Новости

Создать заголовок и описание тегов для SEO: Wordtracker

  1. Тег заголовка
  2. Описания
  3. Длина описания вашей страницы
  4. Рекламируйте свой бренд в описании страницы
  5. Включить призыв к действию

Двумя наиболее важными элементами на странице для SEO являются заголовки и описания. Однако они имеют другое значение с точки зрения того, как алгоритм Google ранжирует вашу страницу.

В Wordtracker часто звучит вопрос: «Что мне делать с этими ключевыми словами, когда я получаю их из вашего инструмента?». Эта статья расскажет вам именно это и позволит вам оптимизировать ваши страницы наилучшим образом.

В этом блоке мы рассмотрим два наиболее важных элемента для SEO - заголовки и описания. Они имеют другое значение с точки зрения того, как алгоритм Google ранжирует вашу страницу.

Тег заголовка очень важен с точки зрения ранжирования, так как это первое, что Google ищет, чтобы установить релевантность страницы поисковому запросу.

Алгоритм описания в значительной степени игнорируется алгоритмом, но он жизненно важен для вашего SEO, поскольку он показан в результатах поиска, и он фактически является вашим первым шагом для потенциального клиента.
Вот как они выглядят в поисковой выдаче (я искал доставку шоколада ):

Вот как они выглядят в поисковой выдаче (я искал доставку шоколада ):

Внесение изменений в вашу SEO страницу не будет волшебным образом отправлять страницу с результатами поиска. Это, однако, позволит вам максимально использовать потенциал, полученный от других видов деятельности. Мы также обсудим влияние каждого из этих элементов, что позволит вам провести анализ затрат / выгод на предмет целесообразности внесения изменений. Часто бывает так, что некоторые изменения просто не принесут достаточной выгоды для покрытия затрат на внедрение.

Хорошая практика SEO всегда должна взвешивать выгоду от изменения чего-либо с затратами. Искушение состоит в том, чтобы просто сказать клиенту реализовать все на каждой странице, часто во имя наилучшей практики. Это часто совершенно неправильный подход. SEO должен пытаться максимизировать потенциал веб-сайта, но не по более высокой цене, чем любое изменение, которое может вернуться.

Есть несколько элементов (кроме реальной копии на странице), которые больше всего влияют на результаты поиска. Они включают (но не ограничиваются ими):

  • тег заголовка
  • тег описания
  • заголовки
  • изображений

В этом разделе мы просто посмотрим на заголовок и описание, так как это еще не все, чем кажется на первый взгляд. Мы перейдем к другим элементам на странице в следующем блоке.

Тег заголовка

Тег <title> находится в верхней части кода страницы (в разделе «head») и является частью метаданных, хотя это не строго метатег. Это часто, однако, сгруппировано с ними и обычно упоминается как один.

Из всех элементов на странице тег заголовка является наиболее важным. Внесение изменений может помочь быстро поднять ваш рейтинг - но только правильные изменения в правильных обстоятельствах. Легко увлечься этим и ожидать, что он будет иметь больший эффект, чем делает.

Тег заголовка используется поисковыми системами как сводка содержимого страницы. Это немного похоже на название книги, где содержание страницы говорит вам о содержании книги. По мере того, как поисковые системы становятся лучше в «чтении» содержимого страницы и понимании ее, заголовок начинает становиться менее мощным, но в настоящее время даже у Google есть честный путь в этом направлении, поэтому заголовки по-прежнему очень важны.

Давайте еще раз кратко рассмотрим, как Google использует тег title:

Давайте еще раз кратко рассмотрим, как Google использует тег title:

Это первая часть записи вашей страницы в результатах поиска (здесь показано синим цветом), так что это не только важный сигнал ранжирования, но и помогает сформировать то, как ваши клиенты видят этот результат в результатах поисковой выдачи. Думайте об этом как о первой строке вашего объявления для вашего сайта.

Страницы результатов содержат множество конкурирующих результатов. Ранжирование выше, естественно, увеличит количество полученных вами кликов, но если вы убедитесь, что ваш результат выглядит настолько привлекательным для пользователя, насколько это возможно, вы максимизируете количество кликов, которое вы можете получить для своего рейтинга.

Давайте разберемся с основами в первую очередь. Во всем этом мы будем часто ссылаться на ключевые слова, поэтому хорошо, что мы уже рассмотрели их.

Здесь разрешено только определенное количество места для копии, поэтому тег заголовка должен содержать около 69 символов (включая пробелы) или меньше. Если вы введете более 69 символов, Google просто проигнорирует их и усечет результат - как мы видим здесь:

Технически это фактически предел в пикселях, установленный на 512 пикселей, просто он равен примерно 69 символам. Если вы используете много широких символов или множество тонких, вы можете переползти за или ниже этого предела.

Существует много споров о том, что Google делает с ключевыми словами, которые попадают после ограничения в 69 символов. Это меняется со временем и с различными обновлениями. Тем не менее, лучше всего придерживаться мнения, что все, что Google не показывает в результатах поиска, не поможет вашему ранжированию.

Наличие слишком длинного тега заголовка также может означать, что Google просто игнорирует его и выбирает для показа что-то еще со своей страницы. Это из Блог внутреннего поиска Google :

Это из поста с подробным описанием всех алгоритмических изменений в мае 2012 года. Да, они действительно публикуют список всех изменений алгоритма каждый месяц. Это на самом деле не так уж и секретно, когда вы начинаете понимать, где искать.

Таким образом, наличие слишком длинного тега title может означать, что его просто игнорируют. Это означает, что вместо того, чтобы видеть ваш красиво созданный красивый заголовок, пользователи видят любой фрагмент, который Google выбрал, чтобы захватить страницу и отобразить.

В вашем теге заголовка должны быть ключевые слова. Это условия, на которые вы ориентируетесь на свою страницу. Это жизненно важно для максимизации способности страницы к ранжированию. Размещение ключевых слов в начале тега заголовка имеет большее влияние, чем размещение их в конце, поэтому вам следует начинать с ключевых слов, выбранных для страницы.

Вам нужен описательный заголовок, чтобы пользователи чувствовали уверенность в результате и имели четкое представление о том, что они получат, щелкнув по нему. Он должен точно изобразить то, что пользователь найдет при нажатии на результат.

Название должно также включать в себя ваш бренд - например, название сайта. Это помогает пользователю быстро определить ваши результаты и укрепить доверие к этому результату. Чем больше людей увидят ваш бренд, тем лучше, поэтому включите его здесь.

Итак, вам нужно создать заголовок длиной не более 69 символов, включающий ваши основные ключевые слова, описательный и включающий ваш бренд. Может показаться, что в короткий промежуток времени много, но это очень достижимо.

Описания

Итак, теперь у нас есть отсортированные заголовки, давайте поговорим об описаниях. Это еще один ключевой элемент на странице. Они не оказывают прямого влияния на ранжирование так же, как тег заголовка, но они все еще действительно важны. Фактически, один из вопросов, которые мы часто задаем при проведении собеседований на позиции SEO, это «как тег описания влияет на ваш рейтинг?».

Это имеет разные ответы в зависимости от вашего уровня знаний. Действительно неопытный скажет, что ключевые слова, используемые в нем, помогут ранжированию. Это неправильно, они этого не делают. Более опытный скажет, что тег описания больше не влияет на рейтинг. Раньше это было много лет назад, но теперь использование ключевых слов в нем не имеет значения.

Однако лучший ответ заключается в том, что, хотя он не имеет прямого влияния на рейтинги, он оказывает косвенное влияние. Это через результаты поиска, где отображается тег описания.

Имея хороший тег описания, вы получите больше кликов из результатов поиска, а высокий рейтинг кликов (CTR) относительно позиции в рейтинге является положительным показателем рейтинга.

Вот почему важно правильно описать ваш тег описания. Итак, давайте рассмотрим, как это сделать.

Основные элементы, которые нужно запомнить для описания:

  • длина
  • Резюме
  • марка
  • Призыв к действию (CTA)

Длина описания вашей страницы

Длина описания ограничена 156 символами - не более того, и Google обрежет слова до конца. Конечно, это выглядит не очень хорошо и может означать, что если вы включите жизненно важную информацию в текст за этим пределом, она не будет отображаться.

Описание должно содержать правильное резюме страницы.

Наполнение описания, заполненного ключевыми словами, вряд ли поможет. Хотя Google будет показывать ключевые слова, относящиеся к поиску, выделенные жирным шрифтом, как я уже упоминал, они не помогут вам в любом случае оценить.

Однако, если поисковик не знает, на что он нажимает, он вряд ли нажмет на результат, и это может повредить вашему рейтингу. Если Google не считает, что ваши описания не совсем понятны, он просто заменит их фрагментами, взятыми из содержимого страницы. Кстати, он также заменит ваши теги заголовков по той же причине.

Общие причины, по которым описание считается неадекватным:

  • Это слишком коротко
  • Это не уникально, например, использование одного и того же на каждой странице вашего сайта
  • Это не относится к содержанию на странице

Избегайте этих ошибок, если вы хотите, чтобы ваши красиво обработанные описания отображались в результатах.

Рекламируйте свой бренд в описании страницы

Убедитесь, что вы включили свой бренд в описание. Это усиливает результат и помогает повысить узнаваемость бренда.

Даже если кто-то не нажмет на результат, он все равно увидит ваше «объявление» и его брендинг.

Включить призыв к действию

Включение призыва к действию (CTA) может помочь повысить рейтинг кликов по результатам поиска. Чем больше людей нажимают на результаты, тем больше посетителей. Это также посылает положительный сигнал в Google, который может улучшить ваш рейтинг.

Призыв к действию - это то, что побуждает пользователя нажимать на ваш результат, например: «Сравнить и забронировать сейчас!»

»

Ввод временных рамок делает призыв к действию сильнее: « Сравнить и забронировать сейчас!» Гораздо убедительнее, чем просто «Сравнить и забронировать» .

Итак, это то, что вам нужно знать для заголовков и описаний . В следующем разделе мы рассмотрим другие элементы SEO на странице.

В Wordtracker часто звучит вопрос: «Что мне делать с этими ключевыми словами, когда я получаю их из вашего инструмента?
Фактически, один из вопросов, которые мы часто задаем при проведении собеседований на позиции SEO, это «как тег описания влияет на ваш рейтинг?