Ваш подход к органическому поиску устарел: как развиваться в 2014 году

  1. Инновации Google опередили SEO
  2. Безопасный поиск имеет запутанные результаты
  3. 1. Переходите от ключевых слов к темам и аудиториям
  4. 2. Отслеживайте эффективность органического поискового трафика на ключевых целевых страницах в целом.
  5. 3. Интеграция органического поискового маркетолога в цифровые команды и проекты

Я начал работать над видимостью обычного поиска в 2006 году. Тогда вам не приходилось вставать слишком рано утром, чтобы занять место (по крайней мере, для длинного хвоста). Тактика, такая как отправка каталогов и синдикация статей, все еще работала, и оптимизация на странице была относительно простой.

Для некоторых это были старые добрые времена, но они длились недолго. Google не доминировал на поисковом рынке с тем же продуктом, который они выпустили из гаража в конце 1998 года. Они создали культуру инноваций и были в авангарде поиска и вычислений больших данных в целом в течение последних 16 лет.

Источник: NetMarketShare

По мере развития Google маркетологи, стремящиеся извлечь выгоду из этого огромного источника ценного трафика, адаптировались в натуральной форме.

Но есть проблема.

Инновации Google опередили SEO

То, что мы называем «SEO» в течение многих лет, с самого начала находилось в состоянии постоянного изменения, потому что мы соперничаем за позиции в поисковой выдаче, управляемые компанией, которая ежедневно обновляет свой поисковый продукт (и зачастую не совсем прозрачна). с подробностями об обновлениях).

Хотя Google не стремится к SEO-индустрии больше, чем к достижению наилучших результатов и увеличению доходов от рекламы, они движутся к миру, где SEO, как мы знаем, не является необходимым.

Хотя Google не стремится к SEO-индустрии больше, чем к достижению наилучших результатов и увеличению доходов от рекламы, они движутся к миру, где SEO, как мы знаем, не является необходимым

Источник: Google's Внутренний поиск Блог

По мере того, как они улучшили свою способность сканировать сеть и показывать свежие результаты ( Кофеин ), автоматизировать оценку качества страницы ( Панда ), убедитесь, что соотношение сигнал / шум на их графике связи ( пингвин ), устранять неоднозначность сущностей и понимать их отношения ( График знаний ), включить неявные сигналы запроса (безымянное обновление, вероятно, связано с одним из их мобильных приобретений) и понимать разговорные запросы ( Колибри ), они далеко ушли от мира, где видимость SERP определяется несколькими основными сигналами.

Безопасный поиск имеет запутанные результаты

Вдобавок к вышесказанному, многие маркетологи еще не боролись с трудностями, созданными безопасный поиск ,

Источник: NotProvidedCount.com

Многие отступили к рейтинговым отчетам, чтобы попытаться доказать прогресс и оправдать продолжающиеся инвестиции в проекты SEO.

Мы были в широком согласии, что рейтинги являются мертвой метрикой в течение достаточно долгого времени (в настоящее время по многим причинам, которые Джилл приводит в этом посте с 2008 года). Возвращение к рейтинговым отчетам не решит наших проблем.

Маркетологи, занимающиеся органическим поиском, находятся в трудном положении, но эта игра была с самого начала об адаптации. Некоторые из необходимых изменений будут болезненными (изменения часто бывают), и путь вперед еще предстоит определить. Но переосмысление - это уловка, которую люди замечательно справляются, когда мотивированы должным образом.

Вот несколько хороших мест для начала:

1. Переходите от ключевых слов к темам и аудиториям

Попрощайтесь со своими отчетами на уровне ключевых слов Попрощайтесь со своими отчетами на уровне ключевых слов. Мы дадим вам минуту ...

Настройка ваших страниц для успеха с точки зрения поиска - теперь о глубоких погружениях в людей, которых вы продаете, и в темы, которые их интересуют в любой момент цикла конверсии.

Да, поиск по-прежнему зависит от языка, а такие инструменты, как Планировщик ключевых слов AdWords и Google Trends, по-прежнему дают ценную информацию о языке, который люди используют при поиске.

Но из-за того, что многие потенциальные факторы влияют на выдачу поисковой выдачи на историю пользователей, местоположение, свежесть и т. Д., А также тот факт, что отслеживание трафика на уровне ключевых слов в настоящее время более или менее невозможно, нацеливание на 1-2 ключевых слова на страницу и отслеживание результатов по этим ключевым словам Устаревшая методология.

Первоначальные рекомендации Рэнда в эту последнюю пятницу на Белой доске полезны:

2. Отслеживайте эффективность органического поискового трафика на ключевых целевых страницах в целом.

Рейтинги в лучшем случае являются показателем общей картины Рейтинги в лучшем случае являются показателем общей картины. В худшем случае, и слишком часто, они рассматриваются как представитель этой общей картины.

Что касается обычного поискового трафика, то наиболее детальное измерение, которое мы сейчас имеем в нашем распоряжении, - это целевые страницы. Они представляют собой просто лучший объектив, который мы можем отчитать об эффективности обычного поиска и о том, насколько хорошо наш контент обслуживает пользователей поиска.

Кейт Моррис поделилась некоторыми замечательными первыми советами по этому вопросу в заключении своей статьи в Moz ", Перестаньте думать ключевые слова, подумайте темы «.

Конечно, неспособность сегментировать брендированный трафик против немаркированного трафика означает, что вы не будете знать, являются ли усилия вашей команды по оптимизации ссылок / кода / контента движущим фактором, или какие-то более широкие усилия по продвижению бренда / PR лежат в основе тенденций роста (стимулируя расширенный поиск по бренду) , Это приводит нас к третьему, и, возможно, наиболее важному императиву.

3. Интеграция органического поискового маркетолога в цифровые команды и проекты

Если ваша команда SEO работает в изолированном пространстве, работает над изолированными проектами и все еще пытается сообщить о поиске без клейма, чтобы доказать ценность, удачи Если ваша команда SEO работает в изолированном пространстве, работает над изолированными проектами и все еще пытается сообщить о поиске без клейма, чтобы доказать ценность, удачи.

Еще до того, как безопасный поиск уничтожил возможность сообщать о росте некоммерческого трафика в качестве основного ключевого показателя эффективности поиска, проекты, в которых ваша команда участвовала для улучшения SEO, - сопоставление языка на странице с тем, который люди используют при поиске, оптимизация скорости страницы, обеспечение хорошего пользовательского опыта и избежание сигналов низкого качества, которые управляют Panda, и, в целом, авторитет здания - все это оказывает влияние, выходящее за рамки обычного поиска.

С другой стороны, ваш контент, социальные и PR-команды проводят кампании, которые генерируют авторитетные сигналы (ссылки, публикации, упоминания), которые Google подхватывает и включает в алгоритмы поиска.

Добавьте к этому то, что мы теперь знаем о поездке клиентов, о чем свидетельствует отчетность Multi-Touch Attribution, и бункеры имеют еще меньше смысла. Атрибут последнего клика мертв , Со временем клиенты взаимодействуют между несколькими устройствами и каналами. Сплоченный обмен сообщениями и всесторонняя ориентация на удовлетворение потребностей клиентов на каждом этапе конверсионной воронки - единственный ответ.

Сделайте 2014 год годом хорошей борьбы за объединение маркетинговых команд, внедрить SEO в оставшуюся часть ваших маркетинговых усилий продвигаться к общим целям и работать с всеобъемлющей мудростью, которую мы продаем людям, а не каналам.

Что скажете вы? Как вы думаете, что нам нужно изменить в 2014 году, чтобы стать лучшими маркетологами? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.

Похожие

WordPress SEO
... время прыгнуть в безумие"> Пришло время прыгнуть в безумие. Ты еще со мной? Мэтт МакГи модерирует Шон Карлос , Joost de Valk , а также Роб Керри , Это означает, что у нас есть американцы, живущие в Италии, европейцы, живущие в Америке, и Йост из Голландии. Вы не получаете сеансы культурно продвинутые, как этот, люди. ;) Мы начинаем быстро. Возможно, потому что
SEO консалтинг в Google
Как консультант, я помогаю своим клиентам определить общую стратегию SEO , предоставляя им советы экспертов. Аудит, анализ спецификаций, спецификация или проектная документация, SEO-сопровождение, технологическое наблюдение - вот некоторые из моих основных видов деятельности. Я
Drupal SEO
Drupal - популярная бесплатная система управления контентом для веб-сайтов. Он используется целым рядом частных лиц, разработчиков и предприятий и имеет широкий спектр дополнительных модулей, тем и функций, которые можно использовать для приложений от портфолио до блогов и обширных интернет-магазинов. Однако поисковая оптимизация на Drupal может быть в
SEO метатеги
... и Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML"> Мета-теги Seo или мета-элементы используются при создании страниц HTML и XHTML. Включая эти теги, можно предоставлять важные и одинаково структурированные метаданные, относящиеся к веб-сайту, поисковые системы пройти. В зависимости от количества выбранных атрибутов мета-теги Seo могут значительно различаться. Основная задача этих тегов - максимально точно описать
Как восстановить штраф Google Panda
Нет ничего лучше, чем просыпаться утром, только чтобы увидеть, что трафик вашего сайта сократился вдвое благодаря последнему обновлению алгоритма Google. К сожалению, больше людей, чем когда-либо - даже включая владельцев качественных, законных веб-сайтов
Как работает SEO
... в мире цифрового маркетинга, наверняка встретил термин SEO. SEO для вас может быть скорее шумом в интернете, чем приоритетом. Ведь в интернет-маркетинге столько же терминологии, сколько Ключевые слова , входящие и исходящие ссылки, социальные сети, что все становится немного запутанным. Чтобы помочь вам осознать важность SEO, давайте рассмотрим основы этого процесса так, как он связан, и может
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
SEO
... ключевых слов Ключевые слова обычно состоят из нескольких слов, хотя при желании они могут быть еще длиннее. Это слова, которые люди используют, чтобы найти ответ на свою проблему или потребность. Идеально быть максимально точным при выборе ключевых слов для вашего сайта. Например, сайт по продаже женской обуви в Сан
SEO тексты - c-общение
... ие SEO-тексты - или оптимизированные для поисковых систем тексты - важны для поиска вашего сайта поисковыми системами. В C-Communication вы получаете опытного SEO-копирайтера, который пишет хорошие, качественные, профессиональные SEO-тексты. Что такое SEO-тексты? SEO-тексты - это тексты, которые написаны определенным образом для поиска в поисковых системах. Хороший SEO-текст сочетает в себе хороший и релевантный контент с правильным размещением
Что такое SEO?
Под SEO (поисковая оптимизация) или с немецкой поисковой оптимизацией подпадают все меры, которые должны обеспечить или улучшить доступность веб-сайта через Google. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь потенциальных читателей и, следовательно, часто клиентов, где они ищут информацию: Google. Размещение на первых позициях результатов поиска гарантирует хороший рейтинг кликов. Также размещение на первой странице может быть успешным. Следующие страницы нажимают только очень немногие потенциальные
Seo Consulting Berlin
... веб-сайт появлялся в обычных результатах поиска поисковой системы на более высоких рангах, называемой поисковой оптимизацией! Термин поисковая оптимизация на английском языке Поисковая оптимизация называется. Вот почему большинство людей используют аббревиатуру «SEO». В конце концов, поисковая оптимизация способствует тому, что когда пользователь Интернета ищет определенный термин, например, в Google, пользователь сталкивается

Комментарии

Можно многое узнать об инструментах для веб-мастеров и о том, как Google видит ваш сайт, но в качестве следующего шага могу порекомендовать SEO индексация ?
... и Мы должны объяснить, почему мы отличаемся от вашего типичного агентства и почему мы ваши Чикагская SEO
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO?
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO? Что бесплатные услуги SEO значат для вас Не уверены в ценности добавления основных услуг SEO? Посмотрите на двух наших довольных клиентов и их веб-трафик до и после того, как мы создали удобный для мобильных устройств сайт и добавили наши бесплатные услуги SEO! Сколько стоит этот уровень увеличения веб-трафика для вашего бизнеса?
Как вы готовите партию ключевых слов, которые идеально ориентированы на ваш сайт и желаемую аудиторию?
Как вы готовите партию ключевых слов, которые идеально ориентированы на ваш сайт и желаемую аудиторию? Мы обсудим пошаговый процесс прямо сейчас. Используйте Google Keyword Planner Ключевые слова никогда не должны основываться на том, что, по вашему мнению, люди могут искать. Они должны быть основаны на реальных данных. Вы можете получить эти данные через Планировщик ключевых слов Google
Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем?
Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем? В этом посте я собираюсь познакомить вас (или напомнить, если вы уже знаете о них) с несколькими метатегами, размещенными в разделе <head> вашего сайта, которые помогут вам справиться с дублирующимся контентом. В конце, если вы используете WordPress, я покажу вам, как это сделать, используя SEO
Итак, как лучше всего использовать эти внешние ссылки для привлечения трафика на ваш сайт и повышения рейтинга в поисковых системах?
Итак, как лучше всего использовать эти внешние ссылки для привлечения трафика на ваш сайт и повышения рейтинга в поисковых системах? Ну, как вы можете догадаться, ответ не всегда так прост и нет жестких и быстрых правил. Но чтобы помочь вам лучше определить, какие практики считаются наиболее эффективными, а какие не работают, когда речь идет о внешних ссылках, давайте подробнее рассмотрим конкретные типы внешних ссылок. Инфографики вставлять ссылки Вы, вероятно,
Итак, вы поняли, как SEO вне страницы может генерировать больше трафика, репутации и конверсий для вашего интернет-магазина?
Итак, вы поняли, как SEO вне страницы может генерировать больше трафика, репутации и конверсий для вашего интернет-магазина? Так что, если вам понравилось знание этой стратегии, поделитесь этим постом в социальных сетях!
Покупатели SEO могут также углубиться в тему ценообразования, чтобы получить ответ на вопрос об утешении для новичков в SEO: Сколько стоит SEO?
Итак, вы поняли, как SEO вне страницы может генерировать больше трафика, репутации и конверсий для вашего интернет-магазина? Так что, если вам понравилось знание этой стратегии, поделитесь этим постом в социальных сетях!
Тогда вы спросите, как Google знает, какие результаты лучше показать пользователю?
Тогда вы спросите, как Google знает, какие результаты лучше показать пользователю? Ну очень просто, сначала проанализируйте вопрос, поиск пользователя. То есть он обрабатывает ключевые слова, поэтому важно выбрать и использовать правильные слова для вашего контента. И, во-вторых, он анализирует все страницы сети, которые содержат или «говорят» об этих ключевых словах, пытаясь отфильтровать те из них, которые более релевантны и, возможно, лучше отвечают на вопрос пользователя.
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас?
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас? Это что-то вроде минного поля, не так ли? Джон Пэйн: Это популярный миф, это не так. Это то же самое. Google становится более сложным во многих отношениях, но применяются основные правила. Сделайте сайт действительно полезным для вашей целевой аудитории. Пока ваш контент уникален, и это
Ваш сайт не имеет рейтинга в Google?
Ваш сайт не имеет рейтинга в Google? Ну, это, вероятно, потому что ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем. Таким образом, чтобы получить более высокий рейтинг сайта и улучшить сделки вашей организации в Интернете, в первую очередь стоит взять на вооружение лучший из доступных инструментов SEO. Эти инструменты являются благом для профессионалов SEO, поскольку они значительно облегчают их жизнь и выводят бизнес на новый
А теперь еще один год подходит к концу, не лучшее ли время оценить свои стратегии в этом году и подумать, как вы можете улучшить его в этом 2015 году?
А теперь еще один год подходит к концу, не лучшее ли время оценить свои стратегии в этом году и подумать, как вы можете улучшить его в этом 2015 году? Чтобы помочь вам в этом, я собрал некоторые из лучших и наиболее эффективных способов создания ссылок естественным образом в этом году и в последующие годы. 1. Ссылка Заработок Прошли те времена, когда вы могли просто устанавливать ссылки где угодно. Теперь способ получения ссылочного сока и узнавания у читателей - создавать увлекательный

Что скажете вы?
Ты еще со мной?
Что такое SEO-тексты?
Итак, если вы не можете ожидать от них понимания SEO, как вы можете убедить их инвестировать во что-то неосязаемое, как SEO?
Что бесплатные услуги SEO значат для вас Не уверены в ценности добавления основных услуг SEO?
Сколько стоит этот уровень увеличения веб-трафика для вашего бизнеса?
Как вы готовите партию ключевых слов, которые идеально ориентированы на ваш сайт и желаемую аудиторию?
Как вы готовите партию ключевых слов, которые идеально ориентированы на ваш сайт и желаемую аудиторию?
Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем?
Итак, как лучше всего использовать эти внешние ссылки для привлечения трафика на ваш сайт и повышения рейтинга в поисковых системах?