Новости

VSO: вертикальная поисковая оптимизация, как применять навыки SEO

  1. Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO? С интерактивной и транзакционной точки зрения...
  2. Традиционные поиски уменьшаются?
  3. Является ли поиск по сайту на вашем собственном сайте вертикальным поиском, и вы можете сделать VSO на нем?
  4. Что общего между вертикальным и горизонтальным поиском на всех этих сайтах?
  5. Давайте посмотрим, какие навыки являются общими для горизонтального и вертикального поиска:

Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO?

С интерактивной и транзакционной точки зрения поиск является основным видом деятельности в области цифровых открытий. Люди вводят текст или голос искать, находить альтернативы, исследовать, а затем принимать решения. Традиционные или горизонтальные поисковые системы сообщают о миллиардах запросов в день и более 2 триллионов запросов по всему миру в год. Bloomberg сообщает, что более 48% покупателей начинают поиск в Amazon, в то время как 35% теперь начинают искать в традиционных поисковых системах. Несмотря на то, что традиционный поиск продолжает оставаться крупнейшим отслеживаемым каналом, исследование BrightEdge 2017 года показало, что сайты в среднем 51% трафика от органического поиска ,

Вертикальный поиск - это индексация и экспозиция контента, ориентированного на сайт, категорию или отрасль. Сайты о путешествиях, ресторанах, медицине, моде, развлечениях, новостях, автомобилях, работе и фотографии - все это примеры вертикальных сайтов с вертикальным поиском. Мобильные приложения также являются вертикальными. Торговые сайты довольно вертикальны в той степени, в которой они специализируются на выборе продуктов и ценах, которые они предлагают.

Узнайте больше о нашем взгляде на вертикальные поисковые системы в этом POV.

По мере продвижения потребителей по пути следования клиентов они используют горизонтальные и вертикальные сайты и приложения, чтобы сосредоточиться на том, что они ищут, и принять меры. Одним из наиболее распространенных элементов всех сайтов является внутренний поиск по сайту. Почти каждый сайт предлагает внутренний поиск, и те, которые, вероятно, не вызывают недовольство для своего пользователя, что заставит их отскочить от сайта, когда они не могут легко найти то, что они ищут.

Как вы и ваша маркетинговая команда готовитесь к тому, чтобы справиться с этим расширением поиска и применить отточенные традиционные навыки оптимизации поиска к этим диверсифицированным вертикальным каналам, где ваши клиенты все чаще начинают и заканчивают поездки клиентов?

Традиционные поиски уменьшаются?

Нет, общий поиск увеличивается. Доля горизонтальных поисковых запросов настольных компьютеров снижается в пользу мобильных поисков, поисков приложений и вертикальных поисков.

В то время как поиск является фундаментальным, крупным и значительным, в настоящее время люди тратят более 20% всего цифрового времени в социальных сетях, и 80% этого происходит на мобильных устройствах и в собственных мобильных приложениях, согласно Business Insider. Ежедневный объем запросов в facebook по сообщениям достиг примерно половины того из Google. Facebook является как вертикальной, так и горизонтальной поисковой системой, что означает, что люди ищут друзей в Facebook, а также начали искать общие темы, новости и продукты. По данным Parse.ly, сейчас Facebook является главным рефералом среди издателей контента.

Рассмотрим объем вертикальных поисков в Facebook, Twitter, LinkedIn , SlideShare , Pinterest, Reddit, тявкать , TripAdvisor, Zillow, Consumer Reports, App Store, Google Play, голосовые запросы о цифровых помощниках, поисках покупок на сайте и в приложении Amazon, а также на сайте и в приложении eBay, а также в поисках путешествий в Expedia, Travelocity и Kayak. Salesforce, Dropbox и Box являются важными внутренними и канальными поисковыми системами для компаний и сетей B2B. Рассматривайте Google как несколько вертикальных поисковых систем, отображаемых в разных макетах SERP с различными параметрами и требованиями оптимизации: YouTube для видео, Google Images, Google Local , Новости Google, Google Shopping и Google Play для приложений.

Поиск по миллиардам сайтов, включая Википедию, Craigslist и WebMD, ежедневно генерирует сотни миллиардов запросов. В некоторых случаях обычные пользователи могут найти пользовательский контент и обзоры более актуальными и заслуживающими доверия, чем контент, контролируемый одной корпорацией.

Является ли поиск по сайту на вашем собственном сайте вертикальным поиском, и вы можете сделать VSO на нем?

Да, ваш собственный поиск по сайту является вертикальной поисковой системой, потому что он ищет ответы в одном домене. Большинство систем управления контентом, таких как WordPress, Drupal и Joomla, включают бесплатные модули поиска по сайту. Модули позволяют добавлять весовые коэффициенты к основным критериям соответствия: заголовок, h1, мета-описание и текст. Более сложные модули поиска по сайту можно приобрести за небольшие суммы, например от 29 до 800 долларов в месяц, и запускать их на этих CMS.

Google раньше делал продукт под названием Google Search Appliance, но они прекратили его выпуск. Ты можешь найти 10 альтернатив поиска по сайту в этом недавнем сообщении в блоге. Эти платные альтернативы дадут вам больше контроля над сканированием и алгоритмом и помогут понять, как работают поисковые системы. Оптимизация вашего собственного сайта для SEO и поиска по сайту будет влиять на любую вертикальную среду, где вы можете редактировать страницы.

Что общего между вертикальным и горизонтальным поиском на всех этих сайтах?

Когда вертикальная альтернатива имеет большую базу установленных приложений, более удобна и является заслуживающим доверия брендом, который дает ценные ответы с низким трением и высокой релевантностью, пользователи сразу переходят туда и вовлекаются.

Контент в вертикальном поиске должен быть обнаруживаемым, видимым и соответствовать намерениям пользователя, так же как и традиционный поиск.

Функциональность поиска каждого сайта основана на алгоритме. Ни один алгоритм поиска в мире не является таким сложным, как Google, поэтому другим должно быть проще выяснить, какие критерии они используют для ранжирования. BrightEdge исследовал в других сообщениях в блоге критерии ранжирования и усилия VSO YouTube , Pinterst , Амазонка и Google Images и может предоставить некоторые рекомендации.

Если вертикальные сайты не разрешают прямое управление страницами, они, вероятно, включают каналы данных через API. Оптимизация потока данных аналогична оптимизации страницы, которую она просто разбивает на контент, поля и теги.

Шон Кейнек из Comcast, выступая на BrightEdge Поделиться Insights Tour в Нью-Йорке предложили, чтобы мы расширили значение SEO от поисковой оптимизации до оптимизации опыта сайта, чтобы проложить путь к раскрытию новых возможностей на сайтах и ​​в поисковых системах, используемых в путешествии клиентов.

Как ты делаешь VSO?

Успешное VSO похоже на SEO. Во-первых, вам необходимо определить, позволяет ли сайт пользователям создавать и управлять оригинальным контентом. Такие сайты, как Amazon, eBay, Pinterest, LinkedIn, SlideShare, Facebook, Википедия и Reddit делают.

Создавайте страницы для тех сайтов, которые являются сфокусированными, авторитетными, привлекательными и содержат изображения и видео, которые могут понравиться пользователям. Инвестируйте время в метатеги и описания. По всем содержательным областям превосходят разработки ваших конкурентов, что означает более качественное письменное и большее количество текста, более высокое качество и более качественные изображения, полезные видео и обзоры или лайки, где это применимо. Все это относится к вашей странице Yelp, например. Задача SEO - помочь всем маркетологам и коллегам по коммерции понять требования VSO соответствующих сайтов.

Компании должны удостовериться, что NAP, или адрес, и телефон, являются правильными и согласованными во всех местах поиска по горизонтали и вертикали.

Давайте посмотрим, какие навыки являются общими для горизонтального и вертикального поиска:

  1. Анализ намерений потребителей и выбор целевых тем
  2. Создание контента, включая убедительный заголовок и официальную копию
  3. Разметка страницы и метаданные
  4. Применение четких и убедительных заголовков страниц и заголовков
  5. Управление опытом сайта
  6. Правильное использование изображений и видео
  7. Интеграция через API и извлечение XML-каналов
  8. Использование внутренних ссылок и CTA следующего шага
  9. Техническое управление и время загрузки страницы
  10. Схема и структурированные данные

Как SEO должны подходить к развивающемуся ландшафту вертикального поиска (VSO)?

  1. Инвестируйте напрямую, чтобы поддерживать присутствие в вертикальных и социальных сайтах, имеющих отношение к вашей аудитории, Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn / Slideshare, Amazon, Yelp и Wikipedia
  2. Будьте уверены, чтобы оптимизировать свой контент и для мобильного опыта на вертикальном сайте
  3. Всегда работайте над улучшением скорости загрузки страницы и скорости транзакций, особенно на мобильных устройствах, например, не загружайте неоптимизированные изображения
  4. Управление социальными сигналами и полями Open Graph и тегами
  5. Подумайте, нужно ли мобильное приложение для вашей аудитории
  6. Master App Store и оптимизация Google Play, если у вас есть приложение
  7. Мастер поиска по сайту и постоянно улучшать результаты, которые вы отображаете
  8. Повысьте свою способность получать положительные отзывы от ваших клиентов
  9. Начните инвестировать в структурированные данные, которые могут передаваться сканерам независимо от типа устройства и форм-факторов
  10. Разрабатывайте столько интеграций с сайтами и приложениями вертикального поиска и покупок, сколько имеет смысл для вашего бизнеса

Стоит ли уделять больше внимания и инвестировать в вертикальные поисковые системы?

Да. Навыки SEO теперь необходимы в большем количестве поисковых систем и сайтов, чем когда-либо. Используйте тему вертикального поиска и VSO, чтобы начать работу по оптимизации SEO в вашей организации. Приведите убедительные аргументы руководству, чтобы инвестировать в ресурсы и людей, необходимых для обеспечения того, чтобы ваша компания была представлена ​​и получила надлежащую опору в быстро расширяющейся среде вертикального поиска, чтобы помочь клиентам находить вас на сайтах, которые они используют в своих поездках.

Заказать демо чтобы узнать больше о BrightEdge.

Заказать демо   чтобы узнать больше о BrightEdge

Что такое вертикальная поисковая оптимизация или VSO?
Традиционные поиски уменьшаются?
Является ли поиск по сайту на вашем собственном сайте вертикальным поиском, и вы можете сделать VSO на нем?
Что общего между вертикальным и горизонтальным поиском на всех этих сайтах?
Традиционные поиски уменьшаются?
Является ли поиск по сайту на вашем собственном сайте вертикальным поиском, и вы можете сделать VSO на нем?
Что общего между вертикальным и горизонтальным поиском на всех этих сайтах?
Как ты делаешь VSO?