SEM против SEO: в чем разница и что подходит для моего бренда?

1. Что такое поисковый маркетинг?
2. Что такое SEM?
3. Что такое SEO?
4. SEM против SEO: в чем разница?
5. SEM против SEO: сходство
6. SEM против SEO: различия
7. SEM против SEO: что лучше?
8. Полный взгляд на SEM против SEO
9. Улучшите обе ваши стратегии SEO и SEM

9 минут чтения

Поисковая оптимизация является важной маркетинговой стратегией для брендов, пытающихся привлечь внимание, привлечь трафик на сайт и развивать свой бизнес. Но поисковая оптимизация может быть сложной стратегией, если вы не знаете, как сравнить SEM и SEO.

Тактика может звучать одинаково, но это два совершенно разных подхода к поисковой оптимизации. Если вы используете термины SEM и SEO взаимозаменяемо и не знаете различий между ними, вы не сможете сообщить четкую и эффективную стратегию улучшения видимости в поиске.

Этот пост даст вам четкое понимание определения и ценности каждого из них. Это поможет вам ответить на следующие вопросы:

Вы также познакомитесь с основами и стратегиями SEO и SEM, которые помогут вам улучшить видимость и эффективность поиска. Взгляните на нашу SEO против SEM инфографики чтобы помочь вам визуализировать различия между ними.

Что такое поисковый маркетинг?

Прежде чем вы сможете создать стратегическую стратегию поисковой оптимизации, вам необходимо понять терминологию для этого типа маркетинга. Итак, начнем сверху.

Поисковый маркетинг относится к любой тактике, которая помогает бренду привлечь внимание, появившись на страницах результатов поиска. Нажмите и Tweet! (Выдачи). Он включает в себя усилия по повышению рейтинга и повышению видимости поиска, чтобы вы могли привлечь больше трафика на сайт или конкретные веб-страницы.

В поисковом маркетинге есть две основные категории:

• SEM , который использует платные стратегии, чтобы появиться в поиске
• SEO , который использует стратегии ORGANIC, чтобы появиться в поиске

Основное различие между SEM и SEO в том, что SEM - это платная стратегия, а SEO - это органическая стратегия.

Как и большинство вещей в поисковой индустрии, определения, связанные с поисковым маркетингом, эволюционировали Click & Tweet! , Некоторые маркетологи могут рассматривать SEM как общий термин, включающий как платные, так и органические стратегии. Но чтобы сделать ваш маркетинговый план ясно, мы рекомендуем разбить термины на эти отдельные категории.

Поскольку эти термины могут быть взаимозаменяемыми и означать разные вещи для разных маркетологов, всегда уточняйте терминологию, прежде чем работать с партнерами по поиску. Обсудите определения с вашими маркетинговыми партнерами, чтобы убедиться, что вы подходите к стратегии с тем же пониманием.

Что такое SEM?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, часто считается частью поискового маркетинга, который использует тактику PAID для получения видимости в поисковой выдаче. Платная стратегия SEM включает в себя как действия, связанные с настройкой и оптимизацией рекламы, так и установление бюджета, который оплачивает размещение рекламы.

Эта стратегия часто упоминается как платный поиск или маркетинг с оплатой за клик (PPC).

Google Ads (ранее Google Adwords) - поисковый сервис, наиболее часто используемый для этой стратегии. С этой тактикой бренды ведут исследование ключевых слов и создавать кампании, ориентированные на лучшие ключевые слова для их промышленности, продуктов или услуг. Когда пользователи ищут эти ключевые слова, они видят пользовательские объявления в верхней или нижней части поисковой выдачи. Бренд взимается каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Для получения дополнительных советов SEM и основных стратегий, проверьте наш пост на КПП ведущее поколение ,

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация , является частью поискового маркетинга, который использует тактику ORGANIC, чтобы получить видимость в поисковой выдаче. С SEO, бренды не платят за размещение в поисковой выдаче. Вместо этого они используют различные тактики, которые побуждают поисковые системы показывать свой контент в топе поисковой выдачи, потому что результат является ценным и авторитетным.

SEO включает в себя сотни тактик, которые могут помочь бренду повысить свои поисковые рейтинги. Эти Техники SEO в белой шляпе часто сгруппированы в три категории.

• SEO на странице оптимизирует каждую отдельную страницу сайта, ориентируясь на определенное ключевое слово и обращаясь к поисковым системам. Эти стратегии включают в себя: исследование ключевых слов, создание контента и оптимизация ключевых слов , Оптимизация на странице в SEO помогает поисковым системам понять страницу контента и, следовательно, дать ей более высокие оценки.
• Техническая оптимизация оптимизирует неконтентные элементы веб-сайта и веб-сайта в целом, улучшая его структуру и основу. Эти стратегии связаны со скоростью сайта, удобством для мобильных устройств, индексированием, возможностью сканирования, архитектурой сайта, структурированными данными и безопасностью. Техническое SEO повышает удобство работы как для пользователей, так и для поисковых роботов, что приводит к повышению рейтинга в поисковых системах.
• Вне страницы SEO укрепляет репутацию и авторитет сайта, подключая его к другим высококачественным сайтам. Вне страницы SEO методы включает в себя: создание ссылок (эквайринг качественные обратные ссылки ) с других веб-сайтов и управления локальными списками и каталогами профилей. Когда многие веб-сайты ссылаются на веб-сайт бренда, он показывает поисковым системам, что веб-сайт бренда является заслуживающим доверия, надежным и авторитетным, что повышает его поисковый рейтинг.

Сильный план SEO не фокусируется только на одном из них три типа SEO но вместо этого объединяет все три стратегии для получения наилучших результатов.

SEM против SEO: в чем разница?

SEM и SEO являются уникальными элементами поискового маркетинга Click & Tweet! , Но когда вы сравните SEM и SEO, вы обнаружите, что у них есть как сходства, так и различия, которые их разделяют.

SEM против SEO: сходство

Оба помогают бренду появиться в результатах поиска. Одной из основ SEO и SEM является то, что они оба стремятся помочь бренду занять видное место в поисковой выдаче. Цель каждой тактики - помочь бренду появиться в результатах поиска, когда пользователи ищут конкретные термины, связанные с отраслью, бизнесом или предложениями бренда.

Оба предназначены для привлечения большего трафика на сайт. Цель обоих - привлечь внимание к поисковой выдаче, но, что более важно, привлечь трафик на сайт. В каждой стратегии используется тактика, позволяющая повысить рейтинг кликов (CTR) и заставить больше пользователей нажимать на результаты поиска.

Оба требуют знания вашей аудитории. Чтобы добиться успеха в обеих стратегиях, вы должны хорошо понимать свою аудиторию и то, как они действуют. Используя персонажи покупателя а также психографическая сегментация Вы можете узнать свою аудиторию, узнать, каковы их потребности и что они ищут. Затем вы сможете создавать ценный контент, который будет отображаться, когда они будут искать решения, связанные с вашим брендом.

Оба используют исследование ключевых слов, чтобы раскрыть популярные поисковые термины. Первым шагом для SEM и SEO является исследование ключевых слов, чтобы определить лучшие ключевые слова для таргетинга. Исследование включает в себя анализ популярности ключевых слов для определения ключевых слов или покупка ключевых слов что ваша идеальная аудитория ищет. Это также включает в себя анализ конкуренции за ключевые слова, чтобы увидеть, какие другие бренды нацелены на те же ключевые слова, и определение того, что вам нужно будет сделать, чтобы конкурировать с этими другими компаниями.

Чтобы провести исследование ключевых слов, начните с Alexa Инструмент сложности ключевых слов , Введите критерий поиска, связанный с вашей отраслью, бизнесом, продуктами или услугами, и просмотрите список связанных терминов поиска вместе с оценками их популярности и конкуренции.

Оба ориентированы на конкретные ключевые слова. Обе стратегии ориентированы на конкретные ключевые слова, которые идентифицируются во время исследования ключевых слов. В основе каждой тактики лежат ключевые слова.

Оба требуют тестирования и постоянной оптимизации. Сравнивая SEM и SEO, вы должны знать, что ни одна из этих стратегий не может быть установлена ​​и забыта. Оба требуют непрерывного тестирования, мониторинга и оптимизации для повышения производительности.

SEM против SEO: различия

Места поиска в поисковой выдаче включают обозначение «Ad». SEO не делает. Результаты поиска, которые появляются в результате SEM или SEO, выглядят иначе на SERP. Платные объявления, которые получают размещение с помощью тактики SEM, часто идентифицируются как реклама (например, по значку, появляющемуся рядом с местом размещения), тогда как результаты поиска, которые появляются в результате органического SEO, не помечаются таким образом.

Результаты поиска SEM имеют расширения объявлений. Результаты поиска SEO показали фрагменты. Сравнивая SEM и SEO, вы также обнаружите различия во внешнем виде результатов поиска. Результаты поиска SEM могут включать расширения объявлений, которые могут добавлять дополнительные ссылки, номера телефонов и выноски. С другой стороны, результаты SEO могут появиться с Избранные фрагменты в поиске ,

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC и используются с разрешения.

Вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на результат SEM. Вы ничего не платите, когда пользователь нажимает на результат SEO. Результаты SEM - это платные места размещения, и с вашего бренда взимается плата каждый раз, когда пользователь нажимает на результат. Поэтому у вас должен быть бюджет для постоянного показа объявлений SEM и использования этой формы КПП ведущее поколение , С другой стороны, вы никогда не платите, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска.

Результаты SEM показывают выбранной целевой аудитории. SEO результатов нет. Хотя успешные стратегии SEO и SEM определяются планом связи с выбранной аудиторией, эту целевую аудиторию можно указать только через SEM. С помощью SEM вы можете (в зависимости от издателя) выбирать, какую аудиторию вы хотите видеть в результатах поиска, назначая фильтры на основе возраста, местоположения, дохода, привычек и т. Д. С помощью SEO вы не можете конкретно выбрать, кто будет видеть ваши результаты поиска.

Воздействие SEM является немедленным. SEO требует времени. Через платную SEM-рекламу вы можете начать показывать свои результаты аудитории всего несколькими щелчками мыши. Как только вы запускаете кампанию, ваши объявления начинают показываться в поисковой выдаче. В любое время вы можете включить рекламу, чтобы увеличить ее видимость, или отключить ее, чтобы она перестала показываться. И наоборот, SEO - это то, что вы приобретаете со временем и, как правило, в течение длительного времени. Это может занять месяцы реализации стратегии SEO, прежде чем бренд начнет занимать место в поисковых системах.

SEM лучше для тестирования, чем SEO. Поскольку вы можете сразу включить и выключить платную рекламу SEM, это отличная стратегия для тестирования. Вы можете быстро пересмотреть свою рекламу, настроить таргетинг на новую аудиторию и изменить содержание целевой страницы, чтобы проверить свою новую тактику. Такая гибкость позволяет сразу увидеть различия в ваших стратегиях. Вы не можете сделать это с помощью SEO, так как для внесения изменений и отслеживания различий в результатах потребуется слишком много времени.

Учить больше: Рекомендации по оптимизации коэффициента конверсии: 5 ошибок для начинающих

SEO добавляет ценность с течением времени. SEM нет. SEM активен только до тех пор, пока вы платите за показ результатов. Как только вы отключите рекламу, ваша стратегия SEM закончится. SEO это наоборот. Стратегия SEO растет и усложняется с течением времени и оставляет устойчивые результаты.

SEO имеет более высокий рейтинг кликов (CTR), чем SEM ... если вы можете добраться до вершины. Первые несколько органические результаты поиска обычно имеют самые высокие CTR , Так что, если вы сможете достичь вершины, вы, вероятно, превзойдете SEM-рекламу. Но если вы появитесь на второй странице результатов или ниже, вы можете получить больше кликов через SEM.

SEM против SEO: что лучше?

Теперь, когда вы сравнили SEM и SEO, вам будет легче решить, какая тактика подходит именно вам. маркетинговые стратегии , Чтобы решить, что подходит для вашего бренда, используйте то, что вы знаете, и учтите следующее.

Рассмотрим вашу конкуренцию. Посмотрите, что делают ваши конкуренты и как они работают в своем поисковом маркетинге, прежде чем вы решите, как лучше всего с ними конкурировать. Исследуйте, какие поисковые термины они ранжируют органически. Подумайте, можете ли вы выполнить план, чтобы занять первое место в поисковой выдаче. Также посмотрите, какие платные условия они используют для привлечения трафика на свои сайты. Выполняя это исследование, ищите пробелы, которые вы можете заполнить, и области, в которых вы не сможете конкурировать как в платном, так и в обычном поиске.

это шаблон конкурентного анализа может помочь вам получить полное представление о том, как вы складываетесь в конкурентной борьбе в поиске и раскрыть возможности для роста.

Чтобы лучше понять стратегию ключевых слов ваших конкурентов, используйте Alexa Конкурсная матрица ключевых слов , Введите до 10 ваших конкурентов, чтобы просмотреть как основные, так и платные условия поиска, которые привлекают наибольшее количество трафика на их сайты.

Подумайте, насколько хорошо вы знаете свою отрасль. Если вы уже давно занимаетесь бизнесом и уже знаете, чего хотят ваши клиенты и как с ними лучше всего связаться, вы можете начать строить долгосрочную стратегию SEO, которая со временем будет приносить прибыль. Если вы не уверены, как клиенты и конкуренты будут реагировать на ваши предложения или контент, вы можете рассмотреть возможность проведения кампании SEM, которая позволит вам протестировать свои идеи, продукты и услуги. Используйте эти сайты для исследования рынка чтобы лучше понять вашу целевую аудиторию и вашу позицию в отрасли.

Подумайте о продолжительности вашего типичного покупательского цикла. Если ваши продукты и услуги имеют короткий цикл покупок, то есть ваши клиенты знают, что они хотят, ищут его и покупают, вы можете воспользоваться рекламой SEM, которая поставит ваш продукт туда, где его увидят покупатели. Более длительные циклы покупок, когда клиенты проводят исследования и сравнивают в течение нескольких недель или месяцев, могут не работать так же хорошо, как SEM, поскольку немедленной покупки после просмотра одного объявления нет.

Учитывайте среднюю цену за клик в вашей отрасли. Прежде чем решить, что SEM подходит для вашего бизнеса, изучите и подумайте, сколько вам нужно потратить, чтобы показать в платных результатах поиска. Ключевые слова имеют различную цену за клик в зависимости от конкуренции. Если ваша цена за клик низкая, это может быть правильной стратегией для вас. С другой стороны, очень высокая цена за клик может заставить вас решить, что вам лучше сосредоточиться на SEO.

Учитывайте возраст вашего бизнеса. Если вы только что открыли свой бизнес и запустили свой веб-сайт, потребуется время, чтобы развить SEO и начать органически появляться в поиске. Хотя это не означает, что вы не должны составлять стратегию SEO, это означает, что вы могли бы извлечь выгоду из стратегии SEM, пока не построите свой SEO. SEM - эффективный способ привлечь трафик при построении органического SEO.

Учитывайте текущий статус вашего сайта. Когда вы создаете маркетинговую стратегию, ищите «низко висящие фрукты» или возможности, которые окажут наибольшее влияние при наименьшем объеме работы Click & Tweet! , Поэтому, прежде чем начать кампанию по поисковому маркетингу, изучите свой веб-сайт, чтобы выяснить, где у вас может быть потенциал для разработки органической стратегии SEO, которая уже работает, прежде чем вкладывать деньги в кампанию SEM.

Чтобы получить полный обзор SEO вашего сайта, используйте Alexa SEO аудит инструмент , Зайдите на ваш сайт, чтобы получить подробный отчет о состоянии вашего сайта, так как он связан с постраничными, внешними и техническими элементами SEO.

Вы также можете скачать это бесплатно Отчет по SEO-аудиту чтобы помочь вам наметить вашу текущую эффективность SEO и создать план для долгосрочного успеха.

Полный взгляд на SEM против SEO

Улучшите обе ваши стратегии SEO и SEM

При сравнении SEM и SEO нет быстрой формулы или простого ответа. Есть много факторов для рассмотрения. Некоторые компании могут сосредоточиться на SEO. Другие могут сосредоточиться на SEM. И иногда правильный подход заключается в реализации комбинации стратегий SEO и SEM. Все зависит от вашего уникального бизнеса и целей.

Но теперь, когда вы знаете сходства и различия между SEM и SEO, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы решить, как каждый из них может помочь вашему бренду достичь своих целей.

Чтобы получить еще больше информации и данных, которые помогут вам принять эти решения, подписаться на бесплатную пробную версию Advanced Plan Alexa , Вы получите доступ к инструментам, которые помогут вам исследовать стратегии поиска конкурентов и построения ссылок, находить возможности для ключевых слов, просматривать SEO своего сайта и узнавать о своей целевой аудитории. Эти идеи в сочетании с тем, что вы знаете о SEM и SEO, помогут вам найти лучшую стратегию поискового маркетинга для вашего уникального бренда и целей.

Похожие

Комментарии