Забудьте отраслевые данные - вот как найти собственную кривую SERP CTR

  1. Начиная
  2. Шаг 1: Охота и собирательство
  3. Ваша собственная кривая поисковой выдачи SERP на практике

Все началось с просочившегося рейтинга кликов в AOL в 2006 году, который показал нам процент кликов на каждую полученную позицию в рейтинге - загадка, ранее не раскрытая. Это была первая ступенька в попытке не только оценить текущий трафик, но и оценить потенциальный трафик. В последующие годы многочисленные исследования CTR которые сообщают о похожих, но разных результатах. При всех этих различиях в методах и результатах исследований, как мы можем выбрать правильную формулу для наших собственных сайтов? Кроме того, как вы можете быть уверены, что любая из предложенных кривых кликов применима к вашему сектору рынка, вертикали поиска или бренду? Ниже приведена методология, которую я использовал для определения CTR SERP сайта, используя данные, полученные с самого сайта, а не отраслевые исследования.

Во-первых, я должен сказать, что, изучая научные методы, в этой процедуре есть ряд предостережений, которые никоим образом не являются точным решением. Вместо этого он используется только в качестве более точной и применимой оценки для вашего собственного веб-сайта. Хотя эта кривая CTR несовершенна, она более актуальна, чем отраслевые данные, и, безусловно, лучше, чем ничего. При этом набор данных, который вы будете использовать для этого, взят из Инструментов Google для веб-мастеров (задыхайтесь!). Да, я знаю, но просто придерживайтесь меня, поскольку это единственный источник как кликов, так и среднего рейтинга для ВСЕХ ваших ключевых слов.

Чтобы сделать этот анализ «наиболее достоверным», вам может потребоваться большой объем данных. На самом деле, чем больше данных, тем лучше. Вам нужны не только данные за много месяцев, но и сайт с достаточным рейтингом ключевых слов на каждой позиции. Реально, это, вероятно, около 5-10% всех веб-сайтов, так как он использует средние значения в каждой позиции рейтинга для определения среднего CTR. Чем меньше экземпляров рангов в каждой позиции (1-10), тем менее уверенно вы будете в данных. Кроме того, поскольку этот метод использует объем поиска, он предполагает, что каждый поиск приводит к обычному клику. Этот метод поможет вам определить, какой процент и количество кликов ваш сайт может ожидать по любому ключевому слову на любой позиции рейтинга.

Начиная

Если вы похожи на меня, вы извлекаете данные GWMT каждый месяц и сохраняете их в безопасном месте. Итак, сначала соберите столько месяцев, сколько у вас есть данных запроса. Вам понадобятся три столбца: ключевое слово, клики и средняя позиция. Если вы работаете с данными более чем за 3 месяца, в ключевых словах будут повторы, поэтому обязательно сделайте несколько операций по сбору данных, чтобы все это воспроизводилось красиво и не получалось.

Шаг 1: Охота и собирательство

  1. Сначала отсортируйте вашу таблицу по кликам. Удалите все строки с ключевыми словами, у которых для кликов есть «<10». Поскольку вы не знаете этот номер, просто выбросьте их.
  2. Теперь, когда вы работаете только с ключевыми словами, у которых есть клики, мы хотим узнать, сколько возможных кликов. Перейдите примерно к 100 за раз и возьмите ежемесячный объем поиска точных соответствий для всех ключевых слов. Создайте новый столбец на листе для них. Обязательно умножьте данные об объеме поиска на количество месяцев использования данных.
  3. Стандартизируйте данные о средней позиции, округлив их. Выделите весь столбец и ячейки формата, чтобы округлить их до целых чисел (без десятичной точки). После заполнения столбец «Средняя позиция» должен содержать только целые числа для представления каждой позиции в рейтинге.

Шаг 2: время хруста

  1. С включенной автоматической фильтрацией для строки меток столбцов выберите одну позицию ранжирования за раз. Например, выберите # 1, чтобы видеть только ключевые слова со средним (округленным) рангом 1.
  2. Создайте новый столбец рядом с объемом поиска и пометьте его CTR (доля поиска).
  3. Разделите клики по объему поиска для каждого ключевого слова и сохраните его в этом новом столбце. Вы можете скопировать и вставить формулу для скорости. Опять же, вы делаете это только для одной позиции рейтинга одновременно.
  4. Теперь у вас должен быть столбец с долей поиска (процент кликов от общего объема поиска на каждой позиции рейтинга).
  5. Возьмите средний процент для столбца CTR. Это средний процент заработанных кликов от предполагаемых доступных кликов. Поскольку вы просматриваете только одну позицию за раз, вы находите этот средний процент для каждого отдельного ранга, по одному за раз.
  6. Повторите этот процесс для каждой из 10 позиций рейтинга. Опять же, вам нужно достаточное количество ключевых слов в каждой позиции рейтинга, чтобы это имело какое-то подобие действительности. Для всего на второй странице (11+), просто проверьте все это вместе.

Вот пример этого анализа с использованием фиктивных данных для сайта электронной коммерции кроссовок.

Ваша собственная кривая поисковой выдачи SERP на практике

Сила этого анализа заключается в том, сколько данных вы можете собрать, поэтому, если у вас нет привычки собирать данные GWMT, запустите их сейчас и вернитесь к этому через несколько месяцев. Как специалист по аналитике, вы единственный, кто может определить достоверность ваших данных - и чем больше, тем лучше.

OptimizePrime в Instagram OptimizePrime в Instagram

Теперь, когда у вас есть средний рейтинг кликов для каждой позиции в рейтинге, вы можете более точно оценить эффективность своего сайта по ключевым словам, которые вам еще предстоит использовать. Кроме того, вы можете подходить к клиентам с реалистичными ожиданиями трафика по ключевым словам и рангу, используя консервативные и агрессивные оценки. Вы даже можете использовать этот метод, чтобы сформулировать конкретные кривые кликов для фирменных терминов, небрендированных терминов, мобильных поисковой выдачи, поисковой выдачи рабочего стола или даже для поиска по вертикали, например, поиска изображений. Один из моих любимых вариантов - анализировать только те ключевые слова, которые используют структурированные данные для сравнения и сопоставления с обычными скучными результатами поиска.

Хотя этот метод имеет различные предостережения, оценки и требует немного веры, он основан на ваших собственных данных. Если вас устраивает объем данных, используемых для формулировки кривой кликов, это может быть гораздо более применимо к вашему сайту, чем просто отраслевые данные. В комментариях ниже я хотел бы, чтобы читатели сделали больше пробелов в этом анализе и предложили другие методы для достижения настроенного CTR.

Похожие

Как установить и оптимизировать общую тему WordPress
Существует много неправильных представлений о больших многоцелевых темах WordPress, таких как Avada и тема X, и о том, что они могут привести к сканированию вашего сайта. Это правда, что у большинства многоцелевых тем есть некоторое раздувание, сопровождаемое ими (особенно в сочетании с WooCommerce), но при правильной оптимизации они могут загружаться быстро. Поэтому сегодня мы подробно рассмотрим многофункциональную тему Total WordPress и посмотрим, насколько быстро мы сможем загрузить ее
Модули поисковой оптимизации Drupal (SEO)
SEO на странице является большой частью вашей общей стратегии SEO. Существует ряд факторов, о которых необходимо позаботиться, чтобы удовлетворить требования поисковой системы и достичь высокой позиции в поисковой выдаче. К счастью, в Drupal существует множество модулей, которые могут помочь вам достичь ваших целей оптимизации на
Как восстановить штраф Google Panda
... ичего лучше, чем просыпаться утром, только чтобы увидеть, что трафик вашего сайта сократился вдвое благодаря последнему обновлению алгоритма Google"> Нет ничего лучше, чем просыпаться утром, только чтобы увидеть, что трафик вашего сайта сократился вдвое благодаря последнему обновлению алгоритма Google. К сожалению, больше людей, чем когда-либо - даже включая владельцев качественных, законных веб-сайтов - увидели драматические изменения в их трафике и рейтинге в результате четырех
Эффективное создание ссылок с помощью Broken Linkbuidling
Уже несколько недель назад результаты обследование На moz.com респонденты оценили Broken Linkbuilding как наиболее эффективную стратегию построения ссылок. У нас уже есть в нашем Еженедельный обзор сообщили. Сегодня тема Broken Linkbuilding теперь будет более подробно рассмотрена в журнальной статье. Как работает
Как оптимизировать контент вашей страницы
... ваша структура URL до сих пор включала в себя категории и / или даты, возможно, лучше оставить их в будущем, чтобы ваши URL были короткими и простыми. Имейте в виду : если ваши страницы уже получают достаточное количество трафика, возможно, лучше не ограничивать свои URL-адреса. Другие веб-сайты или блоги могут уже ссылаться на существующий URL, и люди могли сохранить его в своих закладках. Если вы решили изменить URL-адрес, убедитесь, что вы перенаправили со
Как использовать Screaming Frog SEO Spider Tool для аудита обратных ссылок
Для тех из вас, кто любит следить за обратными ссылками и проверять, находятся ли они там, где они должны быть, это может быть трудоемкой задачей. Возможно, у вас есть список ссылок из источников, которые необходимо проверить, чтобы они все еще были на месте или были удалены после аудита ссылок. Как вы можете быть уверены, что они там, где должны быть? Ну, это легко использовать SEO Spider, чтобы помочь сделать это оптом в масштабе! Обратите внимание, что функция пользовательского поиска,
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
Как сделать SEO-анализ и отчет с помощью Google Analytics
... и рекомендациями по составлению отчета о SEO с помощью Google Analytics и инструкциями, которые необходимо выполнить для подготовки персонализированного отчета. Когда мы хотим получить статистику позиционирования SEO, важно использовать Google Analytics . С помощью этого инструмента мы сможем измерить основные KPI, которые обычно собираются в органическом отчете о позиционировании: По количеству сеансов Средняя
Как написать тег заголовка для SEO
То, как вы пишете свой заголовок, - это столько же искусство, сколько и наука. Вы хотите написать что-то достаточно привлекательное, чтобы пользователь мог нажать на него, а также написать что-то, содержащее ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Обратите внимание на изображение ниже, как Google почти всегда будет пытаться сначала найти точное соответствие вашему поисковому запросу, а затем перечислять результаты, которые, похоже, связаны между собой. Это очень распространенное
Насколько SEO-дружественна ваша постоянная структура WordPress?
Постоянные ссылки или постоянные ссылки - это URL-адреса, которые указывают на конкретные веб-страницы на вашем сайте WordPress, будь то отдельные записи / страницы или архивы категорий / тегов. Они должны оставаться неизменными бесконечно. Постоянные ссылки - это то, что люди вводят в свои браузеры для просмотра ваших веб-страниц и чтения вашего контента. Это то, что поисковые системы (и другие сайты) используют для ссылки на ваш сайт. Поэтому можно сказать, что постоянные ссылки - это
Стоимость поисковой оптимизации
Проще говоря: именно то, что веб-мастер готов потратить. Невозможно сделать однозначное заявление о затратах на поисковую оптимизацию, потому что, насколько высоки они в конечном итоге терпят неудачу, зависит от множества различных факторов, так что оптимизатор может заранее вызвать фиксированную сумму. Если он делает, он, вероятно, не работает очень

Комментарии

Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем?
Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем? В этом посте я собираюсь познакомить вас (или напомнить, если вы уже знаете о них) с несколькими метатегами, размещенными в разделе <head> вашего сайта, которые помогут вам справиться с дублирующимся контентом. В конце, если вы используете WordPress, я покажу вам, как это сделать, используя SEO
Как найти внештатную работу SEO?
Как найти внештатную работу SEO? Карьера в SEO Есть много сайтов, на которых размещено требование о разном количестве фрилансеров SEO вакансии , Прелесть этой профессии в том, что она в сети, а значит, любой может работать из любой точки мира. Скажем, например, если вам нужен внештатный сотрудник SEO в Дели, и вы находитесь
Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли?
Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли? Ниже вы найдете действительно проницательные ответы. Прочитать оставшуюся часть этой записи " от Ольга Филончук
Как рассчитать, точнее, как получить все рейтинги своевременно?
Как рассчитать, точнее, как получить все рейтинги своевременно? В этих случаях несколько компаний и специалистов используют программное обеспечение, которое получает эту информацию или автоматизирует некоторый процесс SEO, предоставляя ответ для большого или маленького набора данных, за гораздо более короткое время, чем мы сделали бы в «руководстве» , Столкнувшись с этим сценарием, многие люди спрашивают меня через мой Formspring
Где я могу найти авторитетную компанию по поисковой оптимизации?
Где я могу найти авторитетную компанию по поисковой оптимизации? Есть несколько способов, которыми вы можете запросить SEO цитату. Во-первых, вы можете искать в интернете компании по поисковой оптимизации или SEO компании. Есть много компаний SEO в Интернете, которые предлагают услуги по поисковой оптимизации. Вы должны иметь возможность запросить цитату SEO, посетив веб-сайт компании SEO. На сайте компании SEO должен быть указан контактный номер. Как запросить SEO
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину?
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину? С электронной коммерцией SEO. Ecommerce SEO обеспечивает основу для веб-сайтов для создания сильной стратегии цифрового маркетинга. Если вы только начинаете работать с новым веб-сайтом или хотите оптимизировать рост для своих органических кампаний, эти советы помогут ускорить ваш рост и
Но как насчет тех, кто не мог вас найти?
Но как насчет тех, кто не мог вас найти? Или кто не рассматривал ваш бизнес как окончательное решение своих проблем? Можно было бы с уверенностью предположить, что число потенциальных клиентов, которые не могут вас найти, намного превышает число тех, кто может вас найти. Если вы не знаете слов, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую систему в данный момент, вы не можете оптимизировать страницы на вашем сайте для этих слов. В результате этого ваш веб-сайт
Если нет конкурентного анализа, то как они узнают, как нацелить ваших конкурентов онлайн?
Если нет конкурентного анализа, то как они узнают, как нацелить ваших конкурентов онлайн? Веб-сайт должен быть частью вашей общей бизнес-стратегии. Если ваша SEO компания не понимает разницы между вашими онлайн и оффлайн конкурентами, то они, вероятно, не поймут, как их нацелить. Будет ли SEO писать новый контент или работать с существующим контентом? Если у фирмы нет кого-то, кто специализируется на SEO-копирайтинге, ищите в другом месте. Есть ли у фирмы
Что такое тип поисковой выдачи?
Что такое тип поисковой выдачи? Google прекратил показывать «10 синих ссылок» уже много лет. Google гораздо сложнее показ различных типов результатов поиска на основе поискового запроса , Вероятно, вы видели разные функции в своих собственных поисках. Будь то результат «локального пакета», блок знаний, блок ответов, блок «Люди также спрашивают» или музыкальное видео - Google использует другой тип SERP на основе вашего поиска.
Понятно ли, как потенциальные клиенты могут найти другие страницы они могут захотеть увидеть?
Что такое тип поисковой выдачи? Google прекратил показывать «10 синих ссылок» уже много лет. Google гораздо сложнее показ различных типов результатов поиска на основе поискового запроса , Вероятно, вы видели разные функции в своих собственных поисках. Будь то результат «локального пакета», блок знаний, блок ответов, блок «Люди также спрашивают» или музыкальное видео - Google использует другой тип SERP на основе вашего поиска.
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас?
Можем ли мы начать со сравнения того, как выглядел SEO, когда вы начинали, и как это выглядит сейчас? Это что-то вроде минного поля, не так ли? Джон Пэйн: Это популярный миф, это не так. Это то же самое. Google становится более сложным во многих отношениях, но применяются основные правила. Сделайте сайт действительно полезным для вашей целевой аудитории. Пока ваш контент уникален, и это

При всех этих различиях в методах и результатах исследований, как мы можем выбрать правильную формулу для наших собственных сайтов?
Кроме того, как вы можете быть уверены, что любая из предложенных кривых кликов применима к вашему сектору рынка, вертикали поиска или бренду?
Как вы можете быть уверены, что они там, где должны быть?
Итак, как мы решаем, какой контент мы хотим, чтобы поисковые системы индексировали и ранжировали, и как только мы решим, как мы это сделаем?
Как найти внештатную работу SEO?
Что изменилось с точки зрения SEO как карьеры с тех пор, как вы начали работать в этой отрасли?
Как рассчитать, точнее, как получить все рейтинги своевременно?
Где я могу найти авторитетную компанию по поисковой оптимизации?
С такими крупными компаниями, как Amazon, Walmart и Target, доминирующими на странице результатов поиска, как малый бизнес электронной коммерции может начать свое восхождение на вершину?
Но как насчет тех, кто не мог вас найти?