? Ваш сайт - это просто платформа для вашего бизнеса. SEO предоставляет контент вашего сайта, а дизайн сайта предоставляет красивый контекст, через который можно представить контент вашего бизнеса. У вас не может быть поисковой оптимизации, если ваш веб-сайт не будет разработан визуально привлекательным способом - это может привести к ухудшению качества обслуживания клиентов. И наоборот, создание эстетического сайта для вашего бизнеса
Как вы должны понимать каждый сайт и каковы преимущества с точки зрения SEO?
Как вы должны понимать каждый сайт и каковы преимущества с точки зрения SEO? Мы будем следить за 8-ю ведущими платформами, которые позволят повысить вашу поисковую систему, подключившись к приложениям, которые генерируют трафик. Quora Полет прямо под радаром на тему социальные медиа-SEO кроссовер это Quora. Работая в мантре «место, где можно делиться знаниями и лучше понимать мир», этот веб-сайт, посвященный
SEM против SEO: в чем разница?
SEM против SEO: в чем разница? SEM и SEO являются уникальными элементами поискового маркетинга Click & Tweet! , Но когда вы сравните SEM и SEO, вы обнаружите, что у них есть как сходства, так и различия, которые их разделяют. SEM против SEO: сходство
Является ли брендинг + поисковая оптимизация + онлайн-мониторинг бренда и онлайн-управление репутацией следующей важной вещью?
Является ли брендинг + поисковая оптимизация + онлайн-мониторинг бренда и онлайн-управление репутацией следующей важной вещью? Мысли? Автор: Этот пост написан Anindita Debnath, который работает с Convonix в качестве менеджера проекта - SEO. Она управляет большой командой профессионалов SEO, которые совместно проводят значительное количество кампаний. Кроме того, она берет на себя ответственность
Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO?
Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO? С интерактивной и транзакционной точки зрения поиск является основным видом деятельности в области цифровых открытий. Люди вводят текст или голос искать, находить альтернативы, исследовать, а затем принимать решения. Традиционные или горизонтальные поисковые системы сообщают о миллиардах запросов в день и более 2 триллионов
Как вы оцениваете результаты вашей SEO стратегии за первые восемь месяцев этого года?
Как вы оцениваете результаты вашей SEO стратегии за первые восемь месяцев этого года? Я уверен, что вы хотите оценить свои результаты и посмотреть, добились ли вы серьезного прогресса. К счастью, еще достаточно времени, чтобы наверстать упущенное, даже если вы до сих пор немного стеснялись. Ты уже можешь мой Пошаговое руководство по SEO читать. Посмотри
Зачем нужна поисковая оптимизация?
Зачем нужна поисковая оптимизация? Не определяйте бюджет поисковой оптимизации. Определите бюджет, который поможет вашему сайту достичь определенных, измеримых и действенных целей с помощью оптимизации Google. Цели как: Больше посетителей Больше перспектив Больше потенциальных клиентов Только тогда, когда вы знаете, куда вы хотите отправиться, стоит говорить о дорожных расходах. Насколько

Если ваше представительство использует автомобильный SEO сервис ?
Должны ли мы использовать только SEM / PPC?
Будут ли наши усилия по PPC поглощать нашу органическую видимость - или наоборот?
Помните, когда Google сократил свои списки локальных пакетов до трех позиций?
Итак, вам часто приходится спрашивать себя, стоит ли платная реклама в поиске?
Вы получаете максимальную отдачу от вашего доллара?
Сколько вы тратите на это?
Другие дилерские центры также показывают в результатах?
Какая стратегия?
Что это значит?