Новости

Оптимизация целевой страницы

  1. Что такое целевая страница и зачем она мне нужна?
  2. Целевые страницы должны включать:
  3. Как оптимизировать вашу целевую страницу
  4. Советы по снижению показателя отказов:

Последняя проверка 6 мая 2019 года в 14:06

Последняя проверка 6 мая 2019 года в 14:06

Восемь секунд Это все время вы должны привлечь внимание человека, сообщает Associated Press. Занятые графики и безостановочный медиа-барьер быстро привлекают внимание ваших потенциальных клиентов. У вас есть всего восемь секунд, чтобы произвести солидное впечатление и перейти к следующему шагу. В цифровом мире это супер, самое важное первое впечатление называется вашей целевой страницей.

Примечание для веб-мастера: это гостевая запись Алисии Лоуренс

Что такое целевая страница и зачем она мне нужна?

Целевая страница - это настраиваемая веб-страница, которая появляется после того, как пользователь нажал на объявление или входящую ссылку. Он более конкретен, чем ваша домашняя страница, и содержит сильный призыв к действию. Целевые страницы имеют проверенную историю увеличения конверсий. Но вам понадобится больше, чем один, чтобы сделать трюк. Фактически, у вас должна быть целевая страница для каждой кампании, которую вы запускаете. Когда компании увеличили количество целевых страниц с 10 до 15, они увидели 55% увеличение числа потенциальных клиентов, согласно Отчет о маркетинговых тестах HubSpot ,

Целевые страницы должны включать:

  1. логотип
  2. Краткое, но прямое описание и призыв к действию
  3. Четкий и заманчивый заголовок
  4. Поддержка изображения
  5. Отзывы или социальные одобрения
  6. Чистый, фирменный формат с контрастными цветами
  7. Кнопка регистрации или контактная форма
  8. Централизуется на опыте пользователя

Возьмите, например, целевую страницу для Школа SEO хакеров , Шон отлично поработал, убедившись, что формат его целевой страницы соответствует его брендингу, используя контрастные красный и белый цвета, чтобы привлечь внимание пользователя. Вместо изображения у него есть видео, которое прекрасно, если не настроено автоматическое начало, вызывающее раздражение пользователя и его отключение.

Обратите внимание, что заголовок такого же размера, как его логотип, привлекает его читателей к краткому описанию, приведенному ниже, которое побуждает их записаться в SEO Hacker School (очевидный призыв к действию). Помимо кнопки «Зарегистрироваться сейчас» - это бесплатная демоверсия, которая отлично подойдет, если для реального призыва к действию требуются деньги.

Вся информация, которую читатель должен будет щелкнуть для преобразования, может быть найдена выше сгиба. Шон использует длинную целевую страницу, которая в настоящее время является трендом, и повторяет свой призыв к действию дальше вниз по странице. Призыв к действию всегда должен быть виден везде, где пользователь находится на целевой странице. В нижней части целевой страницы есть несколько отличных обзоров его программы, которые еще больше убеждают его потенциальных клиентов зарегистрироваться.

В нижней части целевой страницы есть несколько отличных обзоров его программы, которые еще больше убеждают его потенциальных клиентов зарегистрироваться

На целевой странице есть и другие ссылки, такие как краткая информация об уроках, вход в систему, регистрация и блог SEO Hacker. Хотя вкладки входа и регистрации не будут отвлекать потенциального клиента, пик щелчка и блог должны открываться в новом окне при нажатии. Особенно для блога, так как его содержание отнимает много времени и отвлекает от основного призыва к действию.

Как оптимизировать вашу целевую страницу

После того, как вы создали целевую страницу или решили перейти с соответствующей существующей страницы. использование A / B тестирование сделать его как можно более эффективным при переворачивании конверсий. Не делайте две страницы кардинально разными при тестировании, вместо этого используйте небольшие изменения, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет.

Продолжайте следить за своей целевой страницей и вносите необходимые изменения даже после ее запуска. Настройте Google Analytics Цели конверсии для отслеживания успеха вашей целевой страницы. Большое значение, если ваша целевая страница работает правильно, будет показатель отказов. Показатели отказов варьируются от сайта к сайту; возможно, вы привлекаете не тот трафик, но высокий показатель отказов также может означать, что ваш читатель нашел именно то, что ему нужно, и, следовательно, ему не нужно оставаться на вашей странице.

Поскольку на целевых страницах есть прямой призыв к действию, чтобы нажать или зарегистрироваться, высокий показатель отказов означает, что пользователь не заинтересовался вашим предложением и ушел. Нормальный показатель отказов веб-страницы составляет около 40%. Если на вашей целевой странице нет навигации, кроме одного призыва к действию, средний показатель отказов составляет около 80%.

Советы по снижению показателя отказов:

Ключевые слова: иметь соответствующий текст привязки, чтобы пользователь знал, чего ожидать, когда он нажимает на ссылку.

-Навигация: рассмотрите возможность оставить панель навигации, которая отвлечет вашего посетителя от призыва к действию. Вы можете разместить навигацию на странице «спасибо» после того, как читатель завершит действие.

-Послушание: помните, что у вас есть только восемь секунд, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому создайте свою целевую страницу в простом и привлекательном формате с текстом, который легко читается.

- Скорость загрузки. Это не только фактор ранжирования и часть показателя качества AdWords, но также задержка в одну секунду во время загрузки приводит к возможной потере конверсии на 7%. Ваша целевая страница должна загрузиться менее чем за три секунды.

-Открыть внешние ссылки в новом окне: если вы решите разместить на своем сайте другие ссылки помимо вашего призыва к действию, откройте их в новом окне, установив для цели ссылки значение «_blank».

Целевые страницы имеют слишком большой потенциал, чтобы больше их игнорировать. Одна из главных причин, по которой люди не используют целевые страницы, заключается в том, что они слишком заняты, чтобы создавать и тестировать их. Наличие фрилансера или сторонней компании для разработки простого шаблона для всех ваших целевых страниц определенно будет стоить ваших инвестиций в долгосрочной перспективе.

Что такое целевая страница и зачем она мне нужна?