Новости

5 способов SEO для Bing отличается от Google SEO

  1. 1. Ключевые слова
  2. 2. Мета Ключевые слова
  3. 3. Обратные ссылки
  4. 4. Социальные сигналы
  5. 5. Мультимедийный контент
  6. Другие технические отличия SEO

Bing может стать самой большой неиспользованной возможностью для вашего бизнеса, если вы, как и многие другие, забыли, что существуют другие поисковые системы, кроме Google.

Bing и Yahoo (которая работает на Bing с 2010 года) вместе доминируют 33,6 процента доли рынка поисковых систем для настольных компьютеров в США. В некоторых отраслях эта цифра еще выше: например, Bing и Yahoo обрабатывают почти 80 процентов всех запросов, связанных с образованием, автомобилестроением и телекоммуникациями.

И, самое главное, многие маркетологи отмечают, что трафик Bing конвертируется лучше, чем трафик Google - что может быть связано с тем, что средняя демографическая статистика Bing более зрелая и, возможно, требует больше денег для траты.

Bing может стать самой большой неиспользованной возможностью для вашего бизнеса, если вы, как и многие другие, забыли, что существуют другие поисковые системы, кроме Google

Хорошей новостью является то, что если вы уже вложили средства в Google SEO, то вы просто прыгаете, пропускаете и отдаляетесь от просмотра ощутимых результатов и в других поисковых системах. Это связано с тем, что Bing и Google используют одни и те же сигналы ранжирования, но есть и ключевые различия, которые мы рассмотрим в этой статье.

1. Ключевые слова

Одно из самых больших различий между Bing и Google связано с ключевыми словами.

С одной стороны, Google усердно работает над повышением точности поиска, понимая намерения поисковика и интерпретируя контекстные подсказки с разных веб-сайтов. Мы называем это семантическим поиском, который частично основан на машинном обучении и искусственном интеллекте (таком как RankBrain), чтобы помочь им понять содержание страницы.

Google сказал, что RankBrain является третий самый важный фактор в их алгоритме ранжирования - это означает, что ключевые слова с точным соответствием не так важны, как создание комплексных тематических страниц и статей для ваших посетителей.

С другой стороны, Bing немного заржавел, когда речь идет о ключевых словах с широким соответствием, и их Руководство для веб-мастеров фактически советую вам «использовать целевые ключевые слова всякий раз, когда это возможно». Вы найдете свой ранг лучше в результатах поисковой выдачи Bing, если будете использовать точные ключевые слова везде, где сможете, включая свой домен, метаописания и теги заголовков H1 и H2.

Другое отличие состоит в том, что Google использует контекстные подсказки в вашем запросе, чтобы выяснить, что вы ищете, тогда как Bing в первую очередь показывает ваши локальные результаты. Если слово, которое вы ищете, имеет несколько значений, Bing также предоставит другие опции на боковой панели, чтобы помочь им понять ваш запрос.

Если слово, которое вы ищете, имеет несколько значений, Bing также предоставит другие опции на боковой панели, чтобы помочь им понять ваш запрос

Google: создайте исчерпывающие страницы, подкрепленные исследованиями ключевых слов, но сосредоточьтесь на актуальной релевантности, а не на точном соответствии ключевых слов.

Bing: используйте простые ключевые слова, которые точно соответствуют условиям, на которые вы ориентируетесь, в результатах поиска Bing - просто не переусердствуйте, иначе вы рискуете столкнуться с Пингвином.

2. Мета Ключевые слова

Пока мы говорим о ключевых словах, давайте обратимся к слону в комнате: что касается Google, мета ключевые слова мертвы. Google сказал еще в 2009 году что «много лет назад Google начал игнорировать метатег ключевых слов», и вам не нужно искать найти статьи о том, почему вы не должны использовать мета ключевые слова.

Тем не менее, на Bing мета ключевые слова живы и здоровы. Опубликовано цифровое агентство Levy Online этот недавний пример из реальной жизни :

«К нам пришел клиент с хорошими оценками Google, но с очень плохими Yahoo и Bing. Первое, что мы заметили, это отсутствие мета-ключевых слов и описаний. После того, как мы завершили их заполнение, мы увидели заметные увеличения в поисковой выдаче. «

Естественно, это не дает вам повода злоупотреблять ими или начинать вставлять нерелевантные ключевые слова в метатег, но это означает, что вы не должны полностью ими пренебрегать. Хотя мета ключевые слова могут быть в значительной степени неактуальными, когда речь заходит о Google, они оказывают огромное влияние на результаты Bing.

Google: мета-тег ключевого слова не является сигналом ранжирования.

Bing: метаописания и ключевые слова могут (потенциально) оказать большое влияние на рейтинг в поиске.

3. Обратные ссылки

И Google, и Bing пользуются большим доверием. Они оба ценят обратные ссылки Например, потому что это признаки того, что посетители сочли ваш контент полезным, доверяют предоставленной вами информации и теперь хотят поделиться ею с другими.

Google измеряет доверие, измеряя PageRank (справедливость ссылок, проходящих через обратные ссылки) доменов, ссылающихся на ваш контент. Ссылки с высоким PageRank имеют большой вес, и некоторые из них стоят намного больше, чем сотни спамовых ссылок с низким PageRank.

Bing также ценит высококачественные ссылки, но они оценивают качество немного по-другому. Например, Bing уделяет больше внимания возрасту домена и определенным расширениям домена. Из Ping от Bing вы получите самую горячую вещь после нарезки хлеба, если заработаете много органических обратных ссылок с хорошо зарекомендовавшими себя доменами, особенно если эти домены заканчиваются расширениями .gov, .edu и .org.

Bing также уделяет немного больше внимания количеству ссылок, которые вы получаете. Однако, как и в случае с Google, вам следует избегать недобросовестного построения ссылок. Я бы предостерег вас от постройки не более 20 ссылок в месяц и попытаться сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

Google: авторитетные обратные ссылки и высококачественный контент являются наиболее важными показателями авторитета страницы, когда дело доходит до обратных ссылок.

Bing: количество ссылок взвешивается в большей степени, и такие факторы, как возраст домена и расширения доменов .gov, .edu и .org, рассматриваются как сигналы доверия.

4. Социальные сигналы

Google давно отрицает что социальные сигналы играют особую роль в ранжировании страниц, несмотря на множество предположений, что они играют небольшую роль.

Bing, с другой стороны, очень открытый о важности социальных сигналов:

«Социальные сети играют важную роль в сегодняшних усилиях по ранжированию в результатах поиска. Самая очевидная роль, которую он играет, - это влияние. Если вы влиятельны в социальном плане, это приводит к тому, что ваши подписчики широко распространяют вашу информацию, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти позитивные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как вы оцениваете органически в долгосрочной перспективе. «

Если вы хотите занять достойное место в Bing, вам нужно быть внимательным в своих кругах в социальных сетях. Взаимодействуйте со своей аудиторией и зарабатывайте как можно больше твитов, акций, лайков и +1.

Выпечка социальные медиа в вашу стратегию SEO отнимает много времени, но оно того стоит, если вы хотите оптимизировать для Bing. Подумайте о том, чтобы загрузить всеобъемлющий инструмент для прослушивания в социальных сетях, который поможет вам найти и прослушать каждый разговор о вашем бизнесе в Интернете.

Google: относится к страницам Facebook и Twitter как к любым другим проиндексированным страницам.

Бинг: Социальные сигналы являются ключевым фактором ранжирования. Результаты поиска покажут вам рейтинги ваших друзей из Facebook и подписчиков в Twitter из разных компаний.

5. Мультимедийный контент

Бинг толкает конверт, когда дело доходит до визуальный поиск , которая идет рука об руку с одной из их самых рекламируемых функций - «пониманием сущности».

По сути, Bing обладает способностью точно сканировать и понимать различные типы мультимедийного контента, такие как видео, аудио и изображения. Bing также может сканировать и понимать Flash-сайты.

Между тем, Google по-прежнему больше всего полагается на текстовый контент, а веб-сайты Flash для них практически невидимы. Высокое качество изображений и видео имеет значение, но они не так сильно взвешены.

Хотя я бы не советовал вам выбегать и создавать Flash-сайт, добавление в ваш контент большего количества изображений, видео и аудиофайлов может помочь вам в конкурентной борьбе.

Google: подчеркивает текстовый контент и не может сканировать Flash-сайты.

Bing: больше внимания уделяется мультимедийному контенту и способен сканировать и понимать Flash-сайты.

Другие технические отличия SEO

Хотя перечисленные выше пять отличий, вероятно, являются самыми большими различиями между Google и Bing, есть еще некоторые небольшие несоответствия, которые я должен отметить.

Например, хотя вы обычно можете полагаться на то, что Google индексирует ваш сайт и верит в то, что он будет пытаться сканировать и индексировать каждую страницу вашего сайта, Bing стремится сосредоточиться на ключевых страницах и сканирует ваши страницы реже.

К счастью, вы можете помочь этому процессу отправка вашего сайта в Bing для индексации, а затем увеличить скорость сканирования с помощью вашего Инструменты Bing для веб-мастеров и нажав Контроль сканирования . Вы также можете отправить свою карту сайта в Bing, нажав Отправить файл Sitemap в Инструментах для веб-мастеров или указав путь к нему в файле robots.txt - важный шаг, учитывая, что это сигнал ранжирования.

Дополнительные примеры технических факторов, которые отличаются от Google, проверьте Руководство для веб-мастеров Bing ,

Больше ресурсов Bing SEO здесь:

Кредиты изображений
Избранные изображения и скриншоты в посте: Создано Олегом Барысевичем, сентябрь и октябрь 2017 года.