Новости

Как поиск и управление репутацией в Интернете влияет на ваш бренд

  1. Поисковая оптимизация (SEO)
  2. Google хочет качественный контент
  3. Контент-маркетинг жизненно важен для SEO
  4. Управление репутацией в Интернете (ORM)
  5. Похоже ли это на SEO?
  6. SEO теперь является частью построения бренда

Появление на первой странице поиска Google может быть различием между успехом или провалом вашего бизнеса. Появление на первой странице поиска Google может быть различием между успехом или провалом вашего бизнеса

Владельцы умного бизнеса и опытные операторы магазинов электронной коммерции знают, что бесплатный трафик, предоставляемый поисковыми системами, стоит золота для бизнеса.

Исследования показывают, что ранжирование в Google занимает более 40 процентов всех кликов по веб-сайтам. Список на первой странице поиска приводит к более чем 90 процентам всех кликов. Теперь это важно в цифровой экономике!

Кроме того, поиск в Google может создать негативное или позитивное впечатление о бренде в зависимости от того, какой контент и ссылки появляются в результатах поиска. Таким образом, управление репутацией в Интернете также является важным видом деятельности.

Долгое время поисковая оптимизация и онлайн-управление репутацией рассматривались как две параллельные службы. Google недавно изменил способ поиска. Эти обновления алгоритмов поисковых систем назывались « Panda », а самые последние изменения назывались « Penguin ».

Таким образом, с этими изменениями, где будущее этих сервисов?

Давайте разберем каждую из служб.

Поисковая оптимизация (SEO)

Когда SEO началось, это было легко сделать. Были гарантированные методы успеха и подходы, такие как следующие, дающие большие результаты.

  • Плотность ключевых слов
  • Мета-теги
  • содержание

Были сайты, которые выросли за одну ночь, получая ссылки из сомнительных источников. Спам важного ключевого слова на странице был очень вероятным делом. Люди публиковали статьи в блогах, каждая тема была не связана с мелом и сыром!

Создание некачественного, тонкого контента было простым вариантом для многих людей, которые пытались добиться успеха в одночасье! Этот список можно продолжать и продолжать!

Все, чем злоупотребляют со временем, может выгореть. И так сделали эти практики!

Google хочет качественный контент

Обновление Google Panda было направлено на предоставление более актуального и качественного контента пользователям. Это обновление было выпущено в США в феврале 2011 года, с различными обновлениями и обновлениями в течение следующих 16 месяцев. Panda 3.8 была выпущена в конце июня 2012 года. Пока веб-мастера все еще пытались смириться с обновлением Panda (о 11,8% всех поисков были затронуты с первым обновлением .)

Google недавно выкатил обновление Penguin (о 3,1% всех поисковых запросов были затронуты ). Это обновление было направлено на проверку

  • Схемы ссылок
  • Точная привязка текстовой ссылки
  • Блог сети
  • Дублированный контент и т. Д.

Вот отличная инфографика, сравнивающая обновления Google Panda и Penguin и то, как они влияют на видимость вашего бренда для поисковой системы Google.

Инфографика Обновить медиа - разница между Google Penguin и Panda

Контент-маркетинг жизненно важен для SEO

После публикации этих двух обновлений мир SEO начал по-разному рассматривать термины «контент» и «ссылки». Для SEO-специалиста контент стал концентрироваться больше на элементах, которые были не только уникальными и привлекательными, но и тем, с чем пользователь мог ассоциировать!

Контент-маркетинг стал термином, с которым каждый эксперт SEO начал общаться более тесно!

SEO агентства начали развертывать обширные контент-маркетинговые планы для своих клиентов, сосредоточив внимание на создании подробных контент-планов, включая следующие

  • Блоги
  • PDF документы
  • Белые бумаги,
  • электронные книги,
  • Презентации,
  • Синдикация изображений

Вы называете медиум, и они нацелены на него! SEO начал концентрироваться на контент-маркетинге, где контент-маркетинг стал сутью любой SEO-кампании.

Управление репутацией в Интернете (ORM)

ORM - одно из самых динамичных онлайн-занятий и одно из самых сложных. Это единственное занятие, в котором вы практически не контролируете различные ситуации и / или обстоятельства, которые могут полностью перевернуть всю тяжелую работу, вложенную в кампанию!

Посторонний, говорящий о вашем бренде, офлайн-активности бренда и действиях важной организации, связанной с брендом, все это может полностью изменить статистику вашей кампании в одночасье! Положительные упоминания, нейтральные упоминания и отрицательные упоминания! Они более или менее правят жизнью того человека, который пытается защитить вашу онлайн-репутацию.

Давайте рассмотрим цель любой кампании ORM:

  • Убедитесь, что клиент получает как можно больше положительного воздействия. Попробуйте получить как можно больше положительных упоминаний в топ-результатах 20.10.30!
  • Если это не так, убедитесь, что у вас нейтральный контент о вашем бренде!
  • Нейтрализуйте ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ части содержания !!!!

Самый простой способ сделать это - убедиться, что у вас есть позитивный / нейтральный контент в Интернете, рассказывающий о вашем бренде. ( Не то чтобы это легко сделать! )

Кроме того, поскольку вы тесно сотрудничаете с брендом, вы становитесь официальным своего рода каналом, отвечающим за создание контента и синдикацию на разных носителях и платформах! Создание контента предполагает наличие исчерпывающего плана контента и использование различных средств, включая видео, блоги, статьи и т. Д.

Похоже ли это на SEO?

Линии, отличающие обе эти услуги, становятся менее четкими с каждым днем. Задачи SEO и ORM теперь направлены на создание хорошего, уникального и интересного контента. Контент-маркетинг остается в центре внимания обеих служб. Привлечение новых людей, повышение узнаваемости и усиление присутствия бренда чрезвычайно важны. Принцип SEO теперь заключается в том, чтобы не только привлечь ваш бренд к большему количеству людей, но и сосредоточиться на создании сильного присутствия бренда в Интернете.

SEO теперь является частью построения бренда

Создание бренда становится все более неотъемлемой частью деятельности SEO! ORM в принципе всегда был сосредоточен на продвижении бренда!

Кажется, что новый пакет услуг, предлагающий Брендинг + SEO + ORM, является вызовом часа. Любой, у кого есть интернет-магазин, не только хочет увеличить свое присутствие и репутацию, но и хочет, чтобы их бренд был узнаваем целевой аудиторией. По сути, это первый шаг, чтобы стать крупным игроком и выделиться на рынке многих игроков! Я могу гарантировать, что это будет использоваться не только крупной рыбой, которая хорошо зарекомендовала себя и будет больше полагаться на мониторинг и репутацию, но также и небольшими стартапами, которые ищут сильную кампанию по брендингу, чтобы продвигать себя и получить большую видимость !

Является ли брендинг + поисковая оптимизация + онлайн-мониторинг бренда и онлайн-управление репутацией следующей важной вещью? Мысли?

Автор: Этот пост написан Anindita Debnath, который работает с Convonix в качестве менеджера проекта - SEO. Она управляет большой командой профессионалов SEO, которые совместно проводят значительное количество кампаний. Кроме того, она берет на себя ответственность за обучение новых рекрутов и их перевод в постоянно развивающийся мир SEO.

Больше чтения

Изображение от PIX-JOCKEY