Новости

Moz Keyword Explorer: обзор инструментов SEO

  1. Мечта об одном инструментальном решении
  2. Построй мне лучшую мышеловку
  3. Против: один термин семени в предложении ключевого слова за один раз
  4. Pro: эти сладкие, сладкие точки данных
  5. Con: месячный объем
  6. Pro: Фильтр громкости предложений по ключевым словам (они это исправили!)
  7. Con: интерфейс списка ключевых слов не принимает запросы
  8. Окончательный вердикт

Автор: Рон Сансоне 10. 3. 17

Несмотря на частые заявления, что ключевые слова являются мертвых нам еще предстоит разработать искусственный интеллект, который может безмолвно расшифровывать абстрактные мысли, чтобы удовлетворить желания наших сердец. И хотя я бы хотел освоить технологию чтения мыслей, язык по-прежнему является основой поиска.

Каждое поисковое путешествие начинается с запроса. Хотя этот запрос может меняться по мере развития поисковых систем, игра остается той же: предоставьте наиболее полезный ресурс для ответа на тему запроса. Мы исследуем ключевые слова коллективно и индивидуально, чтобы лучше понять основы поисковых запросов пользователей. Чем лучше набор данных, тем лучше контентные активы, которые мы можем разработать, чтобы соответствовать этим интересам.

когда Google ограничил свои поисковые данные (снова), группируя ключевые слова и объем поиска для тех, кто не вкладывает значительные средства в аккаунты AdWords, Moz Keyword Explorer пузырился как инструмент, который предлагал более точные данные об объемах поиска и лучшее распространение длинных терминов. Таким образом, я проверил инструмент исследования ключевых слов в Moz, обнаружив, что он является и источником замечательной информации, и серьезным разочарованием. Вот почему я люблю Moz Keyword Explorer и почему нам может понадобиться консультация пары.

Мечта об одном инструментальном решении

У всех, кто работает в SEO достаточно долго, есть одно почти позорное желание: один инструмент исследования ключевых слов, который заменит все остальные. Вот почему ограничения в Google Keyword Planner были настолько разрушительными; многие SEO стали чрезмерно зависимыми от инструментов AdWords, поскольку это был собственный набор данных Google.

Именно с этой точки зрения я рассматриваю инструменты исследования ключевых слов: может ли он заменить мои другие инструменты и предоставить более точные данные? Это может быть несправедливым критерием, но каждая минута, которую я трачу на исследование, - это минута, когда я не применяю указанное исследование на веб-сайте клиента. Я хочу, чтобы мои данные были быстрыми, я хочу, чтобы они были точными, и чтобы они находили отклик у моей целевой аудитории.

Построй мне лучшую мышеловку

Так как насчет Moz Keyword Explorer? Мое первоначальное впечатление от набора инструментов, который является частью Моз Про является серьезной попыткой создать лучший инструмент для исследования ключевых слов. На самом деле, вот что Рэнд Фишкин должен был сказать при его запуске:

«KWE проведет вас через весь процесс исследования ключевых слов - от поиска идей ключевых слов до получения метрик, составления списка, фильтрации ключевых слов на нем и определения приоритетов, на которые нужно ориентироваться, исходя из значимых чисел».

На самом деле это не займет у вас «весь процесс», и это не решение одного инструмента Святого Грааля. Данные, однако, весьма полезны.

Давайте совершим критическое путешествие по интерфейсу Moz Keyword Explorer. Есть плюсы и минусы возможностей инструмента, а иногда и сочетание того и другого. Я начну с самого головокружительного.

Против: один термин семени в предложении ключевого слова за один раз

Эй, Моз, ты знаешь, как я использую Keyword Explorer? У меня одновременно открыто около 10 вкладок, потому что вы позволяете мне использовать только один начальный термин за раз, чтобы получать предложения по ключевым словам. Вот как выглядит этот интерфейс:

Одна из наиболее полезных функций Google Keyword Planner - это возможность использовать несколько начальных терминов и получать предложения от группы. Это помогает проверить / опровергнуть первоначальные мысли о поиске на местном языке по этой теме, а также получить полезные варианты ключевых слов для тематического расширения.

Один семенной термин за раз?

Один семенной термин за раз

Pro: эти сладкие, сладкие точки данных

В чем действительно блестит Moz Keyword Explorer, так это в представлении новых полезных данных. В интерфейсе подсказок ключевых слов вы получите только две точки данных: релевантность и месячный объем.

Однако, как только вы добавили термины в список ключевых слов, Moz собирает более глубокие метрики, которые помогают обеспечить лучший контекст. Моз определяет эти показатели как таковые:

Однако, как только вы добавили термины в список ключевых слов, Moz собирает более глубокие метрики, которые помогают обеспечить лучший контекст. Моз определяет эти показатели как таковые:

  • Ранг: где введенный домен или URL ранжируются по этому ключевому слову на первой странице результатов поиска.
  • Ежемесячный объем. Диапазоны объема показывают (с точностью 95% или более), как часто в Google выполняется поиск термина или фразы каждый месяц.
  • Сложность: оценка от 0 (низкая) до 100 (высокая), которая оценивает, насколько трудно вам занять место выше, чем нынешние конкуренты на первой странице результатов поиска.
  • Возможность: оценка от 0 (низкая) до 100 (высокая), которая оценивает относительный рейтинг кликов по обычным веб-результатам (первые 10 синих ссылок) для этого ключевого слова. Когда другие функции SERP (реклама, вертикали и т. Д.) Конкурируют за внимание поисковика, эта оценка ниже.
  • Моя оценка: Насколько важен этот поисковый запрос для вас и вашего бизнеса? Введите оценку от 1 (не важно) до 10 (наиболее важно), и мы включим ее в нашу общую оценку приоритетов, чтобы помочь вам определить приоритетность ключевых слов в вашем списке.

Этот показатель возможностей невероятно полезен, и я получил отличные быстрые победы от применения этой информации, особенно при разработке редакционных календарей.

Также обратите внимание на выпадающее меню на этом снимке экрана для «отображения подсказок ключевых слов». Параметры «Включить совокупность всех источников» или ключевые слова «являются вопросами» немного ускоряют процесс детализации ключевых слов.

Параметры «Включить совокупность всех источников» или ключевые слова «являются вопросами» немного ускоряют процесс детализации ключевых слов

Кроме того, Moz утверждает, что его данные более точны благодаря более глубокой методологии:

«Наша оценка объема - это первая известная нам метрика оценки объема, которая выходит за рамки того, что сообщает AdWords. Мы делаем это с помощью Рассел Джонс методология объемного ведра и добавление анонимных данных о потоках кликов от ~ 1 миллиона реальных поисковиков в США. Исходя из этого, Расс построил модель, которая предсказывает диапазон поисковых запросов, который ключевое слово, вероятно, будет иметь с точностью ~ 95% ».

Это, конечно, кажется более точным с точки зрения результатов, представленных в выдаче, но невозможно проверить это за пределы ощущения.

Con: месячный объем

Moz Keyword Explorer представляет объем поиска в диапазоне от низкого до высокого числа. Моз, я понимаю, почему ты это сделал, но, пожалуйста, прекрати.

Диапазоны громкости заставляют Microsoft Excel плакать. Они могут быть более точными в некоторых отношениях, но я вижу здесь три проблемы:

  1. Диапазоны для популярных терминов слишком широки. Даже для ключевых слов более низкого уровня разница между 201 и 500 поисками в месяц довольно велика.
  2. Вы знаете, что мы все берем эти диапазоны и применяем к ним формулу среднего или медианного значения, чтобы их можно было использовать в Excel, верно? Мне нужно одно число, чтобы написать формулы для моих собственных внешних вычислений.
  3. Я не собираюсь объяснять диапазоны объемов для клиентов, когда они просто хотят знать, какие ключевые слова и темы должны быть важны для них.

Мне бы очень хотелось, чтобы это изменилось, чтобы я мог вернуться впустую в Excel.

Pro: Фильтр громкости предложений по ключевым словам (они это исправили!)

Возможно, в конце концов есть надежда убить диапазоны громкости. Первоначально я перечислил фильтр объема предложений ключевых слов в столбце «Con», но они это исправили!

Старый фильтр громкости представлял собой выпадающее меню, в котором вы должны были индивидуально отметить поля диапазонов громкости, которые вы хотели видеть. И вам приходилось ставить эти флажки каждый сеанс, потому что в противном случае Moz Keyword Explorer обслуживал бы набор ключевых слов с «N / A» в качестве тома.

Теперь это простой слайдер:

Ухоженная!

Con: интерфейс списка ключевых слов не принимает запросы

Интерфейс для списков ключевых слов Moz оставляет желать лучшего. Помимо подсказок по ключевым словам, способ ввода ключевых слов в список заключается в: а) переходе к существующему списку ключевых слов, б) прокрутке вниз до крошечной ссылки «Добавить больше ключевых слов», содержащейся в кнопке «…», и в) вставке любого из них. в списке или загрузке CSV. Это слишком много кликов, и это не интуитивно понятно.

Для тех из нас, у кого есть ключевые слова из существующих списков или из других инструментов, было бы неплохо иметь более плавный подход к добавлению этих терминов в список ключевых слов Moz. Метрики сложности и возможностей велики, и я хотел бы увидеть, как старые термины складываются с новыми предложениями в Moz. Я просто не хочу прыгать через обручи, чтобы сделать это.

Списки ключевых слов также не позволяют перейти к более глубокому анализу отдельных ключевых слов. На экране списка ключевых слов должно быть гиперссылка на каждое ключевое слово на странице обзора ключевых слов. Это позволило бы быстро взглянуть на информацию, не содержащуюся в более широкой диаграмме - Анализ SERP и Упоминание названия страницы и URL.

Окончательный вердикт

Я пользуюсь Moz Keyword Explorer уже более года и не могу заменить никакими другими инструментами исследования ключевых слов в своем арсенале. Фактически, по мере того, как продвигался год, члены моей команды выразили желание вернуться к комбинации Google Keyword Planner, Google Trends, Кричащая лягушка , Ответить на публику и другие источники более быстрых результатов.

С точки зрения своего интерфейса, Moz Keyword Explorer чувствует себя неуклюже, и он часто визуализирует одни и те же точки данных по-разному в зависимости от того, находитесь ли вы в обзоре ключевых слов, предложениях ключевых слов или списке ключевых слов. Это похоже на набор инструментов для новичков для промежуточных исследователей SEO, а не на расширенный набор инструментов, который может в конечном итоге получить обозначение решения с одним инструментом.

Поскольку наша практика развивается вместе с отраслью, Arc Intermedia регулярно оценивает и переоценивает выбор инструментов. И конкуренция в области исследования ключевых слов является жесткой.

Ahrefs Keyword Explorer предлагает такие функции, как параллельное сравнение ключевых слов и автоматически сохраненную вкладку истории. SEMrush позволяет очень легко шпионить за данными конкурентов и имеет более перекрестное приложение для платного поиска. Я также чувствовал, что эти инструменты не пытались подать мне ложку данных. Фактор в функциях анализа ссылок и аудита сайтов, а также Ahrefs и SEMrush - это то, что Моз просто не может дать.

Moz Keyword Explorer не плохой. Я просто хочу от этого большего, чем он способен дать. Мне нравится, как это выглядит, но не обязательно, что это показывает мне. Мне нравится, что это объем ключевых слов для данных о потоках кликов, но это не единственный инструмент, который делает это (Ahrefs также учитывает данные о потоках кликов).

Как и во многих инструментах из пакета Moz Pro, Keyword Explorer должен развиваться, иначе он будет превосходить других поставщиков. И я верю, что мое время с инструментом Моза прошло. Моз, я люблю тебя, ты идеален, теперь меняйся.

Подпишитесь, чтобы получать такой контент в свой почтовый ящик

Именно с этой точки зрения я рассматриваю инструменты исследования ключевых слов: может ли он заменить мои другие инструменты и предоставить более точные данные?
Один семенной термин за раз?
Вы знаете, что мы все берем эти диапазоны и применяем к ним формулу среднего или медианного значения, чтобы их можно было использовать в Excel, верно?