Новости

Почему малый бизнес уклоняется от SEO?

  1. Почему бы не инвестировать в поисковую оптимизацию?
  2. 1. Доверие
  3. 2. Сложность
  4. 3. Расход
  5. 4. Время
  6. Что вы можете сделать со всем этим?
  7. Заключение

Многие маркетологи малого бизнеса приняли социальные сети, но многие пренебрегают SEO или поисковой оптимизацией.

Сегодня сложно оставаться на плаву как малый бизнес. Бюджеты растянуты, а конкуренция жесткая. Клиенты ожидают все больше и больше.

Так почему бы не воспользоваться одним из самых эффективных способов развития вашего бизнеса? Почему бы не получить преимущество, используя маркетинговую тактику, которую так упустили многие ваши коллеги?

Почему бы не инвестировать в поисковую оптимизацию?

Много маркетологов малого бизнеса охватили социальные медиа. Тем не менее, только 28 процентов владельцев малого бизнеса, опрошенных нами для WASP Barcode Technologies ' Отчет о состоянии малого бизнеса за 2017 год «сказали, что они используют поисковую оптимизацию (SEO). И чем меньше компания, тем меньше вероятность, что они будут ее использовать. Только 25 процентов - каждая четвертая - из компаний с пятью-десятью сотрудниками занимаются SEO. Много маркетологов малого бизнеса охватили социальные медиа

Тем не менее, SEO является наиболее эффективной маркетинговой тактикой для малого бизнеса. Обзор малого бизнеса BrightLocal за 2015 год Выяснилось, что SEO заняла второе место (только из уст в уста) как наиболее эффективная тактика интернет-маркетинга.

Так почему отключение? Ну, если вы посмотрите поближе, есть ряд причин, почему:

1. Доверие

Почти каждый владелец бизнеса слышал ужасные истории о компании, которая наняла сомнительную компанию SEO, а затем либо потеряла большую часть своего рейтинга, либо была полностью запрещена Google. Другим распространенным анекдотом является небольшой бизнес, который потратил много денег на SEO только для того, чтобы получить плохие результаты или никаких результатов.

2. Сложность

SEO является сложным - нет никакого способа обойти это. Эта сложность мешает среднему владельцу малого бизнеса сказать, говорит ли им нанятый SEO правду. И даже если владелец малого бизнеса спрашивает друга, знает ли он о SEO-компании, которая хороша, это направление может быть основано на ограниченной информации.

Если учесть типичную задержку в два-три месяца при просмотре результатов поисковой оптимизации, неудивительно, почему трудно найти надежного SEO. (Хотя есть очень хороший список здесь .)

Сложность является проблемой для всех владельцев бизнеса, которые предпочли бы заниматься SEO самостоятельно. К сожалению, SEO - это не то, что вы можете освоить и освоить за пару часов. А учитывая, что большинство малых предприятий не производят аутсорсинг своего маркетинга, это означает, что выход на улицу, чтобы нанять SEO-фирму (или любого маркетингового продавца), - это то, к чему они не привыкли.

3. Расход

Маркетинговые бюджеты малого бизнеса, как правило, жесткие. Хорошее SEO имеет тенденцию быть дорогим. Это не очень хорошая комбинация.

Но многие небольшие компании стараются сэкономить. Они используют недорогие SEO-фирмы, которые используют теневую тактику, чтобы получить рейтинг своих страниц. Сначала все выглядит хорошо, но затем Google выпускает еще одно обновление и рейтинг рейтинга. Фирма SEO заявляет: «Это именно то, что происходит».

Теперь небольшая компания не только израсходовала весь бюджет, который они потратили - они также потеряли эти поисковые рейтинги и весь трафик на свой сайт, который генерировали эти рейтинги. Это может привести к серьезным сбоям в бизнесе. Просто спросите любого, кто когда-либо сильно пострадал от обновления алгоритма. Восстановление может занять месяцы. Неудивительно, что малый бизнес опасается SEO.

4. Время

Терпение трудно найти. Но SEO поощряет терпение в пиках.

Чтобы построить хороший рейтинг, нужно время - иногда месяцы или даже годы. И между попыткой новой тактики SEO (например, ведением блога, например) и получением результатов часто бывает несколько месяцев.

Сравните это с рекламой, где результаты почти мгновенны, или кампанией прямой почтовой рассылки, рассылкой по электронной почте или почти другими видами продвижения.

Конечно, это не проблема только потому, что владельцы малого бизнеса нетерпеливы. У многих владельцев есть терпение в изобилии. Чего у них нет, так это неограниченного количества денег. Давление денежных потоков всегда на их уме.

Что вы можете сделать со всем этим?

Должны ли мы просто сдаться и даже не попробовать SEO для нашего бизнеса? Конечно, нет. Нам просто нужно взглянуть в дальнем плане. Это то, что SEO требует больше, чем любая другая маркетинговая тактика (за исключением, может быть, контент-маркетинга, который практически является сестрой для SEO).

Есть три основных правила, которые нужно применять к SEO для малого бизнеса. Они противодействуют всем вопросам, упомянутым выше:

  • Изучите основы. У вас может не быть дней, чтобы изучить SEO, но есть некоторые хорошие базовые уроки это может очень помочь. Если ничего другого, они научат вас достаточно, чтобы нанять качественную фирму SEO и не быть обожженным кем-то, кто пообещал «поднять ваш сайт в топ результатов поиска».
  • Будьте терпеливы. Хорошее SEO требует времени.
  • Инвестируйте с умом. Хорошее SEO стоит денег.

Заключение

К сожалению, многие малые предприятия не могут воспользоваться преимуществами SEO, но для вас это может быть серебряная подкладка.

Если вы относитесь к меньшинству, которое может придерживаться этой тактики, кто может инвестировать в нее (хотя бы немного) в долгосрочной перспективе, у вас будет значительное преимущество перед вашими сверстниками. И как только вы начнете видеть результаты, у вас будет бесплатный поток трафика на ваш сайт. Этот SEO-трафик также с большей вероятностью конвертируется и с большей вероятностью возвращается.

Как вы думаете?

Вы занимаетесь поисковой оптимизацией для своего малого бизнеса? Работает? Какая тактика оптимизации сработала лучше всего? Оставьте комментарий и скажите нам, что вы думаете.

Брайан Саттер

Брайан Саттер является директором по маркетингу Wasp Barcode Technologies, где он определяет стратегическое направление и контролирует тактическое выполнение маркетинговых программ компании. Эта разнообразная роль охватывает все аспекты маркетинга для Wasp, включая управление брендом, прямой и канальный маркетинг, онлайн и цифровой маркетинг, связи с общественностью и социальные сети. Саттер присоединился к Wasp в 2006 году, уделяя особое внимание присутствию в Интернете, продвижению продуктов и узнаваемости бренда. За время своей работы Саттер руководил компанией Wasp, выпустив более 20 новых продуктов, и сыграл важную роль в получении различных наград для компании, включая престижную Inc. 500, округ Коллин 60, CRN 163 Emerging Tech Dynamos, канал CRN. Руководитель ISTE Best in Show и Ассоциация веб-маркетинга. Саттер также является лидером в области маркетинга и технологий для малого бизнеса и участвует в различных публикациях, в том числе в Huffington Post, Washington Post, Entrepreneur и Fast Company.

Почему бы не инвестировать в поисковую оптимизацию?
Так почему бы не воспользоваться одним из самых эффективных способов развития вашего бизнеса?
Почему бы не получить преимущество, используя маркетинговую тактику, которую так упустили многие ваши коллеги?
Почему бы не инвестировать в поисковую оптимизацию?
Так почему отключение?
Что вы можете сделать со всем этим?
Должны ли мы просто сдаться и даже не попробовать SEO для нашего бизнеса?
Как вы думаете?
Вы занимаетесь поисковой оптимизацией для своего малого бизнеса?
Работает?