Новости

Идеальная структура целевой страницы для SEO (и конверсий!)

  1. Структурные элементы целевой страницы
  2. Заголовок целевой страницы
  3. Подзаголовок, Заявление о подкреплении и Заключительный аргумент
  4. Призыв к действию = принять или оставить
  5. Ключ на вынос

Идеальная структура целевой страницы для SEO - загадка для многих маркетологов. Я буду первым, кто признает, что мне было сложно, когда я впервые начал оптимизировать целевую страницу для SEO. Чтобы усовершенствовать SEO целевой страницы, требуется правильный баланс дизайна, копирования и изображений, чтобы заставить посетителя конвертировать.

Помните, что целевая страница - это общедоступный контент, который может быть проиндексирован и найден поисковыми системами . Целевые страницы часто требуют больших усилий для конверсии, поэтому стоит оптимизировать их структуру для SEO. Таким образом, если ваша целевая страница имеет хороший рейтинг, она сама по себе привлечет трафик и конверсии - 24/7, 365 дней в году.

Итак, какая структура целевой страницы лучше всего подходит для SEO? Давайте начнем с того, какие элементы включены.

Структурные элементы целевой страницы

Обязательные элементы целевой страницы включают в себя:

  • Заголовок
  • Подзаголовок
  • Укрепление заявления
  • Закрывающий аргумент
  • Герой выстрел - изображение или видео, которые визуализируют продукт или услугу в действии.
  • Преимущества предложения
  • Социальные доказательства - отзывы, социальные сети, отзывы, награды и т. Д.
  • Призыв к действию (CTA)

Чтобы занимать высокие позиции в рейтинге и получать трафик, эти элементы должны быть созданы убедительным образом и отражать текущие лучшие практики SEO.

Начиная сверху, давайте разберем каждый элемент ....

Заголовок целевой страницы

Ваш заголовок - это первый элемент, который вспыхивает на вашем потенциальном клиенте, как только он попадает на вашу целевую страницу. Это делает его самой мощной частью всей страницы. Очень важно сделать это хорошо, сделав его привлекательным и оптимизированным для SEO.

Каковы лучшие практики для SEO копирайтинга заголовков?

Прежде всего, ваш заголовок должен включать стратегическое ключевое слово, предназначенное для этой страницы, расположенное близко к началу. Также необходимо, чтобы длина вашего заголовка составляла менее 60 символов, поскольку более длинные версии не будут полностью отображаться в результатах поиска.

Заголовок вашей целевой страницы должен быть описательным, но кратким. Он должен уловить суть того, о чем страница, и привлечь пользователей, желающих узнать больше.

Примечание. Ваше стратегическое ключевое слово (и его варианты) должно систематически появляться на всей странице. (Оберните это также в URL целевой страницы.)

Вы также должны помнить о мощных словах и словосочетаниях, которые должны попасть в ваши заголовки. Силовые слова касаются соответствующих чувств и запускают намеченные действия. Кощелуд упомянул несколько примеров мощных слов и фраз в своем крайне рекомендуемом материале: Как написать заголовки, которые стимулируют трафик, акции и результаты поиска ,

Кощелуд упомянул несколько примеров мощных слов и фраз в своем крайне рекомендуемом материале:   Как написать заголовки, которые стимулируют трафик, акции и результаты поиска   ,

Подзаголовок, Заявление о подкреплении и Заключительный аргумент

Подзаголовок дает более подробную информацию о обычно коротком и расплывчатом заголовке, который в первую очередь привлек внимание читателя. Подзаголовки становятся особенно важными в случае игривых или противоречивых заголовков, поскольку они могут прояснить и расширить основную идею. Подзаголовок также предоставляет другую возможность использовать ключевые слова.

Подкрепление - это еще один заголовок страницы, который появляется на полпути вниз по вашей странице. Поскольку большинство людей просто сканируют вашу целевую страницу, более крупный шрифт выделяется и привлекает их внимание. Здесь очень приветствуются заявления, которые суммируют и подчеркивают основное сообщение и ключевые слова вашей целевой страницы.

Закрывающий аргумент дает еще один повод для повторения сообщения, которое вы пытаетесь донести в утверждении подкрепления. Заключительный аргумент - ваш последний шанс убедить и обратить. Это делает для вас важным сделать резервную копию вашего основного пункта продажи .

Длина вашей целевой страницы поможет определить, нужно ли вам включать подкрепление и заключительный аргумент. Если ваша целевая страница достаточно короткая, чтобы ваш заголовок всегда был виден, нет необходимости включать их; однако они очень полезны, когда ваша целевая страница становится длинной.

Ваш герой снимок (также известный как изображение заголовка), будь то электронная книга или онлайн-курс, должен представить ваше лучшее предложение и контекст использования, если это возможно. Взгляните на пример из Positionly ,

Посмотрите на цвета и расположение элементов на этой целевой странице. Чтобы увидеть его полную версию (потому что она длинная), взгляните на эту страницу: Основы SEO для электронной коммерции ,

Говоря о правилах SEO относительно выстрела героя, помните, что он должен соответствовать стандартным требованиям оптимизации изображения. Настройте имя файла изображения и включите необходимое ключевое слово, которое соответствует оптимизации всей страницы на странице. Обратите внимание на тег alt на изображении и убедитесь, что он отображает изображение.

Преимущества идут прямо под или рядом со страницей героя. Лучше всего организовать их в виде маркеров, чтобы они выделялись и были удобны для чтения. Преимущества, которые эффективно объясняют, почему ваш продукт или услуга имеют большое преимущество для ваших клиентов, являются наиболее эффективными. Кроме того, найдите баланс между утверждениями, основанными на выгодах, и утверждениями, основанными на функциях, поскольку всегда лучше сосредоточиться на подлинных потребностях, которые наиболее важны для ваших покупателей.

Конечно, эта часть вашей целевой страницы также предоставляет еще одну прекрасную возможность добавить ваши стратегические ключевые слова. Каждое преимущество должно включать хотя бы одно ключевое слово, которое важно для вас и вашего бизнеса. Используйте скриншоты, где это применимо, чтобы добавить визуальную функцию к выгоде.

Социальное доказательство обладает силой убеждения, поэтому используйте его на своих целевых страницах! Отзывы подтверждают преимущества, упомянутые выше, с реальными историями, повышая доверие и достоверность. Независимо от того, включили ли вы небольшой твит или посвятили всю свою страницу свидетельству, положительное социальное доказательство не может ошибаться.

Что касается копирайтинга и SEO, вы не можете вмешиваться в точную формулировку, которую решили использовать ваши послы бренда, так что просто позвольте исходному тону персонажей вашего покупателя течь. Пока отзывы семантически связаны с вашим бизнесом (и они должны быть), они будут усиливать общую оптимизацию вашего сайта и увеличивать количество слов. И, как вы знаете, длина контента является фактором ранжирования, который работает в вашу пользу.

Призыв к действию = принять или оставить

Эта часть может заключать сделки или нарушать договор. Это фокусная точка любой целевой страницы. Вот почему CTA должен быть в центре внимания и видимым на первый взгляд. Его кнопка-копия должна подтолкнуть потенциальных клиентов, чтобы они решили, брать их или оставить. Копия вашего CTA должна быть четкой, понятной и объяснять, что произойдет, когда пользователи нажмут на нее.

Пример:

Пример:

Ключ на вынос

Возьмите все эти полезные советы и используйте их с пользой; однако помните, что ни одна теория не может дать вам наилучших результатов. Маркетинг - это постоянное тестирование и настройка, чтобы изолировать эффект данного изменения и найти то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Об авторе: Об авторе:   Kasia - контент-маркетолог с двухлетним опытом работы во вселенной SEO
Kasia - контент-маркетолог с двухлетним опытом работы во вселенной SEO. Создание контента для удивительного Positionly , Содержание написания ее страсть. Когда она не работает, она путешествует, гуляет, готовит, бегает или играет со своей собакой.