Новости

Как измерить SEO

  1. Настройки конверсии
  2. Сколько поисковых систем принесли конверсию
  3. Поисковая трафик
  4. Отказ от фирменных слов
  5. Сравнение трафика с поисковых систем
  6. Длина трафика, количество просмотров страниц и показатель отказов
  7. Трафик со ссылающихся сайтов

При оптимизации сайта поисковой системы следует подумать о том, как определить, как вы оцениваете и оцениваете свои результаты. В сегодняшней обновленной статье я попытаюсь описать наиболее распространенные способы, с помощью которых каждый может измерить , сколько и сколько SEO окупается и что это приносит ему.

Мы покажем вам, как измерить преобразование и трафик , рейтинг сайта, количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, использование ROI и что SEO точно не измеряет .

Лучший способ измерить результаты SEO - это посмотреть, какой трафик и сколько конверсий люди получают из поисковых систем. Эта информация лучше всего подходит для большинства из вас, чтобы измерить в бесплатном инструменте Google Analytics , Вы можете использовать его, но не каждый из вас оценивает успех SEO. Итак, давайте посмотрим, как это сделать.

Настройки конверсии

Нам нужно не только измерять количество посещений на странице, но вы также можете узнать, сколько клиентов потратили на сайт, заполнили ли они важную форму , прочитали важную часть контента и т. Д. Если вы являетесь интернет-магазином, вам, безусловно, будет предложено измерить количество транзакций, количество заказов, количество заказанных товаров и другие данные, используя специальное приложение для электронной торговли в Google Analytics , Однако вы также можете установить цели конверсии для других типов страниц. Как правило, речь идет о заполнении формы заказа, вставке электронного письма, посещении какой-либо части сайта, просмотре видео и т. Д. В Google Analytics можно установить простые цели (например, отображение страницы с благодарностью или посещение определенного раздела в Интернете). Для более сложных целей вы можете воспользоваться так называемыми событиями, которые могут быть запущены самой сетью, или вы можете вручную настроить их для запуска в инструменте. Google Tag Manager ,

Google Tag Manager   ,

Пример постановки простой цели в Google Analytics

Сколько поисковых систем принесли конверсию

Узнать, сколько поисковых систем принесли вам конверсию (цели, транзакции), не так просто, как может показаться на первый взгляд. Самый простой способ - это посмотреть в разделе Google Analytics, который называется «Приобретения» -> «Источник / Медиа», и выбрать «Медиа». Найдите строку «органический», чтобы увидеть, сколько поисковых систем принесли вам конверсию в выбранном диапазоне дат.

Однако, если ваши посетители решают потратить больше времени на конверсию и, например, использовать несколько разных маркетинговых каналов и несколько посещений, чтобы убедить их достичь цели, такой оценки больше не достаточно. Google Analytics работает с так называемой моделью атрибуции в своей базовой версии и статистике. Это назначает завершенную цель последнему каналу, который вызвал преобразование. Например, если посетители сначала узнают о вас через социальные сети, но затем в вашем интернет-магазине они чаще всего покупают после просмотра рекламы с оплатой за клик, Google Analytics назначит конверсию только для рекламы с оплатой за клик. И вне зависимости от льгот в социальных сетях, без которых люди не стали бы покупать рекламу КПП.

Более длительный процесс принятия решений клиентом можно определить по длине маршрута (см. В Google Analytics -> Конверсия -> Многоканальный -> Длина маршрута). Если оно меньше, чем в 80% случаев, мы рекомендуем использовать другую модель атрибута для оценки. Мы создали собственную модель косвенных линейных атрибутов в Beehive, которую вы можете импортировать в свою Google Analytics , как показано на видео ниже.

Его приложения будут «конвертировать больше» конверсий для каждого канала (включая поисковые системы = органические). Затем вы можете получить эти результаты более точно, чем те, которые Google Analytics сообщает по умолчанию. Вы можете прочитать больше о моделях атрибуции в хорошо написанной серии из четырех частей Михал Крутиш ( 1 , 2 , 3 , 4 ).

Несмотря на предельное внимание к измерению и оценке конверсии, показатели всегда не совсем точны, и важно внимательно относиться ко всем результатам. Лучший способ оценить это сравнить с теми же датами в другом периоде времени и посмотреть, улучшились ли вы с прошлого года или насколько.

Поисковая трафик

Посетите Google Analytics, поскольку вы привыкли к естественным результатам. Мы рекомендуем работать с пользователями , а не с посещениями. Этот показатель больше соответствует тому, сколько людей зашло на ваш сайт за определенный период времени. Если вы хотите еще более точные измерения, вы можете исключить ключевые слова из ваших результатов.

Отказ от фирменных слов

Как часть SEO, вы заинтересованы в мониторинге трафика, который приходит от не- слов - то есть слов, которые не включают название вашего адреса или компании. Трафик брендированных ключевых слов основан на узнаваемости вашего бренда, поэтому это не SEO. Вы организуете наложение, создав свой собственный сегмент, используя фильтр для исключения неуместных фраз из статистики. Таким образом, я сделал это один раз для интернет-магазина Škeble.cz:

Подводный камень этого решения заключается в том, что Google Analytics не показывает всю статистику ключевых слов . Большинство из них скрыты под кратким словом (не указано). Поэтому эта стратегия будет работать только с большой неточностью. Таким образом, вы будете отфильтровывать хотя бы брендовый трафик из поисковой системы Seznam.cz, посещения которой не предусмотрены.

Сравнение трафика с поисковых систем

Другим хорошим показателем, который работает со статистикой трафика, является доля посещений, которые мы получаем от поисковых систем, в два одинаково длинных раза. Например, вы можете сравнить трафик с поисковых систем за 2017 и 2016 годы. Если мы видим процентный рост, это означает, что количество поисковых запросов увеличивается в долгосрочной перспективе. Если мы регулярно вкладываем одни и те же средства и время в поисковую оптимизацию, рост доказывает возрастающую эффективность нашего онлайн-маркетинга. Но остерегайтесь выбора подходящего периода времени (исключите сезонность или ударьте рекламу в течение более длительных периодов).

Вот так выглядит сравнение двух временных периодов посещения не-слов из поисковых систем за два периода. Видно, что трафик с поисковых систем увеличился на 140%.

Видно, что трафик с поисковых систем увеличился на 140%

Длина трафика, количество просмотров страниц и показатель отказов

Эти три показателя также могут помочь нам проанализировать результаты наших кампаний. Особенно полезно для сайтов, где цели конверсии не могут быть определены по любой причине. Не только для них, но и для других случаев эти параметры являются определенным показателем качества трафика, который поступает из поисковых систем (и других источников).

Например, мы можем узнать среднее время, проведенное посетителями на нашем сайте, и сравнить его со средним временем посетителей, пришедших из поиска. Или даже включать сравнение разных периодов времени. В нашем случае мы находим, что, сравнивая два временных диапазона с последней цифрой, средняя продолжительность посещения увеличилась на 21,37%. Глядя на этот показатель с точки зрения общего трафика, мы видим 10,07%. Это означает, что показатель посещаемости поискового трафика превысил средний уровень, что обычно означает положительный результат. Однако в аналогичных тестах обратите внимание на переоценку результатов в процентах. Иногда лучше посмотреть средние числовые абсолютные значения и сравнить их.

Мы можем сделать аналогичные тесты для количества просмотренных страниц и показатель оставления (когда пользователь заходит на вашу страницу и покидает страницу, не переходя на следующую страницу).

Трафик со ссылающихся сайтов

Если вы пытаетесь получить обратные ссылки в SEO, хорошей идеей будет измерить, сколько посетителей пришло на ваш сайт по этим ссылкам. При создании ссылок это правда, что лучшие ссылки принесут больше посетителей.