Новости

SEO для малого бизнеса менее чем за 10 минут

  1. Установить технические основы
  2. Каждый стартап и малый бизнес должны иметь на своем месте:
  3. HTTPS
  4. содержание
  5. XML и HTML файлы Sitemap
  6. Скорость страницы
  7. Структура страницы
  8. Встраивайте технические «лучшие практики» в свою архитектуру
  9. Автоматическое обновление HTML / XML Sitemaps
  10. Канонизация
  11. Перенаправления (301 против 302)
  12. Создание ресурсов для ваших потенциальных клиентов
  13. Пресс-рычаг для SEO Gold
  14. Воспитывать себя

SEO. Вы слышали аббревиатуру и знаете, что многие малые предприятия видят значительный рост от инвестиций в нее. Но вы не знаете, как это сделать, или что это может означать для вашей компании.

SEO - это постоянная инициатива компании. Это очень реальные инвестиции.

Но вы маленький бизнес или стартап. У вас очень ограниченные ресурсы, короткие финансовые возможности, и вы пытаетесь получить что-то новое с нуля. Так что же значит SEO для вас?

В следующие 10 минут, которые вы потратите на чтение этой статьи, моя цель - помочь вам понять, что может означать SEO для малого бизнеса, такого как ваш. Мы рассмотрим:

  1. Как в нее инвестировать с самого начала;
  2. Что вы можете сделать в ближайшие недели, чтобы создать себе прочную основу;
  3. Как использовать PR для SEO побед;
  4. Как обучить себя SEO.

В конце концов, моя цель состоит в том, чтобы, когда вы готовы включить форсажные камеры роста, вы настроены на хоккейную клюшку от роста SEO.

Установить технические основы

Будучи малым бизнесом, ваши первоначальные инвестиции в SEO, скорее всего, не будут огромными, потому что вы все еще выясняете свою бизнес-модель и кому ваша компания будет служить. Я видел, как многие малые предприятия начинали как потребительская игра, только чтобы понять, что в центре их внимания должна быть B2B, и наоборот.

Тем не менее, вы можете с самого начала установить лучшие технические приемы, чтобы по мере роста вашей компании вам не приходилось возвращаться назад и тратить много времени на SEO-гигиену.

Каждый стартап и малый бизнес должны иметь на своем месте:

  • SEO-дружественные URL-адреса и внутренние ссылки
  • HTTPS
  • содержание
  • Sitemaps
  • Скорость страницы
  • Канонические и метаэлементы

SEO-дружественные URL и внутренние ссылки

URL страницы является одним из самых сильных сигналов для поисковых систем, чтобы сказать им, о чем эта страница. Таким образом, вы должны убедиться, что все ваши URL:

Используйте основные ключевые слова или термин страницы (например, site.com/pineapple-apple-pen).
Используйте дефисы между словами (например, site.com/pineapple-apple-pen, а не site.com/pineappleapplepen или site.com/pineapple_apple_pen)
Они последовательны в использовании HTTPS / www или не-www и конечных косых черт или непоследних косых черт. Не смешивайте их, и все неиспользуемые комбинации должны быть перенаправлены на 301 в выбранную комбинацию для консолидации ссылочного эквити и сканирования вашего сайта поисковыми системами.

HTTPS

HTTPS становится стандартом в Интернете. Поисковые системы прилагают все усилия. Google даже начал показывать «Незащищенный» на страницах с формами, которых нет в HTTPS, в Chrome 56 , Если ваш сайт принимает личную информацию в формах или платежах или вообще имеет зону входа в систему, ваши URL должны быть на HTTPS.

содержание

Если вы хотите, чтобы ваша страница оценивалась по целевому термину, такому как «ананасовое яблоко», этот термин должен присутствовать на вашей странице в заголовке, заголовке H1 на странице и несколько раз в содержании страницы.

Сейчас я не говорю о «SEO-контенте», о котором иногда говорят другие люди. Вместо этого я говорю о наличии действительно полезного контента (например, описания продуктов на страницах категорий электронной коммерции), который также помогает поисковым системам тематически определить, о чем ваша страница.

Со стороны редакционного контента вы можете создавать контент для ранжирования по терминам, которые вы нашли через исследование ключевых слов Это также может привлечь новых клиентов в ваш бизнес. В этом случае подробный контент с расширенной формой выигрывает, особенно когда вы можете использовать этот контент в качестве отправной точки для гостевой публикации и других маркетинговых действий, которые вы делаете.

XML и HTML файлы Sitemap

Каждому сайту нужны две вещи:

Каждый нужен по-своему.

XML-карты сайта - это файлы, написанные на расширяемый язык разметки которые созданы специально для поисковых систем, чтобы проглотить и использовать, чтобы найти все страницы на вашем сайте. Они представлены через Консоль поиска для Google и Инструменты для веб-мастеров для Bing.

Правила для карт сайта XML включают в себя:

  • Вы должны включать не более 50 000 URL-адресов на каждую карту сайта;
  • Файлы Sitemap должны быть меньше 50 МБ;
  • Разделите свои карты сайта на различные типы страниц (например, категории, страницы продукта), чтобы отслеживать индексацию и возможные проблемы.

Обратите внимание, что XML-карты сайтов используются исключительно поисковыми системами для обнаружения URL-адресов, поэтому они должны автоматически обновляться при публикации новых страниц. Простого включения вашего URL-адреса в ваши XML-карты сайта будет недостаточно, чтобы этот URL-адрес занял место в соответствии с его целевыми терминами.

HTML-карты сайтов - это, по сути, страницы, созданные для того, чтобы приблизить все ваши важные страницы к домашней странице, чтобы их было легче находить и лучше ранжировать.

Поскольку ваша домашняя страница, вероятно, является самой сильной страницей на вашем веб-сайте, поскольку на нее обычно поступает больше ссылок с других доменов ( особенно в качестве стартапа, инвестирующего в PR ), поэтому она в наибольшей степени помогает другим страницам на вашем сайте. Страницы на вашем сайте имеют больше шансов на ранжирование, если они находятся менее чем в 4 кликах от вашей домашней страницы.

Вот все HTML-карты Credo:

Вот все HTML-карты Credo:

Скорость страницы

Знаете ли вы, что каждый четвертый человек отходит от веб-сайта, если он занимает дольше четырех секунд загрузить? Эта статистика за 2012 год, когда мы были еще более терпеливыми, чем сейчас.

И знаете ли вы, что медленное время загрузки страницы может отрицательно повлиять на показатель отказов, конверсии, размер корзины и количество просмотров страниц на 8,3%, -3,5%, -2,1% и -9,4% соответственно?

Ваш сайт должен загружаться быстро. Использование таких возможностей, как CDN, кэширование на стороне сервера, предварительная обработка и асинхронная загрузка (и кэширование) всех ваших внешних сценариев, может ускорить работу вашего сайта и обеспечить удобство работы для пользователя.

С точки зрения строгой SEO, более быстрый сайт означает, что поисковые системы будут тратить меньше времени на загрузку каждой страницы (и правильно 304 Не модифицировано может помочь еще больше) и, следовательно, сможет сканировать больше страниц в рамках бюджета, выделенного вашему сайту (который зависит от количества и качества внешних ссылок на ваш сайт).

Структура страницы

Наконец, есть несколько основных элементов, которые необходимо включить на всех своих страницах, чтобы должным образом оптимизировать их для оптимального ранжирования.

Каждая страница должна содержать:

  • Заголовок страницы в
  • Мета-описание, содержащее целевые ключевые слова / фразы для оптимизации для переходов по ссылкам, так как мета-описание не влияет напрямую на рейтинг;
  • rel-канонический тег это самореференция;
  • Описательный тег H1, содержащий то же ключевое слово / фразу, что и заголовок вашей страницы;
  • Описательные H2s и H3s, содержащие вашу основную фразу или связанные фразы.

Для получения дополнительной информации, Посмотрите наше руководство по SEO на странице.

Встраивайте технические «лучшие практики» в свою архитектуру

Я много раз заходил как на малые предприятия, так и на очень крупные и устоявшиеся сайты и обнаружил, что у них нет процессов для решения очень распространенных проблем SEO. В конце концов, SEO это все о процессах, и вы можете сэкономить немало времени и душевных страданий в будущем, если вы сделаете это правильно.

Автоматическое обновление HTML / XML Sitemaps

Я упомянул карты сайтов XML и HTML выше, но один процесс, который некоторые компании не настраивают, автоматически обновляет эти основанные на них страницы, либо публикуемые, либо удаляемые с сайта.

Ваши карты сайта и внутренние ссылки должны быть полностью чистыми, только ссылки на страницы, которые возвращают код состояния 200.

Если страница возвращает что-либо, кроме кода состояния 200, такого как перенаправление 301 или не найденный номер 404, ее следует удалить из карт сайта XML и HTML и добавить новый пункт назначения (если ситуация перенаправления 301/302).

Я не рекомендовал бы создавать ваши карты сайта, чтобы их нужно было обновлять вручную. Слишком много ошибок может произойти, люди забудут, и ваш SEO пострадает.

Канонизация

Если вы пытаетесь ранжировать свой сайт по определенному термину, лучшая практика говорит, что у вас должна быть только одна страница, которая пытается ранжироваться по этому термину.

И это абсолютно правильно, но когда резина отправляется в путь и вы создаете сайт с фильтрацией и параметрами, очень легко случайно создать множество страниц, которые конкурируют друг с другом.

Как я упоминал выше, каждая страница на вашем сайте должна иметь тег rel-canonical.

В случае параметров вы должны использовать тег rel-canonical для канонических параметров, таких как размеры или цены, обратно на базовую страницу.

Например, если кто-то может отфильтровать страницу модели обуви до размера 11, этот URL-адрес 11 размера должен канонически вернуться к странице модели базовой обуви.

Перенаправления (301 против 302)

Если страница на вашем веб-сайте может: а) получать ссылки с других сайтов и б) истечь в какой-то момент, чтобы никогда не возвращаться, вам необходимо встроить логику для того, где перенаправить эти страницы, чтобы сохранить это соотношение ссылок.

Например, если модель обуви снята с производства и вы больше не продаете ее, вам следует автоматически перенаправить ее на страницу бренда с помощью перенаправления 301.

В мире SEO ведутся споры о том, следует ли использовать редирект 301 или 302. 301 означает «перенаправление навсегда», тогда как перенаправление 302 означает «эта страница может вернуться». Используйте правильный вариант для вашей ситуации, но также знайте, что 301 удалит старый URL из индекса поисковой системы, тогда как 302 - нет. Доказано, что 301 также передают через них эквити ссылок на новую целевую страницу, в то время как до сих пор неясно, будет ли перенаправление 302 делать то же самое.

Создание ресурсов для ваших потенциальных клиентов

Если вы работаете в нише, но находите новое решение для старой проблемы в этом пространстве, люди могут не знать, что им даже нужно то, что вы пытаетесь продать. С другой стороны, может быть, вы играете в многолюдном пространстве с устоявшимися конкурентами, которые работают и, таким образом, в течение многих лет получают долю рынка и ссылки на SEO, так что их будет очень сложно разложить.

Так как ты соревнуешься? Как вы можете помочь потенциальным клиентам понять, что вы решаете их проблемы, или начать отнимать долю рынка у ваших укоренившихся клиентов?

Самое замечательное в длинном, полезном контенте в том, что он может легко ранжироваться. Знаете ли вы, что 80% запросов являются информационными, начиная с слов «Как я…» или «Что такое ...»?

Это люди, которые ищут ответы на свои вопросы, которые намекают на более глубокие потребности, такие как ваша CRM для синих виджетов. Вместо того, чтобы искать «синий виджет CRM», ваши потенциальные клиенты, вероятно, ищут такие вещи, как «как мне организовать свои контакты для моей компании« синий виджет »?»

Волшебство этих запросов для стартапов не может быть преуменьшено, хотя построение контента требует реального внимания и инвестиций, чтобы сделать это правильно. Написав и оценив эти термины, которые вы найдете с помощью таких инструментов, как Moz Keyword Explorer или различных других (LongTail Pro приходит на ум), вы можете:

  • Поместите их в корзину для ретаргетинга в Facebook;
  • Продавать их на загружаемый контент в обмен на их адрес электронной почты;
  • Превратить несколько в клиентов;
  • Начните захватывать разум у своих конкурентов, начав повышать узнаваемость бренда, что сделает вашу будущую рекламную и маркетинговую деятельность намного более эффективной.

Подобные информационные запросы также предоставляют вам фантастическую возможность заработать избранные фрагменты в верхней части результатов поиска. Если все сделано правильно, вы можете, по сути, занять верхнюю позицию (конечно же, ниже любой рекламы), даже если вы еще не заняли первое место органически! Эти избранные фрагменты получают огромное количество кликов, поэтому используйте их любой ценой!

Пресс-рычаг для SEO Gold

Одна из замечательных особенностей стартапов и малого бизнеса заключается в том, что вы постоянно пытаетесь делать что-то новое. У вас есть замечательная история, которую вы можете рассказать, и вы пытаетесь создать изменения в отрасли, которая всегда интересует людей.

Возможности для прессы, от запуска компании до новых продуктов и основных достижений, также могут стать отличными возможностями для SEO. Если вы работаете с PR-консультантом или агентством через своих инвесторов (или друзей), вам необходимо убедиться, что они также понимают, что вам очень трудно зарабатывать, чтобы получать ссылки с невероятно сильных доменов. Это ссылки, которые действительно помогают вам ранжироваться, потому что они также являются ссылками, которые могут привлечь целевой трафик рефералов. Это ссылки, которые поисковые системы хотят вознаграждать.

За последние несколько лет я заработал ссылки на некоторых из самых авторитетных веб-сайтов в Интернете и в своей нише, рассказывая свою историю, предоставляя им ценность в виде контента, и постоянно стремясь повысить ценность своей аудитории, одновременно привлекая их. новый трафик, делая мое собственное продвижение опубликованного контента.

Вы можете увидеть тот же успех с течением времени.

Воспитывать себя

Наконец, немного знаний SEO может иметь большое значение. Если вы начнете с Startups.co Руководство по SEO для начинающих , проверить Опрос SEO на странице и / или пройти DistilledU , вы будете впереди большинства ваших конкурентов.

Изучив, как правильно оптимизировать страницу, как сделать контент-маркетинг и продвигать его, и как создать свой веб-сайт с учетом поиска, вы настроите себя и свой малый бизнес на долгосрочный успех.

Так что же значит SEO для вас?
Так как ты соревнуешься?
Как вы можете помочь потенциальным клиентам понять, что вы решаете их проблемы, или начать отнимать долю рынка у ваших укоренившихся клиентов?
»?