Новости

Отчет: большинство компаний забыли о SEO мобильного приложения

  1. SEO преимущества мобильного приложения

По данным нового отчета об оптимизации мобильных поисковых систем (SEO), как известные компании, так и разработчики новых приложений не позволяют контенту своих приложений показываться в результатах поиска для пользователей Google, Bing или других поисковых систем. Хотя SEO для мобильных приложений - это новая область, компании не должны бояться промокнуть. Это связано с тем, что те, кто ныряет в пул SEO для мобильных приложений, могут видеть увеличение трафика, вовлеченности и конверсий приложений.

В исследовании 100 наиболее заметных веб-сайтов в поиске Google в США компания SEO-разработчик Searchmetrics обнаружила, что 84% предлагают приложение для Android, но только в 30% из них реализована поддержка индексации приложений Google (также называемой глубокой связью), которая позволяет Google индексировать и показывать релевантные страницы из своих приложений в результатах своего мобильного поиска. И приложения для iOS показали себя еще хуже - из 88% сайтов, которые предлагают приложения для iOS, только 19% поддерживают глубокие ссылки.

Google и другие поисковые системы все чаще отображают мобильные приложения в качестве результатов пользовательских поисковых запросов, но только если разработчик приложения включил индексацию приложений. Индексирование приложений Google доступно для iOS с мая 2015 года, для него требуется iOS 9, а для Android - с октября 2014 года. На своей консоли разработчика Google предлагает учебная прогулка о том, как вы можете включить его для своего приложения.

SEO преимущества мобильного приложения

Как только вы включите индексацию приложений Google, пользователи вашего приложения будут видеть страницы из вашего приложения вместе с традиционными веб-результатами, если Google сочтет содержание вашего приложения соответствующим их поисковым запросам. Например, если пользователь ищет информацию о конкретном продукте, индексация приложения позволяет Google отображать ссылку на целевую страницу продукта из вашего приложения вместо целевой страницы на веб-сайте вашей компании. Пользователи телефонов или планшетов будут сразу переходить от результатов поиска к вашему приложению, так что это может быть важной возможностью для маркетологов приложений.

Владельцы приложений, которые включили глубокие ссылки для своего приложения, также могут привлекать новые установки с помощью поиска. Например, если поисковик не установил ваше приложение, контент вашего приложения может по-прежнему отображаться в результатах поиска Google в качестве рекомендуемого приложения, которое он должен рассмотреть при установке через магазин Google Play, если содержание соответствует их запросу.

«Многие компании вкладывают значительные средства в приложения, однако в среднем 20 процентов приложений, которые человек устанавливает на свое устройство, открываются только один раз», - сказал Маркус Тобер, технический директор и основатель Searchmetrics. «Индексация приложений - это фантастическая возможность привлечь больше трафика и, возможно, даже конверсии. Если ваше приложение поддерживает индексацию приложений, Google указал, что оно потенциально может быть более заметным при поиске ».

Несмотря на преимущества индексации для мобильного приложения SEO, Тобер говорит, что его используют «вероятно, менее трети» владельцев приложений. Среди компаний, которые, скорее всего, разрешат индексацию мобильных приложений, есть интернет-магазины одежды, большинство из которых предлагают некоторые типы мобильных приложений. Среди тех, у кого есть приложение для Android или iOS, почти треть (31% и 32% соответственно) включили индексацию приложений.

Тобиас говорит, что для того, чтобы проверить, какие домены в топ-100 наиболее заметных сайтов внедрили индексацию приложений или глубокое связывание приложений, они проверили исходный код домашней страницы и двух самых эффективных подстраниц. Эти верхние страницы тогда считались представителями сайта. При проверке исходного кода домены были проверены на наличие наиболее распространенных вариантов реализации глубоких ссылок приложений, таких как соответствующий код в теге html «head».

Вы можете прочитать полный отчет Searchmetrics, который включает в себя результаты индексации приложений США за 2016 год Вот , Не случайно, отчет совпадает с запуском компанией новых функций SEO для мобильных приложений, которые позволяют вам отслеживать, как ваши мобильные приложения работают в платном и обычном поиске, и сравнивать их с приложениями конкурентов. Вы можете анализировать производительность поиска как для мобильных устройств, так и для планшетов для приложений Android и iOS по конкретным регионам, просматривать рейтинги производительности для более чем 700 мобильных и локальных комбинаций поисковых систем, а также еженедельные списки SEO мобильных приложений «победители и проигравшие».

,