Новости

Пошаговое исследование ключевых слов SEO: советы от автора контента сайта

  1. Шаг первый: мозговой штурм соответствующих слов и фраз
  2. Шаг второй: предварительное исследование ключевых слов SEO в Google
  3. Шаг третий: уточнение ваших ключевых слов SEO
  4. Шаг четвертый: более глубокое исследование ключевых слов SEO

Кажется, что все и их мать говорят о ключевых словах, но никто не говорит вам, как их найти. Звучит ли это правильно?

Может быть, исследование ключевых слов кажется пугающим и ошеломляющим, или, может быть, это заставляет вас чувствовать, что вам нужно получить степень MBA, прежде чем вы начнете изучать. Ничто из этого не должно быть правдой.

SEO известен как таинственная индустрия. Это происходит главным образом потому, что это связано с конкуренцией, и самый простой способ снизить конкуренцию - это молчать о советах и ​​приемах оптимизации, которые вы знаете. Но это не то, как я катаюсь.

Сегодня я покажу вам закулисный взгляд на то, как это сделать. базовое исследование ключевых слов для вашего сайта ,

Все узнал, что я был от усилий DIY, поэтому я уверен, что вы можете учиться таким же образом, если вы не возражаете немного поэкспериментировать. Если вы читали мой блог некоторое время, вы знаете, что это мой метод выбора. * Подмигивание *

Я также добился успеха своими собственными усилиями. За относительно короткий промежуток времени (около года или около того) я занял первое место по четырем желаемым ключевым словам. Хотя этот результат может быть не правдоподобным во всех отраслях (например, для страховых компаний и страховых агентств - мда, извините!), Все еще невероятно видеть, как несколько незначительных изменений могут помочь вам увеличить ваше присутствие в Интернете в долгосрочной перспективе.

Итак, давайте углубимся в довольно простой четырехэтапный подход к исследованию ключевых слов, который поможет вам определить, на какие ключевые слова стоит обратить внимание.

(Вы читали мой пост на основы SEO ? Если вы этого не сделали, обязательно прочитайте это сначала, а затем вернитесь к этому, чтобы воплотить в жизнь то, что вы узнали!)

Шаг первый: мозговой штурм соответствующих слов и фраз

Давайте рассмотрим пример свадебного фотографа из Миннеаполиса. Так как я из Миннесоты, вы увидите много примеров, основанных на моем местоположении, потому что, ну, это просто имеет смысл. Вы все равно можете воспользоваться одним и тем же советом, независимо от того, где вы находитесь, или даже если у вас есть бизнес в Интернете, как и я.

В любом случае, вернемся к нашему свадебному фотографу. Давайте назовем ее Бекки. Если Бекки хочет улучшить SEO своего веб-сайта, ее энергия лучше всего потрачена на то, чтобы выяснить, что ее идеальные невесты уже ищут.

Первое, что ей нужно прибить, это кто ее идеальный клиент , Это хороший первый шаг для любого владельца малого бизнеса. Бекки обнаружила, что она действительно любит снимать тысячелетние пары, которые заинтересованы в деревенской или деревенской свадебной теме. Традиционные свадьбы в часовне - не ее вещь, поэтому она хочет сосредоточиться на клиентах, которые хотят свадьбы на открытом воздухе.

Мы вернемся к этим конкретным деталям чуть позже, но вся эта информация будет действительно полезной. На данный момент мы знаем, кто является ее целевой аудиторией. Оттуда она может перейти к созданию списка слов, которые связаны с ее отраслью. «Свадебный фотограф», естественно, сначала приходит на ум, но она может продолжать идти со своим списком.

Бекки, вероятно, придумает список, который выглядит примерно так:

  • миннеаполис свадебный фотограф
  • свадебный фотограф сент пол
  • свадебные фотографии мн
  • свадебные фотографы мн

Это отличное место для начала! Когда вы создадите свой собственный список, мы можем перейти к следующему шагу.

Шаг второй: предварительное исследование ключевых слов SEO в Google

Теперь, когда у вас есть список слов и фраз, относящихся к вашей отрасли, местоположению и аудитории, мы можем начать некоторые предварительные исследования. Давайте начнем со встроенной функции поиска Google, поскольку она удобна для начала.

Если Бекки хочет провести какое-то базовое исследование того, что невесты ищут в своей области, она может пойти в Google и начать вводить ключевые фразы, чтобы увидеть, что автоматически заполняет. Это покажет ей довольно интересные результаты.

Сначала она начинает с «свадебного фотографа», и вот что подходит:

Взглянув на это, она видит, что «свадебные фотографы мн» - это сильное ключевое слово, так как оно находится на вершине. У нее также есть это в ее оригинальном списке идей, таким образом, это - пара.

Теперь она пробует другую ключевую фразу из своего списка. На этот раз она находит еще более интересные результаты:

На этот раз она находит еще более интересные результаты:

Вот Это Да! Похоже, что когда люди собираются искать «свадебного фотографа», они ищут фотографов, которые доступны по цене и имеют услуги ниже 1000 долларов. У Бекки их не было в ее первоначальном списке, поэтому она рада, что проверила.

Если цена Бекки составляет около 1000 долларов или меньше, она хотела бы включить больше этих популярных ключевых слов, потому что это отлично подходит и подходит.

Однако, как и у многих моих клиентов-копирайтеров, работающих на свадьбах, цены на Бекки выше 1000 долларов из-за ценности, которую она предоставляет своим клиентам даже после дня свадьбы. Она не захочет использовать эти популярные ключевые слова со словами «доступный» и «менее 1000 долларов», потому что она привлечет не тех невест.

(Примечание: вы начинаете видеть, как все это складывается? Мы еще даже не дошли до хороших вещей и уже многое знаем. Хорошо, давайте продолжим.)

Шаг третий: уточнение ваших ключевых слов SEO

Посмотрите на первоначальный список ключевых фраз Бекки в первом шаге. Возможно, вы думаете: «Ух ты, они все кажутся довольно простыми». Вы были бы правы. В то время как эти популярные фразы ищут часто, мы хотим сосредоточить больше внимания на том, как сделать сайт Бекки выделенным для ее идеальных невест.

Мы можем сделать это, взяв ее оригинальный список ключевых слов и сделав его еще более конкретным. Здесь начинается самое интересное!

Помните, как Бекки нравилось снимать свадьбы, которые выглядят в деревенском или деревенском стиле? Многие из тех типов свадеб имеют место в местах проведения свадеб сарая. Имея это в виду, она начинает искать несколько разных комбинаций ключевых слов.

Она печатает «Mn Barn Wedding Photo», но подходит только один вариант: «Marn Barn Wedding Mn». Это говорит Бекки, что она должна выбрать «Mn Barn Wedding Photo Mn» вместо «MN Barn Wedding Photo».

Это говорит Бекки, что она должна выбрать «Mn Barn Wedding Photo Mn» вместо «MN Barn Wedding Photo»

Несмотря на то, что оба варианта имеют одинаковую комбинацию слов, размещение слов является СУПЕР важным. Правильно выбирать ключевое слово автозаполнения, потому что это то, что невесты уже ищут.

( Совет для профессионалов: для Бекки было бы разумно наладить отношения с местами для сарая на свадьбах и другими поставщиками свадеб, которые помогают невестам создать потертый шикарный образ. Это поможет Бекки оставаться перед невестами, которые уже соответствуют ее стилю, так как свадебные продавцы рекомендуют ее работать и наоборот. Вы можете заимствовать тот же подход для вашего сайта.)

Найдите минутку, чтобы создать свой собственный список конкретных ключевых слов. Вы можете начать с ключевых фраз, которые вы написали изначально, и разбить их на слова, которые описывают ваш процесс, опыт, стиль или любой другой фактор, который помогает вам продавать то, что вы делаете.

Если вы дизайнер, вы можете начать играть с ключевыми словами, которые описывают ваш уникальный стиль (минимальный или романтичный), цветовую палитру на ваш выбор (нейтральный или неоновый) или тип клиента (стартап или агентство).

Если вы являетесь создателем онлайн-курса по маркетингу, вы можете поэкспериментировать с ключевыми словами, которые описывают ваш стиль преподавания (видеокурс или курс по электронной почте) или тему по выбору (стилизация фотографий Instagram или написание подписей в Instagram).

Потратьте некоторое время на этом этапе! Вы можете просто наткнуться на список ключевых слов, которые связывают вас с вашим идеальным клиентом раньше, чем вы думаете.

Шаг четвертый: более глубокое исследование ключевых слов SEO

Мы можем многому научиться, посмотрев на Google, но наша работа еще не завершена. Давайте вернемся к Бекки. Поскольку она хочет как можно скорее внедрить на свой веб-сайт такие ключевые слова, как «mn wedding фотограф» и «barn wedding photography mn», она решает заняться поиском более надежного инструмента исследования ключевых слов.

Вы можете провести собственное исследование ключевых слов через Google Keyword Planner (который доступен только для людей, которые запускают объявления Google), Moz Keyword Explorer (10 ключевых слов доступны каждый месяц с бесплатным аккаунтом - очень рекомендую!) Или даже Ответ общественности ,

Есть так много вариантов на выбор, так что давайте просто посмотрим на один. Мне очень нравится Moz Keyword Explorer, поэтому мы будем использовать это в нашем примере.

Когда Бекки печатает «mn wedding фотограф» и нажимает кнопку поиска, ее встречают цифры и графики, которые она не совсем понимает. Если вы чувствуете то же самое, глядя на эти результаты, не волнуйтесь! Ты не одинок.

Ты не одинок

Давайте поговорим о том, что на самом деле означает каждый жаргон на языке, который мы все можем понять.

  • Объем . Объем - это количество приблизительных пользователей, которые ежемесячно ищут нужное ключевое слово. Поскольку здесь нет данных, это означает, что их инструмент слишком низок для измерения. Мы можем сделать вывод, что это связано с определенным местоположением (в данном случае Миннесота) в ключевом слове. Если бы мы использовали более общее ключевое слово, такое как «свадебный фотограф», мы бы увидели, что месячный объем резко увеличится. Имейте в виду, что чем выше громкость, тем больше конкуренции вы обычно найдете.
  • Сложность . Оценка сложности ключевого слова варьируется от одного до 100. Чем выше число, тем сложнее будет конкурировать с другими поставщиками услуг, которые уже ранжируются по ключевому слову. Моз рекомендует что новые предприятия начинаются с ключевых слов с максимальным диапазоном сложности 20-30. По мере роста вы можете продолжать оптимизировать свой сайт для более сильных ключевых слов, где есть большая конкуренция.
  • Органический рейтинг кликов : рейтинг кликов (или рейтинг кликов) показывает, насколько вероятно, что ключевое слово конвертируется в органический веб-трафик на ваш сайт. Чем выше органический рейтинг кликов, тем больше у вас шансов, что кто-то нажмет на ваш сайт, если он находится на первой странице Google. Это 100% здесь, так что оценка! (Кстати, органический веб-трафик - это любой трафик, за который вы не должны платить, это мой любимый вид. * Wink *)

Посмотрев на результаты из Moz Keyword Explorer, Бекки чувствует себя уверенно в использовании «mn wedding фотограф». Несмотря на то, что ежемесячные номера томов не отображались из-за ее местоположения, показатель сложности составляет примерно тот диапазон, по которому она стреляет, и ей нравится 100% -ная органическая вероятность CTR.

Несмотря на то, что ежемесячные номера томов не отображались из-за ее местоположения, показатель сложности составляет примерно тот диапазон, по которому она стреляет, и ей нравится 100% -ная органическая вероятность CTR