Влияет ли показатель отказов и рейтинг кликов на SEO?

1. Показатели отказов и SEO
2. Процент кликов и SEO
3. Автор редакции SEOblog

Два элемента использования сети часто являются источником противоречий. Процент отказов и рейтинг кликов просты для понимания, но с некоторой сложностью, о которой некоторые люди даже не подозревают. Реальный вопрос, тем не менее, влияют ли они на ваш SEO? Давайте рассмотрим их обоих.

Показатели отказов и SEO

Во-первых, я хочу поговорить о показателе отказов , потому что показатель отказов сложнее всего понять.

На первый взгляд кажется, что это легко понять. Пользователь выполняет поиск и получает результаты поиска. Они нажимают на результат. Они быстро кликают в сторону от результата. Этот сайт записывает отказов посетителей. Это не здорово иметь, верно? Пользователь указывает, что он действительно не хотел быть на сайте, поэтому он ушел.

В этом больше глубины. Например, что произойдет, если пользователь перейдет на сайт, а затем закроет свой браузер? Там нет второй точки отсчета, поэтому он считается отказов. Что произойдет, если пользователь просто оставит окно браузера открытым? По-прежнему нет второго щелчка, нет второго ссылочного триггера, поэтому он считается отскоком. У этого пользователя может быть руководство, открытое в течение часа, с ссылками на него шаг за шагом, но поскольку он не щелкнул второй раз, нет никаких признаков того, что он что-то сделал, поэтому он считается отскоком.

Также есть случай, когда вы ищете конкретную информацию, например, номер маршрутизации вашего банка. Вы ищете его и находите страницу маршрутизации вашего банка, а затем нажимаете на нее. Вы получаете свой номер и уходите.

Это отскок, потому что вы просматривали только одну веб-страницу, но все равно получили желаемое значение и остались довольны. Вот почему показатель отказов не обязательно является плохим , и именно поэтому высокий показатель отказов не может рассчитывать на вас. Если Google оштрафует веб-сайты за предоставление быстрой и точной информации, результаты поиска будут заполнены двухэтапными страницами, которые задают вопрос пользователям и отвечают на него после щелчка. Это было бы неэффективно и эксплуатировать, а не среду, которую хочет создать Google.

Это все теория , но реальность несколько практичнее.

Как Google будет измерять ваш показатель отказов? Им нужно будет иметь какой-то код на вашем сайте. «У них есть Google Analytics», говорите вы, и это правда; многие сайты используют Google Analytics. Однако многие другие сайты этого не делают, и Google не может предоставить сайтам льготный режим, поскольку они используют пакет GA. Несомненно, GA - один из лучших наборов аналитики там, но это не означает, что это должно потребоваться.

Кроме того, даже если бы все использовали GA, Google должен был бы установить стандарты и опубликовать определения. Что считается отказов, а что нет? Как они могут определить разницу между хорошим и плохим отскоком? Это проблема, которую Google не смог решить, и, судя по всему, он твердо отошел на второй план. Такие вещи, как их ИИ, они планируют иметь захватить власть над миром в ближайшее время.

Есть много различных факторов, которые могут вызвать высокий показатель отказов, и только некоторые из них являются плохими. Если у вас есть некоторые из плохих, вероятно, стоит исправить их, если вы можете.

Во-первых, дизайн вашего сайта может отвлекать людей. Сайт с загроможденным визуальным дизайном, сайт с проблемами юзабилити, отвратительной флеш-анимацией, слишком большим количеством рекламы или кучей перенаправлений и рекламных вставок приведет к высокому показателю отказов. Чем больше времени пользователь тратит на копание и поиск вашего контента или борьбу с вашим дизайном, чтобы просмотреть его, тем больше их просто уйдет и найдет лучший ресурс. В современной сети слишком много конкурентов, чтобы иметь дело с плохим дизайном.

Во-вторых, контент на вашем сайте может вызвать отказов. Это приходит в двух формах: хорошо и плохо. Плохое, некачественное или некачественное содержание приведет к отказу, а некачественное содержимое нанесет вред вашему сайту другими способами. Пользователи убеждены, что сайт не имеет значения и уходят. Напротив, отличный контент, который быстро и сразу отвечает на вопрос, также может вызвать отскок, потому что пользователи находят то, что ищут, и уходят. Решение этой проблемы заключается в том, чтобы окружить ваш контент заманчивыми ссылками и CTA на другие части вашего сайта. Именно поэтому внутренние ссылки и связанные виджеты постов так популярны. Они привлекают пользователя к другим частям вашего сайта, не давая им подпрыгивать.

В-третьих, актуальные технические проблемы могут вызвать проблемы и привести к скачкам. Например, экран приветствия Forbes по-прежнему загружается, если у вас установлен блокировщик рекламы, но временное перенаправление и кнопка продолжения не загружаются. Это вызывает отказов, когда пользователь не может продолжить. Другие сайты могут иметь аналогичные проблемы. Или их URL отсутствует в редиректе и странице 404. Или на сайте могут быть сломаны скрипты, которые покрывают верхнюю половину страницы в коде. Или изображения не загружаются, CSS не загружается, и это выглядит как текстовый документ без форматирования. Существует множество различных проблем, которые могут оттолкнуть пользователей.

В-четвертых, может быть несоответствие между ключевым словом и содержанием. Если вы используете одно ключевое слово достаточно часто для ранжирования по этому поиску, с контентом, который хорош, но не нацелен на эту тему, пользователь может посетить и оказаться неудовлетворенным. Они подпрыгивают не потому, что ваш контент плохой, а потому, что он не актуален. В идеале, это будет все меньше и меньше проблемой, так как Google становится лучше в разборе значения, но это все же может произойти, поэтому стоит обратить внимание на использование вашего ключевого слова.

В-пятых, внешний сайт может ссылаться на вас в неправильном контексте. Беглый взгляд на страницу может сделать ее более ценной и актуальной, и перегруженный работой автор может включить ссылку без надлежащего просмотра. Пользователь щелкает ссылку и заходит на страницу только для того, чтобы убедиться, что страница на самом деле не актуальна и не полезна, поэтому он отказывается. К счастью, это бывает относительно редко.

Итак, это показатель отказов. Однако есть еще половина заглавного вопроса, и это рейтинг кликов. Давай поговорим об этом, ладно?

Процент кликов и SEO

Рейтинг кликов - это несколько более сложный вопрос, чем показатель отказов, потому что Google может непосредственно отслеживать это. Они обслуживают вашу ссылку, люди нажимают на нее или нет, и они могут точно видеть, какой процент пользователей делает это. Органические показатели кликов можно легко измерить. Платные клики - это отдельная история, но они также стараются не пускать деньги в SEO, поэтому имеет смысл обращать внимание только на обычные данные.

Моз провёл довольно хорошее исследование частоты кликов и их влияния на SEO, поэтому давайте посмотрим. Вы можете прочитать пост Вот , Существует много дискуссий о Google RankBrain AI и его роли в поисковом рейтинге, но это не основной акцент здесь. Ларри Ким провел некоторое тестирование с использованием обычных и платных поисковых данных, используя запросы, которые не имеют большого количества входящих ссылок или данных с сильным рейтингом, что является наиболее равномерным игровым полем, которое вы можете получить для тестирования такого рода вещей.

Он обнаружил, что с точки зрения платного поиска ключевые слова с длинным хвостом работают не так хорошо, как в обычном поиске. Органические результаты поиска, казалось, улучшили более высокий CTR, но это проблема курицы и яйца. Имеет ли место рейтинг выше, потому что у него более высокий рейтинг кликов, или у него более высокий рейтинг кликов, потому что у него более высокий рейтинг?

Кажется, что алгоритмы Google предсказывают определенный CTR для данной страницы с учетом содержания и ссылок, а также всего остального. Если страница работает лучше, чем ожидалось, ей присваивается более высокий рейтинг. Это означает, что если страница является более привлекательной или более ценной, чем средняя публикация для этого поиска, публикация будет работать лучше. Кажется логичным, верно?

Итак, как вы можете гарантировать, что вы получите более высокий CTR, чтобы вы могли подняться в рейтинге в соответствии с ИИ Google и их другими факторами поиска?

Во-первых , вам нужно выяснить, какие страницы на вашем сайте сдерживают вас. Если вы зайдете в консоль поиска Google, вы можете загрузить данные для каждой проиндексированной страницы на вашем сайте. Отсортируйте их и выясните, на каких страницах рейтинг кликов ниже или ниже среднего. Это страницы, удерживающие ваш сайт, и вам нужно либо удалить их, либо увеличить их, чтобы они были более привлекательными. Чем лучше они работают, тем лучше будет работать ваш сайт в целом.

Ларри Ким рекомендует оптимизировать заголовки - прежде всего мета-заголовки, которые появляются в поиске - с эмоциональным воздействием. Какой из этих постов вы бы предпочли щелкнуть?

• Анализ рейтинга кликов и рейтинг в поиске Google
• Ужасная правда за кликом через цены и SEO

Лично второй кажется намного интереснее. Первое подразумевает много скучных данных и мало анализа. Второй обещает «ужасные» выводы, которые я не хочу видеть. Более важно, однако, это то, что мне, вероятно, нужно знать. Вам не нужно выбирать негативные эмоции; положительные эмоции работают так же хорошо в большинстве случаев.

Во-вторых , вам нужно повысить узнаваемость бренда. Люди гораздо чаще переходят на сайты, которые они узнают. Например, в SEO я гораздо чаще нажимаю на результаты поиска из Moz, из Search Engine Journal или из KissMetrics, чем из SEO-страницы Боба или www.ultimateSEOprofessionalsOnline.biz.

Как правило, повышение узнаваемости бренда - это сложный и длительный процесс, но вы можете значительно ускорить его, определив свою основную аудиторию и направив на нее рекламу, основанную на осведомленности. Простые, дешевые рекламные клики на веб-сайтах в Facebook и через AdWords помогут вам повысить узнаваемость бренда. Просто убедитесь, что вы не идете олл-ин в низкокачественных рекламных сетях, которые добавят вас на спам-сайты; это узнаваемость бренда и ассоциации с сайтами, с которыми вы бы не хотели ассоциироваться. Это как открыть магазин в плохом районе.

В-третьих , конечно, вам нужен отличный контент. Рэнд Фишкин из Moz называет это 10-кратным контентом, но это концепция, которую я часто отстаиваю на этом сайте как одноразовый контент. Концепция одна и та же, независимо от того, что содержание лучше, чем то, что уже существует. Все, что могут сделать ваши конкуренты, вы можете сделать лучше.

Вот критерии ранда выдвигает для его концепции содержания 10x:

• Контент должен быть доступен и иметь отличный пользовательский опыт и доступность с любого устройства. Адаптивный дизайн более или менее требуется.
• Содержание должно иметь высокое качество написания, достоверные факты, полезность и интерес. Если в вашем контенте нет ни одной из этих вещей, люди не будут указывать время суток.
• Содержание должно быть выше по объему, чем другое содержимое, доступное по теме. Если у ваших конкурентов 10 лучших списков, напишите 50 лучших. Если у них есть поверхностные руководства, напишите подробное руководство. Если они делают предположения, внесите данные в таблицу.
• Содержание должно иметь эмоциональный аспект. Опять же, эмоции - как положительные, так и отрицательные - делают контент более привлекательным и запоминающимся. Мало того, что люди будут с большей вероятностью нажимать на него, они будут более склонны помнить это.
• Содержание должно решить проблему. Вы могли бы написать самую длинную и подробную статью о тривиальной проблеме, уникальной для вашей жизни, но это не имеет значения, если это не относится к кому-либо еще. Люди используют поиск, чтобы найти ответы на вопросы и решения проблем. Если вы не можете их предоставить, вам нужно подумать о том, как вы можете.
• Содержание должно представлять себя замечательным образом. Будь то хорошо спланированная запись в блоге, привлекательное и высококачественное видео, инфографика или динамичная и интерактивная страница, зависит от вас, вашего бренда, ваших технических возможностей и характера темы.

Делайте отличный, убедительный контент и заставляйте людей переходить к нему. Это поможет вашему поисковому рейтингу.

Автор редакции SEOblog

Редакционная команда SEOblog готова поделиться современными, актуальными советами и ресурсами, независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или были в нем много лет.

Похожие

Комментарии