8 шагов к успеху контент-маркетинга (или бабушкина курица Cacciatore)

  1. 1. Разработка стратегии: готовим кухню
  2. 2. Идея: выбор ингредиентов
  3. 3. Создание контента: приготовление курицы
  4. 4. Оптимизация: заставить Google понравиться ваш цыпленок
  5. 5. Раскрутка контента: выкладываем курицу в массы
  6. 6. Распространение: подача курицы другим людям
  7. 7. Воспитание свинца: сделать вашу аудиторию хищной для курицы
  8. 8. Измерение: проверка популярности вашего цыпленка
  9. Собираем все вместе

Вы не начнете взбивать курицу cacciatore, подписанную вашей бабушкой, не убедившись, что у вас есть правильный рецепт и ингредиенты, чтобы сделать его восхитительным успехом Вы не начнете взбивать курицу cacciatore, подписанную вашей бабушкой, не убедившись, что у вас есть правильный рецепт и ингредиенты, чтобы сделать его восхитительным успехом. И вы не погрузитесь в игру контент-маркетинга, не разработав сначала такой же подробный план, который обеспечит победу.

Арни Куэнн, генеральный директор Вертикальные измерения , является главным шеф-поваром на сцене контент-маркетинга, и он поделился секретным рецептом успеха контент-маркетинга в Аризонской ассоциации интерактивного маркетинга ( Азима ) первый ежегодный семинар по контент-маркетингу.

Если вы пропустили мероприятие AZIMA, не волнуйтесь. Kuenn будет обслуживать тот же чрезвычайно популярный семинар на втором ежегодном мероприятии, организованном WriterAccess Конференция контент-маркетинга в Лас-Вегасе с 17 по 19 мая 2016 года.

В то же время, мы подумали о том, что вы получите с кратким изложением восьми шагов к успеху.

1. Разработка стратегии: готовим кухню

Первая часть вашей стратегии состоит в том, чтобы очистить, так сказать, вашу кладовую, просмотрев весь существующий контент на вашем сайте. Обновите устаревшее, уберите ненужные и проверьте свой сайт на наличие дублирующих страниц, где разные URL приводят к одному и тому же контенту. Кодируйте дубликаты страниц, чтобы Google обнаруживал только одну из них во время сканирования.

Как только ваша так называемая кладовая вычистится, определите, чем вы хотите ее заполнить. Какую общую цель вы хотите, чтобы ваш контент достиг? Вам не нужно слишком долго и усердно думать об этом, как это делают большинство:

  • Увеличение трафика
  • Больше ведет
  • Большой доход

Возможно, вы также хотите проявить себя лидером в своей отрасли или открыть новые рынки. Возможно, вы хотите снизить затраты на обслуживание клиентов, предоставляя информативное содержимое на своем сайте, которое отвечает на те же вопросы, с которыми ежедневно сталкиваются десятки звонящих.

Независимо от вашей цели, убедитесь, что вы знаете:

  • Кто ваша аудитория
  • Голос, тон и стиль вашей компании
  • Кто собирается создавать ваш контент
  • Где вы будете публиковать этот контент
  • Какие показатели вы будете проверять одновременно в следующем году, чтобы доказать, что ваш контент соответствует вашим целям

54% маркетологов B2B считают, что самая большая проблема заключается в создании привлекательного контента, в то время как 50% говорят, что самая большая проблема заключается в его постоянном производстве. Планируйте свою стратегию заранее, и вам не нужно будет присоединяться к большинству.

2. Идея: выбор ингредиентов

Идея: выбор ингредиентов

У вас есть общий рецепт, теперь вам просто нужны конкретные ингредиенты, чтобы заполнить все те пустые места, где должны появляться темы контента. Ваш самый важный вопрос просто:

«Что ваша аудитория хочет прочитать?»

Google Search Suggest - это полезный инструмент для ответа на этот вопрос. Введите слово или два в поле поиска Google, и Google автоматически предоставит вам четыре основных фразы или темы, которые люди ищут, используя предоставленные вами слова.

Пропустите единственные ключевые слова в пользу длинных ключевых слов, так как поиски становятся намного более конкретными. Вы узнаете, что попали в «грязную грязь», когда найдете подходящую и популярную фразу, о которой еще не написано.

Соберите больше тем, представляющих интерес для вашей аудитории:

  • Спрашивать ваших клиентов
  • Спрашивать своих сотрудников, какие вопросы они регулярно задают
  • Сбор данных из ваших чатов или электронной почты службы поддержки

Ваша главная цель - отвечать на вопросы и решать проблемы для вашей аудитории, предоставляя им информацию, которую они жаждут, а не просто то, что вам нравится готовить.

3. Создание контента: приготовление курицы

Создание контента: приготовление курицы

Редакционный календарь позволяет вам точно спланировать свой контент, и вы можете создать свой собственный, используя электронную таблицу, цветные карандаши или готовую загрузку по адресу VerticalMeasures.com/calendar , Ваш календарь обрисовывает в общих чертах каждую часть:

  • Дата создания и публикации
  • Название и резюме
  • Тип, будь то сообщение в блоге, веб-страница, видео или белая бумага
  • Любые другие соответствующие данные, такие как включенные ссылки или изображения для использования

Точно так же, как у вас есть бесчисленные способы приготовления курицы, у вас есть широкий спектр различных типов контента и форматов. Сообщения в блогах являются одними из самых популярных, но у вас также есть подкасты, интервью, веб-трансляции, электронные книги, инфографика, видео, электронные бюллетени, онлайн-викторины и загружаемые руководства и технические документы.

Форматы привлечения внимания включают в себя:

  • Списки
  • Цены и стоимость страниц
  • Проблемное содержание
  • Сравнения и отзывы
  • Ресурсные страницы

4. Оптимизация: заставить Google понравиться ваш цыпленок

Говорят: «Лучшее место, где можно спрятать труп - <a target=_blank href='/text/ru/seo-wordpress-robotstxt-guide-cto-eto-takoe-i-kak-ego-ispolzovat.htm'>это страница 2 результатов поиска</a> Google» Говорят: «Лучшее место, где можно спрятать труп - это страница 2 результатов поиска Google». Это потому, что люди редко, если вообще когда-либо, просматривают первую страницу результатов. Размещение вашего контента на странице 1 является обязательным, и это может быть сделано только в том случае, если вы порадуете Google.

Google любит:

  • Качественные ссылки на уровне домена и страницы
  • Страницы с содержательным содержанием и релевантными ключевыми словами
  • Стратегическое использование SEO-элементов на странице, таких как URL, теги и мета-описания.
  • Подтверждение участия пользователя через поиски

Google не любит:

  • Дублированный контент
  • Дублирующиеся или слабые теги заголовков и метаописания
  • Ключевое слово
  • Плохие обратные ссылки
  • Изображения и видео с плохой оптимизацией
  • Уж больно долгие времена загрузки страницы

Обновление Google от апреля 2015 года добавило удобный дизайн для мобильных устройств в качестве важной характеристики веб-сайта. Если вы не уверены, что ваш сайт работает на должном уровне, вы можете быстро протестировать его с помощью бесплатного инструмента Google:

Тест Google для мобильных устройств: https://www.google.com/webmaters/tools/mobile-friendly/

Введите любой URL для обзора , и Googlebot даст вам краткое изложение того, где он находится в отношении мобильного дизайна.

5. Раскрутка контента: выкладываем курицу в массы

Органический поиск идеален, и у вас есть несколько способов повысить ваш контент, чтобы он был найден наиболее естественным способом. Создание ссылок все еще в порядке, при условии, что они являются качественными ссылками на надежные сайты. Обратитесь к местным партнерам за ссылками, в гостевом блоге на других сайтах за ссылками и попросите ссылки у ассоциаций и каталогов сайтов.

Другие способы продвижения вашего контента включают в себя:

  • Построение вашей сети и отношений
  • Помнить, что взаимодействие - это двусторонний разговор, а не просто распространение вашего контента по всему миру.
  • Запуск пресс-релизов на ваших собственных и пиар-сайтах
  • Делитесь контентом через социальные сети, выбирая наиболее подходящие платформы для вашего контента
  • Используя инструменты социальных сетей, такие как HootSuite , чтобы облегчить обмен контентом
  • Добавление изображения в ваш контент для значительного увеличения доли и интереса

Еще один способ ускорить процесс продвижения вашего контента - воспользоваться рекламой. Да, они снова в моде, в частности, с оплатой за клик (PPC) и нативной рекламой, которая может увеличить ваш охват в один миг.

6. Распространение: подача курицы другим людям

В чем разница между продвижением и распространением контента В чем разница между продвижением и распространением контента? VerticalMeasures подводит итоги:

  • Продвижение привлекает вашу аудиторию к вашему контенту
  • Распространение ставит ваш контент перед чужой аудиторией

Нет, это не связано с захватом сайта другой компании и заполнением его сообщениями в блоге. Вместо этого он состоит из использования веб-сайтов, которые имеют встроенную аудиторию, жаждущую того типа контента, который демонстрируют эти сайты. Основные примеры включают в себя:

  • YouTube для видео
  • LinkedIn для бизнес-ориентированного контента
  • Pinterest для фотографий
  • SlideShare для презентаций
  • Facebook для изображений и фрагментов
  • Твиттер для супер коротких лакомых кусочков

Вы, безусловно, можете разместить видео на своем собственном сайте, а также на YouTube, рекламируя ссылки на разных каналах и объединяя продвижение с распространением одним махом.

7. Воспитание свинца: сделать вашу аудиторию хищной для курицы

Статистика по количеству потенциальных клиентов может быть приятной, но статистика по ведущим, которые конвертируются в продажи, обычно довольно кислая. Почти 80% потенциальных клиентов никогда не превращаются в продажи, а недостаток свинца - самая распространенная причина вины.

Воспитание свинца включает в себя создание полезного контента, который поощряет отношения, а не на одну ночь. Это содержание, в свою очередь:

  • Поощряет доверие, симпатичность и лояльность
  • Держит вашу компанию в курсе
  • Создает узнаваемость бренда
  • Создает новые и углубляет существующие отношения

Электронная почта является отличным каналом для воспитания свинца при условии, что вы делаете это правильно. Избегайте полных рассылок по электронной почте любой ценой. Вместо этого сосредоточьтесь на сегментированных, целевых сообщениях, которые являются краткими, визуально привлекательными, фирменными и стратегически рассчитанными. О, да, вам также понадобятся убийственные сюжетные линии и электронные письма, которые так же великолепны как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

8. Измерение: проверка популярности вашего цыпленка

Измерение может быть одним из менее привлекательных аспектов успеха контент-маркетинга, но это единственный способ узнать, что работает, а что нет Измерение может быть одним из менее привлекательных аспектов успеха контент-маркетинга, но это единственный способ узнать, что работает, а что нет. Измеряйте как успехи, так и неудачи. Затем сосредоточьтесь на том, чтобы делать больше первого и меньше второго, улучшая общую рентабельность инвестиций на этом пути.

Любители электронных таблиц могут иметь расцвет с измерениями, настройкой листов, которые отслеживают популярность контента на основе тем, даты публикации, автора и любых других характеристик, которые могут способствовать его популярности или незаметности.

Разнообразие чисел может помочь измерить успех, например число:

  • Посещения сайта в этом месяце по сравнению с предыдущими месяцами
  • Просмотры для отдельных сообщений в блоге
  • Заполненные формы для получения загружаемого контента
  • Новые подписчики блога
  • Электронная почта открывается и переходы по ссылкам
  • Квалифицированные потенциальные клиенты
  • Ссылки, которые перешли на клиентов

Аналитика блогов, аналитика электронной почты, разбивка по содержательной кампании и данные о конверсиях - все это аспекты, которые необходимо включить в отчет об измерениях, а также общее увеличение дохода.

Собираем все вместе

Пропустите один ингредиент в курином cacciatore вашей бабушки, и вы пропустите суть всего рецепта. То же самое относится и к успеху контент-маркетинга. Ослабление или игнорирование одного шага может привести к нескольким бомбам по всему борту.

Также имейте в виду, что успех контент-маркетинга является медленным и устойчивым процессом, результаты которого обычно появляются в течение нескольких месяцев. Но если вы все сделали правильно, ожидание может стоить того. Или, как бабушка может сказать, находясь на кухне, нездоровая пища - это единственная пища, которая быстро едит.

Ryn G   является внештатным писателем, доступным на WriterAccess, торговой площадке, где клиенты и опытные писатели соединяются для выполнения заданий Ryn G является внештатным писателем, доступным на WriterAccess, торговой площадке, где клиенты и опытные писатели соединяются для выполнения заданий.

Похожие

Google Penguin 2.1: изменение нашей стратегии SEO
Недавно выпущенное Google обновление Penguin 2.1 застало SEO-сообщество врасплох. Мэтт Каттс сказал, что Penguin 2.1 затронет> 1% поисковых запросов, однако веб-мастера заметили значительное влияние этого обновления. После публикации Penguin 2.1
SEO инструменты - поисковая оптимизация Google Нюрнберг
Есть много, а иногда и очень дорогих инструментов SEO. В большинстве случаев это программы, которые следуют за всеми ссылками на сайте, как бот поисковой системы, а затем собирают и обобщают всю информацию. Многие также сразу заявляют, что вы должны сделать лучше, где есть серьезные проблемы, или даже то, что уже было сделано достаточно хорошо. Тем не менее, я хотел бы еще раз подчеркнуть, что даже разработчики этих программных инструментов на самом деле не знают, как в настоящее время работает
SEO консалтинг в Google
Как консультант, я помогаю своим клиентам определить общую стратегию SEO , предоставляя им советы экспертов. Аудит, анализ спецификаций, спецификация или проектная документация, SEO-сопровождение, технологическое наблюдение - вот некоторые из моих основных видов деятельности. Я
Бесплатная проверка перенаправления и HTTP-заголовка для Google Chrome
С 2005 года я использовал очень удобный инструмент под названием Веб-сниффер для проверки HTTP-заголовков и перенаправлений плохого / связанного веб-сайта. Скромное перенаправление иногда может решить, занимает ли веб-сайт рейтинг или нет, захватывая полномочия ссылки с несуществующих URL-адресов или мешая Google правильно проиндексировать сайт. Такие инструменты, как Web Sniffer, очень * реакционные *, что может доказать ваши первоначальные подозрения
Оптимизация мобильного поиска (MSO)
... контента, который намного меньше, чем обычный индекс Google. И поскольку этот мобильный индекс меньше, это делает его намного легче получить более высокий рейтинг в мобильных. Мобильная сеть является новой и отличается - и вам нужно вводить новые основания, чтобы получить желаемый рейтинг в мобильном поиске. Рейтинг мобильных сайтов Недавно я провел эксперимент и изменил название своего сайта на «Простое SEO». Если вы не помните, это было «SEO в простых
Фокус ключевое слово и поисковая оптимизация
Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), ваш сайт и контент страницы могут сыграть большую роль в создании более целевого органического трафика. Написание полезных, информативных статей и блогов на регулярной основе является ключевым компонентом современного контент-маркетинга.
Как заставить Google проиндексировать ваш сайт: Wordtracker
Что нужно знать, чтобы Google проиндексировал ваш сайт. Мы познакомим вас с основами. Достойная позиция в результатах поиска - верный способ заработать больше денег в Интернете. Но для этого нужно убедиться, что ваш сайт сканируется. Здесь я познакомлю вас с основами того, как Google сканирует Интернет, и что вы можете сделать, чтобы
Что такое Google Analytics
Если вы все еще не знаете, что такое Google Analytics , вы можете упустить различные возможности для бизнеса в онлайн-мире, не понимая аудиторию вашего сайта. Google Analytics - это бесплатная система мониторинга трафика, которую можно установить на любой сайт, виртуальный магазин или блог. Основная цель Google Analytics дело не только в том, сколько пользователей получают
SEO-проверки, выполняемые при переходе на SSL на сайте вашего отеля
Google был подталкивая на некоторое время, что все сайты используют SSL (Secure Sockets Layer), чтобы обеспечить более высокий уровень безопасности в Интернете. Более половины сайтов в сети уже сделали это, и наиболее заметным результатом является то, что URL-адрес сайта теперь читает https: // вместо обычного http: //. Для сайтов, которые еще
Новый успех для Google: ХРОМ!
Понемногу он пробивается, но прогрессирует решительно! Так что это настоящая история успеха, которую мы наблюдаем сегодня! Действительно, он только что отпраздновал свои 3 года, Google Chrome приближается к 30% рыночной доли во Франции ... кто бы мог подумать? Надо сказать, что Google много продвигает и даже пытается
Как восстановить штраф Google Panda
Нет ничего лучше, чем просыпаться утром, только чтобы увидеть, что трафик вашего сайта сократился вдвое благодаря последнему обновлению алгоритма Google. К сожалению, больше людей, чем когда-либо - даже включая владельцев качественных, законных веб-сайтов

Комментарии

Часто задаваемый вопрос - это поисковая система Google Spider или что такое Google Spider?
Часто задаваемый вопрос - это поисковая система Google Spider или что такое Google Spider? Эти термины стали популярными после того, как Google стал самой популярной и популярной поисковой системой в мире. Владельцы веб-сайтов, владельцы сайтов и оптимизаторы пытались понять, как поисковые системы оценивают сайты. Это было, когда они узнали о пауках и ботах. Google и другие поисковые системы проверяют каждый веб-сайт, существующий в Интернете. Алгоритм, используемый Google для определения
Или вы считаете их новомодными или слишком далекими от реальной работы создателя контента?
Или вы считаете их новомодными или слишком далекими от реальной работы создателя контента? Дайте нам знать об этом в комментариях!
1. Существуют ли какие-либо темы или типы контента, которые мне следует избегать, если я хочу, чтобы их размещали в топ-статьях Google?
1. Существуют ли какие-либо темы или типы контента, которые мне следует избегать, если я хочу, чтобы их размещали в топ-статьях Google? Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в Топ-статьях Google, ваш контент должен быть достойным публикации. Контент, который вряд ли будет представлен, включает: DIY статьи Объявления о работе или недвижимости Советы столбцы Маркетинговый контент 2. На каком типе контента
Как в настоящее время работают исследования ключевых слов, оптимизация контента с ключевыми словами и распространение информации о сайте?
Как в настоящее время работают исследования ключевых слов, оптимизация контента с ключевыми словами и распространение информации о сайте? У этого все еще есть место, пока это не злоупотреблено, как это было раньше. Исследование ключевых слов все еще является жизнеспособной частью SEO. Вы должны знать, что ищут ваши пользователи, когда они используют Google. Это то, на чем вы основываете контент, когда добавляете ценность своему сайту. Добавление этих ключевых фраз является
Итак, учитывая все эти различные факторы, что можно сделать, чтобы обратить вспять прошлую пощечину Google Panda, и как вы можете предотвратить пощечину в будущем?
Итак, учитывая все эти различные факторы, что можно сделать, чтобы обратить вспять прошлую пощечину Google Panda, и как вы можете предотвратить пощечину в будущем? Абсолютно лучшее, что вы можете сделать, это просмотреть контент на вашем сайте и переписать или удалить любой контент, который не улучшит работу вашего пользователя. Если у вас есть дублированный контент, избавьтесь от него
Вы все еще влюблены или слишком усердно работаете, чтобы заставить отношения работать?
Вы все еще влюблены или слишком усердно работаете, чтобы заставить отношения работать? Возможно, уже давно пора пересмотреть ваши отношения с вашим SEO продавец, если все пошло не так. При поиске поставщика чаще всего вы будете видеть фразы типа «ваш партнер по SEO», «партнер по цифровому маркетингу» или некоторые похожие термины, использующие слова «партнер» или «партнерство». Хотя вы можете встретить эти фразы и верьте, что они
У вас все еще есть впечатление, что просто создание веб-сайта и ничего более не требуется для успеха вашего онлайн-бизнеса?
У вас все еще есть впечатление, что просто создание веб-сайта и ничего более не требуется для успеха вашего онлайн-бизнеса? К сожалению, вы не правы . Градец Кралове - это красивый город, в котором кипят любопытные пользователи. Как вы достигаете этих пользователей? Ответ в онлайн-маркетинге и в SEO. Если кто-то собирается гуглить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом (вашим предложением услуг или продуктов), вам нужно перейти на первые страницы поисковых систем для этих
Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов?
Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов? Главное, чтобы убедиться, что каждая из этих категорий связана с использованием чистой текстовой ссылки HTML-привязки . Вы должны быть осторожны, однако. Немезида нескольких категорий на сайте - дублированный контент. Предупреждающий знак, который нужно искать, это если URL вашего продукта выглядит
Все хотят, чтобы их сайт появился на первой странице Google, но как вы на самом деле это делаете?
Все хотят, чтобы их сайт появился на первой странице Google, но как вы на самом деле это делаете? Ответ - поисковая оптимизация (SEO). SEO - это процесс оптимизации сайта, который будет использоваться поисковыми системами и будет отображаться в верхней части результатов поиска. Алгоритмы поисковой системы - сложный зверь с сотнями переменных. Некоторые из этих переменных не так сложно удовлетворить, однако они требуют технических знаний. Не уверен, что я об этом говорю? Нет проблем, ознакомьтесь
Ваш сайт не имеет рейтинга в Google?
Ваш сайт не имеет рейтинга в Google? Ну, это, вероятно, потому что ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем. Таким образом, чтобы получить более высокий рейтинг сайта и улучшить сделки вашей организации в Интернете, в первую очередь стоит взять на вооружение лучший из доступных инструментов SEO. Эти инструменты являются благом для профессионалов SEO, поскольку они значительно облегчают их жизнь и выводят бизнес на новый
Вы проверили Получить в списке (Бесплатный инструмент, предлагаемый MOZ), чтобы гарантировать, что ваш бизнес включен во все топовые каталоги?
Ваш сайт не имеет рейтинга в Google? Ну, это, вероятно, потому что ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем. Таким образом, чтобы получить более высокий рейтинг сайта и улучшить сделки вашей организации в Интернете, в первую очередь стоит взять на вооружение лучший из доступных инструментов SEO. Эти инструменты являются благом для профессионалов SEO, поскольку они значительно облегчают их жизнь и выводят бизнес на новый

Какую общую цель вы хотите, чтобы ваш контент достиг?
Кто бы мог подумать?
Часто задаваемый вопрос - это поисковая система Google Spider или что такое Google Spider?
Или вы считаете их новомодными или слишком далекими от реальной работы создателя контента?
1. Существуют ли какие-либо темы или типы контента, которые мне следует избегать, если я хочу, чтобы их размещали в топ-статьях Google?
1. Существуют ли какие-либо темы или типы контента, которые мне следует избегать, если я хочу, чтобы их размещали в топ-статьях Google?
Как в настоящее время работают исследования ключевых слов, оптимизация контента с ключевыми словами и распространение информации о сайте?
Итак, учитывая все эти различные факторы, что можно сделать, чтобы обратить вспять прошлую пощечину Google Panda, и как вы можете предотвратить пощечину в будущем?
Вы все еще влюблены или слишком усердно работаете, чтобы заставить отношения работать?
У вас все еще есть впечатление, что просто создание веб-сайта и ничего более не требуется для успеха вашего онлайн-бизнеса?