Новости

Ваш подход к органическому поиску устарел: как развиваться в 2014 году

  1. Инновации Google опередили SEO
  2. Безопасный поиск имеет запутанные результаты
  3. 1. Переходите от ключевых слов к темам и аудиториям
  4. 2. Отслеживайте эффективность органического поискового трафика на ключевых целевых страницах в целом.
  5. 3. Интеграция органического поискового маркетолога в цифровые команды и проекты

Я начал работать над видимостью обычного поиска в 2006 году. Тогда вам не приходилось вставать слишком рано утром, чтобы занять место (по крайней мере, для длинного хвоста). Тактика, такая как отправка каталогов и синдикация статей, все еще работала, и оптимизация на странице была относительно простой.

Для некоторых это были старые добрые времена, но они длились недолго. Google не доминировал на поисковом рынке с тем же продуктом, который они выпустили из гаража в конце 1998 года. Они создали культуру инноваций и были в авангарде поиска и вычислений больших данных в целом в течение последних 16 лет.

Источник: NetMarketShare

По мере развития Google маркетологи, стремящиеся извлечь выгоду из этого огромного источника ценного трафика, адаптировались в натуральной форме.

Но есть проблема.

Инновации Google опередили SEO

То, что мы называем «SEO» в течение многих лет, с самого начала находилось в состоянии постоянного изменения, потому что мы соперничаем за позиции в поисковой выдаче, управляемые компанией, которая ежедневно обновляет свой поисковый продукт (и зачастую не совсем прозрачна). с подробностями об обновлениях).

Хотя Google не стремится к SEO-индустрии больше, чем к достижению наилучших результатов и увеличению доходов от рекламы, они движутся к миру, где SEO, как мы знаем, не является необходимым.

Хотя Google не стремится к SEO-индустрии больше, чем к достижению наилучших результатов и увеличению доходов от рекламы, они движутся к миру, где SEO, как мы знаем, не является необходимым

Источник: Google's Внутренний поиск Блог

По мере того, как они улучшили свою способность сканировать сеть и показывать свежие результаты ( Кофеин ), автоматизировать оценку качества страницы ( Панда ), убедитесь, что соотношение сигнал / шум на их графике связи ( пингвин ), устранять неоднозначность сущностей и понимать их отношения ( График знаний ), включить неявные сигналы запроса (безымянное обновление, вероятно, связано с одним из их мобильных приобретений) и понимать разговорные запросы ( Колибри ), они далеко ушли от мира, где видимость SERP определяется несколькими основными сигналами.

Безопасный поиск имеет запутанные результаты

Вдобавок к вышесказанному, многие маркетологи еще не боролись с трудностями, созданными безопасный поиск ,

Источник: NotProvidedCount.com

Многие отступили к рейтинговым отчетам, чтобы попытаться доказать прогресс и оправдать продолжающиеся инвестиции в проекты SEO.

Мы были в широком согласии, что рейтинги являются мертвой метрикой в течение достаточно долгого времени (в настоящее время по многим причинам, которые Джилл приводит в этом посте с 2008 года). Возвращение к рейтинговым отчетам не решит наших проблем.

Маркетологи, занимающиеся органическим поиском, находятся в трудном положении, но эта игра была с самого начала об адаптации. Некоторые из необходимых изменений будут болезненными (изменения часто бывают), и путь вперед еще предстоит определить. Но переосмысление - это уловка, которую люди замечательно справляются, когда мотивированы должным образом.

Вот несколько хороших мест для начала:

1. Переходите от ключевых слов к темам и аудиториям

Попрощайтесь со своими отчетами на уровне ключевых слов Попрощайтесь со своими отчетами на уровне ключевых слов. Мы дадим вам минуту ...

Настройка ваших страниц для успеха с точки зрения поиска - теперь о глубоких погружениях в людей, которых вы продаете, и в темы, которые их интересуют в любой момент цикла конверсии.

Да, поиск по-прежнему зависит от языка, а такие инструменты, как Планировщик ключевых слов AdWords и Google Trends, по-прежнему дают ценную информацию о языке, который люди используют при поиске.

Но из-за того, что многие потенциальные факторы влияют на выдачу поисковой выдачи на историю пользователей, местоположение, свежесть и т. Д., А также тот факт, что отслеживание трафика на уровне ключевых слов в настоящее время более или менее невозможно, нацеливание на 1-2 ключевых слова на страницу и отслеживание результатов по этим ключевым словам Устаревшая методология.

Первоначальные рекомендации Рэнда в эту последнюю пятницу на Белой доске полезны:

2. Отслеживайте эффективность органического поискового трафика на ключевых целевых страницах в целом.

Рейтинги в лучшем случае являются показателем общей картины Рейтинги в лучшем случае являются показателем общей картины. В худшем случае, и слишком часто, они рассматриваются как представитель этой общей картины.

Что касается обычного поискового трафика, то наиболее детальное измерение, которое мы сейчас имеем в нашем распоряжении, - это целевые страницы. Они представляют собой просто лучший объектив, который мы можем отчитать об эффективности обычного поиска и о том, насколько хорошо наш контент обслуживает пользователей поиска.

Кейт Моррис поделилась некоторыми замечательными первыми советами по этому вопросу в заключении своей статьи в Moz ", Перестаньте думать ключевые слова, подумайте темы «.

Конечно, неспособность сегментировать брендированный трафик против немаркированного трафика означает, что вы не будете знать, являются ли усилия вашей команды по оптимизации ссылок / кода / контента движущим фактором, или какие-то более широкие усилия по продвижению бренда / PR лежат в основе тенденций роста (стимулируя расширенный поиск по бренду) , Это приводит нас к третьему, и, возможно, наиболее важному императиву.

3. Интеграция органического поискового маркетолога в цифровые команды и проекты

Если ваша команда SEO работает в изолированном пространстве, работает над изолированными проектами и все еще пытается сообщить о поиске без клейма, чтобы доказать ценность, удачи Если ваша команда SEO работает в изолированном пространстве, работает над изолированными проектами и все еще пытается сообщить о поиске без клейма, чтобы доказать ценность, удачи.

Еще до того, как безопасный поиск уничтожил возможность сообщать о росте некоммерческого трафика в качестве основного ключевого показателя эффективности поиска, проекты, в которых ваша команда участвовала для улучшения SEO, - сопоставление языка на странице с тем, который люди используют при поиске, оптимизация скорости страницы, обеспечение хорошего пользовательского опыта и избежание сигналов низкого качества, которые управляют Panda, и, в целом, авторитет здания - все это оказывает влияние, выходящее за рамки обычного поиска.

С другой стороны, ваш контент, социальные и PR-команды проводят кампании, которые генерируют авторитетные сигналы (ссылки, публикации, упоминания), которые Google подхватывает и включает в алгоритмы поиска.

Добавьте к этому то, что мы теперь знаем о поездке клиентов, о чем свидетельствует отчетность Multi-Touch Attribution, и бункеры имеют еще меньше смысла. Атрибут последнего клика мертв , Со временем клиенты взаимодействуют между несколькими устройствами и каналами. Сплоченный обмен сообщениями и всесторонняя ориентация на удовлетворение потребностей клиентов на каждом этапе конверсионной воронки - единственный ответ.

Сделайте 2014 год годом хорошей борьбы за объединение маркетинговых команд, внедрить SEO в оставшуюся часть ваших маркетинговых усилий продвигаться к общим целям и работать с всеобъемлющей мудростью, которую мы продаем людям, а не каналам.

Что скажете вы? Как вы думаете, что нам нужно изменить в 2014 году, чтобы стать лучшими маркетологами? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.