Новости

Как избежать наказания Google из SEO-Friendly пресс-релиза

  1. Руководство Google по пресс-релизам
  2. Пресс-релиз Лучшие практики, чтобы избежать наказания Google
  3. 2) Сколько ссылок в пресс-релизе?
  4. 3) Используйте другой текст привязки
  5. 4) Используйте ссылки Nofollow
  6. 5) Проверьте с помощью пресс-релизов
  7. 6) Подумайте об удалении старых ссылок
  8. Используйте пресс-релизы естественно
  9. Содержание высокого значения
  10. Занимательный и информативный
  11. Связь и осведомленность
  12. Хорошее письмо
  13. Самое главное, знать, что пресс-релизы намного больше, чем инструменты SEO

Давно известно, что пресс-релизы являются бесценным инструментом для увеличения вашего профиля как в Интернете, так и в реальном мире

Давно известно, что пресс-релизы являются бесценным инструментом для увеличения вашего профиля как в Интернете, так и в реальном мире.

Когда алгоритмы поисковых систем начали оценивать пресс-релизы как часть их рейтинга, их популярность взорвалась. Люди видят в пресс-релизах быстрый способ получить обратные ссылки и повысить свой авторитет .

К сожалению, для многих законных пресс-релизов поток низкокачественных пресс-релизов и спам-ссылок заставил поисковые системы принять меры.

В 2013 году Google придумала штрафы, чтобы удержать людей от злоупотребления пресс-релизами. Эти штрафы могут заставить людей снимать пресс-релизы, чтобы восстановить свой рейтинг , или просто оштрафовать их рейтинг каждый раз, когда был выпущен оскорбительный выпуск.

Эти новые параметры связывания существуют уже более трех лет, но все еще есть много компаний, которые не знают, как адаптировать пресс-релизы, чтобы они соответствовали новым правилам. Таким образом, попытка получить больше освещения может принести им больше вреда, чем пользы.

Руководство Google по пресс-релизам

Руководящие принципы Google могут быть довольно сложными, поэтому вот версия TL; DR.

Google приводит следующую выдержку в качестве плохого примера пресс-релиза для example.com :

Как видите, это 5 ссылок на домашнюю страницу в двух предложениях . И все они используют ключевые слова свадебной индустрии.

Теперь обратная ссылка на домашнюю страницу всегда считалась лучшей практикой. Стоит отметить, что «Чем больше, тем лучше» не относится к обратным ссылкам . Кусочек торта может быть хорошим, но начинать весь кекс просто ужасно.

То же самое касается наполнения ссылок .

Даже если вы не откладываете на себе всю сладость шоколада, вы просто должны доверять мне: Google ненавидит это и накажет вас за это. Не делай этого!

Большой объем гиперссылок в пресс-релизах будет оштрафован за « неестественность ». Google делает это, чтобы наказать тех, кто пытается манипулировать алгоритмами для получения несправедливого преимущества, и улучшить качество контента, представляемого их конечным пользователям.

В этой статье мы собираемся убедиться, что вы полностью экипированы, чтобы в полной мере воспользоваться возможностями, которые могут предоставить пресс-релизы , не попадая в карательные ловушки.

Итак, без лишних слов…

Пресс-релиз Лучшие практики, чтобы избежать наказания Google

1) Убедитесь, что у вас есть актуальные новости

1) Убедитесь, что у вас есть актуальные новости

Подсказка в названии: пресс-релиз . Это объявление компании для прессы. Как таковой, он должен быть достойным освещения в печати .

К счастью, благодаря такому количеству нишевых блогов, общественных журналов и специализированных веб-сайтов, то, что считается новостями, теперь более разнообразно, чем когда-либо .

Кроме того, благодаря круглосуточным новостным службам, местным новостным службам и возможности найти альтернативу сенсационному повествованию «если оно кровоточит, оно ведет», журналисты искренне ищут интересные и необычные истории .

К настоящему времени вы можете подумать: « Я пришел сюда за советами для пресс-релизов по SEO! Я просто хочу улучшить свой рейтинг на низком уровне! »

Ну, это одна из целей, и я не виню тебя за это. Но представьте, если хотя бы один законный источник новостей подхватил вашу историю и написал небольшой пост об этом. Представьте себе, какие ссылки и авторитетные ссылки вы получите к тому времени.

Стоит потратить немного времени, чтобы ваши новости казались законными. Журналисты склонны к интересным фактам, которые привлекают внимание читателей и способствуют вовлечению , поэтому вы хотите дать им то, что они хотят.

Плюс в том, что если вы это сделаете, вы также будете иметь экспоненциально меньшую вероятность быть оштрафованными за попытки обмануть систему.

Итак, что делает хорошие новости?

а. Новый и достойный внимания

В настоящее время тысячи новых вещей происходят каждый день. Новое стало разбавленным как повод для людей сесть и обратить внимание. В результате вы хотите попробовать сделать свою тему достойной внимания . Как новая вещь изменит отрасль или решит проблему для потребителей?

б. перспективы

Если вы компания, которая продает зубные щетки, и вы хотите отметить, что чистка предотвращает разрушение зубов, найдите новый подход, и вы впервые представите этот устоявшийся факт .

Например:

это статья объясняет, что кариес у детей растет.

это   статья   объясняет, что кариес у детей растет

это статья создает ту же информацию, что и экономический аргумент.

Новая перспектива для вас как продавца зубной щетки - это деньги, которые вы сэкономите на стоматологической работе ваших детей, если купите подходящую зубную щетку.

Boom! Новый достойный внимания продукт, уникальный ракурс.

с. Рассказывание историй, а не гипербола

Одна из самых распространенных ловушек, с которыми люди сталкиваются при написании пресс-релиза, переходит в режим чрезмерной рекламы, и в конечном итоге он ощущается как страница фактов Чака Норриса. Вам на самом деле не нужно лгать или преувеличивать факты в пресс-релизах . Это любительский способ сделать ваш продукт интересным. Вместо этого создайте убедительную историю .

Эти 2 видео - прекрасный пример повествования:

Как великие лидеры вдохновляют действия Саймона Синека

GoPro: Представляем карму

Они говорят вам, ПОЧЕМУ они создали продукт, и это отвечает на большинство всех концептуальных вопросов, которые вы могли бы задать, при этом заставляя продукт чувствовать себя захватывающим. Вы можете сделать это в пресс-релизе.

2) Сколько ссылок в пресс-релизе?

С чисто практической точки зрения, пресс-релизы, содержащие более 3 ссылок, будут рассматриваться как созданные в первую очередь для целей построения ссылок, даже если это не так. Таким образом, вы должны ограничить себя не более чем 3 ссылками .

Если вы можете справиться с 2, то вы золотой.

Более того, ваши ссылки должны быть целенаправленными. Отличная тактика - предложить призыв к действию в пресс-релизе или проверить название нового продукта или услуги с помощью обратной ссылки, чтобы естественное любопытство людей вызывало у них щелчок.

Если вы хотите увидеть, как это делается, проверьте SEOPressor Connect последний пресс-релиз в MarketersMedia.

Если вы хотите увидеть, как это делается, проверьте   SEOPressor Connect последний пресс-релиз   в MarketersMedia

Вы также можете заметить, как мы отмечаем, что продукт можно скачать бесплатно по ссылке.

3) Используйте другой текст привязки

Вот еще одна распространенная ошибка. Поскольку люди стремятся оценить свои ключевые слова, они склонны делать свои ключевые слова и привязывать текст к одному и тому же . Это на самом деле приносит больше вреда, чем пользы, поскольку ясно, что ваш пресс-релиз предназначен для создания ссылок, а не для законных целей.

Вы заметите, что ссылки в наших сообщениях в блоге никогда не делаются на ключевые слова, но, естественно, в тексте. Это гораздо более надежная стратегия, обеспечивающая сохранение обратных ссылок и ключевых слов без штрафных санкций.

Очевидная ссылка в шаблоне вашего пресс-релиза , где вы можете пригласить людей посетить сайт для получения дополнительной информации . Если кто-то дошел до конца пресс-релиза, скорее всего, он достаточно занят, чтобы узнать больше.

Сильный способ получить максимальную выгоду от вашего основного текста - это использовать название вашей компании . Это проясняет, куда направляется ссылка, но облегчает импульсным щелчкам поиск дополнительной информации без необходимости делать это в конце выпуска.

Вот хороший пример из пресс-релиза Evernote :

4) Используйте ссылки Nofollow

Это может показаться ересью. « Но в этом все дело! Чтобы получить SEO обратные ссылки », - кричите вы.

Но какова конечная игра SEO? Чтобы люди попали на ваш сайт .

Делая ваши ссылки nofollow, вы эффективно инструктируете алгоритмы не считать ссылки, поскольку они пытаются определить ваши авторитетные оценки SEO .

В то же время, это не делает невозможным переход по ссылкам. Вместо этого они все еще существуют для тысяч потенциальных пользователей, которые увидят пресс-релиз в любой жизнеспособной сети распространения.

Вот инфографика, которая поможет вам лучше понять ссылки nofollow .

Таким образом, ссылки nofollow меняют вашу стратегию с помощью пресс-релиза. Вместо того чтобы делать цифры для алгоритма, теперь вам нужно создать пресс-релиз премиум-качества, который проинформирует широкую аудиторию об уникальном предложении продуктов, которое вы приготовили для них, и о том, почему они должны быть взволнованы этим.

Ранее это называлось « точкой пресс-релиза », поэтому в долгосрочной перспективе вам и вашему бизнесу будет очень полезно освоить этот подход.

Чтобы создать ссылки nofollow, просто включите rel = ”nofollow” в код ссылки . Вуаля! Свобода от штрафов.

5) Проверьте с помощью пресс-релизов

Службы распространения пресс-релизов помогают компаниям распространять свои объявления в мире известных блоггеров, информационных агентств и журналистов. Проводники пресс-релизов и службы распространения почти всегда будут стараться, чтобы ваш пресс-релиз был в лучшей форме и публиковался без штрафных санкций .

Тем не менее, не все эти службы созданы равными, и некоторые из них могут полностью взять на себя ответственность за то, насколько широко распространена публикация или насколько серьезными могут быть штрафы. Таким образом, стоит выбрать ответственного дистрибьютора .

Тем не менее, если вы уже полагаетесь на пресс-релиз службы, такие как MarketersMEDIA ,

Они позаботятся о распространении пресс-релиза среди сотен влиятельных точек соприкосновения, известных профессиональным журналистам и блоггерам, которые будут искать новости для освещения.

Еще одним важным достижением, которое вы должны обратить внимание на свои службы пресс-релизов, является то, что оно также должно позволять вам встраивать свои карты Google.

Отправка Пресс-релизы Google Карт является хорошим стимулом для местного SEO и может помочь вам повысить рейтинг в Google My Business, а также принести 6 дополнительных преимуществ.

Это не значит, что ваша работа выполнена. Есть все еще ключевые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить производительность каждого выпуска. А именно, публиковать их в социальных сетях, чтобы ваши последователи и поклонники могли распространять информацию.

Следите за этим, взаимодействуя с респондентами , обучая и информируя читателей , отвечая на вопросы и подрывая циников . Это те вещи, которые сделают вас лидером в своей области и обеспечат долговечность вашего бренда.

6) Подумайте об удалении старых ссылок

Это важный шаг в этом процессе, который многие люди пропустят, если не будут осторожны.

Алгоритмические обновления Google применяются задним числом , а это означает, что чрезмерно оптимизированный пресс-релиз может повредить вашему рейтингу, о котором вы даже не подозреваете.

То же самое относится и к любому предыдущему подходу SEO, который сейчас осуждается - та же самая работа, которая могла бы помочь вам занять место в прошлом, теперь станет якорем для вашего прогресса .

Лучшее, что можно сделать, - убедиться, что вы удалили пресс-релизы . К сожалению, при использовании крупных дистрибьюторов, объем синдикации может сделать это практически невозможным. Более простая тактика - удалить ссылки из Интернета , изменив их по сравнению с тем, что было когда-то, чтобы разорвать связь и прекратить наказание .

Если ни одна из этих стратегий не работает, есть большая красная кнопка. Google предлагает дезавуировать инструмент ,

Google предлагает   дезавуировать инструмент   ,

Это позволит вам отключить любые спам-ссылки или ссылки низкого качества, которые вы не хотите принимать во внимание.

Справедливое предупреждение: это продвинутый инструмент, и его следует использовать с осторожностью, и даже тогда, только опытным веб-мастерам.

Используйте пресс-релизы естественно

Напишите пресс-релиз, когда у вас есть новости. Если у вас нет новостей, не пишите пресс-релиз . Если вам нужно выпустить пресс-релиз и у вас нет новостей, создайте их! Прогресс полезен для вашей компании, и восприятие импульса так же важно, как и фактический импульс.

Таким образом, знание того , как продвигать даже тривиальные разработки как имеющие серьезные последствия, без необходимости прибегать к гиперболе, поможет вам в долгосрочной перспективе.

Содержание высокого значения

Пресс-релизы являются действительно важной частью любой бизнес-стратегии. Лучше всего, если все сделано правильно, пресс-релизы могут узаконить ваш бизнес и заставить людей начать воспринимать вас всерьез как силу в вашей отрасли. Эти преимущества намного перевешивают пару обратных ссылок.

Таким образом, ваше намерение с помощью пресс-релиза должно заключаться в том, чтобы генерировать подлинные чтения и клики от реальных людей , а также функции и интервью в других средствах массовой информации, используя пресс-релиз в качестве трамплина.

Занимательный и информативный

Причина, по которой вы не используете гиперболу в пресс-релизе, двояка, но самая важная причина в том, что пресс-релиз предназначен в первую очередь для информирования .

Если я скажу вам, что небо голубое, это информативно. Если я скажу вам, что небо голубое, потому что голубая длина волны рассеивается молекулами в воздухе, и что это является частью роли Атмосферы в защите Земли от потенциально смертельной радиации *, тогда это взаимодействие. Вы знаете, почему, и вы знаете, почему это важно для вас.

* Не обязательно верно, кстати, просто гипотетический пример.

Связь и осведомленность

Не пытайтесь развлекаться. Вот где происходит гипербола, и вы должны думать об этом так. Вы хотите идентифицировать своих первых последователей. Ваши чемпионы. Ваши евангелисты. Вы хотите, чтобы журналисты и блоггеры были в восторге от того, что вы делаете, достаточно, чтобы захотеть рассказать об этом людям .

Если вы взволнованы для них, скажите им, как это интересно, они не будут в восторге. Они хотят сыграть свою роль, и вы взяли ее у них до того, как у них появился шанс. Пусть другие люди честно оценивают ценность того, что вы предлагаете - если они сочтут это достойным внимания, они будут взволнованы .

Таким образом, у вас гораздо больше шансов наладить контакты с журналистами, СМИ и даже инвесторами. Пресс-релиз должен быть в первую очередь о повышении осведомленности о ваших продуктах .

Хорошее письмо

Если вы чувствуете, что я вытащил из-под этого коврик, и вы полагаетесь только на пресс-релизы для своего SEO, вот несколько лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить те же результаты: оптимизированные ключевые слова , контент , привлекающий внимание , отличная стратегия в социальных сетях , хэштеги , мультимедийный контент . Это законные усилия SEO, которые могут принести реальную выгоду и открыть для вас большую аудиторию.

Чтобы узнать, как сделать так, чтобы пресс-релизы и SEO хорошо работали вместе, вы можете прочитать наши руководство по SEO-дружественному пресс-релизу ,

Если вы чувствуете, что все слишком много работы, есть специализированные услуги по написанию пресс-релизов, такие как Пиар вихрь которые установили отношения с качественными местными и национальными новостными агентствами, в том числе с такими ценными именами, как Reuters .

Если вы не знаете, как отправить пресс-релиз, не волнуйтесь! Этот SEO-сервис пресс-релизов может помочь вам распространить ваш релиз для максимального эффекта , и даже написать пресс-релиз для вас с нуля, чтобы убедиться, что вы охватите все эти основы.

Или, если вы уверены в написании собственных пресс-релизов, выберите службу распространения пресс-релизов, такую ​​как MarketersMEDIA. Это одна из моих любимых SEO-компаний.

MarketersMEDIA позволяет отправлять встроенные в Google Map пресс-релизы в различные средства массовой информации, включая Yahoo и Reuters. Их услуги будут привлекать трафик на ваши сайты и выделяться в поиске.

Самое главное, знать, что пресс-релизы намного больше, чем инструменты SEO

Пресс-релизы никогда не предназначались для использования в целях SEO, они просто имеют полезные SEO-побочные эффекты . Думая о них таким образом, вы сможете сосредоточиться на будущих выпусках.

Хороший пресс-релиз, используемый по правильным причинам, будет работать намного лучше как по назначению, так и для SEO, чем пресс-релиз, который был создан наоборот, с SEO приоритетом.

Являются ли пресс-релизы частью вашей текущей маркетинговой стратегии? Оставьте свои мысли о SEO-дружественном пресс-релизе в комментариях ниже.

Джоанн - начинающий копирайтер, одержимый идеей SEO. Любопытство - ее мотивация, любовь и жизнь - ее вдохновение. Она также любит читать художественную литературу и современность так же, как макинтош и сыр.