Семь сенсационных SEO-советов для сайтов электронной коммерции

1. 1. Многократная категоризация
2. 2. Только первая ссылка имеет значение
3. 3. Работа с нумерацией страниц и дублированием контента
4. 4. Сегментированные карты сайта
5. 5. Единственное ключевое слово pwns Plurals
6. 6. Регулярно обновляйте свои страницы!
7. 7. Создание ссылок на более глубокие страницы

В первой из моих гостевых публикаций для Econsultancy я хотел сделать шаг за рамки общих, часто перефразированных «SEO-советов» (вы знаете, такие вещи, как «включить ключевые слова в заголовки ваших страниц» и «создать отличный контент») и внести свой вклад основываясь на моем опыте работы на нескольких сайтах электронной коммерции.

Сайты, основанные на продажах, - это то, где SEO действительно приносит свои выгоды с точки зрения окупаемости инвестиций, и это буквально тот случай, когда даже самые незначительные изменения могут привести к реальному увеличению дохода.

Итак, вот семь способов помочь сайтам транзакционной электронной коммерции повысить свой поисковый рейтинг ...

1. Многократная категоризация

Общий инстинкт для архитектуры сайта электронной коммерции все еще кажется шкаф подход: каждому продукту назначается только одна категория и одна категория. Но, конечно, на самом деле любой один продукт может уместиться во множество разных «ведер». Пара кроссовок может подходить для «мужских кроссовок», а также «кроссовок Reebok», «белых кроссовок», «теннисных туфель» и «дешевых кроссовок».

Теперь вы можете сказать мне «приятель, юзабилити люди рекомендуют это годами!» Да, и вы уже можете использовать несколько вариантов «сортировки», чтобы классифицировать ваши продукты. Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов? Главное, чтобы убедиться, что каждая из этих категорий связана с использованием чистой текстовой ссылки HTML-привязки .

Вы должны быть осторожны, однако. Немезида нескольких категорий на сайте - дублированный контент. Предупреждающий знак, который нужно искать, это если URL вашего продукта выглядит примерно так:

http://www.myawesomeshop.com/category-name/subcategory-name/product-name/

Все очень организовано, вы можете подумать. Но если ваша CMS создает URL-адреса, подобные этим, представьте, что произойдет, когда вы поместите один и тот же продукт в две разные категории ... в результате вы получите два совершенно уникальных URL-адреса для одного и того же продукта. Это нет-нет для SEO. Лучшее решение состоит в том, чтобы ваш разработчик выполнил некоторые покерные jiggery pokery, так что вы получите URL-адреса, подобные этим:

http://www.myawesomeshop.com/product-name/

Имея страницы продукта только в одной папке, вы можете разместить их в любом количестве категорий, и будет только одна версия URL этого продукта. Ваши двери теперь открыты для веселого мира множественной категоризации. Счастливые дни.

2. Только первая ссылка имеет значение

Там иметь было многочисленные тесты SEO, чтобы показать, что если вы ссылаетесь на одну и ту же страницу дважды с какой-либо одной страницы, для Google «учитывается» только первая ссылка. Это имеет важное влияние на многие сайты электронной коммерции, в том числе на Amazon! - как правило, изображения имеют ссылки на товары или подкатегории ДО фактической описательной текстовой ссылки.

Вот классический пример из Argos :

Это означает, что якорная текстовая ссылка с ключевыми словами не учитывается Google, поскольку первая ссылка - это изображение. Вы можете использовать блестящий Проверка первой ссылки инструмент, чтобы быстро и легко выяснить, является ли это проблемой для вашего сайта.

Так что с этим делать? Простым решением этой проблемы будет размещение текстовой ссылки над изображением или отсутствие ссылки на изображение на странице продукта вообще. Но это не совсем удобно: мы ожидаем увидеть текст под изображением в виде подписи, и мы также очень надеемся, что сможем щелкнуть по изображению.

Вот более элегантное решение, используемое Биом Лайфстайл :

Ссылка на изображение все еще появляется над текстовой ссылкой, но если вы посмотрите на HTML-код, то сначала появится текстовая ссылка и, следовательно, то, что «учитывает» Google. Это достигается с помощью абсолютного позиционирования CSS и нажатия текстовой ссылки под изображением. Хороший обходной путь.

3. Работа с нумерацией страниц и дублированием контента

Еще один чрезвычайно распространенный сценарий на сайтах электронной коммерции заключается в том, что многие категории содержат более одной страницы контента. Вместо того, чтобы перечислять все элементы на одной странице, стандартным поведением является разбиение на страницы продуктов. Обычно это принимает форму параметров URL - например, URL каждой страницы с нумерацией страниц становится:

http://www.mysite.com/category/?page=2

Это часто является причиной почти идентичного дубликата исходной страницы категории - да, на странице 2, 3, 4 или 10 есть разные продукты - но обычно каждый из них имеет одинаковый заголовок страницы, заголовки и копию, и почти наверняка ориентация на то же ключевое слово, что и на главной странице категории. Этот дублированный контент снижает эффективность оригинальной страницы.

Есть несколько способов решить эту проблему:

• Добавить Роботы Noindex Metatag на дублированные страницы, чтобы исключить их из индексации.
• Использовать Инструмент обработки параметров в Google Webmaster Tools, чтобы исключить страницы с нумерацией страниц из индекса. Это существенно более простой (и более ленивый) способ достижения того же результата, что и тег Noindex, но только для Google.
• Использовать Каноническая ссылка тег от страниц с разбивкой по страницам, чтобы «указать» на исходную страницу и передать ей значение SEO.
• Возможно, вы захотите рассмотреть передовое решение используя JavaScript # якоря для нумерации страниц - так что все страницы загружаются в одну, а разбитые на страницы URL-адреса становятся http://www.mysite.com/category/#page=2 - поскольку Google игнорирует все, что после «#», в результате получается одна страница с все содержание в нем.

Быстрый отказ от ответственности! Каждый из этих методов может потенциально создать другие проблемы сканирования и индексации, если не применять их осторожно. Я бы проверил их в одном разделе сайта и измерил воздействие, прежде чем что-то раскручивать. Однако прелесть поиска решения для этого на сайте с потенциально сотнями страниц - это совокупное преимущество ранжирования, которое оно может принести - вполне стоит начальная головная боль, если вы спросите меня.

4. Сегментированные карты сайта

Аааа, скромная карта сайта. Эта вездесущая ссылка в нижнем колонтитуле почти каждого известного человеку сайта, на который мы все кликнули один раз, подумала «в чем смысл» и больше никогда не нажимала. Хорошо, я знаю, что некоторым людям действительно нравится использовать их - лично, если я не могу найти то, что я хочу, используя саму навигацию по сайту, я бы скорее покинул сайт, чем пролистал гигантское оглавление.

Но помимо помощи потерянным щенкам найти свой путь на вашем сайте, скромная карта сайта HTML (не путать с немного более загадочным кузеном XML Sitemap) также очень любима поисковыми системами. Это похоже на кнопку «добраться до точки» на довольно разговорчивом супруге / матери / двоюродной сестре / соседе / коллеге. Это способ, с помощью которого пауки поисковых систем могут очень быстро получить доступ и сканировать каждую страницу вашего сайта с минимальным количеством ссылок, по которым нужно следовать. Они могут помочь увеличить количество проиндексированных страниц, а также помочь с рейтингом, увеличивая внутренние ссылки, указывающие на более глубокие страницы.

Однако, как только вы выходите за рамки самых маленьких сайтов электронной коммерции, классическая одностраничная карта сайта «вот каждая страница на моем сайте» становится немного бесполезной. Как только вы начинаете выходить за рамки нескольких сотен страниц на вашем сайте, вы должны либо рассматривать только списки категорий на карте сайта, либо вы можете попробовать сегментированную карту сайта.

Вот пример из Воздушно-Водный Центр , Основная карта сайта ссылается на все категории, но также и на карту сайта для этой категории:

Эта карта сайта в свою очередь ссылается на каждый продукт в этой категории:

То, что это достигло, является способностью паука поисковой машины достигать каждой отдельной страницы на сайте только через два "щелчка" от домашней страницы. И это хорошо SEO SEO.

5. Единственное ключевое слово pwns Plurals

Наиболее логичным заголовком для страницы категории обычно является множественная версия, что имеет смысл: если вы продаете «цифровые зеркальные камеры», то, надеюсь, вы получите более одной из них! Скорее всего, заголовки страниц вашей категории выглядят примерно так:

Но подавляющая тенденция к тому, что люди на самом деле ищут,
обеспокоен тем, что единственные ключевые фразы гораздо более популярны, чем
множественном. В конце концов, люди обычно хотят купить только одну камеру, а не
полная лодка. Небольшое исследование ключевых слов показывает, что поисковый трафик для
«Цифровые зеркальные камеры» почти вдвое больше, чем «цифровые зеркальные камеры». Это относится к большинству ключевых слов категории покупок, с которыми я столкнулся:

Теперь дело в том, что если вы оптимизированы только для множественных версий своих категорий, вы, вероятно, не будете автоматически ранжироваться и для единственного числа. Вот простая формула для заголовков страниц, чтобы начать ранжирование как в единственном, так и во множественном числе, не придумывая заголовки со спамом:

[Множественная ключевая фраза]: Купите [Сингулярную ключевую фразу] в [Имя сайта]

Итак, используя наш пример с камерами, вы можете получить что-то вроде:

Только этот твик принес мне отличные рейтинги для тех неуловимых единичных версий ключевых слов категории, которые ранее были довольно плохими. Конечно, использование единственного варианта в тексте привязки входящих ссылок является следующим шагом.

6. Регулярно обновляйте свои страницы!

Свежие обновления любой конкретной веб-страницы - это сигнал поисковым системам о том, что страница «жива», а не собирает паутину в углу вашего сайта. Это становится все более важным фактором, так как поиск в реальном времени становится последней тенденцией, о которой все крутые ребята говорят (или отшвыривают), в сочетании с тем фактом, что в течение некоторого времени значение алгоритма Google постепенно возрастает. Этот принцип может быть применен к сайтам электронной коммерции, но редко применяется.

Таким образом, реализация некоторых из следующих может помочь вам получить конкурентное преимущество:

• Включение отзывов пользователей и контента, созданного пользователями, безусловно, лучший способ представить свежую актуальную копию на вашей странице - просто посмотрите на большинство страниц продуктов Amazon. Просто убедитесь, что текст на самом деле перетаскивается на саму страницу, а не скрыт внутри фрейма, где поисковая система не может его увидеть. Например, использование Tesco Revoo для обзоров продуктов на самом деле не помогает их SEO на странице, потому что весь контент находится в домене Revoo.
• Если у вас есть блог на сайте (и вы должны это делать!), Правильно классифицируйте свои сообщения в блоге, и они будут поданы на страницы категорий, включающие в себя первую пару строк из последних сообщений. Это занимает немного времени на внедрение, но в результате вы постоянно обновляете копию на страницах вашей категории каждый раз, когда вы пишете соответствующую запись в блоге.
• Возьмите за правило регулярно просматривать и изменять копии на своих страницах категорий и продуктов, особенно на ключевых целевых страницах. Мало того, что это будет держать вещи свежими для ваших пользователей (которые, кстати, время от времени читают вашу копию, вы знаете), это отличный сигнал для поисковых систем, что страница «жива», и часто происходит повышение рейтинга, вызванное этим , Это может отличить вас от ваших конкурентов, которые обычно придерживаются одной и той же копии годами.

7. Создание ссылок на более глубокие страницы

Долгосрочные SEO-кампании могут очень легко стать бесконечными битвами, чтобы доминировать над теми большими гламурными терминами во главе длинного хвоста, которые по отдельности приносят больше трафика, а также чувство превосходства. Но иногда вы можете потратить так много времени на то, чтобы потратить все свои ресурсы на эти ультраконкурентные ключевые слова, что вы забудете об этих сочных длинных фразах, таких как названия продуктов.

Дело в том, что хотя рейтинг «ЖК-телевизор Sony Bravia KDL-40X4500» номер один не принесет вам столько же трафика, сколько рейтинг «Топ-10» ЖК-телевизоров Sony, эти термины имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем они есть. позже в цикле покупки. Их также легче ранжировать с помощью нескольких входящих ссылок (см. Статью Эрика Энге Непропорциональная ценность глубоких ссылок для некоторых наук по этому вопросу). Поэтому, пока ваши конкуренты отбирают его под эти гламурные термины, сфокусируйте значительную часть ваших усилий по созданию ссылок на некоторых более глубоких страницах вашего сайта.

Надеемся, что эти советы были полезны для ваших усилий по SEO. Если у вас есть другие драгоценные камни или вопросы по поводу вышеупомянутого, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Кроме того, если вы обнаружите, что они работают, пожалуйста, сообщите нам об этом!

Похожие

Комментарии