Новости

Как получить ваш сайт в Google Top Stories (и отслеживать результаты)

  1. Знакомы с функцией «Лучшие новости» от Google? Если нет, вы собираетесь быть.
  2. Прежде, чем они были Главными историями Google, они были в новостях
  3. Введите Google Top Stories
  4. Более глубокий взгляд на главные новости Google
  5. Функции SERP и главные новости Google
  6. Как ранжируются лучшие истории Google?
  7. Как бренды могут войти в топы Google
  8. Установить AMP
  9. Сосредоточьтесь на традиционном SEO для главных новостей Google
  10. Будьте в курсе новостей Google
  11. Ищите Открытую Территорию
  12. Как отслеживать свой рейтинг в топе Google
  13. Как получить ваш сайт в Google Top Stories FAQ
  14. 2. На каком типе контента я должен сосредоточиться, если я хочу, чтобы мой сайт попал в Топ-страницы Google?
  15. 3. Я все еще не участвую в топе Google. Что я делаю неправильно?
  16. Подведение итогов Google Top Stories

Знакомы с функцией «Лучшие новости» от Google?

Если нет, вы собираетесь быть.

В этом руководстве я расскажу обо всем, от истоков Top Stories и до того, почему они так важны, как вы можете повысить свои шансы на ранжирование для них.

Google Top Stories

Прежде, чем они были Главными историями Google, они были в новостях

Первый шаг? Возвращаясь к началу окна новостей Google.

В самом раннем воплощении в результатах Google иногда появлялось поле «Новости для».

Это будет появляться при поиске крупного события или человека прямо на верхняя часть поисковой выдачи , Как правило, оно показывало небольшое миниатюрное изображение, заголовок и короткий отрывок, а также связанные заголовки из других источников, перечисленных ниже.

Истории, показанные в этой коробке, были взяты непосредственно из Новости Google , который включает только сайты, которые были отправлены, проверены и одобрены непосредственно Google.

Затем в октябре 2014 года Google немного подправил результаты и пометил новую рамку «В новостях».

Информация, представленная здесь, выглядела как старая коробка новостей, но с одним существенным отличием - теперь она включала новости из разных источников, а не только те, которые были одобрены Новостями Google.

Вместо того, чтобы проходить процедуру проверки Google, в новостях рассматривались как любой другой поиск. Google просто попытался вернуть наиболее точный результат для поискового запроса, независимо от того, был ли он одобрен Новостями Google.

Это означало, что такие не новостные сайты, как Reddit, Yoast и т. Д., Теперь имели такой же шанс попасть на новостную ленту, как и любой другой авторитетный новостной сайт.

Как вы можете себе представить, это было хорошей новостью для многих небольших сайтов.

Подвох, конечно, заключался в том, что какой-то менее надежный контент проскальзывал после всех скандалов с «фальшивыми новостями», что означало проблемы для Google.

Один из его самых больших хитов Пришел в ноябре 2016 года, когда в результатах Новостей всплыла ложная информация о том, что Трамп выиграл всенародное голосование на выборах 2016 года.

Введите Google Top Stories

В декабре 2016 года Google объявил, что заменяет раздел «В новостях» на настольных компьютерах на Google Top Stories - аналогично тому, что уже существовало в мобильных поисках.

Этот новый формат включает набор историй в карточном стиле, чтобы лучше представить самые актуальные истории дня.

Некоторые предполагают, что это изменение явилось прямым результатом фальшивого новостного скандала, и Google стратегически заменил слово «новости», чтобы провести более сплошную грань между результатами Google News и традиционными совпадениями алгоритмов.

Но Google утверждал, что изменение было в работе в течение нескольких месяцев, и было просто обновлено до более близко соответствовать его мобильной версии ,

Google Top Stories

Более глубокий взгляд на главные новости Google

Главные новости - как и окно новостей перед ними - обычно появляются в результате поискового запроса о текущих новостях и состоят из того, что Google считает наиболее релевантными статьями по этой теме.

Они могут появиться двумя способами:

  • Карточный стиль в верхней части поисковой выдачи: они обычно появляются в блоках по три, с уменьшенным изображением, заголовком и исходным URL
  • Вертикально вверху - без эскиза; внешний вид ближе к обычным результатам поиска, с заголовком и ссылкой, обычно с 1-3 историями за раз

Google Top Stories

Главные новости Google по-прежнему основаны на поиске Google, а не на Новостях Google, что означает, что он будет по-прежнему включать более широкий список результатов.

Но это не значит, что он не принял его урок фальшивых новостей близко к сердцу. По состоянию на январь 2017 года Google удалено 200 издателей из своей сети AdSense, многие из которых были поддельными издателями новостей.

Хотя широкий спектр источников потенциально может быть включен в «Главные новости», он имеет тенденцию отдавать предпочтение более крупным и выдающимся новостным сайтам. При его введении в декабре 2016 года 10 лучших источников мы:

  1. Forbes.com
  2. Nytimes.com
  3. UsaToday.com
  4. FoxNews.com
  5. Bankrate.com
  6. Reuters.com
  7. WSJ.com
  8. CBSnews.com
  9. CNBC.com
  10. WashingtonPost.com

Что заставляет многих задуматься: каковы шансы небольшой организации на создание раздела «Главные новости»?

Функции SERP и главные новости Google

Давайте отправимся в небольшое путешествие.

Потому что прежде чем мы углубимся в важность Главных историй, нам нужно немного разобраться в возможностях SERP в целом.

Функция SERP «любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом».

В прошлом все результаты в Google выглядели примерно одинаково - заголовок, URL и краткое текстовое описание.

Но вы, возможно, заметили небольшое изменение в ваших результатах за последние несколько лет. Теперь поиск в Google возвращает результаты с рейтингами отзывов, каруселями изображений, видео, и больше ,

Конечно, это также включает в себя функцию Top Stories.

Все они, на самом деле, являются функциями SERP - и они оказались одновременно и благословением, и проклятием для SEO.

Поскольку функции SERP настолько заметны, детальны и визуально привлекательны, как правило, получают большую часть кликов. Хотя это хорошая новость, если ваш контент включен в эту функцию, он может значительно сократить трафик сайта, если это не так.

Идея, стоящая за функциями, заключается в том, чтобы ответить на запрос искателя как можно меньше кликов. Опять же, отлично подходит для пользователя, не очень хорошо для брендов, которые полагаются на эти клики.

Все сводится к следующему: для сайтов, которые специализируются на текущих новостях и тенденциях, как никогда важно быть в курсе главных новостей Google.

Как ранжируются лучшие истории Google?

Как и во всем, что касается рейтинга Google, точная наука о системе остается загадкой.

Да, мы знаем, что Google использует их алгоритм для развития своих главных новостей. Помимо этого, не так много было обнаружено.

Но в январе прошлого года веб-мастер Google Джон Мюллер (John Mueller) немного рассказал о процессе, комментируя:

«Разделы« В новостях »и« Главные новости »в результатах поиска полностью алгоритмичны и основаны частично на содержании, частично на запросах, частично на том, как, по нашему мнению, имеет смысл показывать сайты с подобными новостями. установить там. Я полагаю, что отчасти это зависит от того, используете ли вы AMP на своих страницах, действительный AMP или нет, поэтому все эти вещи как бы объединяются. По сути, это органическое ранжирование, и этот вид определяет, какие URL мы показываем, в каких частях результатов поиска ».

Несмотря на то, что многое еще осталось невысказанным, мы можем выбрать несколько ключевых моментов, касающихся того, как лучше подготовить свой контент для ранжирования в Топ-материалах.

Как бренды могут войти в топы Google

Основываясь на том, что сказал г-н Мюллер, вот что мы знаем о том, как оценивать:

  1. Установить AMP

Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это инициатива Google, запущенная в 2015 году и призванная максимально быстро загружать мобильные страницы.

Google стремится быстро находить правильные ответы, поэтому имеет смысл уделять больше внимания сайтам, использующим AMP.

Новости, в частности , которые пострадали от AMP, так как RankRanger сообщает, что результаты AMP отображаются в новостях Google США о 70% времени ,

Не только это, но Джон Мюллер также подчеркнул роль AMP в своих комментариях к рейтингу Top Stories, и даже сказал, что «некоторые из них зависят от конкретной разметки, или, если вы используете AMP, некоторые из них делают только используйте результаты AMP, так что это что-то вроде двойной проверки, что если вы пытаетесь показать AMP и что-то не так с технологией предоставления страниц AMP, то это тоже нужно исправить ».

Итог: если вы не установили AMP, вы должны сделать это, если вы хотите попасть в Топ-новости Google.

Важное новое обновление: Теперь вы можете создавать истории AMP для главных новостей здесь. Узнайте больше об этом здесь.

  1. Сосредоточьтесь на традиционном SEO для главных новостей Google

Мюллер также подчеркнул, что, когда дело доходит до этого, органическое ранжирование играет главную роль в том, кто выбирается для Главных историй.

Имея это в виду, как никогда важно сосредоточиться на своих традиционных усилиях по SEO.

Это означает, что вы делаете исследование ключевых слов включение этих ключевых слов во все заголовки, содержание основного текста, теги заголовков и т. д. и продвижение ваших статей, чтобы обеспечить как можно больше авторитетных обратных ссылок.

Итог: сделайте все возможное, чтобы получить ваш контент на первой странице SERP - если ваша страница уже есть, это гораздо более вероятно, что она будет извлечена для блока Top Story.

  1. Будьте в курсе новостей Google

Если вы работаете на новостном сайте, это не просто.

Единственный способ сопоставить текущий запрос - это уже иметь информацию, написанную и опубликованную.

Ожидайте предстоящие события, такие как праздники, спортивные мероприятия и т. Д., И внимательно следите за ключевыми словами и актуальными историями вокруг своей ниши, чтобы вы могли быть в действии до того, как история попадет в массы.

Создание очень последовательного, качественного контента поможет вашим усилиям по SEO, а также поможет вам быть в курсе последних новостей.

Итог: будь на вершине своей ниши и постарайся не допустить, чтобы твои конкуренты сломали историю.

  1. Ищите Открытую Территорию

Это идет вместе с первым. В ваших попытках оставаться в курсе, вы также должны пытаться быть уникальным.

Само собой разумеется, что Google ищет наиболее значимый контент из самых надежных источников для запуска в своих «Главных новостях», поэтому есть вероятность, что если вы освещаете историю, которую New York Times опубликовала 15 часов назад, вы не замените Времена пятно в новостной ленте.

Так что ищите, если возможно, новый угол. Главные истории могут быть вызваны вирусным контентом или нишевыми событиями, поэтому постарайтесь создать историю на тему, не освещаемую массами.

Как отслеживать свой рейтинг в топе Google

Отслеживание рейтинга сайта в разделе «Главные новости» не так просто, как отслеживание обычных, естественных результатов.

Но, к счастью, это можно сделать, и если вашей конечной целью является появление в новостной ленте, важно сделать это.

SEMRush и RankRanger предлагают инструменты отслеживания.

это отличный гид от RankRanger обрисовывает в общих чертах и ​​объясняет, как вы можете отслеживать положение вашего контента в топ-историях. Чтобы начать, вот краткое изложение их лучших практик:

  1. Выберите правильные ключевые слова

Выбор правильных ключевых слов приобретает совершенно новый смысл, когда дело доходит до «Главных историй», потому что их природа мимолетна. То, что жарко в один день, не будет следующим, и ваш выбор ключевых слов должен отражать это.

Вот несколько советов:

  • Будьте в курсе - я упоминал об этом выше, и это одинаково верно здесь.
  • Будьте очень конкретны - не полагайтесь на широкие ключевые слова здесь, переходите к как можно более точным
  • Держите их в курсе - поскольку новости постоянно меняются, само собой разумеется, что ваши ключевые слова должны
  1. Отслеживайте нужные домены

Несмотря на то, что мы знаем, что новостные каналы, как правило, берут на заметки, мы также знаем, что алгоритм Google позволяет отображать различные источники.

Часто домены, с которыми вы думаете, что конкурируете, вообще отсутствуют. Чтобы избежать этой ошибки, вы должны:

Чтобы избежать этой ошибки, вы должны:

  • Сосредоточьтесь на ваших конкретных сегментах - новости не подходят для всех операций, и поиск «Кэти Перри» вряд ли даст главные новости из Wall Street Journal. Убедитесь, что вы знаете свою нишу и какие домены в ней наиболее популярны
  1. Отслеживать общую производительность

Это, без сомнения, сложно. Но опять же, не невозможно.

Здесь вам пригодится RankRanger и его сложный набор инструментов. Чтобы измерить свою текущую эффективность главных новостей, используйте их Отчет о распределении рейтинга сайта , Вы также можете отслеживать долгосрочную производительность, используя Insight Graph ,

SEM Rush также позволяет отслеживать это. Все, что вам нужно сделать, это разместить свой домен, нажать на органику и выбрать эту ссылку в правой части страницы.

Все, что вам нужно сделать, это разместить свой домен, нажать на органику и выбрать эту ссылку в правой части страницы

Как получить ваш сайт в Google Top Stories FAQ

1. Существуют ли какие-либо темы или типы контента, которые мне следует избегать, если я хочу, чтобы их размещали в топ-статьях Google?

Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в Топ-статьях Google, ваш контент должен быть достойным публикации.

Контент, который вряд ли будет представлен, включает:

  • DIY статьи
  • Объявления о работе или недвижимости
  • Советы столбцы
  • Маркетинговый контент

2. На каком типе контента я должен сосредоточиться, если я хочу, чтобы мой сайт попал в Топ-страницы Google?

Когда дело доходит до новостей, время это все.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт размещался в Топ-статьях Google, ваш контент должен быть своевременным, оригинальным, полезным и качественным.

Также важно убедиться, что ваш контент хорошо структурирован с четким, лаконичным и привлекательным названием.

3. Я все еще не участвую в топе Google. Что я делаю неправильно?

Возможно, вы не делаете ничего плохого.

Дело в том, что Google Top Stories является конкурентоспособной, и нет никакой гарантии, что вы будете представлены, независимо от того, насколько хорошо вы все структурировали.

Упорство, постоянство и выкачивание высококачественного, достойного новостей контента - лучшие способы повысить ваши шансы.

Подведение итогов Google Top Stories

Нет сомнений в том, что главные новости положительно влияют на общее впечатление пользователя.

Но, как новостная организация, вы не можете быть в восторге от них.

Хотя это понятно, всегда имейте в виду, что сильный акцент на традиционное SEO является и всегда был лучшим способом повысить рейтинг в поисковой выдаче Google.

Кроме того, помните, что это не все о громких новостях. Если у вас есть своевременный, оптимизированный контент, который охватывает нишу темы, нет никаких причин, по которым вы не можете проникнуть в окно новостей.