- Но зачем платить за клики, когда я могу быть номером 1 в органике?
- Нет рекламы не всегда означает больше органических кликов
- Тогда почему бы просто не заплатить за рекламу и пропустить SEO?
- Не кладите все свои маркетинговые яйца в одну корзину
- Заключение
В битве платного против органического, на какой ты стороне?
В мире интернет-маркетинга существует распространенное заблуждение, что платная реклама и SEO являются конкурентами. Многие владельцы веб-сайтов считают, что Google AdWords, PPC и другие формы цифровой рекламы являются лишь временными решениями, в то время как они ожидают, что SEO «заработает».
Не удивительно, что владельцы бизнеса верят в это. Ведь многие маркетинговые агентства проповедуют это.
«О, конечно, вы можете делать платные объявления в течение месяца или двух. Но как только вы станете номером 1 в поисковых системах, вам больше не нужно будет делать это. Зачем платить за эти клики, если вы можете получить их бесплатно ?»
Я знаю, агентства говорят это. Я знаю из первых рук. Черт, я даже это сказал. Но это совершенно неправильный способ думать о вещах. Да, это коммерческое предложение, но в основном это просто плохой совет. Это то, что многие владельцы сайтов хотят услышать. Потому что, в конце концов, никто не нажимает на эти объявления. Я имею в виду, я никогда не нажимал на рекламу за всю свою жизнь! Я уверен, что у вас тоже нет, верно?
Если вы в это верите, у меня есть мост в SEO рай, чтобы продать вас. Миллионы людей нажимают на рекламу. Миллиарды объявлений получают клик. Если бы они этого не сделали, Google обанкротился бы. Но это не относится к делу. Владельцы бизнеса должны понимать (и многие так называемые эксперты по SEO тоже должны стараться понять это), что SEO и PPC не являются конкурентами. Они гармоничные партнеры. Это две одинаково важные стратегии интернет-маркетинга, которые не должны и не должны конкурировать друг с другом. Скорее, они работают вместе, чтобы создать более сильную и надежную стратегию для вашего сайта.
Но зачем платить за клики, когда я могу быть номером 1 в органике?
Всем нравится слышать, как SEO-компании говорят, что они помогут вам занять первое место. Звучит замечательно. Вы будете на вершине поисковых систем - гарантировано - до тех пор, пока Эл Гор поддерживает интернет в рабочем состоянии.
Но это не так, как это работает. Там нет никаких «гарантий», когда речь заходит о SEO. Алгоритмы меняются практически ежедневно. Крупные обновления могут сорвать ваш рейтинг. Персонализированный и интуитивно понятный поиск может сделать ваш рейтинг номер один неуместным.
Другими словами, органические рейтинги недостаточно стабильны, чтобы стать основой для вашего бизнеса. Почему вы хотите, чтобы ваша бизнес-стратегия полностью зависела от того, что вы не можете контролировать?
Вот в чем дело: вы можете попасть на это магическое число 1 в органике, но даже если вы это сделаете, над вами почти всегда будет реклама. На мобильном телефоне ваш органический рейтинг может быть даже не виден без прокрутки. Быть лучшим органическим результатом практически ничего не значит, если ваши потенциальные клиенты только нажимают на эти объявления.
Нет рекламы не всегда означает больше органических кликов
Органические рейтинги получают клики, и их много. Но реклама тоже. Многие владельцы веб-сайтов придерживаются теории, что если реклама исчезнет, то органические рейтинги получат больше кликов. Это не обязательно правда. Давайте предположим, что вы запускаете рекламу для ключевого слова, где вы также органически номер один. Думая, что нет смысла тратить деньги на клик, который по праву должен принадлежать вам бесплатно, вы приостанавливаете показ своих объявлений. Вы все равно получите этот клик, верно?
Не так быстро. В исследование 2012 года проведенный (гм) Google, только 50% кликов по рекламе в указанном выше случае будет заменено обычным кликом. Таким образом, вы будете получать больше обычных кликов, если приостановите показ своих объявлений, но не получите их все. Вы бы на самом деле потеряли значительное количество потенциальных клиентов. И это только при условии, что вы находитесь на вершине органического результата. Если у вас рейтинг 2-4, вы потеряете 82% этих кликов. Рейтинг 5 или дальше назад? Теперь вы теряете 96% этих рекламных кликов. Вы уверены, что хотите приостановить эти объявления?
Теперь вы можете взять эти цифры с недоверием. В конце концов, они из Google (который хочет, чтобы вы рекламировали), и они являются средними (что может не соответствовать действительности в вашей отрасли). Google даже рекомендует в заключении этого самого исследования, что ваши результаты могут отличаться ( результаты не типичные. Фактические результаты могут отличаться. Используйте на свой страх и риск. )
Вот реальный вывод исследования: если вы заплатите за рекламу, вы получите больше кликов. Конечно, клики не являются лидами или продажами. Но вы не можете иметь лиды или продажи, если вы не получаете трафик на сайт. Если клики по рекламе и обычные клики приносят целевой трафик на ваш сайт, почему вы хотите исключить одно из этого уравнения?
Тогда почему бы просто не заплатить за рекламу и пропустить SEO?
Потому что некоторые люди на самом деле не нажимают на рекламу. Потому что у вас может не хватить бюджета на показ объявлений. Потому что ваш сайт будет отображаться дважды (или даже три раза, если вы находитесь в пакете локальных карт) в результатах поиска лучше, чем один раз.
Речь идет не о выборе одного или другого. Речь идет о создании гармоничных отношений между ними. Вам может не понравиться идея оплаты за клики, но пока она окупается за ваш бизнес, это умная стратегия. Это не означает, что каждый сайт нуждается как в платной рекламе, так и в SEO, но никогда не следует выбирать одну стратегию. Это не так, как бизнес работает.
Не кладите все свои маркетинговые яйца в одну корзину
Интернет-маркетинг - это не SEO. SEO - это часть головоломки, а не отдельное решение для всех ваших проблем. Интернет-маркетинг - это SEO, платная реклама, электронная почта, контент, социальные сети, оптимизация конверсии и многое другое. Эти вещи работают вместе, чтобы привлечь больше клиентов, больше клиентов, больше доходов.
Представьте себе этот сценарий:
Вы запускаете новый веб-сайт. Пока вы ждете, чтобы SEO «заработал», вы решаете заплатить за поисковые объявления. Через два месяца после запуска вашего сайта вы видите, как вы попадаете в результаты обычного поиска. У вас даже есть три лучших рейтинга по ключевым словам. Вы видели успех с вашими платными объявлениями. Фактически, ваш ROAS (рентабельность рекламных расходов) составляет 200%. Но вы решили отключить рекламу, потому что теперь вы будете получать все эти органические клики. И вы получаете органические клики. Но угадайте, что происходит, когда эти объявления уходят? Ваши заказы снижаются. У вас меньше клиентов. У вас меньше доходов. Зачем? Потому что вы перекрыли один из ваших источников дохода - тот, который работал на вас.
Пока реклама окупается, зачем ее отключать? Никогда не бывает разумной бизнес-стратегии, чтобы перестать делать что-то, что работает.
В этот момент владелец бизнеса может сказать: «Но я могу позволить себе только одно. Я не могу платить за SEO и PPC».
Если это верное утверждение, то оно верно только потому, что ваши кампании либо не оптимизированы для эффективности, либо потому, что вы не готовы вкладывать ресурсы, необходимые для развития вашего бизнеса. Не отрезайте одну руку, чтобы спасти другую.
Заключение
Ни один аспект маркетинга не должен рассматриваться в вакууме. Ни одна стратегия не должна использоваться с мышлением «все или ничего». Вместо этого вы должны позволить отдельным аспектам интернет-маркетинга работать вместе в симбиотических отношениях. Вы можете иметь свои объявления и ваши органические клики тоже.
Конечно, если ROI там нет, то вам нужен новый план. Но в большинстве случаев платная реклама и SEO хорошо сочетаются друг с другом. Как будто они созданы друг для друга.
Этот пост является частью Тайны интернет-маркетинга еженедельная колонка, в которой рассматриваются актуальные вопросы клиентов, связанные с SEO, аналитикой, лучшими практиками веб-сайтов и любой другой темой, связанной с интернет-маркетингом. У вас есть вопрос, который вы хотели бы увидеть в следующем посте? Дайте нам знать об этом в комментариях.
Похожие
WordPress SEO... не получаете сеансы культурно продвинутые, как этот, люди. ;) Мы начинаем быстро. Возможно, потому что Мэтт МакГи должен бежать в аэропорт, но я не начинаю никаких слухов. ;) Мэтт благодарит всех за участие в этом сеансе вместо панели «Спросите в поисковых системах» и говорит, что если вы заметили, что в поисковых системах это не называется ОТВЕТЫ, поскольку вы не получите ни одного из них. Хех. Ясный Мэтт в День 3. На первом месте Роб Керри . Он говорит, Drupal SEO
... когда речь заходит о поисковой системе, оптимизирующей их сайты. При создании веб-сайта на Drupal, как и в любой другой системе, SEO следует рассматривать с уровня концепции дизайна - вот почему в Cornish WebServices мы всегда проектируем веб-сайты, чтобы быть хорошо видимыми для поисковых систем, и строим их на нашей CMS, оптимизированной для поисковых систем. Для Drupal SEO есть множество советов и уловок, которые вы можете использовать, чтобы ваш сайт стал более заметным SEO метатеги
... зависимости от количества выбранных атрибутов мета-теги Seo могут значительно различаться. Основная задача этих тегов - максимально точно описать страницу и тем самым привлечь посетителей к собственному предложению. Для поисковых систем метатеги также важны для соответствующего предварительного просмотра сайта в СЕРПС дисплей. С одной стороны, мета-теги Seo можно использовать для имитации ответа http, содержащегося в заголовке. С Почему ASO не является SEO (но выглядит так)
... в любой маркетинговой стратегии приложения. Он может существенно помочь приложениям выделиться из многолюдного App Store, который сегодня насчитывает более 1,5 миллионов приложений. Основная цель ASO - повысить рейтинг приложений и количество скачиваний. ASO часто сравнивают с SEO (поисковая оптимизация), целью которого является оптимизация видимости сайта в поисковых системах. Однако, если оба они опираются на один и тот же основной принцип, они не работают точно так же, и необходимо Чикаго SEO
От Брайан Магноси Мы должны объяснить, почему мы отличаемся от вашего типичного агентства и почему мы ваши Почему вы должны аутсорсинг SEO
... нете тех, кто вводит ключевые фразы, которые наиболее актуальны для рекламируемого сайта. На Google и другие крупные поисковые системы приходится 99% всех поисковых запросов в Интернете. 68% поисковиков не проходят мимо страницы 1; 98% не переходят на страницу 3. Почти всем компаниям нужно найти ключевые слова с минимум 100 000 конкурирующих страниц; более 1 миллиона конкурирующих страниц… около 10 миллионов конкурирующих страниц. Вот очень частичный список основных специальностей Как работает SEO
... когда пользователи ищут ключевое слово. ) имеет отношение к вашему бизнесу. SEO вне страницы После того, как компания или профессионал исправят важные компоненты вашего веб-сайта, следующий шаг должен сделать SEO вне страницы. Это самая сложная часть, потому что она требует постоянной работы, что делает SEO вне страницы более важным и больше, чем SEO на странице по сравнению. Видео SEO Услуги
... зации"> Видео SEO | Процесс добавления, правильной маркировки и распространения видео на ваш сайт и через Интернет для повышения поисковой оптимизации. Video SEO Services предоставляет передовые технологии цифрового продвижения, которые позволяют вашему бизнесу использовать видео, чтобы получить более высокий рейтинг во всех ведущих поисковых системах. Видео производство | Видеопроизводство - это искусство создать профессиональный, Смерть SEO: факт или вымысел?
... вельветангерина Войдите в комнату, заполненную цифровыми маркетологами, и спросите их, мертв ли SEO, и вы сразу же подумаете, что попали в «Вестсайдскую историю». Комната будет разделена на две группы, и одна сторона будет кричать «SEO мертв!», А другая ответит: «Он не мертв!» Почему люди верят, что SEO мертва Большая битва между жизнью или смертью SEO во многом связана с мыслями людей о ее практике. Когда SEO впервые появилось, это было то, над чем многие Подключено: SEO плагины
... могут возникнуть у вас на протяжении всего процесса. Пакет All In One SEO Pack существует с 2007 года. Плагин содержит различные модули SEO, которые вы можете включить или отключить в зависимости от ваших потребностей. Настройте XML Sitemaps, социальные сети, редактор файлов и многое другое. SEO тексты - c-общение
... не поисковым системам, а реальным людям за экраном. Важно, чтобы в тексте содержалась полезная и актуальная информация, которую получатель считает интересной. Почему меня выбрали в качестве SEO копирайтера? Как SEO-копирайтер, я объединяю лучшее из обоих миров. Я не просто пишу случайный текст на основе некоторых ключевых слов. Как профессионал писатель Я придаю большое значение
Комментарии
Я не просто хочу быть найденным в Штутгарте - могу ли я быть найденным в другом месте?Я не просто хочу быть найденным в Штутгарте - могу ли я быть найденным в другом месте? Конечно! Поиск в Штутгарте будет называться « локальным SEO », но, конечно, не все результаты поиска автоматически ограничиваются локально или работают с географическими параметрами. Поэтому вполне возможно работать в национальном или даже международном SEO . Свяжитесь с нами! Мы вызвали у вас интерес или хотели бы узнать Видите ли, если это не быстро и легко, это никогда не может быть весело и легко, теперь не так ли?
Видите ли, если это не быстро и легко, это никогда не может быть весело и легко, теперь не так ли? Ну, это не главное. Beaver Builder работает на Bootstrap, и даже с бесчисленными модулями и так далее, здесь абсолютно нет раздувания. Разработчики создали Beaver Builder с простым и понятным кодом, который выполняется мгновенно. Если есть какое-либо отставание (или перетаскивание), то это имеет отношение к вашему ПК, или, возможно, к вашему интернет-соединению. Добавление Если бы вы могли провести два года, работая над сайтом, который впоследствии продавался бы почти в 14 раз больше, чем средняя годовая зарплата в Америке, не так ли?
Если бы вы могли провести два года, работая над сайтом, который впоследствии продавался бы почти в 14 раз больше, чем средняя годовая зарплата в Америке, не так ли? Спенсер хорошо известен своими потрясающими знаниями как создать нишевые партнерские сайты Amazon и если вы хотите создавать сайты и приносить им прибыль, то этот блог является одним из лучших для обучения тому, как это сделать, вам не нужно далеко Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов?
Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов? Главное, чтобы убедиться, что каждая из этих категорий связана с использованием чистой текстовой ссылки HTML-привязки . Вы должны быть осторожны, однако. Немезида нескольких категорий на сайте - дублированный контент. Предупреждающий знак, который нужно искать, это если URL вашего продукта выглядит Почему бы не пойти еще дальше и изучить основные методы, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске с нашими Начинающий - средний SEO а также Продвинутая SEO стратегия повышение квалификации?
Но формируют ли эти категории свои собственные целевые страницы, с которых можно настроить таргетинг на все эти ключевые фразы, или это просто способы фильтрации результатов? Главное, чтобы убедиться, что каждая из этих категорий связана с использованием чистой текстовой ссылки HTML-привязки . Вы должны быть осторожны, однако. Немезида нескольких категорий на сайте - дублированный контент. Предупреждающий знак, который нужно искать, это если URL вашего продукта выглядит Почему бы не попробовать свои силы в SEO для вашего бизнеса?
Почему бы не попробовать свои силы в SEO для вашего бизнеса? Найдите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, создайте для них страницу и попробуйте получить рейтинг в Google с помощью этих советов. Не забудьте начать с ключевых слов с низким уровнем конкуренции, чтобы быстрее увидеть результаты. Удачной оптимизации, и дайте нам знать, как это идет. Дополнительные советы по SEO Вот еще несколько советов о том, как вы можете улучшить свои SEO-кампании: Тем не менее, почему бы вам доверить рекламу вашего сайта кому-то, кто не знает, как продавать?
Тем не менее, почему бы вам доверить рекламу вашего сайта кому-то, кто не знает, как продавать? Это безумие! 7. Они понимают ваши цели Помните, как мы говорили, что ваш SEO-консультант будет продавать ваши продукты? Они лучше понимают, какие продукты вы продаете, свою целевую аудиторию, формулировку миссии и т. Д. И это при условии, что продажа продуктов - это то, чего вы надеетесь достичь с помощью своего веб-сайта. Что именно вы надеетесь достичь? Знает ли У меня нет знаний о веб-дизайне и кодировании, могу ли я посещать курсы SEO?
У меня нет знаний о веб-дизайне и кодировании, могу ли я посещать курсы SEO? Я домохозяйка, я должен учиться SEO? Я владелец бизнеса, у меня есть веб-сайт, но у меня нет времени заниматься SEO. Должен ли я изучать SEO? Я не могу выходить на работу, могу ли я научиться SEO, найти мне работу дома? Ответ нуждается в здравом смысле. Каждый владелец сайта хочет показываться высоко в поисковых системах, чтобы получить все больше и больше Если вам по пути нужна небольшая помощь, почему бы не поработать с ведущей компанией Atlanta SEO?
Если вам по пути нужна небольшая помощь, почему бы не поработать с ведущей компанией Atlanta SEO? Проверьте наш Страница служб поисковой оптимизации чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу занять более высокие позиции в поисковых системах. Мы знаем, что это много информации, и у SEO есть много движущихся частей, поэтому, если у вас есть дополнительные вопросы по поводу хитростей SEO, оставьте их в Но разве это не было бы одним из наименее забавных методов SEO черной шляпы?
Но разве это не было бы одним из наименее забавных методов SEO черной шляпы? заключение Сложно быть исчерпывающим в одной статье по всей технике или, более того, по простому и вечному определению черной шляпы. Допустим, для простоты черные шляпы пытаются обойти принятые правила и максимально приспособиться к изменениям в алгоритме. Не бойтесь потерять пешки (сайты) или знайте, что Google попадет на вас при следующем обновлении, но то, что вы собираете Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется?
Чем больше обращений к вашему бренду, тем больше посетителей, больше репутации в Интернете и, следовательно, тем эффективнее наша работа, вам не кажется? Факторы позиционирования YouTube , как вы знаете, является платформой для бесплатной загрузки видео и принадлежит Google, поэтому многие из аспектов, к которым мы привыкли и которые служат для позиционирования веб-страниц, также будут служить этому каналу. Чтобы ваше видео
Но зачем платить за клики, когда я могу быть номером 1 в органике?
Зачем платить за эти клики, если вы можете получить их бесплатно ?
Я уверен, что у вас тоже нет, верно?
Но зачем платить за клики, когда я могу быть номером 1 в органике?
Почему вы хотите, чтобы ваша бизнес-стратегия полностью зависела от того, что вы не можете контролировать?
Вы все равно получите этот клик, верно?
Вы уверены, что хотите приостановить эти объявления?
Если клики по рекламе и обычные клики приносят целевой трафик на ваш сайт, почему вы хотите исключить одно из этого уравнения?
Тогда почему бы просто не заплатить за рекламу и пропустить SEO?
Но угадайте, что происходит, когда эти объявления уходят?