Новости

Глобальное руководство по SEO: 7 тактик для достижения мирового господства

  1. Что такое глобальное SEO?
  2. Разница между глобальным SEO, локальным SEO и общим SEO
  3. Важное соображение для глобальной SEO: данные и политика конфиденциальности
  4. Каковы перспективы Google в отношении глобального SEO?
  5. Большой G всегда способствует актуальности
  6. Создайте доверие на каждом рынке
  7. Относись серьезно к своему NAP
  8. Местный SEO показывает, что вы заботитесь
  9. Тактика № 1: Исследования в разных странах
  10. Оцените потенциал вашей отрасли для глобального расширения SEO
  11. Установите глобальные цели SEO
  12. Анализ возможностей
  13. Начните с исследования ключевых слов
  14. Исследуйте свою целевую аудиторию
  15. Анализ конкурентов
  16. Разработка глобальной стратегии SEO
  17. Тактика №2: подготовьте свой сайт к глобальной SEO
  18. Использование hreflang в ваших URL
  19. Языковой таргетинг
  20. Ориентация на местоположение
  21. Домены ccTLD и gTLD
  22. Использование подкаталогов
  23. Использование поддоменов
  24. Тактика № 3. Оптимизация для международных поисковых систем помимо Google
  25. Тактика № 4: нанимайте SEO-обученных переводчиков контента и поддержку клиентов
  26. Использование программного обеспечения для поддержки клиентов
  27. Нанимать человеческую поддержку
  28. Предложите письменную поддержку или часто задаваемые вопросы
  29. Найм для перевода контента
  30. Тактика № 5: Создание надежной стратегии обратных ссылок
  31. Сохраняйте плотность ссылок при создании большего количества страниц
  32. Использование переводчиков, чтобы получить больше ссылок
  33. Использовать источники ссылок и стратегии конкурентов
  34. Тактика № 6: Культурный шок, сезонные циклы и местные традиции
  35. Праздники, сезонность продаж и местные циклы покупок
  36. Верования, смыслы и поведение
  37. Тактика № 7: Измерение и управление успехами (и неудачами)
  38. Установить KPI
  39. Интерпретировать данные и масштабировать свой бизнес
  40. Глобальное SEO завершение

Таким образом, ваш сайт становится еще одним примером в области глобализации.

Вы заметили всплеск международного посетители вашего сайта ,

Вы начали получить тонны клиентов, задающих вопросы на языках, которые вы не понимаете.

Люди хотят знать, отправите ли вы в ту или иную страну.

Ваша интуиция говорит вам, что на столе есть деньги. Когда вы видите новую международную аудиторию, проявляющую интерес к вашему сайту, вы увидеть золото ,

И вы просто можете быть правы.

Если что-то из вышеперечисленного звучит знакомо, сейчас самое время инвестировать в глобальную стратегию SEO . Возможно, даже полноценные сайты или субдомены для обслуживания иностранной аудитории.

Время пришло.

Если эти международные аудитории нашли ваш сайт, несмотря на тот факт, что он обслуживает только один регион или один язык, просто представьте как ваша прибыль может взорваться с сайтами или поддоменами, ориентированными только на их потребности, написанными на их языках.

Это верно - в некотором смысле, выход на глобальный уровень действительно означает переход на локальный уровень .

В конце концов, 46% из 5 миллиардов поисковых запросов в гугле для местного контента. Люди из сотен стран, говорящие на тысячах языков, ищут решения рядом с домом.

И ваш бренд может извлечь глобальную выгоду из этого локального бума.

Готовы подавить конкуренцию на международных фронтах? Запустить кампанию за мировое господство?

Вот ваши SEO боеприпасы.

Что такое глобальное SEO?

В двух словах, глобальная SEO означает оптимизацию вашего контента для множества регионов по всему миру.

Вам нужно будет создать контент, который работает для разных регионов и языков, а также оптимизировать его для страниц результатов поисковой системы каждого региона. Результаты поиска по-разному для итальянцев, использующих погугли это и южноафриканцы, использующие google.co.za ,

Допустим, вы продаете клубнику и у вас есть торговые точки или деловые операции в России, Испании, Франции и Японии, но ваш местный рынок - Великобритания. Ваш международный SEO оптимизировал бы для этих стран, а также слово «клубника» на их языках.

В Японии вы бы оптимизировать для イ チ ゴ

В Испании вы бы цель Фресас

В Латинской Америке вы бы нацелились на Frambuesas .

Между тем в России, это был бы клубника

А во Франции Слово будет Fraises

Дома, в Великобритании, вы все равно будете оптимизированы для «клубники».

Короче говоря, это глобальное SEO.

Разница между глобальным SEO, локальным SEO и общим SEO

Общее SEO охватывает все фундаментальные факторы которые помогают поисковым системам сканировать, индексировать и перечислять ваш контент на страницах результатов поиска.

Независимо от того, обслуживаете ли вы локальный или глобальный рынок, вам всегда придется внедрять эти методы SEO. Общие SEO факторы включают в себя:

  • Скорость сайта
  • Оптимизация ключевых слов
  • Обратные ссылки
  • Карта сайта
  • UX
  • Разметка схемы

Работая над локальным SEO, глобальным SEO или любым другим типом SEO, вы будете использовать общие принципы SEO - ключ в том, что вы настроите их в соответствии с вашими конкретными целями. Конечно, локальная и глобальная тактика SEO имеют уникальные нюансы и тактику, поэтому вы хотите выйти за рамки общего.

Локальное SEO, как правило, предназначено для офлайн-компаний, которые обычно присутствуют в данном городе, штате или стране. Помимо применения общих правил SEO, Google опирается на отзывы клиентов, локальные каталоги и сети бизнес-информации для локального поиска в рейтинге.

Глобальная SEO ориентирована на аудиторию по всему миру. В ваших маркетинговых сообщениях и методах вы будете оптимизировать язык, культуру, поведенческие тенденции своей аудитории, местные правила и политику Интернета.

Существует несколько глобальных тактик SEO, которые являются более общими, например, перевод существующего контента на различные языки. И затем, в некоторой степени, это вопрос повторения локального SEO снова и снова, пока вы не охватите все конкретные области интересов. Мы рассмотрим оба.

Важное соображение для глобальной SEO: данные и политика конфиденциальности

Важное соображение для глобальной SEO: данные и политика конфиденциальности

Страны и регионы по всему миру принимают правила конфиденциальности данных, чтобы дать потребителям возможность контролировать то, что им сообщается в Интернете. Несмотря на то, что европейские правила о конфиденциальности стали главными новостями, в Африке и Азии уже действуют правила конфиденциальности.

25 мая 2018 года в Европе Общее положение о защите данных (GDPR) пошел жить. А в Африке есть свои собственные правила конфиденциальности Руководство по защите персональных данных для Африки (PDPGA) , Азиатско-Тихоокеанский регион недавно рассмотрел их Руководство по регулированию данных и кибербезопасности в Азиатско-Тихоокеанском регионе Это включает в себя крупные страны региона, такие как Китай и Индия.

И если вы обслуживаете рынки в Африке, Европе или Азии, вы должны обратить внимание на правила там. Внимательность к местным правилам интернета помогает вашему бизнесу во всех аспектах, а не только в SEO.

Теперь, когда дело доходит до SEO - это сложная часть. Google не сказал, что защита данных повлияет на рейтинг. Но, как и большинство факторов рейтинга Google, скорее всего, это будет что-то, что войдет в игру медленно, но верно.

По крайней мере, это SEO сплетни в наши дни.

По крайней мере, это SEO сплетни в наши дни

Например, реализация HTTPS. Это не было фактором ранжирования, пока Google не начал отдавать предпочтение веб-сайтам, которые шифруют данные, а не тем, которые этого не делают. На самом деле Google начал воспринимать фактор SSL-сертификата настолько серьезно, что теперь Chrome предупреждает пользователей, получающих доступ к сайтам, отличным от HTTPS.

Лучший подход здесь - жить готовым.

Подготовьте свою политику использования файлов cookie, политику конфиденциальности, условия обслуживания или условия использования. Вы можете даже использовать бесплатные шаблоны (или, лучше, наймите адвоката по ИС), который поможет быстро их настроить. Если эти факторы когда-нибудь станут важными для ранжирования сайтов, вы будете готовы.

Каковы перспективы Google в отношении глобального SEO?

Есть причина, почему мы все задаемся вопросом, о чем заботится Google.

Google по-прежнему является крупнейшим игроком на мировом рынке поиска.

Даже небольшая группа рынков, на которых доминируют другие поисковые системы, либо использует Google столько же, сколько используют конкурентов, либо чуть меньше. Кроме китая ( Baidu ) и Южная Корея ( Naver ).

Таким образом, мы должны помнить о перспективах Google. Вот что Google заботит, когда дело доходит до глобальной SEO.

Большой G всегда способствует актуальности

Вековая философия Google: актуальность имеет значение. Google использует SEO на странице, SEO вне страницы и поведение посетителей для оценки релевантности.

На самом деле, измерение и определение релевантности и удовлетворенности пользователей являются основными компетенциями RankBrain. О, я уже говорил, что RankBrain - третий по значимости фактор рейтинга Google ? Ах да, это так.

Ваш глобальный рынок имеет уникальные потребности, которые требуют внимания. Решить эти потребности.

Поэтому не копируйте и не вставляйте страницы и языки стран. Удовлетворить уникальные потребности каждого рынка.

Ваш наиболее эффективный контент среди американцев может быть совершенно неуместен для вашей японской аудитории.

Предположим, вы отправляете и продаете фрукты по всему миру, и у вас есть рынки в тропических странах, таких как Сингапур, и в холодном климате, как Исландия. Ваш веб-сайт должен по-разному затрагивать такие темы, как «сохранение фруктов». В Исландии холодно круглый год, а в Сингапуре жарко весь год. Их потребности разные.

Создайте доверие на каждом рынке

Вы можете быть рок-звездой с миллионами поклонников в Северной Америке. Ваша продукция распродается за несколько недель до даты запуска, и вы освещаете журналы от побережья до побережья! Ты счастливчик. Спасибо американцам.

Но теперь вы в Южной Корее! Никто не знает, кто ты. Еще.

Вам придется строить свой бренд с нуля на новых рынках. Вам придется инвестировать в узнаваемость бренда и укрепление доверия на местном рынке. Если в прошлом у вас было несколько клиентов из данного региона, обратитесь к ним за отзывами.

Относись серьезно к своему NAP

Нету! Я не о том, чтобы дать вам советы, чтобы спать.

Название вашей компании, адрес и номер телефона (или сокращенно NAP) сообщают о вас поисковым системам. Непоследовательность в вашем NAP смешивает поисковые системы с противоречивой информацией и снижает ваши шансы на ранжирование в результатах поиска.

Местный SEO показывает, что вы заботитесь

Поскольку каждый рынок имеет уникальные потребности и поведение, вы должны создать свой бренд, чтобы соответствовать этим рыночным изменениям.

Чем больше вы можете обратиться к каждому конкретному региону, тем более релевантным будет ваш контент для пользователей, которые его найдут - и большинство Google увидят, что вы действительно заботитесь о них.

Получить список в местных каталогах, быть представленным в местных СМИ, получить поддержку от местных влиятельных лиц, и другая проверенная тактика локальной поисковой оптимизации ,

Теперь, когда вы знакомы с позицией Google в области глобальной SEO, давайте рассмотрим семь глобальных тактик SEO для завоевания цифрового мира.

Тактика № 1: Исследования в разных странах

Выход на мировой рынок означает, что вы хорошо справились со своим локальным или первичным рынком. Престижность на вашей тяжелой работе!

Так что вам нужна интернационализация сейчас.

Первым шагом к созданию эффективной глобальной стратегии SEO является исследование .

Первым шагом к созданию эффективной глобальной стратегии SEO является исследование

Оцените потенциал вашей отрасли для глобального расширения SEO

Различные отрасли имеют уникальные сильные и слабые стороны. Некоторые рынки более развиты для конкретных продуктов и услуг, чем другие. Вы хотите сделать данные своим союзником здесь.

Ваша цель здесь - найти страны, где ваши возможности наиболее существенны, а затем направить ваше внимание и ресурсы в этом направлении.

Используя трафик вашего сайта и отчеты о конкурентах, вы можете посмотреть на такие вещи, как:

  • Какие страны отправляют вам больше всего международного трафика?
  • Какие страны больше всего конвертируют в вашу маркетинговую воронку?
  • Кто проявляет наибольший интерес к вашим продуктам (но пока не имеет к ним доступа)?
  • На какие рынки выходят или планируют открыть ваши конкуренты и почему? Не следуйте вслепую, обязательно узнайте причину, прежде чем прыгнуть.

Больше способов оценить возможности вашей отрасли для расширения:

  • Глобальные отчеты по анализу тенденций в отрасли
  • Отчеты о международном рынке товаров или услуг

Идея состоит в том, чтобы собрать информацию, а затем принимать обоснованные решения на основе имеющихся у вас данных. В конце этого исследования вы бы определили, какие страны (или города) наиболее эффективны для вашей отрасли.

Во-вторых, вы бы также поняли сильные и слабые стороны и угрозы на этих рынках.

Установите глобальные цели SEO

После того, как вы провели небольшое исследование, становится реалистичным ставить цели, потому что вы знаете, что возможно, и понимаете стоящие перед вами задачи. Рэнд Фишкин дает подробный и полезный ответ на свой Видео с пятничной доски по SEO , Вот краткое изложение:

1. Начните с целей вашей компании

2. Установите маркетинговые цели

3. Получите ваши глобальные цели SEO от ваших маркетинговых целей

4. А затем решите, какие показатели отслеживать, основываясь на ваших целях SEO

Имеет смысл?

Анализ возможностей

Теперь, когда у вас есть свои цели, пришло время найти лучшие пути для их реализации. С чего начать?

С чем уже работает!

Начните с исследования ключевых слов

использование Google Keyword Planner , Инструмент подсказки ключевых слов Яндекса а также Инструмент подсказки ключевых слов Bing определить ключевые слова в вашей нише, которые уже имеют значительный объем поиска (и, в идеале, более низкую конкуренцию). Этот поиск показывает вам, где найти свои возможности на новых рынках.

Цифры из Планировщика ключевых слов, Яндекса и Bing служат вашими ссылками. Не принимайте их как абсолюты. Вы объедините эти цифры с другими результатами исследований, чтобы принять окончательное решение. При проведении исследования ключевых слов не забывайте уточнять информацию о конкретной стране и языке, который вы ищете, чтобы получить наиболее точные рыночные данные.

Чтобы получить еще больше рыночных данных, Вы можете использовать SuggestMrx чтобы получить предложенные ключевые слова Google и YouTube. Инструмент позволяет выбирать из 15 стран, и вы можете получить доступ к семи языкам помимо английского.

На этом этапе ваше исследование должно было найти наиболее релевантные и объемные ключевые слова для данной международной аудитории.

Затем вы можете определить конкурентоспособность ваших ключевых слов (т. Е. Насколько сложно будет оценить эти ключевые слова). используя Moz Keyword Explorer , Инструмент также позволяет искать по стране / языку.

Далее вы хотите узнать свой текущий рейтинг по этим ключевым словам. Это говорит о том, сколько работы вам нужно проделать, чтобы доминировать или занимать место на первой странице поисковых систем по этим поисковым терминам. И вам понадобится инструмент, где вы можете отслеживать это для всех разных языков и регионов.

И вам понадобится инструмент, где вы можете отслеживать это для всех разных языков и регионов

Вы можете использовать обратные ссылки монитора чтобы узнать ваши рейтинги Google по каждому поисковому запросу, а также отфильтровать по языку и регионам, среди прочего - к чему мы вернемся позже.

Вы также можете использовать AuthorityLabs чтобы посмотреть ваш рейтинг в других поисковых системах.

Исследуйте свою целевую аудиторию

Как я упоминал ранее, вы должны были начать международную экспансию, ориентируясь на страны (или регионы или языки), которые уже проявляют интерес к вашей отрасли или даже вашему бизнесу в частности.

Начните использовать лучшие возможности, которые вы открыли.

Найдите, где тусуются аудитории из этих целевых групп, а затем разработайте план SEO, чтобы сосредоточиться на этих местах.

  • Они используют определенные форумы?
  • Какие сайты они посещают?
  • Они проводят время в социальных сетях?
  • На какие социальные сети они проводят время?
  • Каких влиятельных людей они слушают или следуют?

SimilarWeb позволяет получить «Лучшие сайты» в каждой стране и по секторам, что является отличным способом узнать, кто ваши конкуренты для каждого международного рынка.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов делает две важные вещи для вас:

1. Помогает вам понять, с чем вы столкнулись.

2. Открывает глаза на возможности, найденные вашими конкурентами

Другие способы узнать ваших конкурентов через отраслевые и рыночные отчеты. Кто лидеры в вашем пространстве на этих рынках? Вы можете проанализировать их поисковый трафик, обратные ссылки и веб-сайты на наличие сильных и слабых сторон.

Вы можете использовать обратные ссылки монитора чтобы выяснить, кто из ваших конкурентов уже входит в число ваших целевых ключевых слов. Кроме того, вы можете узнать источники обратных ссылок этих конкурентов и их рейтинги в поисковых системах.

Разработка глобальной стратегии SEO

Затем преобразуйте понимание отрасли, исследование рынка, цели, анализ возможностей и анализ конкурентов в надежную глобальную стратегию SEO. Остальная часть этого поста посвящена тактике, которая поможет вам перевести ваши исследования в желаемые результаты.

Чтобы разработать надежную стратегию, вам следует подумать о найме носителя языка в стране, которую вы исследуете. В то время как Google Global Market Finder поможет, его переводы автоматизированы (на основе Google Translate) и подвержены ошибкам. Это может даже ввести вас в заблуждение.

Разрабатывая свою глобальную SEO-стратегию, вы должны инвестировать в местного переводчика-человека, чтобы помочь вам в своих исследованиях и планировании.

Тактика №2: подготовьте свой сайт к глобальной SEO

Ваш сайт - первый контакт ваших клиентов с вашим бизнесом. А также не существует универсального решения для структур сайта. Вы должны найти тот, который работает для вашей аудитории.

Если ваш сайт не работает, ваши посетители будут переводить это, чтобы означать, что ваша компания не работает. По факту, 94% посетителей сайта перестал взаимодействовать с сайтом, потому что дизайн был плохим.

По факту,   94% посетителей сайта   перестал взаимодействовать с сайтом, потому что дизайн был плохим

Это может показаться достаточно простым, но становится все сложнее, когда вы имеете дело с глобальным SEO.

Использование hreflang в ваших URL

Атрибут hreflang - это то, как вы сообщаете поисковым системам язык вашего сайта, чтобы они могли ранжировать ваш контент для поиска на этом языке. Вы должны будете создать этот атрибут для каждого сайта. У Google есть подробное руководство о том, как реализовать атрибут hreflang на вашем сайте.

Бинг также предлагает руководство о том, как сообщить ему целевую страну и язык вашего сайта. Bing использует языковые метатеги. Яндекс, как и Google, использует тег hreflang. Ты можешь найти Подробности Яндекса на их странице для веб-мастеров ,

Языковой таргетинг

Хотя hreflang ориентируется на конкретные страны по языкам Ваш языковой таргетинг может быть региональным. Например, ваш сайт может быть ориентирован на франкоязычную Западную Африку. Вы бы достигли всех стран региона, которые говорят по-французски.

Возможно, вы захотите вернуться к языковому таргетингу, если ваши исследования показывают, что у вас есть мелкий органический поиск по ключевым словам на уровне страны. Языковой таргетинг помогает охватить все страны, в которых есть общий язык.

Языковой таргетинг также является методом мягкой посадки, чтобы узнать, какие страны (или страны) привлекают вас больше всего к вашему бренду и продуктам. Вы можете вернуться позже, посмотреть, что работает и улучшить вашу оптимизацию.

Хотя предприятия электронной коммерции, как правило, добиваются большего успеха, когда они нацелены на местоположения и свои языки. У Amazon, например, есть Amazon Франция, Amazon США, Amazon Япония и другие. Африка Jumia локализован в разных странах региона.

Сервис и такие продукты, как Skype, Microsoft или Android, ориентированы не на страны или местоположения, а на языки. Таким образом, вы должны решить, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Посмотрите, что работает в вашей отрасли, а также проанализируйте, что лучше всего отвечает потребностям ваших пользователей.

Ориентация на местоположение

Как я уже отмечал ранее, ориентация на местоположение отлично подходит для предприятий электронной коммерции. Но, в зависимости от ваших уникальных бизнес-целей и вашей ситуации, вы можете внедрить таргетинг на местоположение в соответствии с потребностями вашей аудитории.

Структура вашего сайта может работать с:

  • домены ccTLD или gTLD
  • Подкаталоги
  • Суб-домены

домены ccTLD или gTLD   Подкаталоги   Суб-домены

Домены ccTLD и gTLD

Лучше всего использовать ccTLD для своих доменных имен, если у вас есть ресурсы для создания своей популярности с нуля для каждого из ваших сайтов. Google не одинаково относится ко всем доменам верхнего уровня с кодом страны или города. Например, он рассматривает .co и .me как gTLD.

Чтобы определить, что подходит для вашего бизнеса, вы должны изучить плюсы и минусы использования нДВУ ,

Чтобы определить, что подходит для вашего бизнеса, вы должны   изучить плюсы и минусы использования нДВУ   ,

Использование подкаталогов

Вам следует рассмотреть возможность использования подкаталога для таргетинга на ваш международный рынок, если вы вместо этого будете использовать успех своего текущего сайта. Этот метод избавляет вас от необходимости создавать авторитет вашего сайта с нуля.

Основным недостатком этого варианта является сложность, добавленная к структуре вашего сайта. Электронное искусство а также Spotify использовать подкаталоги. Например:

США: https://www.ea.com/

Канада: https://www.ea.com / en-ca

Мексика: https://www.ea.com / es-mx

Использование поддоменов

Если вы не хотите увеличивать сложность структуры своего сайта, тогда использование поддоменов будет в порядке. Поддомены позволяют вам изолировать определенное содержимое сайта, которое предназначено для групп по языку или местоположению.

Точно так же, как нДВУ нужно больше усилий для повышения популярности, субдомены потребуют от вас значительной работы, чтобы создать для них аудиторию. Субдомены являются самостоятельными объектами и просто не воспринимаются поисковыми системами как независимые веб-сайты.

Shop.com использует субдомены для таргетинга на разные страны.

com использует субдомены для таргетинга на разные страны

Поддомены, нацеленные на Гонконг.

Поддомены, нацеленные на Гонконг

Поддомены, нацеленные на Малайзию.

Поддомены, нацеленные на Малайзию

Поддомены, нацеленные на Мексику.

Beats by Dre также использует субдомены для оптимизации своего местоположения.

Beats by Dre также использует субдомены для оптимизации своего местоположения

Тактика № 3. Оптимизация для международных поисковых систем помимо Google

Оптимизация для международных поисковых систем помимо Google

Кредит изображения: Webcertain

Некоторые из наиболее развитых международных рынков имеют сильные предпочтения для других поисковых систем кроме Google. Вы можете считать свой глобальный SEO неполным, если вы не оптимизировали для других поисковых систем. Итак, вы хотите оптимизировать поиск по:

Baidu - Китай

Яндекс - Россия

Naver - Южная Корея

Yahoo! - Япония и Южная Корея

Bing - США и многие другие рынки

Первый шаг здесь - получить учетную запись в соответствующих поисковых системах, которые используют ваши целевые рынки. Если в этих поисковых системах используются иностранные языки, с которыми вы не знакомы, воспользуйтесь помощью переводчика.

Затем ознакомьтесь с любыми уникальными функциями этих инструментов для веб-мастеров поисковых систем. Если у поисковых систем нет английских версий, возможно, придется заплатить за помощь. Наймите веб-мастера, который понимает местный язык, или опытного переводчика, который поможет вам интерпретировать данные вашего сайта.

Тактика № 4: нанимайте SEO-обученных переводчиков контента и поддержку клиентов

Наймите переводчиков контента, которые понимают SEO. И встроенная служба поддержки, которая понимает язык и любые технические проблемы, с которыми могут столкнуться клиенты.

Использование программного обеспечения для поддержки клиентов

Zendesk позволяет своим пользователям обращаться с поддержкой клиентов на 84 языках используя приложение от Translate.com. Zendesk также предоставляет услуги переводчика.

Gengo предлагает интеграцию API что предприятия могут настроить для работы со своими платформами поддержки. Вы можете получить доступ к более чем 70 языкам на платформе.

Нанимать человеческую поддержку

Вы также можете нанять штатных переводчиков для обслуживания клиентов вашей компании и потребностей в переводе.

В зависимости от сложности и стоимости использования программных переводов вы можете использовать местного переводчика или нанять только двуязычных сотрудников, чтобы они могли работать в качестве переводчиков в вашем отделе обслуживания клиентов.

Предложите письменную поддержку или часто задаваемые вопросы

Вы можете уменьшить потребность в человеке или переводчике программного обеспечения, создав подробные часто задаваемые вопросы, руководства и вспомогательные документы для ваших международных рынков. Вы также можете создавать видео и инфографику, чтобы помочь в этом отношении.

Найм для перевода контента

Для захвата вашего глобального рынка потребуется местный контент. Вы хотите нанять опытных SEO-разработчиков, которые разбираются в вашей отрасли. Конечно, вы хотите обратите внимание на любые местные законы о занятости на этом рынке, если вы не используете независимых подрядчиков.

Тактика № 5: Создание надежной стратегии обратных ссылок

Что такое глобальный SEO без построения ссылок?

Как вы, наверное, уже знаете, ссылки являются одним из двух наиболее важных факторов ранжирования поисковых систем. Ссылки рассказывают Google много о вашем сайте. Изобилие ссылок из какой-либо страны предполагает, что поисковики из этой страны будут взаимодействовать с контентом вашего сайта.

Обратные ссылки из авторитетных источников также передают их авторитетность на ваш сайт. Ссылки с веб-сайта правительства, университета, исследовательского учреждения, национального бренда говорят поисковым системам, что ваш ресурс заслуживает доверия и имеет отношение к их аудитории.

Ссылки и упоминания в социальных сетях также влияют на рейтинг вашего сайта. Множество социальных упоминаний и публикаций из конкретной страны говорит поисковым системам, что ваш контент находит отклик у аудитории из этой страны. Так как же сохранить надежную стратегию обратных ссылок?

Сохраняйте плотность ссылок при создании большего количества страниц

Создание новых страниц на вашем сайте без создания ссылок на эти страницы приведет к снижению плотности ссылок на вашем сайте. Создавайте обратные ссылки так же агрессивно, как и новые страницы на своем сайте (особенно, если вы используете структуру подкаталогов и поддоменов сайта).

Использование переводчиков, чтобы получить больше ссылок

Если вы наняли многоязычный или двуязычный штат сотрудников, то вы можете попросить его найти возможности для создания ссылок на вашем сайте. Они понимают язык и могут помочь вам заработать ссылки на:

  • Страницы локальных ресурсов
  • Местные социальные сети
  • Сайты местных университетов и правительственные сайты
  • Местные события списки
  • Местные обзорные сайты
  • Местные бизнес-справочники
  • Местные блоги
  • Местные интернет-сообщества и форумы

Наем двуязычных сотрудников или подрядчиков имеет значительные преимущества. Вы получаете переводчиков для вашего контента, которые могут принимать обоснованные решения о ваших потребностях в создании ссылок.

Использовать источники ссылок и стратегии конкурентов

Если ваши конкуренты уже преуспевают на ваших международных рынках, вы можете использовать их успехи. Использовать обратные ссылки монитора чтобы найти источники ссылок ваших конкурентов, а также получать оповещения, когда они получают новые ссылки.

Если глобальные стратегии SEO ваших конкурентов работают исключительно хорошо, то вы переходите от мониторинга источников ссылок к принятию их стратегий построения ссылок. Вы можете задать такие вопросы, как

  • Используют ли они рекламные материалы на телевидении и в местных газетах, чтобы привлечь внимание?
  • Какие факторы они используют?

Вы хотите экспериментировать, а затем сосредоточиться на эффективные локальные стратегии обратных ссылок , Приоритетное получение обратных ссылок от нДВУ страны или города, на который вы ориентируетесь.

Тактика № 6: Культурный шок, сезонные циклы и местные традиции

Культуры, циклы продаж и традиции влияют на ваши продажи. И то, что влияет на ваши продажи, должно влиять на ваши усилия по поисковой оптимизации. Или почему вы оптимизируете свои страницы в первую очередь?

Как вы справляетесь с культурным шоком, изменениями в продажах из-за циклов и влиянием местных традиций? Давайте рассмотрим ответы.

Давайте рассмотрим ответы

Праздники, сезонность продаж и местные циклы покупок

Зимние и летние каникулы могут быть потрясающими сезонами распродаж в Америке и большей части Европы, но это не везде норма. Китай и другие части Азии, Ближнего Востока и Африки имеют местные традиции и праздники, которые по-разному влияют на продажи.

Короче говоря, вы хотите знать особые даты на ваших международных рынках и соответствующим образом согласовывать свои усилия по SEO. использование инструменты, такие как Google Trends следить за поведением вашей аудитории в отношении ключевых слов в определенное время года.

использование   инструменты, такие как Google Trends   следить за поведением вашей аудитории в отношении ключевых слов в определенное время года

Верования, смыслы и поведение

Верования и нормы влияют на ваше глобальное SEO. Понимание ценностей вашей аудитории поможет вам узнать, какие слова и фразы использовать в ваших метаописаниях, заголовках и контенте.

Давайте возьмем Японию для примера.

Содержание, предназначенное для пожилых людей или людей старше вас, должно проявлять уважение. Вы не можете говорить с пожилыми людьми на равных; Вы отключите свою аудиторию, особенно если вы моложе. Иерархия жизненно важна для японской аудитории.

Числа и цвета также имеют свое значение. Не продавайте вещи в упаковках по четыре или девять для зрителей в Японии, поскольку они воспринимаются как неблагоприятные. Кроме того, что вы продаете похоронные услуги, не дарите лотос, лилии или любые другие белые цветы в качестве подарка.

Страницы с элементами в пачках по четыре или девять, вероятно, будут иметь высокий показатель отказов и означают для поисковых систем, что ваш контент не подходит для аудитории.

Подпишите формы, которые требуют, чтобы пользователи выпустили много информации, не получит существенных преобразований в Японии. Посмотрите на форму ниже.

Посмотрите на форму ниже

Форма, подобная приведенной ниже, скорее всего, никогда не получит конверсию!

Форма, подобная приведенной ниже, скорее всего, никогда не получит конверсию

О да, японцы любят уединение и анонимность. Запрашивание большего количества адресов электронной почты на вашем сайте электронной коммерции может привести к смехотворной заброшенности корзины или высоким показателям отказов.

В Японии социальные сети получают только 2,9% времени их пользователей , Между тем, пользователи в США тратят около 16,8% своего времени на социальные сети.

В Японии социальные сети получают   только 2,9% времени их пользователей   ,  Между тем, пользователи в США тратят около 16,8% своего времени на социальные сети

Быть слишком продвинутым с японской аудиторией не поможет вашему бизнесу. Если вы находитесь в сфере В2В, то вы хотите идти в ногу со своими перспективами в Японии, поскольку принятие решений требует времени, так как соблюдается солидарность группы.

Группы несут большую ценность в Японии, чем отдельные люди. Когда вы продаете предметы или создаете контент, убедитесь, что вы говорите об этом.

Тактика № 7: Измерение и управление успехами (и неудачами)

Если вы не измеряете свои усилия, вы будете стрелять в темноте. Вы не будете знать, что работает, а что не работает.

Короче говоря, измерение ваших глобальных усилий по SEO поможет вам взять на себя ответственность за вашу интернационализацию и расширение. Вы будете делать больше того, что работает, узнаете, что будет работать, и отбросите то, что не работает.

Установить KPI

Установить KPI, основанные на специфических для рынка поведениях или поведенческих тенденциях. Ваши японские клиенты не будут покупать сразу, и потребуется время, чтобы построить отношения с вами. Они будут искать групповой солидарности среди своих лиц, принимающих решения, для решений B2B.

Ваши KPI должны отражать поведенческие тенденции вашей аудитории.

Хотя вы должны установить основные KPI такие как

  • Рейтинг веб-страниц в поисковых системах
  • Эффективность вашего обычного поиска (например, рейтинг кликов)
  • Скорость сайта
  • Коэффициент конверсии, показатель отказов и время ожидания страницы
  • Количество проиндексированных страниц в поисковых системах
  • Трафик с мобильных устройств

И больше.

Интерпретировать данные и масштабировать свой бизнес

Интерпретировать данные на основе культурных норм, верований и местных традиций. Давайте возьмем Японию в качестве примера. Если вы не знали символических чисел и цветов, вы никогда не сможете правильно истолковать высокий показатель отказов и отказ от корзины.

Знать, какие культурные нормы влияют на поведение пользователей. Просто смотреть на жесткие цифры никогда не скажу основные эмоции, стоящие за статистикой , Основывайте ваши интерпретации данных на поведенческих атрибутах.

Масштабируйте свой бизнес, используя идеи, основанные на качественных и количественных данных. Поскольку вы знакомы с нормами и культурой своей аудитории, данные из вашей аналитики помогают вам увидеть вспомогательные статистические данные для принятия решений о росте бизнеса.

Глобальное SEO завершение

Возможности, которыми вы можете воспользоваться, имея глобальную стратегию SEO, многочисленны.

Но ваша тактика не может быть той же, которую вы используете для традиционного или местного SEO.

Используйте это руководство, чтобы помочь вам начать поиск и доминирование в вашей отрасли на международных фронтах.