Новости

5-минутное SEO: выбирайте ключевые слова быстрее, чем нужно, чтобы выпить кофе

SEO (поисковая оптимизация для тех из нас, кто менее склонен к аббревиатурам) - это одна из самых обсуждаемых, широко недооцененных, универсально презираемых маркетинговых технологий.

Но несмотря на обилие вводящей в заблуждение и неточной информации у вас под рукой, поисковые системы - это дверь на ваш сайт, которую нельзя игнорировать. И если поисковики - это двери, то ключевые слова - не слишком банально - ключи, которые их открывают.

Так что это значит для вас?

Это означает, что каждый может и должен понимать основные строительные блоки оптимизированного для поиска сайта. И нет ничего более простого и важного для SEO, чем ключевое слово. Ключевые слова - это сердце и душа… хлеб с маслом… альфа и омега… поисковой оптимизации. Вряд ли имеет значение, насколько великолепен ваш сайт, насколько хорошо он написан, спроектирован и настроен, если на нем нет ключевых слов или неправильных ключевых слов. Ключевые слова - это точный способ поиска вашего сайта в поисковых системах.

Но как узнать, какие ключевые слова использовать? Как вы начинаете догадываться, что ищут люди? И со всей искаженной индустрией, о которой вы говорите, о таких вещах, как ключевые слова с длинным хвостом, с чего вы вообще начали?

Дышите глубоко! Хорошая новость в том, что я прошу вас посвятить пять минут поиску ключевых слов. И я собираюсь сделать это так же просто, как выпить утренний кофе. Готовы?

Возьмите свою кружку и установите таймер. Мы начнем с выбора хотя бы одного отличного ключевого слова для вашего сайта.

Сначала я хочу, чтобы вы подумали об одном ключевом слове или фразе, которые важны для вашего бизнеса. Я использую термин «ключевое слово», но думаю о нем больше как о фразе. Лучшие ключевые слова - это действительно ключевые фразы, которые конкретно определяют ваш продукт или услугу.

Если вы продавец ювелирных изделий, вы можете выбрать «ожерелье из бисера». Если вы сантехник, вы можете выбрать «ремонт мойки».

Я хочу, чтобы вы знали о нескольких вещах во время мозгового штурма своих ключевых слов:

  • Вы почти наверняка будете оптимизировать разные страницы своего сайта под разные ключевые слова. Начни с одного. Почувствуй это и иди оттуда.
  • Если вы местный бизнес, рассмотрите фразы, которые включают ваше местоположение. В примере с сантехником ваш пул клиентов ограничен теми людьми, которые живут в пределах разумного расстояния от вашего бизнеса. Оптимизация для «ремонта мойки» может быть не такой выгодной для вас, как оптимизация для «ремонта Бруклинской раковины».
  • Чем конкретнее вы можете получить, тем больше шансов, что вы сможете успешно оптимизировать для выбранной вами фразы. Давайте использовать пример ювелирных изделий. Выбор ключевого слова «ожерелье», вероятно, слишком широк. Если вы специализируетесь на серебре, бисере или ракушках, то уточните ваши ключевые слова, превратив их в фразы; например, «серебряные ожерелья».

Далее я хочу, чтобы ты перейти к этому инструменту ключевых слов предоставлено Google.

Добавьте в закладки и повторите за мной: инструмент подсказки ключевых слов - мой лучший друг. Вы можете использовать другие инструменты, но этот бесплатный и дает вам достаточно информации для принятия обоснованных мер.

Введите выбранное ключевое слово, чтобы получить список других вариантов ключевых слов. Вот быстрый поиск, который я запустил по ключевому слову «ожерелье»:

Это золотая жила информации.

Во-первых, вы можете увидеть, сколько поисков выполняется по выбранному вами ключевому слову. Затем есть длинный список связанных ключевых слов - и не только какие-то старые ключевые слова, но ключевые слова, которые люди фактически ищут. Одна из самых больших ошибок SEO - думать **, вы знаете, какие ключевые слова используют люди, но на самом деле не знают. Никогда не думайте, что знаете, что ищут ваши потенциальные клиенты. Даже после многих лет практики SEO, я все еще могу быть удивлен исследованием ключевых слов.

Этот инструмент не только говорит вам о том, что люди ищут, но и дает вам множество идей по ключевым словам, которые вы можете использовать для представления своих продуктов или услуг.

Во-вторых, он говорит вам, условно говоря, какова конкуренция за ваше ключевое слово. Обратите внимание, что в этом примере конкуренция «высока» для каждого варианта.

Наконец, он сообщает вам, сколько фактических поисков было выполнено по каждому ключевому слову, как глобально, так и локально. Помните сантехника? Это где местные поиски становятся более важными.

Как вы можете видеть из моего поиска выше, есть много людей, которые ищут ожерелья! Но есть также много конкуренции. Привлечь внимание к вашему сайту всегда труднее, если он просто один из многих. Выбор высококонкурентного ключевого слова может быть не лучшим способом, потому что может потребоваться много времени и усилий, чтобы оказаться перед огромной группой конкурентов.

Давайте продолжим.

Когда вы просматриваете свой список ключевых слов, я хочу, чтобы вы определили более конкретную фразу, которая более точно представляет ваш продукт или услугу. Вместо «ожерелья» я попробовал «ожерелье из бисера». Вот результаты:

Меньше поисков, но более квалифицированных, если вы действительно продаете ожерелья из бисера вместо серебра. Таким образом, вы также можете заглянуть в умы ваших потенциальных клиентов. Возможно, вас удивит тот факт, что люди также ищут «короткие» и «длинные» ожерелья. Эти идеи должны заставить ваши инструменты крутиться вокруг фраз, которые вы можете использовать на своем сайте.

К сожалению, конкуренция все еще довольно жесткая для ожерелий любого типа. Это не значит, что вы должны сдаться. Некоторые ниши просто более конкурентоспособны. Вы должны попробовать оптимизировать для «сервисов поисковой оптимизации»!

Если вы добавили в закладки этот инструмент подсказки ключевых слов и не переставали проверять страницу Facebook между поисками, у вас все равно должно быть 4 минуты на часах.

Я хочу, чтобы вы продолжали совершенствовать свое ключевое слово до чего-то более конкретного. И нелогично, «уточнение» вашего ключевого слова иногда означает «добавление большего количества ключевых слов». Мы перешли от ожерелья к ожерелью из бисера, и, возможно, вашим следующим поиском может стать «ожерелье из бисера ручной работы».

Для тех, кто продает ожерелья из бисера, это может быть сложно! Как оказалось, здесь очень много конкурентов. Только когда я дошел до сути моего четвертого поиска, я начал видеть некоторый потенциал. У ключевых слов ниже относительно меньше конкуренции, что может немного облегчить вашу работу.

Здесь вы можете видеть, что «ювелирные изделия ручной работы etsy» имеют гораздо меньше запросов, но также менее конкурентоспособны и гораздо более целенаправленны. Так что, если вы продаете украшения ручной работы на etsy, похоже, у вас есть выбор!

Я признаю это много: как только я начал искать примеры ключевых слов для использования в этой статье, я сразу же пожалел, что выбрал один такой чертовски трудный. Я собирался изменить курс и выбрать менее конкурентоспособный термин, чтобы проиллюстрировать эти моменты, но затем решил придерживаться его, потому что в реальном мире вы не можете выбрать совершенно другой продукт или услугу, если ваш конкурентный. Вы должны работать с тем, что у вас есть, и если это сенсорная ниша, то вам придется работать немного усерднее.

Так что все, что вы, люди с ожерельем из бисера, мужайтесь. У тебя все еще есть варианты. Возьмите «домашние украшения». Начнем с того, что мне никогда бы не пришло в голову искать «домашние» украшения. Возможно, ручная работа . Но в этом вся прелесть исследования ключевых слов.

Теперь, когда вы искали, уточняли, снова искали и нашли несколько ключевых слов с потенциалом, у вас все еще должно быть 2 минуты на часы.

Вот что вы делаете дальше: сравнивайте ключевые слова. Вы видите «украшения из бисера ручной работы»? Это отличный термин, если это то, что вы продаете. И это также середина дороги в колонке соревнования. Но посмотрите, сколько глобальных поисков: 73. Сравните это с «домашними ювелирными украшениями» с аналогичной относительной конкуренцией в 18 100 поисков, и какой из них, по вашему мнению, даст вам лучший результат? При прочих равных у вас есть более широкая аудитория для второго, чем для первого, хотя первый немного более конкретен.

Когда вы сравниваете свои возможные ключевые слова, я хочу, чтобы вы рассмотрели три вещи:

  1. Насколько это актуально для моего бизнеса?
  2. Насколько жестка конкуренция?
  3. Насколько велика моя потенциальная аудитория?

В зависимости от ваших ключевых слов и ниши, если вы можете найти подходящее ключевое слово с достойной аудиторией и низкой конкуренцией, вы получите золото.

В целом целесообразнее ориентироваться на ключевое слово с низкой конкуренцией и меньшей аудиторией, чем на ключевое слово с высокой конкуренцией и большой аудиторией, особенно если вы только начинаете (а у вас есть только пять минут). Я не хочу удерживать вас от стремления к конкурентным условиям, но если вы можете помочь, стремитесь к более узкой целевой аудитории с наименьшей конкуренцией.

Теперь, когда у вас есть одна минута и обратный отсчет, это последнее, что я хочу от вас сделать: запишите три верхних ключевых слова, которые вы нашли, вместе с их количеством конкурентов и поиском. (Для суперэффективности не мешало бы открыть электронную таблицу и добавить ее в постоянный документ, который вы можете использовать для отслеживания ваших ключевых слов сегодня, завтра и каждый день, которые вы можете потратить пять минут на SEO.)

Я назвал тройку лидеров, потому что это три ключевых слова, которые вы собираетесь использовать на своем сайте. Теперь, если вы розничный продавец ювелирных изделий и только что провели поиск ожерелий, вы, вероятно, задаетесь вопросом: «А как же браслеты !?» Увы, у вас завтра пять минут. Каждая страница вашего сайта - это возможность оптимизировать под конкретные, релевантные и уникальные ключевые слова. И теперь у вас есть три.

Запишите свои первые три, потому что это ключевые слова, которые вы будете использовать для запуска оптимизации вашего сайта. И это заняло всего пять минут из твоего дня.

Уловка, если таковая есть, для оптимизации заключается в том, что вам не нужно садиться и биться головой о монитор компьютера весь день. Вместо этого вам нужно выделить немного времени, чтобы заняться чем-то одним за раз. Сегодня мы нашли ключевые слова, которые будут работать для вашего бизнеса, вашей ниши и вашего сайта.

Давайте рассмотрим…

1. Подумайте : какие ключевые слова важны для вашего бизнеса? Что вы хотите найти для?

2. Поиск : вставьте свои ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов и посмотрите, что произойдет. Какие ключевые слова ищут другие люди ?

3. Уточнить : Повторите поиск с более конкретной ключевой фразой или вариацией. Что-нибудь удивляет или интригует? Выбери потенциалы.

4. Сравните : посмотрите на относительную конкуренцию и количество выполненных поисков по нескольким релевантным ключевым словам и фразам.

5. Запись . Составьте список из трех лучших ключевых слов, которые обладают наибольшим потенциалом для привлечения целевого трафика с наименьшей конкуренцией.

И вы на пути к тому, чтобы стать ключевым словом ниндзя!

В этот момент вам может быть интересно, что, черт возьми, делать с вашими тремя ключевыми словами. Думаю, тебе придется вернуться к следующей статье. До тех пор, проводите пять минут в день, определяя ключевые слова, которые наиболее значимы для вашего бизнеса и имеют наибольший потенциал для привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт.

Три ... два ... один ... иди!

Так что это значит для вас?
Но как узнать, какие ключевые слова использовать?
Как вы начинаете догадываться, что ищут люди?
И со всей искаженной индустрией, о которой вы говорите, о таких вещах, как ключевые слова с длинным хвостом, с чего вы вообще начали?
Готовы?
Помните сантехника?
Вы видите «украшения из бисера ручной работы»?
73. Сравните это с «домашними ювелирными украшениями» с аналогичной относительной конкуренцией в 18 100 поисков, и какой из них, по вашему мнению, даст вам лучший результат?
Насколько жестка конкуренция?
Насколько велика моя потенциальная аудитория?