Родная реклама

1. Что такое нативная реклама?
2. Почему родная реклама?
3. Боли при прорезывании зубов
4. Ограничение рекламы Google от Google
5. Размытие линий
6. Бесшовная интеграция
7. Низкий уровень компромисса
8. Бонус Прибыль Предложение

Нативная реклама предоставляет возможности оптимизаторам оптимизировать свои стратегии построения ссылок, особенно тем, кто предпочитает стратегии платных ссылок.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама - это новое модное слово в маркетинговой индустрии. зависит кто ты просить ,

Нативная реклама не может быть просто креативом, который заполняет рекламное пространство. Нативная реклама должна быть неразрывно связана с форматом, который соответствует уникальному опыту пользователя. В этом есть что-то философски прекрасное с точки зрения того, какой должна быть (и могла бы) быть хорошая реклама. Но сначала нам нужно говорить на одном языке вокруг «родной рекламы».

Нативная реклама часто определяется как контент, который бесшовно интегрируется с сайтом, в отличие от прерывистых медиа, таких как предварительные ролики в видео на YouTube или реклама, которая находится в стороне от основного контента.

Это реклама, которая выглядит так же, как содержание , который большая часть успеха Google ,

Вот пример ,

Некоторые громкие примеры нативной рекламы включают в себя рекламные истории на Facebook; Рекламируемые твиты Твиттера; продвигал видео на YouTube, Tumblr и Forbes; продвигаемые статьи, такие как рекламные посты Gawker и контент Избранных партнеров BuzzFeed; Рекламные листинги на Yelp; продвигаемые изображения на Cheezburger; и продвигал плейлисты на Spotify и Radio.

Одним интересным наблюдением является то, что Adwords и Adsense часто приводятся в качестве примеров нативной рекламы. Держи эту мысль.

Почему родная реклама?

Издательская индустрия отчаянно пытается зацепиться за любой потенциальный спасательный круг, поскольку цены на объявления резко упали ,

Аналитики говорят, что замедление вызвано огромным увеличением объема интернет-рекламы, поскольку компании, которые управляют этим, начинают доминировать в этом пространстве. Короче говоря, слишком много рекламных слотов гоняются за объявлениями, которые растут, но со скоростью, более медленной, чем создание потенциальных рекламных мест.

Это означает, что шансы на то, что расходы на онлайн-рекламу будут постепенно расти, компенсируют некоторое сокращение аналоговых расходов на печатную продукцию, уменьшаются. .... численность персонала и сопутствующие расходы на ведение бизнеса должны быть значительно сокращены, чтобы учесть более низкий доход и доходы от онлайн-рекламы

И почему может быть больше слотов, чем рекламодателей?

Когда люди привыкают видеть рекламу в Интернете, мысленно блокировать ее или технически отфильтровывать, реклама становится менее эффективной , Федеративные СМИ, которые в основном занимались медийной рекламой, вышел из медийной рекламы в конце прошлого года :

«Модель« прямоугольников и прямоугольников »- рекламный баннер - не в состоянии полностью поддерживать традиционные« контентные »сайты, за исключением нескольких исключений», - написал основатель Federated Media Джон Баттел в своем недавнем сообщении в блоге. Он объяснил, что следующее поколение нативной рекламы в социальных сетях и мощь Google Adwords делают прямые продажи более конкурентоспособными, и что рекламные агентства должны развиваться с растущей тенденцией рекламодателей, которые хотят больше социальных / разговорных рекламных кампаний.

Рекламодатели не видят достаточного дохода от рекламы, чтобы они захотели захватить множество доступных слотов. И они снижают свои ставки, чтобы компенсировать проблемы с публикацией мошенничества , Обещание нативной рекламы заключается в том, что этот вид рекламы достигает реальных пользователей и будет дольше привлекать и удерживать внимание зрителей.

Это еще предстоит выяснить, конечно.

Боли при прорезывании зубов

Не вся родная реклама работает. Это зависит от контекста и аудитории. facebook не совсем правильно понял еще:

Facebook по-прежнему в основном сосредоточен на общении с людьми, которых кто-то знает в автономном режиме, что делает появление маркетинговых сообщений особенно неприятным. Это особенно верно для мобильных устройств, где Sponsored Stories занимают гораздо большую часть экрана относительно рабочего стола. Facebook также не очень хорошо справлялся с развертыванием мобильных устройств. Вместо того, чтобы вовлекать пользователей в изменения, они появились, казалось бы, за одну ночь и заняли первые несколько постов в ленте новостей. Сам контент также является хитом или промахом - действия, предпринимаемые отдаленными друзьями с различными интересами, часто используются в качестве основы для таргетинга на Спонсированные истории.

Если вы планируете предлагать нативную рекламу самостоятельно, вам, возможно, придется пройти тонкую грань. Блоггеры и другие издатели, которым платят, но они не заявляют об этом, рискуют оттолкнуть свою аудиторию и разрушить их репутацию.

Некоторыми хорошими способами решения этой проблемы являются страницы политики, в которых говорится, что автор имеет партнерские отношения с различными поставщиками, и это является средством оплаты сайта и не влияет на редакцию. Это правда или нет, решать аудитории, но такая прозрачность заранее помогает. Если много бесплатного контента смешано с нативным контентом, а аудитории это не нравится, то оно может проложить путь для более платного контента и платных сетей ,

Как и любой рекламный контент, нативная реклама со временем может стать менее эффективной, если аудитория научится отсеивать ее. Одним из преимуществ для SEO является то, что это не имеет большого значения, пока они получают ссылку.

Тем не менее, некоторые крупные игроки Используем это:

Сегодня Forbes Insights и Sharethrough объявили результаты исследования бренда, чтобы оценить тенденции внедрения, связанные с нативной видео рекламой, в которую вошли руководители ведущих брендов, таких как Intel, JetBlue, Heineken и Honda. Исследование показывает, что более половины крупных брендов в настоящее время используют собственные рекламные ролики в своем маркетинге, и когда дело доходит до распространения, большинство предпочитают подходы «нативной рекламы», когда контент визуально интегрируется в органический опыт сайта, а не работает в стандартные форматы медийной рекламы. Исследование также показывает, что большинство маркетологов сейчас предпочитают форматы, основанные на выборе, вместо форматов прерывания.

Ограничение рекламы Google от Google

Итак, в чем разница между рекламным и нативным контентом? Не много, на первый взгляд, кроме как в одном довольно интересном отношении. Когда дело доходит до нативной рекламы, часто не очевидно, что пост спонсируется.

Google, конечно, был карающие ссылки из рекламного контента. Одни чудеса если они наказали себя , конечно.

Atlantic, BuzzFeed и Gawker - экспериментируют с новыми форматами рекламы, такими как спонсорский контент или «нативная реклама», а также партнерские ссылки. В пятницу инженер Google Мэтт Каттс повторил предупреждение от поискового гиганта о том, что с этим видом контента следует обращаться должным образом, иначе Google накажет сайт, на котором он размещен, в некоторых случаях строго.

Если нативная реклама окажется популярной среди издателей и рекламодателей, она будет конкурировать с бизнес-моделью Google. Предприятия могут тратить меньше средств на Adwords и могут заменить Adsense собственной рекламой. Поэтому неудивительно, что Google может занять враждебную позицию по этому поводу. Тем не менее, издатели бедны, рекламные сети богаты, так что, возможно, пришло время издатели стали рекламными сетями ,

Когда речь заходит о SEO, с учетом предупреждений Google, SEO либо капитулируют - и в значительной степени отказываются от платных ссылок - либо прилагают больше усилий, чтобы плавно переходить в фоновый режим.

Размытие линий

Как отмечает Эндрю Салливан, редакционная тонкая синяя линия выглядит довольно «нечеткой». Это может даже вызвать юридические вопросы о искажениях. Традиционно существовал церковный и государственный разрыв между рекламой и редакцией, но, поскольку издатели отчаянно пытаются выжить, они будут заниматься любыми работами. Если нативная реклама работает лучше, чем альтернативы, издатели будут ее использовать. Какой у них выбор? Их индустрия умирает.

Это поднимает некоторые довольно фундаментальные вопросы ,

У меня нет ничего, кроме восхищения инновациями в рекламе и креативной прибыли в Интернете. Без этого журналистика умрет. Но если рекламные объявления становятся практически неотличимыми от редакционных, разве мы не рискуем уничтожить деревню, чтобы спасти ее?

Аналогично, чтобы конкурировать в результатах поиска, сайт должен иметь ссылки. Было бы здорово, если бы люди общались свободно и часто на основе объективных заслуг, но мы все знаем, что это случайный удар. Если нативная реклама предоставляет средства для приобретения платных ссылок, которые не похожи на платные, то это то, что люди будут делать.

И если их конкуренты делают это, у них будет мало выбора.

Бесшовная интеграция

Если вы ищете способ создания платных ссылок, то здесь есть возможность для SEO.

Недавние примеры Гугл пойман выглядел сильно рекламно. Их было навалом. Вероятно, они были бы едва ли заслуживающими доверия рецензента-человека, так как они не особенно хорошо читали. Те, кого я видел, имели «автоматически генерируемое качество».

Интеграция с редакцией должна быть бесшовной, и, если возможно, внутренние редакторы должны написать копию, или она должна выглядеть так, как они. Избегайте общих и типовых подходов. Содержание не должно быть общим и широко распространенным. Такая стратегия вряд ли пройдет проверку Google.

Рынки будут возникать, если они этого еще не сделали, в результате чего публикации будут предлагать редакционную рекламу, включая ссылку. Было бы трудно сказать, была ли такая ссылка «оплачена» и, конечно, не алгоритмически, если только издатель специально не назвал ее «рекламной функцией» или чем-то подобным.

Конечно, это происходит уже много лет, но если многие высокопоставленные издатели используют то, что называется «нативная реклама», то это звучит гораздо более законно, чем «кто-то хочет заплатить за ссылку на нашем сайте». В маркетинге это все о спине ;)

Это может быть платный обзор ресторана на сайте обзора ресторана, включая ссылку. В целях SEO обзор даже не должен быть явно позитивным и ярким, поэтому можно сохранить высокую степень редакционной целостности. Такой подход подойдет многим обзорным сайтам. Например, «мы будем платить вам за обзор нашего продукта, если вы на него ссылаетесь, но вы все равно можете сказать о нем все, что пожелаете». Производственные затраты издателей в целом соблюдаются, и они могут поддерживать высокую степень редакционной целостности. Если Дженнифер Лопес в новом фильме с какой-то «горячей» сценой, то этот фильм может заплатить AskMen создать топ-10 самых сексуальных моментов галереи это включает их фильм в # 9 и затем рекламирует эту функцию через сеть.

Сайт DIY может показать своим читателям, как построить садовую стену. Продукты могут быть от спонсора, ссылка включена. Редакционная целостность может быть сохранена, так как сайт «Сделай сам» не должен подталкивать или рекомендовать эти продукты, как это делал бы рекламодатель, но спонсор все равно получает ссылку. Эквивалент размещения товара в фильмах.

Новостные статьи могут содержать информацию о размещении товара без обязательной их поддержки, включая ссылку - они уже делают это с синдицированными пресс-релизами. Журналисты часто берут интервью у местного эксперта по данной теме, и это может включать ссылку. Если эта новостная статья оплачена покупателем ссылки, но покупатель ссылки не имеет права голоса в редакционной статье, то эта сделка будет выглядеть привлекательной для издателей. Просто немного другое вращение на "принесено вам нашим спонсором". В настоящее время такие услуги, как HARO & PR ведет Помогите связать экспертов с журналистами, которые ищут историю. Возможно, в последующие годы появятся аналогичные службы, где люди будут платить за публикации напрямую за цитирование.

Я уверен, что вы можете думать о многих других идеях. Многое из этого не ново, это просто новый, блестящий значок того, что происходило задолго до появления Интернета. Когда дело доходит до SEO, планка ссылок была снята. Ссылки из некачественного контента с меньшей вероятностью будут проходить через фильтры Google, поэтому SEO-специалистам нужно больше думать о способах интеграции качественного контента более прозрачным способом. Это займет больше времени и, вероятно, будет дороже, но это может быть хорошо. Это поднимает планку для всех остальных.

Те, кто не знает, что планка поднята или не прикладывает больше усилий, проиграют.

Низкий уровень компромисса

Нативная реклама - это новый виток старой практики, однако она должна быть особенно интересна для SEO, так как SEO не требует от издателя компромиссной редакционной статьи в значительной степени, как издатель должен был бы сделать для чистой рекламы. SEO требует только, чтобы они включили ссылку в единый редакторский текст.

Если SEO платит за написанную статью, многим издателям это будет выгодно.

Хотите протестировать интеграцию нативной рекламы на своем сайте?

Бонус Прибыль Предложение

Мы сотрудничаем с Media.net, чтобы предложить вам бонус в размере 10% за первые 3 месяца в их программе. Когда ты нажмите на эту ссылку и зарегистрируйтесь сегодня, Media.net добавит дополнительные 10%.

Похожие

Комментарии