Технический SEO - это необходимость, а не вариант

1. Краткая история технического SEO
2. Новый подход: оптимизация сайта, поиска и контента
3. 6 Мышление Шляпы и SEO
4. 1. Белая шляпа
5. Кто должен носить эту шляпу?
6. Почему это нужно для SEO?
7. 2. Желтая шляпа
8. Кто должен носить эту шляпу?
9. Почему это нужно для SEO?
10. 3. Черная шляпа
11. Кто должен носить эту шляпу?
12. 4. Red Hat
13. Кто должен носить эту шляпу?
14. Почему это нужно для SEO?
15. 5. Зеленая шляпа
16. Кто должен носить эту шляпу?
17. Почему это нужно для SEO?
18. 6. Синяя шляпа
19. Кто должен носить эту шляпу?
20. Почему это нужно для SEO?
21. Техническое SEO важно сейчас больше, чем когда-либо
22. Получите ваше руководство по расширенной технической SEO сейчас!

Примечание редактора: это сообщение из новой книги Search Engine Journal Advanced Technical SEO: Полное руководство. Это подробное руководство научит вас основам технического SEO. Хотите вашу копию сейчас? Загрузите это здесь или прокрутите до конца этого поста для более подробной информации.

За последнее десятилетие SEO изменился больше, чем любой другой маркетинговый канал.

Через череда алгоритмических эволюций SEO также остается основой успешной цифровой стратегии - 51% в конце концов, онлайн-трафик поступает на веб-сайты посредством обычного поиска.

SEO стал мейнстримом.

Тем не менее, мы должны оценить тот факт, что SEO требует новые навыки и подходы к успеху во все более конкурентном мире.

С более 5000 устройства, интегрированные с Google Assistant и голосовой поиск на подъеме фокусы поиска стали децентрализованными.

SERP как мы знали, это давно прошло; поиск является динамическим, визуальным и повсюду.

Это оказывает очень значительное влияние на организации, так как SEO - это дисциплина, основанная на сотрудничестве, которая требует синтеза нескольких специализаций для достижения оптимальных результатов.

В основе этого лежит область технический SEO , которая осталась основой, на которой строится любая успешная стратегия.

Краткая история технического SEO

Все дороги ведут к техническим - теперь ваши навыки изменились.

SEO всегда влекло за собой качественный трафик через органический поиск.

Средства достижения этой цели значительно изменились с первых дней SEO, когда технические навыки были доминирующими.

возможности сканирования был, как и сейчас, главным соображением при разработке стратегии SEO.

Контент был второстепенным - средство включения ключевых слов и повышения рейтинга. Это развивалось с течением времени, чтобы охватить создание ссылок на основе ключевой ранней инновации Google в использовании ссылок для оценки и ранжирования контента.

Цель маркетологов осталась неизменной: привлечь органический поисковый трафик, который конвертировался на их сайт.

В результате мы перенесли игру в кошки-мышки с некоторыми маркетологами, делающими все возможное, чтобы получить высокий рейтинг в поиске.

Как только Google столкнулся с маскировкой ключевых слов, специалисты по SEO в черной шляпе перешли к покупке ссылок, пытаясь манипулировать своим рейтингом. Панда а также пингвин Обновления алгоритма положили конец многим из этих мутных тактик и даже (кратко) подняли вопрос о том, SEO был мертв ,

Этот вопрос упустил один ключевой момент.

Пока люди используют поиск как средство для поиска информации, SEO будет оставаться в плохом состоянии. Эти дискуссии - далекая память, поскольку мы принимаем современное SEO, особенно его конвергенцию с контент-маркетингом.

Индустрия набирает обороты, и лучшие стратегии в настоящее время справедливо вознаграждаются с ростом присутствия в поиске.

В ходе этого процесса SEO перешел от полностью рациональной дисциплины к чему-то более округлому, включая типично «правильную» область творческого контента. Это изменило форму отделов SEO и потребовало сотрудничества с другими отделами цифрового маркетинга.

Техническое SEO, со своей стороны, теперь охватывает все лучшие практики поисковых систем и не оставляет места для манипуляций. Эта специализация никогда не исчезала, но в последнее время она пережила ренессанс, поскольку старшие маркетологи понимают, что она повышает производительность, а также соблюдение требований гусеничных механизмов.

Здесь есть четыре ключевых области:

• Контент сайта: обеспечение того, чтобы контент можно было сканировать и индексировать все основные поисковые системы в частности, используя анализ файла журнала для интерпретации их шаблонов доступа и структурированных данных, чтобы обеспечить эффективный доступ к элементам контента.
• Структура: создание иерархии сайтов и Структура URL которые позволяют поисковым системам и пользователям переходить к наиболее релевантному контенту. Это также должно облегчить поток внутренних ссылок через сайт.
• Конверсия: выявление и устранение любых блокировок, которые мешают пользователям перемещаться по сайту.
• Производительность: ключевым событием стало развитие технического SEO в специализацию, связанную с производительностью. Это всегда имело место, но маркетологи всех мастей поняли, что технический SEO - это гораздо больше, чем просто «ведение домашнего хозяйства». Приведение в порядок трех указанных выше областей приведет к повышению эффективности сайта с помощью поиска и других каналов.

В этом контексте стоит задаться вопросом, является ли «SEO» даже адекватной категоризацией для того, что мы делаем больше.

Новый подход: оптимизация сайта, поиска и контента

Термин «поисковая оптимизация», возможно, больше не подходит для цели, так как мы расширяем наши полномочия, чтобы включить контент-маркетинг, оптимизацию коэффициента конверсии и взаимодействие с пользователем.

Наша работа включает в себя:

• Оптимизация сайта для пользователей.
• Обеспечение доступности контента для всех основных поисковых систем и социальных сетей.
• Создание контента, который привлекает нужную аудиторию через несколько маркетинговых каналов.

Согласно исследованию BrightEdge, только 3% из 250 опрошенных маркетологов считают, что SEO и контент - это отдельные дисциплины.

Поэтому мы должны рассматривать этот набор навыков, таких как оптимизация сайта, поиска и контента, особенно в связи с тем, что роль поисковой системы продолжает развиваться и дальше 10 старых голубых ссылок.

Наша обязанность заключается в том, чтобы всегда быть перед потребителями, где бы они ни находились, что является постоянно меняющимся контекстом. Это было бы более подходящим описанием маркетингового канала, который играет все более важную роль в цифровой и бизнес-стратегии.

В конце концов, когда развиваются основные технологические тенденции, технические SEO-профессионалы часто оказываются в авангарде инноваций. Похоже, что это будет укорениться в последние события в отрасли.

Теперь, когда Ускоренные мобильные страницы (AMP) а также Прогрессивные веб-приложения (PWA) В центре внимания бренды должны обеспечить, чтобы их присутствие в сети соответствовало самым высоким стандартам, чтобы идти в ногу с современным потребителем.

бытие «Мобильный-первых» имеет большое значение для того, как мы привлекаем нашу аудиторию, но это также технологический аспект. Скоро PWA появятся в Google Chrome на настольном компьютере, что является еще одним проявлением подхода «первым делом с мобильных устройств» к опыту сайтов, который нам всем необходимо принять.

Трудно утверждать, что они подпадают под уникальную компетенцию «поисковой оптимизации», и, тем не менее, скорее всего, SEO-профессионалы приведут к изменениям в их соответствующих организациях.

Бренды должны думать не только о поисковых системах и представлять новые способы, которыми их контент может и должен быть обнаружен клиентами.

Требуется другой подход к SEO, если мы хотим использовать весь потенциал новых потребительских тенденций. Этот подход должен быть расширен и включать оптимизацию работы сайта, а также традиционные методы SEO.

Есть много новых возможностей для тех, кто адаптируется; процесс, который можно ускорить, создав совместную рабочую среду.

6 Мышление Шляпы и SEO

Как бы мы ни хотели его маркировать, должно быть ясно, что SEO никогда не существовало в вакууме. От своего раннего симбиоза с веб-разработкой до его недавнего сближения с контентом, SEO всегда было о сотрудничестве.

Поэтому полезно рассмотреть рамки, которые могут воплотить эту идею в жизнь и объединить навыки специалистов, необходимые для современной органической поисковой кампании.

Мы обычно говорим только о черной шляпе и белой шляпе в SEO (со случайным упоминанием серого), но Эдвард де Боно Шесть Думающих Шляп подход может добавить структуру к сотрудничеству.

Каждая шляпа отражает образ мышления и выделяет различные функции, необходимые для достижения успешных результатов. Это могут быть совершенно разные отделы, разные люди или даже разные взгляды на одного человека.

Цель состоит в том, чтобы улучшить процесс сотрудничества, а также устранить ошибочность субъективности, подойдя к каждой задаче со всех сторон, прежде чем прогрессировать.

1. Белая шляпа

White Hat - это общеизвестный термин для большинства SEO-профессионалов, который зависит исключительно от фактов, статистики и данных. Это наиболее объективный подход к ситуации.

Кто должен носить эту шляпу?

Аналитики данных и специалисты по аналитике обычно являются естественными при принятии этого подхода.

Почему это нужно для SEO?

Глядя только на данные, это идеальная отправная точка для обсуждения. Это заставляет всех сосредоточиться на объективных истинах многоканальной производительности. Конечно, данные без контекста не имеют смысла, поэтому при таком подходе в отдельности не хватает цвета, необходимого для понимания потребителей.

2. Желтая шляпа

Подход «желтой шляпы» вселяет оптимизм, фокусируясь на потенциальных выгодах, которые стратегия может принести брендам и потребителям.

Кто должен носить эту шляпу?

Любой может быть оптимистом, так что это может быть мышление, которое все стороны принимают в течение определенного периода времени. Точно так же это может быть передано одному человеку в качестве ответственности; Ключевым моментом является поддержание некоторой структуры.

Почему это нужно для SEO?

У нас, как правило, много идей, поэтому некоторые из них легко отбросить до того, как их полный потенциал будет изучен. Выбор альтернативного подхода позволяет полностью исследовать идею, даже если сохранить только некоторые ее компоненты.

3. Черная шляпа

Черная шляпа - анафема для продвинутых профессионалов SEO, но концепция имеет ценность в этом конкретном контексте. Мы можем использовать это взаимозаменяемо с подходом «адвокат дьявола», когда кто-то целенаправленно указывает на препятствия и опасности для проекта.

Кто должен носить эту шляпу?

Никто на самом деле, но помните об опасности людей, предлагающих решения SEO и мало прозрачности в том, как. Следите за негативными SEO-атаками.

4. Red Hat

Подход Red Hat относится к чувствам и эмоциям, часто основанным на интуитивной реакции на идею. Это может быть очень полезным для цифрового проекта, поскольку иногда мы можем быть чрезмерно рациональными в нашем подходе, основанном на данных.

Кто должен носить эту шляпу?

Может быть полезно назначить эту роль тому, кто тесно сотрудничает с целевой аудиторией или анализирует и интерпретирует много данных об аудитории.

Почему это нужно для SEO?

В борьбе за жизненно важное - и уменьшающееся - внимание потребителей, первые впечатления имеют значение. Кампании по контент-маркетингу могут зависеть от правильного понимания, поэтому иногда стоит прислушиваться к инстинкту инстинкта

5. Зеленая шляпа

Зеленая шляпа привносит в процесс творческий подход и непосредственность, по возможности решая задачи с новой точки зрения. Там, где другие видят препятствия, этот подход открывает новые возможности.

Кто должен носить эту шляпу?

Любой может быть креативным. Тем не менее, может быть лучше назначить эту роль кому-то, кто чувствует себя комфортно, делясь своими идеями с группой, и его легко не уныть, если они не взлетают!

Почему это нужно для SEO?

Есть лучшие практики, но они дошли только до нас. Они являются выравнивающей силой; новые идеи - вот что действительно имеет значение. В такой же зарождающейся отрасли, как и у нас, есть множество путей, которые еще предстоит изучить. Зеленая шляпа приносит этот элемент инноваций в дискуссию.

6. Синяя шляпа

Синяя Шляпа организовала процесс мышления и несет основную ответственность за объединение различных нитей в единое целое.

Кто должен носить эту шляпу?

Руководитель проекта или человек, наиболее близкий к целям бренда, могут помочь сосредоточиться. Менеджеры проектов также имеют естественную близость к этой роли.

Почему это нужно для SEO?

SEO является все более разнообразным набором дисциплин, что делает эту роль незаменимой. Чтобы максимально использовать возможности органического поиска, различные отделы должны работать в тандеме на постоянной основе. Blue Hat поддерживает это сотрудничество.

Фактические шляпы не являются обязательными, но могут помочь принятию этого подхода.

Независимо от этого, эти способы мышления имеют ряд преимуществ в любой организации:

• Возможность интегрировать больше цифровых функций в процесс SEO.
• Способы обучения новым навыкам, как деланием, так и наблюдением.
• Интеграция лучших практик SEO по большему количеству цифровых каналов.
• Центральная роль для SEO, не уменьшая важность других специалистов.

Техническое SEO важно сейчас больше, чем когда-либо

SEO превратился в нечто большее, и технические навыки должны применяться по-другому.

Во всяком случае, он превратился в гораздо более сложный и нюансированный цифровой канал, который перерос категорию «Поисковая оптимизация».

Основные принципы органического поиска остаются в силе, а техническая оптимизация поисковых систем становится все более важной задачей, определяющей производительность сети, мобильных устройств и устройств.

Специалисты по SEO часто находятся в авангарде технологических инноваций, и вряд ли это изменится в мире голосового поиска, цифровых помощников и прогрессивных веб-приложений.

Однако, если мы хотим максимально использовать эту возможность, необходимы новые подходы. Это начинается с определения того, что именно влечет за собой SEO, и распространяется на то, как мы ведем сотрудничество в наших организациях.

Уровень технической проницательности, необходимый для успеха, вернулся к уровням, которые были когда-то.

Тем не менее, где и как вы применяете эти знания, это ключ к техническому успеху. Сосредоточьте свои навыки на оптимизации:

• Твой сайт.
• Мобильные и настольные устройства.
• Мобильные приложения.
• Голосовой поиск.
• VR.
• Агенты.
• Вертикальные поисковые системы (это больше не просто Google - например, Amazon).

AI революция просит дополнительной помощи от технических специалистов SEO и специалистов по данным, чтобы помочь продвинуть это вперед.

Если вы действуете сейчас и придерживаетесь несколько иной точки зрения на свою роль, органический поиск может занять центральное место как в бизнес-стратегии, так и в межканальном цифровом маркетинге.

Получите ваше руководство по расширенной технической SEO сейчас!

Овладение основами SEO - это только минимум. Если вы действительно хотите победить в соревнованиях, вы должны пойти дальше основ.

Готовы вывести свою SEO-стратегию на новый уровень?

Электронная книга журнала Search Engine, Advanced Technical SEO: Полное руководство , охватывает наиболее важные и технические стратегии SEO, которые должен знать каждый практикующий специалист.

Загрузите это здесь.

В сотрудничестве с DeepCrawl мы создали это подробное руководство для профессионалов SEO, которые хотят глубже погрузиться в более сложный аспект SEO.

Продвинутый технический SEO: Полное руководство разделено на 21 информационную главу, написанную одними из ведущих экспертов в отрасли.

• Введение: технический SEO - это необходимость, а не вариант
• Глава 1: SEO-дружественный хостинг: 5 вещей, которые нужно искать в хостинговой компании
• Глава 2: полное руководство по SEO-дружественной структуре URL
• Глава 3: Как использовать XML Sitemap для повышения SEO
• Глава 4: Рекомендации по настройке мета-роботов Теги и Robots.txt
• Глава 5: Ваши проиндексированные страницы идут вниз - 5 возможных причин, почему
• Глава 6: SEO руководство по кодам статуса HTTP
• Глава 7: Ошибки 404 и Soft 404: в чем разница и как исправить оба
• Глава 8: 8 советов по оптимизации бюджета сканирования для SEO
• Глава 9: Как улучшить навигацию по сайту: 7 основных рекомендаций
• Глава 10: HTTP или HTTPS? Зачем вам нужен безопасный сайт
• Глава 11: Как повысить скорость страницы для увеличения трафика и конверсий
• Глава 12. Как сделать свой сайт мобильным
• Глава 13: Полное руководство по решению проблем с дублированным контентом
• Глава 14: Техническое руководство SEO по перенаправлениям
• Глава 15: SEO-дружественная нумерация страниц: полное руководство по передовому опыту
• Глава 16. Что такое разметка схемы и почему это важно для SEO
• Глава 17: Многогранная навигация: лучшие практики для SEO
• Глава 18. Понимание основ JavaScript: ваша шпаргалка
• Глава 19: SEO руководство по обработке параметров URL
• Глава 20. Как выполнить углубленный технический аудит SEO

АВТОРЫ ЭКСПЕРТОВ ВКЛЮЧАЮТ : Бендж Арриола, Олег Барисевич, Энди Беттс, Кларк Бойд, Рэйчел Костелло, Анна Кроу, Стони Г де Гейтер, Сергей Грибняк, Дженни Халаш, Брайан Харниш, Натали Хобен, Джереми Кнауфф, Роджер Монти, Вакхан Петер Йес Шольц и Амелия Уилсон.

Изучите обязательные передовые технические приемы SEO, которые помогут вам выиграть сегодняшнюю среду поиска, когда вы прочитаете Advanced Technical SEO: Полное руководство .

Похожие

Комментарии