Новости

Контент-маркетинг или SEO - это вопрос?

  1. Контент-маркетинг или SEO - это вообще конкурс?
  2. Что может сделать контент? Что может сделать SEO?
  3. SEO остается незаменимым - но контент-маркетинг тоже

Copyright © iStock / william87

Является ли контент-маркетинг новым SEO? Вы можете получить такое впечатление, если взглянуть на риторику некоторых маркетологов в последние годы. Например, контентная платформа Clickz объявила 2016 год годом, в котором Контент-маркетинг наконец вырос бы. Изучение Yahoo Enders Analysis обнаружил, что к 2020 году компании в Германии потратят около 413 миллиардов евро на контент-маркетинг . Оглядываясь назад, более 60 процентов рекламодателей говорят, что их усилия по контент-маркетингу в 2016 году были более успешными, чем в предыдущие годы. Поэтому в компании может возникнуть вопрос: инвестируем ли мы в контент-маркетинг или SEO ?

Это готово сейчас? Должны ли ветераны-оптимизаторы собирать чемоданы и уходить на пенсию раньше? Те, кто занимается поисковой оптимизацией, могут только покачать головой перед лицом таких идей. Каждая из компаний советует инвестировать в контент-маркетинг, а не в SEO, либо не совсем поняла концепцию, либо имела очень ограниченное представление о том, что делает поисковая оптимизация .

Контент-маркетинг или SEO - это вообще конкурс?

Тем не менее, это не помешало многим блоггерам и экспертам задать вопрос в полном объеме: «Контент-маркетинг или SEO?» Слишком часто относительно молодая дисциплина рассматривалась как альтернатива или замена классической поисковой оптимизации . И SEO тоже были против, сделали контент причудой и усомнились в его эффективности.

Правило таково: контент-маркетинг не является конкурентом классической поисковой оптимизации - он стал незаменимым строительным блоком. Только если обе дисциплины идут рука об руку, веб-страницы могут постоянно преобладать и занимать лидирующие позиции в результатах поиска. Эти две области также имеют четко определенные «области задач».

Важные аспекты контент-маркетинга:

  • Качественные, хорошо написанные тексты
  • Уникальный - уникальный - контент
  • Добавленная стоимость для пользователя
  • Целостная контент-стратегия
  • Вовлечение социальных сетей
  • Мультимедийный контент: видео, инфографика, подкасты и т. Д.
  • Оптимизация ключевых слов - в модерации
  • Важный инструмент для органического построения ссылок

Важные аспекты в SEO:

  • Очистить структуру URL
  • Оптимизация удобство и простота использования
  • Использование канонических тегов
  • Установить 301 перенаправления
  • Оптимизация времени загрузки
  • Очистить HTML-код
  • Сжатие контента и изображений
  • Оптимизация для мобильных устройств
  • Избегайте 404 ошибок и неработающих ссылок
  • Оптимизация для Богатые фрагменты
  • Возможность сканирования и оптимизация внутренней структуры ссылок

Кроме того, обе дисциплины могут достичь успеха в других областях независимо друг от друга . Например, возможно, что статья блога не очень успешна в классических аспектах SEO, но она увеличивает количество кликов в магазине или увеличивает базу поклонников на Facebook и, таким образом, узнаваемость бренда увеличивается , Аналогично, быстрая, хорошо структурированная страница может обеспечить хорошие конверсии, независимо от того, какой контент находится на странице. Для целостной и оптимально успешной стратегии онлайн-маркетинга обе области должны быть скоординированы. Часто даже треть добавляется: в идеале, контент-маркетинг, SEO и Социальные сети последовательное и продуманное единство.

Что может сделать контент? Что может сделать SEO?

Нет необходимости говорить, что контент-маркетинг делает возможной поисковую оптимизацию только тогда, когда под SEO понимается только копирайтинг на основе ключевых слов, который еще несколько лет назад активно продолжался. Сегодня верно, что только ценный, хорошо написанный и тщательно изученный контент может существовать на глазах читателей - и, следовательно, также поисковых систем. Поскольку высококачественный контент делает именно то, для чего фактически были изобретены поисковые системы : он обеспечивает лучшие ответы на поисковый запрос. Так является ли контент-маркетинг лучшей заменой SEO?

Понятно: нет. потому что хороший контент один не приносит никаких рейтингов. Независимо от того, насколько читаема статья - если Google не находит ее, она не существует для целевой группы. Это где SEO вступает в игру, особенно технические аспекты. Веб-сайт или блог должен соответствовать всем техническим требованиям, которые Google ценит. И первое: страница должна быть просканирована Google. Бот Google должен уметь хорошо перемещаться по страницам. Время загрузки и (мобильное) удобство использования должны быть правильными.

Например, случается, что технически неопытные блоггеры или владельцы сайтов блокируют части своих веб-страниц - или даже целую страницу - для сканеров Google ... и затем задаются вопросом, почему они не появляются ни в одном запросе. Это может произойти, например, когда страница строится или во время сеанса перезапуск кайта было установлено техническими специалистами для «запрета», чтобы Google не сканировал незаконченный контент и, таким образом, не воспроизводился. Как только страница активно используется, такое действие должно быть прекращено, и страница должна быть передана в Google. Если это будет пропущено, даже самый лучший контент не будет иметь шансов на хорошее ранжирование.

SEO остается незаменимым - но контент-маркетинг тоже

И именно поэтому SEO по-прежнему незаменим. Компания обязательно должна инвестировать в экспертов по контенту. В конце концов, они производят хороший контент, без которого сайт сегодня не может быть успешным. Но он также должен иметь бюджет, доступный для экспертов SEO, которые следят за сайтом с технической точки зрения и удобством использования и корректируют при необходимости.

Тем не менее, влияние контент-маркетинга на создание ссылок не следует недооценивать. Здесь вы могли бы поразительно сказать: контент-маркетинг - это новая офф-страница . В течение долгого времени распространенные практики, такие как покупка ссылок или случайных ссылка здание даже на слабых страницах все больше и больше просачиваются в «серую область» и даже портят рейтинг, хорошие посты делают то, что на самом деле хочет Google: они генерируют органические ссылки. Потому что, кто находит пост хорошим, он также делится им. Кроме того, меры, принимаемые онлайн-PR (например, информационные бюллетени, социальные сети, кампании блоггеров), могут информировать другие сайты о своем собственном контенте, а также перемещать их по ссылкам.

Итак, кто задает вопрос: контент-маркетинг или SEO, который упускает из виду, что это только две части одной и той же дисциплины, а именно - техническая и контентная поисковая оптимизация. Или, как выразился гуру маркетинга Нил Патель, «две личности одного человека».

намек

Почему вы всегда должны запрашивать рекомендации об успешных мерах контент-маркетинга при выборе подходящего агентства SEO (и многое другое), читайте наши подробные Контрольный список выбора агентства SEO ,

Изображение на обложке: © iStock / william87

Об авторе

Элизабет Андрес - менеджер по контент-маркетингу в Online Solutions Group. Как опытный специалист по контенту и социальным медиа, она имеет опыт работы в онлайн-редакции, онлайн-маркетинге и контент-маркетинге с 2007 года. На основе основательного анализа SEO она разрабатывает контент-стратегии, ориентированные на целевые группы, для наших клиентов и реализует их.

Контент-маркетинг или SEO - это вообще конкурс?
Что может сделать контент?
Что может сделать SEO?
Это готово сейчас?
Должны ли ветераны-оптимизаторы собирать чемоданы и уходить на пенсию раньше?
Контент-маркетинг или SEO - это вообще конкурс?
Тем не менее, это не помешало многим блоггерам и экспертам задать вопрос в полном объеме: «Контент-маркетинг или SEO?
Что может сделать контент?
Что может сделать SEO?
Так является ли контент-маркетинг лучшей заменой SEO?