Новости

SEO обзор: гламур и блеск, но мало органических кликов

  1. Выбор ключевых слов
  2. Использование ключевых слов в контенте
  3. Link Authority

У модно-ориентированного канцтовара Pergamino есть проблема с органическим поисковым трафиком - ее недостаточно. Основатель и креативный директор Monica Luburich обратилась за SEO-обзором, чтобы узнать, как улучшить эффективность органического поиска на ее сайте.

Задача Любуриха с органическим поиском как предпринимателя, создающего и продающего открытки высокой моды онлайн, не является чем-то необычным. Ее сила заключается в ее творчестве, а также в ее опыте в бизнесе и моде. В качестве отражения этих сильных сторон и высокой визуальной природы ее продукта, сайт электронной коммерции посвящен изображениям продукта и освещает текстовый контент в местах, которые действительно имеют значение.

Как и на всех сайтах электронной коммерции, для того, чтобы стимулировать органический поисковый трафик и продажи, Пергамино должен посылать сигналы ключевых слов для популярных поисковых фраз. Сила этих сигналов ключевых слов также должна быть усилена и проверена путем получения ссылок с других сайтов в Интернете.

Эта отдельная статья не может рекомендовать каждую оптимизацию, необходимую для сайта, но акцент на ключевые слова и ссылки является основой успеха любого сайта.

Выбор ключевых слов

В первую очередь Pergamino продает поздравительные открытки и карточки для заметок. Это специальные поздравительные открытки, «со вкусом блестящие поздравительные открытки напечатаны экологически чистыми чернилами на роскошной переработанной бумаге» с «мягкой кашемировой текстурой». Но когда клиенты ищут продукт, который продает Pergamino, они ищут «приветствие». карты ». Следовательно, если Pergamino хочет привлечь посетителей с целью поиска и конвертировать их в продажи, сайт должен начать исследовать слова, которые люди используют для поиска своей продукции, и стратегически включить эти ключевые фразы в сайт.

Следовательно, если Pergamino хочет привлечь посетителей с целью поиска и конвертировать их в продажи, сайт должен начать исследовать слова, которые люди используют для поиска своей продукции, и стратегически включить эти ключевые фразы в сайт

У нишевых ключевых слов справа меньше конкурентов в SEO.

Например, Pergamino относится к таким фразам, как «открытки на день рождения», «заметки с благодарностями» и «открытки для заметок». Неудивительно, что приведенная выше таблица показывает, что это популярные фразы. Они также очень конкурентоспособны. Крупные сайты, посвященные электронным картам и электронной коммерции, такие как 123Greetings, Shutterfly, Zazzle и Hallmark, отмечаются на первой странице в Google как «открытки на день рождения». Даже бренд поздравительных открыток ручной работы Papyrus не указан на первой странице. Бутик-сайт, такой как Pergamino, не сможет быстро конкурировать на этом рынке ключевых слов. Со временем, с правильным вниманием и преданностью, все возможно.

Больше нишевых ключевых фраз, как правило, создают меньше конкуренции, а также меньше поисковых запросов. Искатели не ищут точный продукт, который продает Pergamino - «иллюстрированные открытки на день рождения» - к сожалению. Исследования показывают, что поисковики запрашивают в Google такие модификаторы, как «Beautiful», «Sassy», «Pretty» и «Glitter», в сочетании с фразами поздравительных открыток. Мы надеемся, что дальнейшие исследования ключевых слов приведут к появлению дополнительных модификаторов и ниш ключевых слов для поздравительных открыток, которые Pergamino может успешно использовать в SEO. Я обращался к исследованию ключевых слов ранее, в «Оптимизация страницы для поисковых систем, часть 1: исследование ключевых слов».

Использование ключевых слов в контенте

После того, как ключевые слова были определены, их необходимо стратегически применять к соответствующим страницам. Наиболее важными элементами на каждой странице для SEO являются тег заголовка и описательный контент. Pergamino использует один и тот же тег заголовка на каждой странице: «Pergamino». Это бесполезная возможность сообщить поисковым системам примерно из 65 символов, за что должна оцениваться страница.

Например, домашняя страница может быть нацелена на «поздравительные открытки» и «нахальные открытки». Тег заголовка может выглядеть примерно так: «Поздравительные открытки Pergamino: нахальные открытки, празднующие прекрасных женщин». Обычно я заканчиваю брендом, а не веду с этим, но Pergamino должен создать узнаваемость бренда, а также органическую видимость поиска.

Следующим шагом является включение ключевых слов в описательный контент на странице. На самом деле, прежде чем Pergamino сможет это сделать, ему нужно добавить пространство в шаблон, чтобы принимать текстовое содержимое. То же самое относится и к страницам категорий.

То же самое относится и к страницам категорий

Домашняя страница Пергамино.

Единственные ключевые слова, которые появляются на главной странице, - это кнопки «Поздравительные открытки» и «Канцелярские товары», которые ссылаются на страницы категории продуктов. Каждая из этих кнопок также может быть помечена заголовками H2, чтобы немного подчеркнуть их важность для поисковых систем.

Слоган «Fine Papers For The Well-Heeled…» не является достаточно длинным фрагментом текста и не содержит фраз, которые будут искать искатели. Возможно, область метки могла бы быть расширена, чтобы принять два предложения копии, которые содержат ключевые слова, выбранные для метки заголовка. Или, возможно, размер трех основных изображений может быть уменьшен, чтобы освободить место для описательного текста под ними.

На каждой странице основной текст должен содержать описание продуктов, предлагаемых этой страницей для клиентов, и использовать целевые ключевые слова хотя бы один раз. Если копия короткая, не пытайтесь работать с повторениями ключевых слов, иначе результат будет спамом для поисковых систем и неприятен для клиентов.

Отключите блок копирования с заголовком описания, закодированным как заголовок H1. На главной странице заголовок H1 может быть просто «Пергамские поздравительные открытки».

На страницах продукта количество копий достаточно для SEO, но каждый продукт в той же категории имеет одно и то же описание продукта. Только надпись внутри карты и описание гороскопа, если оно есть, являются уникальными для каждого продукта. Для того чтобы отдельные карты имели рейтинг, им нужно настроить таргетинг на уникальные ключевые слова с уникальными тегами заголовков, содержимым тела и заголовками.

Link Authority

Наконец, и что самое важное, Пергамино страдает от недостатка полномочий на связь. Инструменты Google для веб-мастеров показывают менее 1000 ссылок в своем профиле ссылок. Для сайта, конкурирующего с такими марками, как Hallmark, Shutterfly и 123Greetings, 1000 входящих ссылок - это капля в море.

Для сайта, конкурирующего с такими марками, как Hallmark, Shutterfly и 123Greetings, 1000 входящих ссылок - это капля в море

Эти диаграммы рассеивания показывают полномочия ссылок, передаваемые из внутренних ссылок. Чем больше розового, тем лучше.

В приведенной выше таблице представлены профили ссылок для этих четырех сайтов. Графики с розовыми брызгами показывают количество полномочий, передаваемых другими сайтами на указанный сайт. Чем больше розового, тем лучше, а розовый ближе к верхнему правому углу - лучше.

Часто сайты с широко известными торговыми марками и долгой историей могут похвастаться более сильными ссылочными профилями. В результате с этими сайтами сложно конкурировать в органическом поиске, особенно для бутиков с очень нишевым товарным предложением.

Пергамино был показан в нескольких блогах, таких как Opulent Creations Events и Почему не девушка , Эти сообщения, как представляется, являются результатом связей, установленных на отраслевых выставках и в ходе бизнеса. Это отличное начало для получения авторитета. Последние же, похоже, быстро стареют. Постоянное внимание к использованию связей для публичности и авторитета ссылок, которые они могут генерировать, будет очень полезным.

Пергамино также имеет хорошее начало на Pinterest. В то время как Pinterest не собирается предоставлять тонну SEO, Pergamino добился определенного успеха. Google приписывает более половины обратных ссылок Пергамино на Pinterest. Хотя они могут не передавать действительные полномочия на ссылки, они четко видны Google и могут считаться социальными сигналами где-то в алгоритме Google.

Даже без прямой ценности SEO, Pergamino должен продолжать извлекать выгоду из своих успехов Pinterest, обращаясь к фанатам пиннинга и продолжая публиковать разнообразный выбор Pins вместе со своими Pins продукта. (Подробнее см. «Помогает ли Pinterest в SEO?» ) Pergamino также следует рассмотреть возможность размещения ссылок на свой профиль Pinterest со своего сайта таким же образом, как и ссылки на свои профили в Facebook и Twitter. Добавление Pinterest и Twitter-виджетов для совместного использования на страницы продукта вместе с виджетом Facebook - еще один отличный способ стимулировать посетителей к обмену. В то время как вся эта социальная активность напрямую не повысит авторитет ссылок - поскольку ссылки намеренно лишены ценности для SEO - социальная активность ставит бренд и продукт перед большим взором. Некоторые из этих акций превратятся в посты и ссылки в блогах, а также в репосты, посещения сайтов и продажи.