Новости

Почему ваши локальные списки имеют значение для стратегии SEO

  1. Кто использует местные списки?
  2. Почему утверждение ваших локальных списков имеет значение ...
  3. Что вам нужно в ваших местных списках.
  4. Другие удобные локальные параметры листинга
  5. Где получить данные о вашей компании.
  6. Как местные списки соответствуют SEO успеха.
  7. Некоторые локальные списки приводят к пользовательским рейтингам.
  8. Следите за ваши местные списки (и отзывы).
  9. Локальные списки не решают все ваши проблемы SEO.

«Google, дай мне дорогу до ближайшего обувного магазина».

Независимо от того, просите ли вы Google или Siri предоставить вам голосовые инструкции или вы ищете поставщика услуг в поисковой системе, вы, несомненно, привыкли видеть локальные результаты с указаниями, отзывами и ссылками на них. -кликните информацию о звонке.

Однако за целевой страницей Google или других крупных поисковых систем присутствует локальное присутствие в таких поисковых системах, как Facebook, TripAdvisor, Yelp и другие.

Кто использует местные списки?

Клиенты и посетители вашего региона или региона, скорее всего, являются вашей самой большой и самой важной аудиторией для ваших локальных объявлений. В соответствии с опрос Бёрка, проведенный в марте 2017 года для Ассоциации местного поиска 80 процентов респондентов заявили, что поисковая система является их лучшим выбором для поиска местных предприятий в их сообществе. Для компаний любого размера крайне важно иметь местное присутствие, особенно если вы работаете в магазине или по физическому адресу, по которому потребители могут войти.

Почему утверждение ваших локальных списков имеет значение ...

Прежде всего, Дилан Майатт из Совет Медиа объясняет, что наличие локальной стратегии листинга гарантирует, что ваши пользователи и потребители смогут найти вас, когда они вам нужны, независимо от того, ищите ли вы их в своей машине или дома. Отказ от претензий к местным спискам, таким как Google My Business, оставляет вас открытыми для упущенных возможностей.

Хуже всего то, что если вы не будете заявлять о своих местных компаниях напрямую, это означает, что кто-то другой может заполнить пробелы для вас, часто с неверной или искаженной информацией, которая может нанести ущерб стабильности вашего бренда в Интернете и потенциально отвлечь клиентов от вашего бизнеса, особенно если информация неправильно.

Но прежде чем приступить к созданию профилей для всех социальных сетей или поисковых систем, давайте начнем с основ.

Что вам нужно в ваших местных списках.

Ваши локальные списки могут включать все под солнцем, но лучше не относиться к списку как к мини-сайту, потому что они действительно предназначены для самой важной информации, которую ищут ваши потребители или клиенты. Ли Ландеч, владелец цифрового агентства Winkmedia утверждает, «даже если ваш обычный человек не просматривает эти списки, Google и другие крупные поисковые системы сканируют эти сайты, создавая цитаты вашего местного бизнеса, которые используются в их алгоритмах индексации. Дополнительные цитаты, которые поисковые системы находят с точной информацией, сигнализируют алгоритмам, что этот список является правильным и реальным бизнесом ».

В соответствии с Руководство Moz по местным спискам основные элементы, которые вам понадобятся в вашей компании, включают:

  • Наименование фирмы
  • Контактная информация - в том числе один, физический адрес и основной номер телефона
  • ссылка на сайт
  • категории
  • Описание
  • Подзаголовок
  • Социальные профили (если применимо)
  • Изображений
  • Дополнительная информация - например, часы работы, принятые формы оплаты, сертификаты или альтернативные номера телефонов

Эта информация, если она правильно сопоставлена ​​с информацией о вашем веб-сайте, например страницей «свяжитесь с нами», помогает поисковым системам правильно понимать и индексировать ваше присутствие в Интернете и бренд.

Moz также рекомендует создать электронную таблицу, в которой вы разместите различные локальные списки, которые вы запрашиваете и обновляете, а также информацию, которую вы предоставляете каждому. Хотя не все локальные списки могут иметь одинаковые поля (например, Yellowbook.com), у вас, вероятно, все еще будут некоторые ключевые элементы, которые являются единообразными для всех.

Также важно отметить, что многим компаниям, включая Google, требуется аутентификация для заполнения вашего заявленного списка. Это может быть электронное письмо с подтверждением, телефонный звонок или PIN-код, чтобы убедиться, что вы или ваша компания являетесь тем, кем вы себя называете.

Другие удобные локальные параметры листинга

Если у вас есть несколько местоположений для вашего бизнеса, рассмотрите вариант массовой загрузки Google или Bing, чтобы упростить получение всех ваших объявлений без лишних нагрузок. SearchEngineLand также рекомендует использование агрегаторов цитирования для отправки вашей информации на несколько сайтов ,

Где получить данные о вашей компании.

Список может показаться бесконечным. В Интернете существует множество компаний-справочников, которые предлагают списки компаний, которые вы можете запросить и отредактировать, чтобы убедиться, что ваша информация соответствует. Аналогичным образом, по всей стране существуют маркетинговые агентства, которые могут помочь вам в управлении вашими данными.

Однако, если вы надеетесь самостоятельно разобраться в списках своих компаний, начните с необходимого списка, предоставленного Hubspot, который включает 57 самых ценных локальных сайтов которые имеют лучший авторитет, когда дело доходит до страницы результатов поисковой системы (SERP). Некоторые из них включают в себя:

  • facebook
  • Apple Maps
  • Google My Business
  • Справочник компаний LinkedIn
  • Bing
  • тявкать
  • Лучшее Деловое Бюро

Как местные списки соответствуют SEO успеха.

Последовательность является ключевым моментом, когда речь идет о локальных списках и преимуществах, которые они приносят поисковой оптимизации (SEO). Эмма Найтли из Институт цифрового маркетинга дает нам четыре наиболее важные части информации, которые должны быть согласованы во всех ваших местных списках:

  • Имя, адрес и номер телефона (NAP). Та же самая информация о компании для этой основной контактной информации является неотъемлемой частью поисковых систем, доверяющих тому, кем вы себя называете, и, что более важно, следя за тем, чтобы потребители не нашли вас, они могли быстро и точно подключиться к вашему бизнесу.
  • Ссылка на сайт. В идеале на вашем веб-сайте размещается вся важная информация о том, что вы делаете и как вы это делаете, независимо от вашей отрасли. Наличие веб-сайта дает пользователям еще одну возможность узнать о вашем бренде или бизнесе, особенно если они находятся в середине своего потребительского пути. Ваш веб-сайт также должен иметь ту же информацию, что и ваши локальные списки, когда дело доходит до NAP.
  • Описание Компании. В поисковых системах, таких как Bing и Google, есть определенные поля, в которых вы можете описать свой бизнес в короткой фразе, что облегчает задачу тех пользователей, которые быстро конвертируют и хотят знать, подходит ли вам бизнес для их нужд. Будьте правдивыми, прямыми и простыми - не усложняйте.
  • Мультимедиа. Если у вас есть изображение вашего бизнеса (например, юридического офиса) или одного из ваших рабочих грузовиков (например, водопроводчика), это поможет людям легко узнать ваш бренд или ваше местонахождение. Если ваш офис находится в общем офисном здании, фотография входа или адреса здания может быть очень полезной для людей, которые впервые находят ваше физическое местоположение. Избегайте стоковых фотографий здесь, так как это еще одно место, где пользователи хотят получать основанную на фактах информацию о вашем бизнесе и том, что вы делаете.

Коралл Удача от Райс Медиа упоминает еще один способ улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации, ориентируясь на местоположение, длинные ключевые слова в содержании сайта помогут привлечь потенциальных клиентов. Когда вы естественным образом включите такие фразы, как «парикмахерская и салон красоты в Нью-Йорке», в свои метаданные и контент на месте, вы активизируете свои органические усилия.

Некоторые локальные списки приводят к пользовательским рейтингам.

Владельцы бизнеса остерегаются: ваши локальные списки, такие как Bing, Facebook и Google, приводят к рейтингам пользователей и обзорам в вашем профиле бизнеса.

Рейтинги и обзоры стали чем-то вроде боли для владельцев бизнеса по всей стране. Независимо от того, насколько велики впечатления и сервис, который вы предоставляете своим клиентам или посетителям, вы все равно можете получить обзор на низком уровне, ставящий под сомнение ваш день и ваш общий балл.

Но знайте, что рейтинги и отзывы также стали неотъемлемой частью потребительского пути. Согласно исследованию Pew Research 2016 года, около половины взрослых в возрасте до 50 лет используют оценки и отзывы перед покупкой , От ресторанов до ремонта дома, от стоматологов до врачей, каждый в современном мире интернета может быть рассмотрен.

В недавнем сдвиге алгоритма, Google сделал больший акцент на рейтингах и обзорах , стимулируя некоторые необходимые действия от владельцев бизнеса, как вы. Если вы хотите отвечать на отзывы или нет, пользователи в Интернете ожидают ответа от владельцев бизнеса. Теперь Google уведомляет рецензентов, когда компания отвечает.

Золотая Спираль Директор по цифровой стратегии Крис Тернер советует: «Не бойтесь просить ваших уважаемых клиентов оставлять отзывы. Хорошие отзывы очень важны - потребители доверяют им так же, как и своим друзьям. Если источник обзора для вашей отрасли отсутствует, отзывы Google очень важны. По крайней мере, так же важно, как отзывы ваши отзывы. Все чувствуют себя хорошо, когда они признаны за размещение положительного комментария. И еще важнее реагировать - спокойно, четко и извиняющимся образом, если необходимо, на негативные отзывы ».

Из-за этого изменения рекомендуется серьезно относиться к местным спискам и их отзывам. Даже если ответ отрицательный, признание отзывов рецензента может иметь важное значение для создания положительного восприятия бренда другими потенциальными клиентами.

Следите за ваши местные списки (и отзывы).

Создав все свои списки, убедитесь, что вы внимательно следите за ними, особенно за «большими собаками», такими как социальные сети и поисковые системы. Неправильная запятая между вашей улицей и свитой может быть ошибкой непрерывности с точки зрения индексации поиска, и это глупая ошибка - оставлять ее без исправления.

По мере поступления отзывов убедитесь, что у вас есть готовый ответ - положительный или отрицательный. Поскольку почти 50 процентов онлайн-обозревателей ожидают ответа в течение 24 часов, усердно следят за тем, чтобы ответить всерьез, и добросовестно реагируют на отзывы ваших клиентов, которые уделяют время

Локальные списки не решают все ваши проблемы SEO.

Да, утверждение, что ваши локальные списки стратегически помогут вашему SEO и пользовательскому опыту, особенно для предприятий, ориентированных на потребителей. Но это не единственное, что влияет на SEO.

Опыт вашего сайта, веб-сайт силосная архитектура , ваше присутствие в социальных сетях, и ваш технический SEO (nofollow, файлы роботов и канонические URL-адреса), а также нетехническое SEO (метаописания, заголовки страниц и структура сайта) могут повлиять на то, как ваш сайт оценивается и работает в поисковых системах. Чтобы начать исправлять некоторые низко висящие фрукты в вашем мире SEO, посмотрите эти 10 общих проблем SEO и как их исправить ,