Новости

Мы объясняем разницу между SEO и SEM в онлайн-маркетинге

  1. Но ... что такое SEO? ... и SEM?
  2. Вот как естественные (SEO) и платежные (SEM) результаты появляются в Google
  3. Преимущества СЭМ
  4. Недостатки СЭМ
  5. Недостатки SEO

Как правило, при запуске цифрового маркетингового плана тип действий, которые должны выполняться в двух очень разных концепциях, обычно разделяется. Мы имеем в виду SEO (естественное позиционирование в поисковых системах) или SEM (позиционирование в Интернете с помощью рекламных объявлений, также называемых спонсорскими ссылками). Мир цифрового маркетинга предлагает другие способы достижения поставленных целей, но различия между SEO и SEM не всегда очевидны .

Но ... что такое SEO? ... и SEM?

SEO ( поисковая оптимизация ), то есть естественное позиционирование (или органическое позиционирование), включает в себя тактику и стратегии, которые необходимо разработать, чтобы разместить веб-страницу в первых результатах поиска , для конкретного поиска. Эти стратегии основаны на изучении ключевых слов , которые будут использоваться для привлечения заинтересованных пользователей в сеть. Таким образом, когда пользователь выполняет поиск, поисковая система (например, Google) считает, что наш веб-сайт отвечает этим потребностям , и, таким образом, отображает ссылку на веб-сайт в наилучшем возможном положении среди результатов, которые он предлагает. Очевидно, что исследование ключевых слов - это только начало, поскольку поисковая система оценивает более 200 факторов, которые используются для определения порядка, в котором веб-сайты появляются для конкретного поиска. Тем не менее, исследование ключевых слов имеет важное значение для определения естественной стратегии позиционирования с гарантиями, обнаружить несколько советов по разработке хорошего исследования ключевых слов ,

С другой стороны, SEM ( маркетинг в поисковых системах ) включает в себя все те стратегии, которые помогают нам улучшить видимость сети и сделать ее более доступной в определенных поисковых системах. Инструменты для реализации этих стратегий предлагаются самими поисковыми системами, что позволяет легко размещать рекламные объявления в своих поисковых системах . Примеры этого Google Adwords или Bing Ads. Этот тип маркетинговых действий более известен как PPC (Pay Per Click) или CPC (Cost Per Click).

На самом деле, SEO является одним из полей, которые включены в набор действий или тактики SEM . Случается так, что в практических целях они предлагают способности, способы действия, инвестиции и очень разные результаты, что делает изучение и понимание их по отдельности, помогает нам понять их гораздо лучше. Таким образом, зная различия между SEO и SEM, мы можем использовать их с лучшими критериями .

Вот как естественные (SEO) и платежные (SEM) результаты появляются в Google

Нельзя забывать, что Google является королем поисковых систем , в Испании это практически поисковая система, которой пользуются 95% пользователей Интернета. И в мире, хотя этот процент не так велик, Google, без сомнения, является поисковой системой, которая отмечает строки, которым нужно следовать. Не идя дальше Google биллинг в Испании в 2014 году Это было около 55 миллионов евро. В второй квартал 2015 года , выставлено около 18 000 миллионов долларов (по всему миру), из которых 90% обеспечено рекламой.

При анализе различий между SEO и SEM важно знать, как эти два типа результатов отображаются в Google . После последних обновлений Google отображает максимум 4 спонсируемых объявления (SEM) на первом месте на странице (среди которых могут быть объявления Google Shopping или они появляются справа). И 3 (или до тех пор, пока вы не заполните число 7 в общей сложности) внизу страницы .

В центральной части разместите список из 10 обычных результатов, основанных на учете того, что Google имеет по этому URL, в соответствии с определенным поиском, который выполнил пользователь. В настоящее время только 9 органических результатов начинают появляться (вместо 10).

В настоящее время только 9 органических результатов начинают появляться (вместо 10)

Различия между SEO и SEM, результаты в поисковой выдаче

Теперь, когда вы точно знаете различия между SEO и SEM, мы собираемся показать вам некоторые преимущества или недостатки этих двух стратегий, которые будут разработаны в онлайн-маркетинговой кампании.

Преимущества СЭМ

Различия между SEO и SEM, рекламные ссылки

  • Быстрое внедрение: кампания Adwords требует предварительного изучения, но как только эта начальная работа определена, настройка самого инструмента происходит быстро . Таким образом, мы определяем ключевые слова, по которым мы хотим получать трафик, и мы можем создавать кампании, группы объявлений и оптимизировать его. При активации кампании объявления начнут показываться (когда пользователи ищут ключевые слова, которые мы определили).
  • Высококвалифицированный трафик : квалифицированный трафик - это трафик пользователей, которые действительно ищут то, что вы предлагаете . То есть они приходят на ваш сайт из определенного предыдущего интереса. С помощью стратегий SEM мы получим высококвалифицированный трафик , который облегчит нам достижение наших целей. Хорошие объявления, привлекающие внимание, говорящие о том, что пользователь действительно найдет, наряду с четко определенной целевой страницей ... будут точками для работы.
  • Контроль ключевых слов: благодаря панели управления Adwords у нас будет вся необходимая информация для оптимизации наших инвестиций. И среди этой информации выделяется та, которую мы получаем о ключевых словах, которые мы используем, чтобы найти. Мы сможем управлять нашими кампаниями и оптимизировать их по ключевым словам, которые дают нам наилучшие результаты . Таким же образом мы можем удалить рекламу, которая не работает. Мы также можем определить минус-слова, по которым мы не хотим, чтобы их нашли, и, таким образом, не получаем клики (которые стоят нам денег) для поисков, которые не имеют ничего общего с тем, что мы предлагаем.
  • Интересно для конкретных действий: одна из лучших особенностей этого типа стратегий, в которых базируются рекламные объявления, заключается в том, что мы можем использовать их в определенные моменты . Поэтому нет необходимости создавать долгосрочные контракты, поскольку результаты одинаково действительны для конкретных действий. Поэтому это фундаментальный инструмент для работы сезонности . Есть продукты, которые продаются только в определенное время года или в очень важные даты, когда может быть интересно разработать этот тип действий для достижения конкретных результатов.

Недостатки СЭМ

  • Если нет инвестиций, то нет результатов: кампания AdWords не служит ничем иным, как конкретными моментами, в которые она используется. Кроме того, результаты связаны с инвестициями , в зависимости от того, сколько вы хотите заплатить за клик, у вас будет больше или меньше опций перед конкурентами (это работает через систему аукционов). Поэтому, даже если вы много инвестируете в определенное время, когда вы прекратите это делать, у вас не будет никаких результатов . Это чистая и жесткая реклама, но если вы вкладываете деньги, никаких результатов нет.
  • Нежелательные расходы: инструмент AdWords прост в реализации, но самое главное - иметь возможность максимально оптимизировать его. То есть знать, как получить наилучшие результаты (будь то продажи, лиды, посещения), с наименьшими инвестициями. Для этого очень важно ограничить количество нежелательных кликов. Мы должны очень хорошо настроить наши объявления, чтобы Google не показывал их для результатов, которые не соответствуют нашим ключевым словам . Плохое изучение ключевых слов, плохая конфигурация наших объявлений или нулевая оптимизация могут привести к катастрофическим инвестициям в Adwords.
  • Достоверность рекламы: речь идет о спонсорской рекламе, о хорошем способе смягчить концепцию рекламы . И это может быть проблемой, так как спонсируемые результаты могут восприниматься как менее заслуживающие доверия : пользователи получают больше кликов по обычным результатам, чем по результатам рекламы. Тем не менее, сегодня многие пользователи не доверяют интернет-рекламе, они даже воспринимают ее как раздражающую.

SEO преимущества

Различия между SEO и SEM, органическое позиционирование

  • Инвестиции в SEO: в стратегии естественного позиционирования (SEO) затраты со временем уменьшаются . Наибольшая стоимость в начале, так как вы должны внести или внедрить серьезные изменения в сети, например, если домен новый, вы должны вложить больше ресурсов в стратегию SEO Off Page и если это сайт со временем в Интернете, провести аудит на уровне SEO на странице. По мере того, как наш проект приобретает авторитетные издержки, он будет уменьшаться, и все действия, направленные на улучшение органического позиционирования, будут оставаться в сети и будут давать результаты в течение всего срока его службы. Следовательно, это долгосрочная стратегия .
  • Больше доверия к естественным результатам: само название «натуральный» дает нам важный ключ. Многие пользователи воспринимают эти результаты лучше, поскольку им не платят. Поэтому никто не скрывается за тем, кто их показал, но именно Google отфильтровал наиболее интересных и актуальных. Появление в первых результатах поиска результатов поиска услуг или продуктов, которые предлагает ваш сайт, является лучшим сигналом для нашего бренда.
  • SEO динамичен: поисковые системы постоянно сканируют сеть, что позволяет нам вносить изменения и улучшения очень динамичным и постоянным образом . Результаты, которые не работают сейчас, могут улучшиться, это стратегия, которая не начинается и заканчивается в определенные периоды . Это должно быть выполнено параллельно с активностью сети и держать это вовремя. Без сомнения, это будет то, что Google будет очень ценить.
  • Всегда добавляйте: результаты, достигнутые от действий естественного позиционирования поисковой системы, всегда складываются . Некоторые действия не исключают других, каждое SEO-действие, улучшающее ваш сайт, добавляется к другим. Создание нового контента из блога (например) с использованием ключевых слов с длинным хвостом - очень хорошая стратегия, чтобы получать новые слова от тех, которые приходят на ваш сайт. Что не означает, что это вредит другим ключевым словам. Различия между SEO и SEM очень важны, так как с SEM действия пунктуальны и индивидуальны.

Недостатки SEO

  • Мы должны внести изменения в Интернете: чтобы иметь возможность оптимизировать сеть для правильной стратегии, основанной на SEO, необходимо внести изменения . Этот тип действий, например, так называемый SEO On Page, в зависимости от объема онлайн-проекта и состояния, в котором он находится на момент запуска, может представлять собой действия, которые занимают у нас много времени и имеют большое количество.
  • Результаты медленные : в SEO вовлечено много факторов, и в зависимости от проекта, авторитета домена, конкуренции, сектора, ключевых слов, по которым мы хотим позиционировать и т. Д. Поэтому они являются долгосрочными стратегиями и недействительны для пунктуальных или спорадических действий, это одно из самых важных различий между SEO и SEM. SEM действует в краткосрочной перспективе, а SEO - в долгосрочной.
  • Это требует непрерывной работы: SEO - это непрерывный процесс, где для поддержания и улучшения результатов необходима разработка постоянной задачи в проекте.
  • Использование ключевых слов ограничено: в стратегии SEO мы оптимизируем каждую страницу нашего сайта, будь то категории или списки продуктов для одного ключевого слова . Хотя позже, благодаря алгоритмам Google, мы семантически получаем позицию более чем по одному ключевому слову. Это одна из причин, по которой работа по созданию контента из блога является отличным вариантом для генерации большего количества ключевых слов или ключевых слов, которые мы не смогли бы разместить в Интернете.

Лучше всего совмещать SEO и SEM

Несмотря на различия между SEO и SEM, очевидно, что две стратегии позиционирования в поисковых системах являются абсолютно правильными и эффективными , они помогают нам получать трафик, привлекать клиентов, увеличивать продажи и работать над позиционированием нашего бренда. Очень важно проанализировать конкуренцию и рынок, чтобы определить вес SEO и SEM действий в совместной стратегии.

Обе технологии цифрового маркетинга имеют очень выгодные позиции, и рынок, конкуренция, цели и объем ресурсов, которые нужно выделить , дадут нам ключи для максимально возможной оптимизации этой совместной стратегии. Кроме того, согласно исследованию, проведенному SEOtic, пользователи Интернета больше полагаются на бренд, который появляется в результатах SEO и SEM. 84% респондентов рассматривают покупку товара, когда бренд обнаруживается как в первом результате в обычном поиске, так и в спонсорских ссылках . Этот процент падает до 73%, когда такая же отметка обнаруживается только в первом результате естественного поиска.