Новости

6 практических советов для SEO на веб-сайтах электронной коммерции

  1. 1. Следите за дублированным контентом
  2. 2. Сделайте свой сайт быстрее!
  3. 3. Используйте URL-адреса продуктов верхнего уровня
  4. 4. Разберитесь с вашими картами сайта
  5. 5. Воспользуйтесь преимуществами богатых фрагментов
  6. 6. Украсьте свой мета-контент!

За четыре года, что я работал в индустрии SEO, подавляющее большинство сайтов, над которыми я работал, были электронной коммерцией, поэтому я хотел поделиться некоторыми вещами, которые я узнал за это время.

1. Следите за дублированным контентом

Существует множество общих проблем с дублирующимся контентом на сайтах электронной коммерции, большинство из которых вызваны типами навигации. Вот некоторые из проблем, которые я часто видел с клиентами и веб-сайтами, над которыми я работал.

Фасетная навигация / динамический фильтр страниц:

Фасетная навигация широко известна тем, что она представляет собой кошмар для SEO, так как приводит к множеству повторяющихся вариаций страниц категорий, которые должны быть исключены из индекса.

Мой предпочтительный способ обойти эту проблему - применять правила мета-роботов к страницам с заданными параметрами, добавляемыми в конце их URL-адресов, например, website.com/clothing?brand=clothingbrand . Я всегда рекомендовал бы использовать noindex, следуйте метатегам-тэгам, так как это говорит поисковым системам не индексировать страницу, а также переходить по ссылкам и продолжать сканировать сайт.

Тэг meta robots должен быть установлен в области <head>, и большинство разработчиков должны иметь возможность писать правила.

Многие люди, как правило, пропускают страницы фильтра, которые устанавливают порядок результатов для страниц категорий, однако эти страницы по-прежнему содержат дублированный контент. Я бы добавил правила для добавления тегов мета-роботов на эти страницы.

Альтернативные варианты:

Некоторые люди предпочитают использовать канонические теги или настройки параметров в GWT, но из предыдущего опыта у меня были намного лучшие результаты с использованием мета-роботов.

В качестве альтернативы, если у вас есть хорошая команда разработчиков, вы можете использовать AJAX для фильтрации результатов, это позволит вам использовать одну статическую страницу, а не добавлять фильтры запросов к указанному URL.

Мой любимый вариант (безусловно) - превращать страницы динамического фильтра в статические страницы - это дает вам много новых целевых страниц (которые вы можете оптимизировать для запросов с более длинным хвостом) для воспроизведения и устраняет проблему дублирования контента. Я бы порекомендовал это только тем, у кого за плечами сильный ресурс для разработки, так как очень важно делать это так, чтобы не ставить под угрозу удобство использования вашего сайта.

Конечный косой черты канонического вопроса:

У многих больших и маленьких платформ электронной коммерции (и специально разработанных систем) есть проблемы с наличием конечных слеш-страниц, и у SEO-клиентов возникает проблема того, что эти страницы рассматриваются Google (и другими поисковыми системами) как дублированный контент.

С Magento, платформой, которую мы используем чаще всего, оказалось чрезвычайно трудным устранить эту проблему, так как правила переписывания вызвали сложности с серверной частью сайта. Таким образом, если это относится к используемой вами платформе, я бы рекомендовал использовать тег rel canonical, чтобы указать одну версию на предпочтительную.

Разбивка:

В прошлом году Google объявил о введении тегов rel next, prev и all, которые предназначены для предотвращения дублирования контента при разбивке на страницы. Узнайте больше о реализации этих тегов Вот ,

Страницы поиска по каталогу:

Страницы поиска по каталогу часто индексируются поисковыми системами из-за получения внутренних или внешних ссылок. Эти страницы не содержат уникального контента и не должны быть доступны для поисковых систем.

Чтобы предотвратить индексацию страниц каталога, просто запретите каталог (большинство страниц поиска структурированы таким образом), например: / catalogsearch / в файле robots.txt, а затем удалите каталог в Инструментах Google для веб-мастеров.

Удаление дубликатов страниц:

После того, как вы использовали файл robots.txt или правила meta robots, чтобы запретить поисковым системам индексировать страницы, вы будете удовлетворять требованиям для отправки запросов на удаление в Инструменты Google для веб-мастеров. Отправка запросов на удаление вручную для динамических страниц может быть очень неприятной, однако это самый быстрый способ получить страницы из индекса Google (или других поисковых систем).

2. Сделайте свой сайт быстрее!

Хотя я сомневаюсь, насколько скорость сайта влияет на ваш рейтинг, это, безусловно, фундаментальная часть опыта пользователя. Для электронной коммерции очень важно иметь быстрый веб-сайт, поскольку пользователи, которые вынуждены ждать результатов, часто уходят преждевременно.

Такие компании, как Zappos и Amazon, потратили огромные средства на оптимизацию производительности своих веб-сайтов и в результате значительно улучшили показатели конверсии.

Эта статья из Wordstream подчеркивает важность скорости для настольных и мобильных веб-сайтов.

Есть сотни вещей, которые можно сделать, чтобы улучшить производительность веб-сайта, но вот некоторые, на которых мы недавно сосредоточились для наших клиентов.

  • Сжатие изображения: мы использовали JPEG мини сократить время загрузки изображений с высоким разрешением
  • Сокращение JavaScript и CSS: одна из самых очевидных вещей, которую нужно искать при попытке сократить время загрузки
  • Mod_Pagespeed: модуль apache, который работает во множестве различных областей (например, сжатие javascript), чтобы уменьшить время загрузки сервера - узнать больше
  • Кэширование полной страницы: мы работали над этим для одного из наших клиентов Magento и получили помощь от Inviqa (агентство PHP), которые являются экспертами для этого на множестве платформ
  • SPDY протокол: SPDY - это новая практика, которая является альтернативой протоколу http - его целью является сокращение времени загрузки сайтов на 50% - узнать больше

3. Используйте URL-адреса продуктов верхнего уровня

Существует несколько аргументов для использования URL-адресов продуктов верхнего уровня:

  • Меньше продуктов для обслуживания - потому что на большинстве платформ электронной коммерции вам потребуется создавать разные продукты в разных категориях
  • Более короткие URL-адреса продуктов
  • Отдельные страницы для каждого продукта - если у вас есть URL-адреса в нескольких категориях, будет несколько версий данного продукта и его содержимого - URL-адреса верхнего уровня устраняют эту проблему
  • Фильтры GA - Наличие всех URL-адресов ваших продуктов на верхнем уровне облегчает просмотр данных о продуктах в Google Analytics с помощью регулярных выражений (мы также используем различные расширения файлов для продуктов)

4. Разберитесь с вашими картами сайта

У меня всегда есть как html, так и xml sitemaps на сайтах электронной коммерции в качестве стандарта, но я бы также порекомендовал иметь видео sitemap и страницы с категориями sitemap.

Специфичные для категории страницы карты сайта:

Я всегда рекомендую, чтобы на более крупных веб-сайтах электронной коммерции имелись html-карты сайтов для конкретной категории для всего контента, связанного с категорией (контент блога, продукты и подкатегории). В дополнение к преимуществам индексации, это также отлично подходит для навигации по сайту.

Я работаю со многими модными компаниями, поэтому у нас, как правило, есть индивидуальные HTML-карты сайтов для разных брендов, представленные на сайте - на этих страницах будут представлены все продукты, страницы коллекций и контент блогов для данного бренда.

Видео Sitemap

Есть два основных преимущества использования видеокарт для сайтов, получения результатов в видео и разметки видео для списков. Для веб-сайтов электронной коммерции с видеоконтентом товара я бы всегда рекомендовал иметь видео карту сайта.

Наличие фрагмента видео в ваших списках помогает увеличить количество переходов по ссылкам на данной странице, поскольку страница выделяется намного больше, чем другие списки для запроса.

5. Воспользуйтесь преимуществами богатых фрагментов

Богатые фрагменты были революционными для электронной коммерции с тех пор, как Google начал читать и использовать структурированные данные. Добавив разметку схемы на разные страницы своего веб-сайта, вы сможете отображать богатые фрагменты, которые помогут установить доверие пользователей и повысить рейтинг кликов.

Схема видео:

Схема видео:

Разметка видео является менее очевидным дополнением к списку электронной торговли, однако она отлично подходит для повышения рейтинга кликов. Я бы порекомендовал объединить разметку видео со схемой цены и доступности, так как теперь становится понятнее, что это список товаров.

Схема рейтинга

Схема рейтинга, вероятно, является наиболее часто используемой схемой, и было доказано, что она помогает повысить рейтинг кликов для сайтов в разных вертикалях. Если у вас нет ресурса разработки, который бы помог вам встроить его в систему обзора, я бы порекомендовал использовать Feefo или TrustPilot для создания этих расширенных фрагментов.

В SearchLove Гай Левин также рассказал о новой схеме, которая вскоре будет признана Google, - зеленая галочка, которая будет отображаться рядом с доверенными веб-сайтами. Вы можете узнать больше о реализации схемы / микроданных на вашем сайте Вот ,

6. Украсьте свой мета-контент!

Для веб-сайтов электронной коммерции мета-контент - это нечто гораздо большее, чем просто таргетинг на ключевые слова, он предлагает заманчивое и точное предложение для ваших продуктов / предложений.

Крайне важно, чтобы ваше внешнее предложение было убедительным и соблазнительным, так как в противном случае поисковики нажмут на список конкурента, используя разметку схемы (как я упоминал ранее в статье).

Хорошее мета описание:

Неверное мета-описание:

С условиями продукта и бренда, вы, вероятно, будете конкурировать с другими розничными продавцами, которые продают тот же продукт - так что выделение USP и наличие явного призыва к действиям является ключевым.

Если у вас есть какие-либо вопросы по любому из вопросов, которые я обсуждал, пожалуйста, не стесняйтесь задавать их в поле для комментариев ниже.

Com/clothing?